Inovação Interativa e Mídia

Inovação interativa e mídia Bartira Pontes 20.09.2009

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A interatividade na publicidade tem foco nas pessoas (target) e isto acontece desde sempre.

Sempre criamos um estímulo (call to action) que demanda uma reposta do consumidor. (ex: Compre/Conheça/Experimente/Recomende).

Antes o consumidor não podia responder pelo mesmo canal de comunicação/através da mesma mídia.

Hoje por causa das inovações interativas, ferramentas, formatos e linguagens são criados constantemente e a publicidade as incorpora para continuar suas atividades.

A grande revolução que as inovações interativas trazem à publicidade é a necessidade de criarmos técnicas para as marcas se aproximarem se conectarem ao consumidor. Já não basta apenas falar, a publicidade hoje enfrenta o desafio de escutar e dialogar com consumidores , que tem um potencial poder de mídia equivalente ao que um grande investimento em mídia de uma campanha pode adquirir.

30 milhoes de views desde Janeiro/2009

Remix e releituras do conteúdo ampliando a disseminação da mensagem. (o sonho de toda a campanha publicitária)

#chupa ; #forasarney #josemayer Tags criadas pelas pessoas na Brasil e que chegaram a ser listadas em ‘trend topics’ no Twitter, que é uma ferramenta de abrangência mundial.

Qual o papel da mídia na interação do consumidor?

O processo de compra mudou. Nós não somos convencidos tão facilmente , contamos com a opinião de outros consumidores, a oferta de produtos é enorme e a qualidade é quase padrão.

As marcas usam a mídia para criar uma trilha de conexões que nos levarão ao consumo. Para tornar esta trilha estimulante e com isto aumentar o interesse e disponibilidade do consumidor, as marcas passam a agregar valor (conteúdo, benefícios, convênios).

Para fazer o consumidor passar por esta trilha é preciso criar novos estímulos. Vivemos na Geração Call to action

Geração Call to action

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O Novo Pack Shot Logo Recomendação: Use sem moderação. Mandatório para todas as peças . Assinatura Feliz para sempre www.marca.com.br Trilha de Conexão

Quais são os resultados esperados quando o consumidor interage?

Destinos do recall Campanha Consumo Engajamento

Destinos do recall Campanha Site/Celular Cadastro Permanência Retorno Compartilhamento Colaboração Mídia Interação Clique Redes Sociais Cadastro/Add Interação Colaboração Disseminação Buscadores Volume de buscas Engajamento

Como manter o interesse do consumidor em continuar interagindo com a marca?

Uma relação social e de troca

Conteúdo

Serviço

Uniqlo distribui um relógio que apresenta suas coleções de roupa. Este relógio é distribuído me aap para Iphone, Screen Savers e Widgets.

Alguns trabalhos

Case o.b. ‘Faço Acontecer Integração ativação e internet. Amplificação de evento na rua para geração de afinidade com o target para em engajamento em rede social da marca www.facoacontecer.com.br

Case ‘Clear’ Julho /2009 Promoção em rede social Respostas: 1.400 (1 semana)

A campanha mostrou o enorme potencial do meio para a distribuição de sampling. Quanto houver esta necessidade, não só o email marketing como todos os demais formatos podem ser usados para cadastramento de consumidores. Sampling via email marketing: Case ‘Clear’

Case Close Up ‘Quanto mais perto melhor’ Experiência de Marca e geração de base de cadastro de celular usando internet, banda de rock e mobile.

Case Loterias

Aplicativo: Case Loterias - site Desenvolvimento de aplicação para engajamento do consumidor com o universo de Loterias. 1 Milhão de page views em 2 meses.

Aplicativo: Case Loterias - mídia Amplificação da aplicação para as peças de mídia online.

Aplicativo: Case Loterias – mobile site Outra execução para idéia do ‘Ajude sua Fezinha’ em execução para mobile. Geração de tráfego a partir de mídia em mobile sites de serviço.

Tendências

Call to action Sempre!

Distribuição de conteúdo ou serviço em múltiplos canais Ex: Widgets - calendário para desktop, agregagores (IGoogle, NetVibes, Yahoo), para blog, aplicativo para Redes Sociais (Descubra se hoje é seu dia de sorte, ou ofereça o dia para alguém), calendário encartado em uma revista, calendário fixo em uma peça de mídia exterior.

Constância. A interatividade não é algo pontual, ela contínua. Passamos do conceito de campanha para o conceito de projeto de comunicação .

Respeito à opinião do consumidor , e ouvidos abertos para utilizar o que está sendo dito para aperfeiçoar a comunicação dos clientes.

Network. O necessidade de sermos sociáveis nunca foi tão importante para a publicidade. É importante considerar parcerias para ampliar a atratividade da mensagem.

Obrigada!  [email_address] www.Midia3-0.blogspot.com.br @barttira www.borghierhlowe.com.br @borghierhlowe