2015 : Google Challenge - Référencement payant + gratuit

1. LE REFERENCEMENT
SEO / SEM
1 mai 2015

2. QUI
SUIS-JE ? Philippe Barman
Economiste HES
Conseil-Client chez Publicitas
Spécialiste en marketing et
marketing online

3. PROGRAMME
DYNAMIQUEDU
SYSTÈME
ADWORDS
TRAVAIL SUR
VOS PROJETS
PROCESSUS
DECREATION
D’UNE
ANNONCE

4. EVOLUTION
D’INTERNET
+ 950 Mio
De domaines de plus
2000 2014

5. Web visible :
10 Mia
de pages référencées
Web invisible :
50 Miade pages
INTERNETETSA
FACECACHÉE

6. D’OÙVIENNENT
VOSVISITEURS?

7. UNCONSEIL
S’IL FAUT TRAVAILLER AVEC
QUELQU’UN, CHOISISSEZ
LE PLUS FORT
GOOGLE

8. SEOvsSEM
{ {
SEM
Référencement
payant :
ADWORDS
SEO
Référencement
organique

9. ADWORDS
GOOGLE ADWORDS
Référencementpayant
Achatdemots-clés
Placementselonunsystèmed’enchères

10. EMPLACEMENTS Réseauderecherche
Réseaudecontenu

11. ADWORDS
POURQUOI?
Ciblé sur des mots clés
Trafic qualifié
Paiement uniquement
au clic (visite)
ROI et suivi des conversions

12. LESYSTÈME
ADWORDS
A
U
G
ANNONCEURS
Attirerdesvisiteursqualifiés
->pubpertinente
UTILISATEURS
Trouveruneinformationliéeàleurrecherche
Publicitépertinente
GOOGLE
Satisfaireutilisateurs
etannonceurs

13. LESYSTÈME
D’ENCHERE
Enchèremax Prixpayé
CHF 4.00 CHF 3.00
CHF 3.00 CHF 2.00
CHF 2.00 CHF 1.00
CHF 1.00 -

14. CRITERESDE
RANKING
Prix
Qualité
(Quality score)

15. QUALITY
SCORE Pertinence
CTRPage de
destination

16. CTR
TAUXDECLIC
% de visiteurs
cliquant sur la
pub
Permet de
créer un système d’enchères
où les utilisateurs évaluent
la pertinence du système

17. PERTINENCE
Pertinence mot-clé / annonce
Pertinence annonce / site web
Ceinture / Game of Thrones

18. PAGE
DESTINATION
Contenu original et pertinent
Temps de chargement
Relation avec la publicité

19. ENCHERE
AVECQS
Enchère x QS = Score Pos.
CHF 4.00 1 4 X
CHF 3.00 3 9 2
CHF 2.00 6 12 1
CHF 1.00 8 8 3

20. CALCULDU
CPC
Enchère QS Score CPC
CHF 2.00 6 12 9/6 = 1.5
CHF 3.00 3 9 8/3 = 2.6
CHF 1.00 8 8 min

21. ENSEIGNEMENT
L’augmentationde la qualité de votreannonce
faitdiminuer votreCPC

22. PROCESSUSDE
CREATIONDEVOS
ANNONCES
GOOGLEADWORDS

23. PROCESSUS
1. Réfléchir«offline»
Choisirses
motsclés
Définirses
annonces
Organiserses
campagnes

24. ORGANISER
CAMPAGNE
Compte
CampagneCampagne
Groupe
d’annonce
Groupe
d’annonce
Groupe
d’annonce
Groupe
d’annonce

25. ORGANISER
CAMPAGNE PASQu’est-ceque je vend
MAIS Que cherchentlesgens?
Que cherchentlesgens (habitsVS pantalon)
Organisationpar thèmes(VTT/ Vélocourse/…)
Produits phares: campagnepropre : Samsung S6

26. ORGANISER
CAMPAGNE
Organisation par langues
Séparer les langues (ciblage géo)
Créer des annonces différentes

27. ORGANISER
CAMPAGNE
Exemple
Exemple pour magasin de vélo???

28. ORGANISER
CAMPAGNE
OBJECTIF DE LA STRUCTURATION DU COMPTE
Améliorer la pertinence
Améliorer la qualité
Baisser le coût au clic

29. LESMOTSCLES
Quelles recherchent effectuent vos clients ?
Mots clés ciblés, en relation
avec vos produits et non avec l’activité de votre shop

30. LESMOTSCLES
Mots-clés produit par produit
Noms de marques vendues
Supprimer les mots-clés trop génériques
Ajouter des mots-clés à exclure

31. LESMOTSCLES

32. LESMOTSCLES

33. LESMOTSCLES

34. LESMOTSCLES
LESTROUVER
www.google.com/analytics
Google Trends
Google Keyword Tool
www.thinkwithgoogle.com
http://keywordtool.io/

35. DEFINIRSES
ANNONCES
Etre précis
Annonces trop génériques = pas parlant
pour les visiteurs

36. DEFINIRSES
ANNONCES
Intégrer les mots-clés les plus couramment utilisés
Offre spéciale ou unique
Incitation à l’action
Utilisation des majuscules pour dissocier les mots

37. DEFINIRSES
ANNONCES

38. DEFINIRSES
ANNONCES
Technique de l’AB Testing
2 annonces différentes : permet d’optimiser par la suite
A B
A B
A B
1
3
2

39. DEFINIRSES
ANNONCES
Identifier les groupes de produits
Lister les produits phares
Créer l’arborescence
Choisir ses
mots clés
Définir ses
annonces
Organiser
ses
campagnes
Mots-clés par campagne et produit
Ciblés au maximum
Mots-clés à exclure
Outilsdeprévisiondetrafic–Générateurmot-clé-Analytics
Créer le texte des annonces par groupe de campagnes

40. CREATIONONLINEDE
VOSANNONCES
GOOGLEADWORDS
www.google.com/adwords

41. CREATION
CAMPAGNE
1. Ciblage : Type /Réseaux /Langue / Géo
2. Budget
3. Périodes de diffusion
4. Textes d’annonce
5. Mots clés
OBJECTIF :optimiser l’ensemble des paramètres pour
être le plus cohérent possible
www.google.com/adwords

42. BONUS :
AMELIORERSON
POSITIONNEMENTSUR
GOOGLE
SEOORGANIQUE

43. LA BASE DU REFERENCEMENT :
LES MOTS CLÉS

44. MOTS CLES
Utiliser des liens «fil d’Ariane»
Accueil > Nos vins > Nos vins blancs > Fendant
Prendre en compte la hiérarchie du site
Chaque produit possède sa page et ses
mots-clés

45. MOTS CLES

46. MOTS CLES LES TYPES DE MOT-CLES
GENERIQUES SPECIFIQUES

47. MOTS CLES LA LONGUE TRAINE

48. MOTS CLES LA LONGUE TRAINE

49. MOTS CLES
www.google.com/analytics
http://www.google.com/trends/
www.googlekeywordtool.com
www.thinkwithgoogle.com
Google Insights for search
Adwords Keyword Tool
COMMENT LES TROUVER ?

50. STRUCTURE
ARCHITECTURE
LES MOTS CLÉS : OÙ LES PLACER?
CONTENU
ON PAGE OFF PAGE
NETLINKING
SOCIAL
REPUTATION

51. ARCHITECTURE
=
STRUCTURE DU SITE

52. Installer Google Webmaster Tool
Installer Analytics
Choisir un bon CMS!
ARCHITECTURE

53. DONNEZ LA CLE
DE VOTRE SITE A GOOGLE
Fichier Sitemap
• Permet aux robots d’indexer la totalité
du site plus rapidement
• Installé à la racine du site
• Automatique sur les CMS de qualité
• Générateur : http://www.xml-sitemaps.com/
ARCHITECTURE

54. DONNEZ LA CLE
DE VOTRE SITE A GOOGLE
Fichier Sitemap – processus
1. Générer le sitemap
2. Installer à la racine du site
3. Annoncer à Google via Webmaster Tool
https://www.google.com/webmasters/tools
ARCHITECTURE

55. • Choix de mots clés importants
• Importance des caractères selon leur position
(de gauche à droite)
• Séparation des mots-clés par des tirets
• Réécriture d’URL = Google parle comme nous!
• 85 caractères max conseillé
ARCHITECTURE
L’URL

56. http://gtmetrix.com/
https://developers.google.com/pagespeed/
ARCHITECTURE
RAPIDITE
DE CHARGEMENT

57. ARCHITECTURE
RAPIDITE
DE CHARGEMENT

58. CONTENU

59. CONTENU
• De qualité
– Unique
– pertinent
• Frais
– Réviser et rafraîchir le contenu régulièrement
• Engageant
– Taux de rebond
– Temps sur le site
– Audience
• Chargé en mots-clés

60. CREATION DE CONTENU
CONTENU

61. CREATION DE CONTENU
CONTENU

62. CONTENU

63. Balise TITLE
• Unique pour chaque page.
• Décrire efficacement le contenu de la page
• Maximum 70 caractères
• Apparaîtra comme titre dans Google
CONTENU

64. META Description
• Résumé pertinent et accrocheur de la page
• Apparaît dans le snippet de Google
• Unique pour chaque page.
• Cohérent avec le contenu
CONTENU

65. Texte de la page
• Critère le plus important pour le référencement
• Mots-clés en haut de page.
• Utilisation de synonymes
• Ciblé sur un seul thème
CONTENU

66. Critère important :
Landing Page
STRUCTURE DE PAGE
CONTENU

67. STRUCTURE DE PAGE
OFF PAGE

68. OFF PAGE
OFF PAGE
Netlinking
E-reputation, liens et partage sur les réseaux sociaux
Rating Plus1, likes, shares
Historique du site
Présence online hors site (Google Local, Réseaux sociaux, Youtube,
Vimeo,…)
Page Rank
OFF PAGE

69. OFF PAGEOFF PAGE

70. OFF PAGE

71. AU
BOULOT

72. AU BOULOT
TROUVER
MOTS-CLES
CRÉER
CONTENU
OPTIMISER
PAGES
PRODUITS

73. AU BOULOT TROUVER
MOTS-CLES
www.google.com/analytics
http://www.google.com/trends/
www.googlekeywordtool.com
www.thinkwithgoogle.com
Google Insights for search
Adwords Keyword Tool

74. AU BOULOT CRÉER
CONTENU

75. AU BOULOT OPTIMISER
PAGES
PRODUITS

76. MERCI