Binar 2011

BInAR 2011Radio internetowe w PolsceBadanie Internetowego Audytorium RadiaCzerwiec 2011

BADANIE BInAR 2011Badanie postaw i zwyczajów słuchania radia w InternecieTermin realizacji badania: maj 2011Metoda: CAWI (ankieta internetowa)Respondenci: respondenci z bazy badania Radio Track: – słuchający radia przez Internet, n= 956 – pobierający podcasty, n= 356

RESPONDENCI - SŁUCHACZE RADIA ONLINE udział udział PŁEĆ WYKSZTAŁCENIE Kobieta 46% Podstawowe 6% Mężczyzna 54% Zasadnicze zawodowe 3% WIEK Średnie 40% 15-19 lat 12% Wyższe 52% 20-24 lat 21% WIELKOŚĆ MIEJSCOWOŚCI 25-34 lat 32% Miasto ponad 500 tysięcy mieszkańców 32% 35-44 lat 18% Miasto 200-499 tysięcy mieszkańców 17% 45-59 lat 13% Miasto 100-199 tysięcy mieszkańców 13% 60-75 lat 4% Miasto 20-99 tysięcy mieszkańców 13% Miasto do 20 tysięcy mieszkańców 7% Wieś 16%n = 956

PODSUMOWANIE (1)Zwyczaje słuchania radia online nie zmieniły się istotnie w ciągu roku - w dzieńpowszedni radio w Internecie jest częściej i dłużej słuchane niż w dni weekendowe.Słuchamy głównie w ciągu dnia i wieczorem.Zasięg radia online zdeterminowany jest przez miejsce odbioru (praca/dom – częściejsłuchane jest w domu).Radio online nie jest medium indywidualnym – ponad 2/3 badanych deklaruje iżsłucha go w towarzystwie innych osób przebywających w pomieszczeniu.Prawie połowa respondentów deklaruje, że w trakcie słuchania radia online zajmuje sięczynnościami innymi niż siedzenie przy komputerze jednakże najczęściej medium totowarzyszy pracy na komputerze.

PODSUMOWANIE (2)Głównym powodem wyboru konkretnej stacji jest muzyka – jednocześnie słuchaczewolą stację z określonym typem muzyki niż z mieszanką stylów. Prawie połowarespondentów wybiera stacje ponieważ słuchali jej także w eterze.Około 10% słucha radia online przy użyciu telefonu komórkowego, prawie wszyscyodtwarzają za pomocą komputera. Najczęściej korzystają ze strony internetowej doodtwarzania stacji – 1/3 korzysta z playera (najczęściej Winamp i WMP).W większości przypadków najczęściej słuchaną stacją jest ta dostępna również weterze – 1/3 deklaruje słuchania najczęściej stacji dostępnej jedynie w Internecie.Pomimo że reklama w trakcie słuchania radia online jest zauważana, tylko nieliczni bylibyskłonni zapłacić za brak reklam.

RADIO INTERNETOWESłuchanie radia przez internet

SŁUCHANIE RADIA PRZEZ INTERNET częstotliwość Ponad połowa badanych słucha co najmniej raz w tygodniu. Jak często Od jak dawna 2% 2% 5% 3% 13% Rzadziej niż raz w 7% 21% miesiącu mniej niż 1 miesiąc 12% 14% 12% Raz w miesiącu 16% 18% 1-3 miesięcy 21% 20% Raz w tygodniu 3-6 miesięcy 24% 76% 2-3 razy w tygodniu 65% 22% 6-12 miesięcy 28% Codziennie, prawie 19% codziennie powyżej 12 miesięcy 2010 2011 2010 20112010 n= 523; 2011 n = 956

SŁUCHANIE RADIA PRZEZ INTERNET częstotliwość Prawie wszyscy słuchający codziennie spędzają przy radio online powyżej godziny. 100% 1% 5% 12% 18% mniej niż 30 minut 90% 28% 80% 27% 24% 50% do godziny 70% 32% 60% miedzy 1 - 2 godziny 29% 50% 24% 38% między 2 - 3 godziny 40% 33% 27% 30% 21% 24% między 3 - 5 godzin 20% 21% 12% 10% 13% 14% 18% 6% więcej niż 5 godzin 8% 5% 3% 3% 0% 0% 0% 1% 1% Codziennie, prawie 2-3 razy w tygodniu Raz w tygodniu Raz w miesiącu Rzadziej niż raz w codziennie miesiącun = 180 / 213 / 187 / 173 / 203

SŁUCHANIE RADIA PRZEZ INTERNET częstotliwość Najczęściej słuchamy w domu w ciągu dnia i wieczorem. W jakie dni Pora dnia Miejsce Rano 6% W domu 83% W dni powszednie 78% W ciągu dnia, w trakcie W pracy 28% codziennych aktywności 49% W szkole/na Wieczorem 40% uczelni 2% W weekendy 54% W innym miejscu 2% W nocy 5%2011 n = 956

SŁUCHANIE RADIA PRZEZ INTERNET wykonywane czynności w trakcie słuchania W większości słuchanie radia online towarzyszy pracy z komputerem. przegląda strony internetowe 74% pracuje na komputerze 69% czy wykonuje inne czynności podczas słuchania radia przez sprawdza pocztę elektroniczną 64% Internet wykonuje inne czynności nie 46% nie związane z pracą przy komputerze 5% przegląda serwisy społecznościowe, 39% fora internetowe i blogi komunikuje się ze znajomymi 37% tak gra w gry komputerowe lub on-line 18% 95%n = 956

SŁUCHANIE RADIA PRZEZ INTERNET inne media w trakcie słuchania 2/3 respondentów korzysta z innych mediów w trakcie słuchania radia online – głównie z Internetu. Internet 94% prasa 29% czy korzysta z innych mediów podczas słuchania radia online telewizja 20% nie tradycyjne radio 5% 32% tak 68% inne 3%n = 956 / 655

SŁUCHANIE RADIA PRZEZ INTERNET samemu czy w towarzystwie Radio online nie jest medium indywidualnym – często jest słuchane w towarzystwie. Nie, słucham tylko ja 24% Tak, inne osoby mają taką możliwość 76%n = 956

RADIO INTERNETOWEStacje radiowe

STACJE RADIOWE co decyduje o wyborze stacji Prawie połowa badanych wskazuje na fakt słuchania wybranej stacji również w eterze. 100% 2011 2010 90% 80% 70% 60% 50% 90% 40% 75% 30% 20% 44% 47% 36% 10% 21% 21% 15% 6% 7% 4% 3% 3% 4% 0% muzyka, którą słucham lub treści/audycje, brak marka stacji opinia na fakt, że inne nadaje słuchałem jakie nadaje jakichkolwiek radiowej temat stacji słuchają tej wcześniej tej treści - gra radiowej stacji inne stacji również wyłącznie wygłaszana osoby w eterze muzykę przez moich przyjaciół2010 n= 523; 2011 n = 956

STACJE RADIOWE skąd dowiedział się o stacji 1/5 słuchaczy dowiedziała się o stacji z reklam w Internecie. 45% 2011 2010 40% 35% 30% 25% 20% 39% 40% 36% 34% 15% 30% 32% 24% 10% 19% 5% 7% 8% 4% 4% 0% przez wyszukiwarkę z informacji z informacji z reklam w z reklam w innych inne przekazywanych na zasłyszanych od Internecie mediach tradycyjnej antenie innych osób radiowej2010 n= 523; 2011 n = 956

STACJE RADIOWE urządzenie służące do słuchania radia w Internecie Około 10% badanych używa telefonu komórkowego do słuchania radia online. 120% 2011 2010 100% 80% 60% 99% 100% odtw. mp3, 40% sprzęt RTV 20% 10% 10% 1% 1% 0% komputer (stacjonarny lub telefon komórkowy inne laptop)2010 n= 523; 2011 n = 956

STACJE RADIOWE źródło słuchania Ponad ¾ słuchaczy korzysta ze strony internetowej do odtworzenia stacji. Źródło odtwarzania Najczęściej używany player ze strony 81% Winamp 38% internetowej 74% Windows Media Player 25% z odtwarzacza 35% (playera) inny 14% 37% Open Fm Player 13% z komunikatora 15% 18% Real Player 5% Odtwarzacz radio 2% 2011 w telefonie 3% inne źródło 2% 2010 Foobar 3%2010 n= 523; 2011 n = 956 / 330

STACJE RADIOWE słuchane stacje Większość wybiera stacje dostępne również w eterze 80% 2011 2010 70% 60% 50% 40% 30% 67% 64% 20% 33% 36% 10% 0% jest także dostępna w eterze jest dostępna wyłącznie w Internecie2010 n= 523; 2011 n = 956

STACJE RADIOWE wyświetlanie dodatkowych informacji Większość wybiera dodatkowe informacje o słuchanych piosenkach. Jakie informacje Gdzie wyświetlane o muzyce (tytuł, wykonawca, tytuł płyty) 79% o artystach 53% w playerze 75% teksty piosenek 39% inne informacje dotyczące słuchanej muzyki i artystów (ciekawostki) 30% na stronie www, tworząc powiązania z żadne z wymienionych 9% pozostałymi 38% elementami serwisu inne 2%n = 956

STACJE RADIOWE reklamy Reklama w trakcie słuchania radia online jest akceptowana przez większość słuchaczy. Czy zetknął się z reklamą Stosunek do reklamy tak, reklamy dźwiękowe w 61% trakcie słuchania radia 64% 87% zgadza się na to, że pojawiają się reklamy tak, reklamy na stronie 47% 86% słuchanego radia 45% tak, reklamy w 17% playerze wolałby płacić 17% określoną kwotę 13% w miesiącu, aby mieć możliwość słuchania radia 17% w Internecie bez reklam 14% nie 17%2010 n= 523; 2011 n = 956

STACJE RADIOWE rodzaj muzyki Słuchacze wybierają radio głównie ze względu na muzykę. Muzyka słuchana w Internecie Woli radio w Internecie: rock 63% pop 58% grające określony typ 36% klasyczna/poważna 24% muzyki (np. jazz lub hip- hop) 42% jazz 23% blues 21% disco 20% grające muzykę i nadające 32% hip-hop 19% audycje 30% techno 17% inna 16% poezja śpiewana 16% grające mieszankę stylów 30% rap 15% muzycznych 26% heavy-metal 13% funky 8% disco polo 8% 2% country 8% nadające tylko audycje 2% folk 7% biesiadna 7% gospel, spirituals 4% 2011 20102010 n= 523; 2011 n = 956

PODCASTY

PODCASTY Większość podcastów pobieranych jest ze strony stacji. Jak często pobiera Skąd pobiera 2011 Codziennie, 2% prawie 6% 2010 codziennie 91% witryna stacji nadającej w 2-3 razy w 13% Internecie tygodniu 87% 13% 14% Raz w tygodniu 17% 22% Raz w miesiącu 11% 24% inna witryna udostępniająca podcasty 18% Rzadziej niż raz 49% w miesiącu 41%2010 n= 71; 2011 n = 356

PODCASTY Większość podcastów słuchana jest z komputera. Urządzenie do odtwarzania W jakim celu pobiera 95% Odsłuchuję 96% 2010 68% 32% Ściągam ze 12% strony w celu archiwizacji 23% 2011 78% 22% 4% Rozsyłam do znajomych 9% 2011 Umieszczam na 0% słucham z komputera innej stronie internetowej 1% 2010 kopiuję do odtwarzacza MP3 i z niego słucham2010 n= 71; 2011 n = 356

Dodatkowych informacji udziela:Krzysztof Głowińskirzecznik prasowy Komitetu Badań Radiowychkom. 505-566-446krzysztof.glowinski@radiotrack.pl

Binar 2011

by Bartłomiej Dwornik on Nov 17, 2011

Accessibility

Categories

Upload Details

Usage Rights

1 Embed 100

Statistics

Binar 2011 — Presentation Transcript