COLOR
Psicología del




                 Pantone Guide to Communicating with Color
De todas las formas de comunicación no
verbal el color es el método más rápido
de trasmitir mensajes y significados.
Color: uno de los medios más subjetivos del diseñador.
La percepción del color es la parte
más emotiva del proceso visual.
Tiene una gran fuerza para
expresar y reforzar la
info...
Significados del color
El color denotativo
El color representa la figura.
Es un atributo natural de los objetos o figuras.


 Icónico | Saturado | ...
El color icónico
La expresividad cromática ejerce una función de
aceleración identificadora: la vegetación es verde,
los la...
El color
saturado
Cromatismo exaltado de la
realidad, más brillante, más
pregnante. Son colores más
densos, más puros, más...
El color fantasioso
La fantasía y la manipulación como forma expresiva.
Por ejemplo las fotografías solarizadas o coloread...
El color
fantasioso
El color connotativo
La connotación es lo contrario de la descripción.
Es un componente estético que afecta a las sutileza...
El color psicológico
Impresiones que emanan del ambiente creado por el
color.
Calma, sofisticación, plenitud, alegría, opre...
El color simbólico
Color como significación simbólica o codificación
cultural.
Blanco   = Pureza | Paz
Rojo     = Fuego | Sangre
Verde    = Esperanza
Negro    = Luto
El color emblemático
Color que se ha erigido en emblema para su uso social.
Simbolismo práctico que distingue a una organi...
El color señalético
Es la base del repertorio sígnico de la señalética.
Se utiliza como informativo en vialidades.
Son col...
Rojo = Detenerse
Amarillo = Peligro, precaución
El color convencional
Se trata de usar el color en una absoluta libertad
de abstracción, al margen de la representación.
Asociaciones del color
Rojo
Rojo = excitación y energía
Posee una naturaleza agresiva que demanda
atención e incita a la acción
Pasional
       Provocativo
Rojo   Excitante
       Dinámico
       Sexy
Los conductores de automóviles rojos ¡reciben más multas!
Los tonos más oscuros de rojo son
percibidos como:

  Ricos
  Refinados
  Elegantes
  Opulentos
  Caros
Rosa
Dependiendo de su valor, el rosa expresa distintos
sentimientos.
Los rosas brillantes
comparten la energía y
       espíritu del rojo
Los rosas son energéticos, juveniles y generan una sensación
de movimiento y energía. Son divertidos y excitantes, pero má...
Los rosas brillantes son favoritos de la industria cosmética ya que
crean una sensación de sofisticación
El magenta y los tonos fucsia que se
acercan al rojo o al morado son percibidos
como más maduros ya que son más
sensuales ...
Los tonos más claros y suaves del rosa son
percibidos como femeninos y románticos.
Los rosas apagados son suaves, sutiles ...
El rosa se percibe como
dulce al gusto y al olfato.
Alimentos
       Bebidas
       Cosméticos

Rosa   Perfumes
       Productos de Baño
       Productos de Salud
       Spas
Naranja
Color brillante y vital
Extrovertido,
juguetón y feliz
Es preferido por los niños de 3 a 6
años y por los adolescentes
Juguetes
          Productos nuevos
          Alimentos

Naranja   Juvenil
          Informal
          Cómico
          É...
Las principales asociaciones negativas respecto al
naranja es que es escandaloso y barato.
Los tonos ligeros como el durazno, coral y melón tienen asociaciones
positivas.
Se perciben como sofisticados y pueden utilizarse en productos para la
salud, restaurantes, empaques de alimentos y salones...
Amarillo
El amarillo se asocia con el esplendor y el
calor del sol.
Se identifica con la
imaginación y la
iluminación espiritual
El público prefiere los tonos
cálidos de amarillo, los tonos
verdosos son menos
populares.
La combinación amarillo-negro es muy llamativa pues nos recuerda a las
criaturas exóticas.
Se utiliza para señalización y ...
Café
El café es el color de la tierra asociado
con el corazón y el hogar, solidez y
estabilidad.
Los tonos ladrillo, café, arcilla y marrón son percibidos como los
más estables y seguros pues se encuentran conectados co...
Una desventaja es que
puede ser percibido
como sucio.
El color café es bien aceptado en la
industria alimenticia, en especial en
los productos integrales, saludables y
orgánico...
Se asocia con buenos sabores
Azul
Se asocia con el cielo   y el agua
Se percibe como constante en nuestras
vidas
El azul se percibe como confiable,
comprometido y estable.
Azul es ideal para logotipos, empaque, páginas
web que requieran un mensaje de compromiso.
Bancos
e instituciones financieras utilizan
el azul
Tranquilo y
relajante
Excelente
para espacios de concentración
y productos asociados con la
meditación
Los tonos oscuros de azul poseen una
sensación de autoridad
Verde
Verde = naturaleza
Verde = frescura
Los tonos azul-verde representan las mejores
cualidades de los dos colores provocando respuestas
positivas
AQUA
para los empaques de
productos de higiene
personal y belleza
Los tonos más oscuros del verde se asocian con el
dinero y el prestigio.
Los tonos amarillentos de verde se asocian
con las nauseas y deben utilizarse con
cuidado.
Los niños y adolescente suelen gustar de estos colores
precisamente porque los adultos los detestan.
Morado
Morado =
glorioso pero complejo
Morado
preferido por los excéntricos y
creativos
+
Sensualidad y energía del rojo

                   la tranquilidad del azul
Sus tonos más brillantes tienen
connotaciones espirituales y new
age.
Los tonos oscuros =
majestuosos y sofisticados
Neutros
Presencia psicológica que impacta en el mensaje.
Algunos de los principales tonos neutros son el
beige, el gris y el taupe
Se asocian con la antigüedad y la
durabilidad
Se consideran
colores seguros y no
ofensivos
Cuando el gris se va oscureciendo
comienza a tomar presencia.
Blanco
Blanco = inocencia y simplicidad
Productos para bebé
         Higiene personal

Blanco   Minimalismo
         Limpieza
         Soporte para otros colores
Negro
El negro es un color poderoso
asociado con la noche
Es considerado como el color
más elegante y estilizado
Negro = poder, elegancia, drama y lujo
Brinda poder a los colores que lo
contrastan
Psicología del Color
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  1. 1. COLOR Psicología del Pantone Guide to Communicating with Color
  2. 2. De todas las formas de comunicación no verbal el color es el método más rápido de trasmitir mensajes y significados.
  3. 3. Color: uno de los medios más subjetivos del diseñador.
  4. 4. La percepción del color es la parte más emotiva del proceso visual. Tiene una gran fuerza para expresar y reforzar la información.
  5. 5. Significados del color
  6. 6. El color denotativo El color representa la figura. Es un atributo natural de los objetos o figuras. Icónico | Saturado | Fantasioso
  7. 7. El color icónico La expresividad cromática ejerce una función de aceleración identificadora: la vegetación es verde, los labios rosados y el cielo es azul.
  8. 8. El color saturado Cromatismo exaltado de la realidad, más brillante, más pregnante. Son colores más densos, más puros, más luminosos.
  9. 9. El color fantasioso La fantasía y la manipulación como forma expresiva. Por ejemplo las fotografías solarizadas o coloreadas a mano, en las que no se altera la forma, pero sí el color.
  10. 10. El color fantasioso
  11. 11. El color connotativo La connotación es lo contrario de la descripción. Es un componente estético que afecta a las sutilezas perceptivas de la sensibilidad. Psicológico | Simbólico | Emblemático | Señalético
  12. 12. El color psicológico Impresiones que emanan del ambiente creado por el color. Calma, sofisticación, plenitud, alegría, opresión, violencia.
  13. 13. El color simbólico Color como significación simbólica o codificación cultural.
  14. 14. Blanco = Pureza | Paz Rojo = Fuego | Sangre Verde = Esperanza Negro = Luto
  15. 15. El color emblemático Color que se ha erigido en emblema para su uso social. Simbolismo práctico que distingue a una organización.
  16. 16. El color señalético Es la base del repertorio sígnico de la señalética. Se utiliza como informativo en vialidades. Son colores de alta saturación.
  17. 17. Rojo = Detenerse
  18. 18. Amarillo = Peligro, precaución
  19. 19. El color convencional Se trata de usar el color en una absoluta libertad de abstracción, al margen de la representación.
  20. 20. Asociaciones del color
  21. 21. Rojo
  22. 22. Rojo = excitación y energía
  23. 23. Posee una naturaleza agresiva que demanda atención e incita a la acción
  24. 24. Pasional Provocativo Rojo Excitante Dinámico Sexy
  25. 25. Los conductores de automóviles rojos ¡reciben más multas!
  26. 26. Los tonos más oscuros de rojo son percibidos como: Ricos Refinados Elegantes Opulentos Caros
  27. 27. Rosa
  28. 28. Dependiendo de su valor, el rosa expresa distintos sentimientos.
  29. 29. Los rosas brillantes comparten la energía y espíritu del rojo
  30. 30. Los rosas son energéticos, juveniles y generan una sensación de movimiento y energía. Son divertidos y excitantes, pero más arriesgados que el rojo ya que son percibidos como temporales.
  31. 31. Los rosas brillantes son favoritos de la industria cosmética ya que crean una sensación de sofisticación
  32. 32. El magenta y los tonos fucsia que se acercan al rojo o al morado son percibidos como más maduros ya que son más sensuales y teatrales.
  33. 33. Los tonos más claros y suaves del rosa son percibidos como femeninos y románticos. Los rosas apagados son suaves, sutiles y sentimentales.
  34. 34. El rosa se percibe como dulce al gusto y al olfato.
  35. 35. Alimentos Bebidas Cosméticos Rosa Perfumes Productos de Baño Productos de Salud Spas
  36. 36. Naranja
  37. 37. Color brillante y vital
  38. 38. Extrovertido, juguetón y feliz Es preferido por los niños de 3 a 6 años y por los adolescentes
  39. 39. Juguetes Productos nuevos Alimentos Naranja Juvenil Informal Cómico Étnico
  40. 40. Las principales asociaciones negativas respecto al naranja es que es escandaloso y barato.
  41. 41. Los tonos ligeros como el durazno, coral y melón tienen asociaciones positivas.
  42. 42. Se perciben como sofisticados y pueden utilizarse en productos para la salud, restaurantes, empaques de alimentos y salones o spas.
  43. 43. Amarillo
  44. 44. El amarillo se asocia con el esplendor y el calor del sol.
  45. 45. Se identifica con la imaginación y la iluminación espiritual
  46. 46. El público prefiere los tonos cálidos de amarillo, los tonos verdosos son menos populares.
  47. 47. La combinación amarillo-negro es muy llamativa pues nos recuerda a las criaturas exóticas. Se utiliza para señalización y productos industriales.
  48. 48. Café
  49. 49. El café es el color de la tierra asociado con el corazón y el hogar, solidez y estabilidad.
  50. 50. Los tonos ladrillo, café, arcilla y marrón son percibidos como los más estables y seguros pues se encuentran conectados con la tierra.
  51. 51. Una desventaja es que puede ser percibido como sucio.
  52. 52. El color café es bien aceptado en la industria alimenticia, en especial en los productos integrales, saludables y orgánicos.
  53. 53. Se asocia con buenos sabores
  54. 54. Azul
  55. 55. Se asocia con el cielo y el agua
  56. 56. Se percibe como constante en nuestras vidas
  57. 57. El azul se percibe como confiable, comprometido y estable.
  58. 58. Azul es ideal para logotipos, empaque, páginas web que requieran un mensaje de compromiso.
  59. 59. Bancos e instituciones financieras utilizan el azul
  60. 60. Tranquilo y relajante
  61. 61. Excelente para espacios de concentración y productos asociados con la meditación
  62. 62. Los tonos oscuros de azul poseen una sensación de autoridad
  63. 63. Verde
  64. 64. Verde = naturaleza
  65. 65. Verde = frescura
  66. 66. Los tonos azul-verde representan las mejores cualidades de los dos colores provocando respuestas positivas
  67. 67. AQUA para los empaques de productos de higiene personal y belleza
  68. 68. Los tonos más oscuros del verde se asocian con el dinero y el prestigio.
  69. 69. Los tonos amarillentos de verde se asocian con las nauseas y deben utilizarse con cuidado.
  70. 70. Los niños y adolescente suelen gustar de estos colores precisamente porque los adultos los detestan.
  71. 71. Morado
  72. 72. Morado = glorioso pero complejo
  73. 73. Morado preferido por los excéntricos y creativos
  74. 74. + Sensualidad y energía del rojo la tranquilidad del azul
  75. 75. Sus tonos más brillantes tienen connotaciones espirituales y new age.
  76. 76. Los tonos oscuros = majestuosos y sofisticados
  77. 77. Neutros
  78. 78. Presencia psicológica que impacta en el mensaje.
  79. 79. Algunos de los principales tonos neutros son el beige, el gris y el taupe
  80. 80. Se asocian con la antigüedad y la durabilidad
  81. 81. Se consideran colores seguros y no ofensivos
  82. 82. Cuando el gris se va oscureciendo comienza a tomar presencia.
  83. 83. Blanco
  84. 84. Blanco = inocencia y simplicidad
  85. 85. Productos para bebé Higiene personal Blanco Minimalismo Limpieza Soporte para otros colores
  86. 86. Negro
  87. 87. El negro es un color poderoso asociado con la noche
  88. 88. Es considerado como el color más elegante y estilizado
  89. 89. Negro = poder, elegancia, drama y lujo
  90. 90. Brinda poder a los colores que lo contrastan

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