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Jornada Cibernàrium "Tecnologies mòbils": Ponencia 1_ Carles Majo _Tiempo BBDO
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Jornada Cibernàrium "Tecnologies mòbils": Ponencia 1_ Carles Majo _Tiempo BBDO

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Jornada Cibernàrium de Divulgació Tecnològica "Tecnologies mòbils: nous servies per a l'usuari" …

Jornada Cibernàrium de Divulgació Tecnològica "Tecnologies mòbils: nous servies per a l'usuari"
Ponencia 1_Carles Majo_Tiempo BBDO

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  • De la ilusión inicial al encontrar el “medio perfecto” (unipersonal, siempre encima, segmentado geográficamente, etc…) a la realidad actual
  • Los inicios del MMkt se remontan al envío de SMS o MMS, pero su falta de interacción y medición , y la percepción de intrusismo por parte del usuario han hecho que no cuajen como medio one to one, aún pudiendo ser el medio de mk directo por excelencia. Proliferaron las marcas que convertían sus portales en wap pero la falta de capacidades de los móviles no contribuyó a su asientamiento. Códigos BIDI: no todos los terminales lo aceptan (algunos requieren de la instalación de una aplicación) y la lectura depende de la instalación de un dispositivo de lectura, con lo cual su utilización es limitada. Lo mismo con el e-couponing Acciones de bluetooth: limitaciones de estandarización y de hábitos de los clientes.
  • I-phone revoluciona el mercado, y posteriormente nacen otros dispositivos similares. La partida por el mk movil la ganan: La navegación natural como si de un ordenador se tratara las aplicaciones móviles Los juegos Las redes sociales adaptadas al móvil Geolocalización y medición
  • No estandarización: Cada terminar utiliza su propia tecnología, por lo que los desarrollos, si queremos llegar a todos los terminales, tienen costes muy altos. Posibles soluciones: dirigirnos a nichos de mercado, ejerciendo una renuncia en pro de la segmentación esperar a la estandarización de formatos, como en su día pasó con la tecnología web Intrusismo: el usuario percibe de manera negativa las iniciativas publicitarias vía móvil, siempre que él no las haya ido a buscar. Por tanto hay que ser relevante para el consumidor, tanto como para que nos quiera tener en su móvil.
  • La marca es suficientemente relevante como para que el usuario quiera instalar su contenido en su teléfono, sea por los servicios que le brinda, por la información o por entretenimiento. Para poder encajar dentro de la estrategia de marca la aplicación ofrecida debe ser acorde con el core business de la marca. Por ejemplo: aplicación para mujeres embarazadas de Nestlé
  • El móvil NO sólo como medio publicitario sino como complemento dentro de la estrategia global de la compañía, especialmente ofreciendo soluciones en el ámbito promocional: Envío de e-coupons a clientes de un supermercado con descuento a canjear en caja, prueba de producto, etc (importante contar con la distribución, lo tiene más fácil quien ya cuenta con distribución propia como Nespresso) El móvil como una vía más de participación en una promoción: Introducción de códigos Subida de imágenes Sistema Hal Cash: se le envía al usuario ganador 2 sms’s con un par de claves, que al introducirlas en las redes de cajero implicadas en la promoción, escupen automáticamente el dinero al usuario (ahorro de costes logísticos). Por ejemplo, promoción de Cruzcampo.
  • conclusió: adaptar la forma d'intervenir les marques al mitjà (igual que no passem spots a internet tal qual)  i estandarització necessària d'aplicatius
  • Transcript

    • 1. <ul><li>Carles Majó Serra, Manresa 1975 </li></ul><ul><li>Titulació acadèmica: </li></ul><ul><ul><li>Diplomatura de Disseny i Multimèdia per ESI. </li></ul></ul><ul><ul><li>Post-graduat en Interactivitat en Audiovisuals. </li></ul></ul><ul><ul><li>Post-graduat en Habilitats Directives per a Professionals de les TIC. </li></ul></ul><ul><li>Experiència professional: </li></ul><ul><ul><li>Programador i Project Manager a Arco, Double You i OgilvyInteractive. </li></ul></ul><ul><ul><li>Actualment, Responsable de Tecnologia a Dec BBDO. </li></ul></ul>
    • 2. Les Marques i el Mobile Màrketing Jornades Cibernàrium Barcelona, 25 de Febrero 2010
    • 3. Breu història del MMKT a Espanya. De l’enamorament a la decepció
    • 4. Breu història del MMKT a España. <ul><li>SMS </li></ul><ul><li>MMS </li></ul><ul><li>WAP </li></ul><ul><li>Jocs java2me </li></ul><ul><li>Codis BIDI </li></ul><ul><li>Accions Bluetooth </li></ul><ul><li>E-Couponning </li></ul>
    • 5. 2007, comença la revolució
    • 6. &nbsp;
    • 7. La revolució mòbil
    • 8. La realitat actual
    • 9. La realitat actual <ul><li>No estandarizació de formats </li></ul><ul><li>Intrusisme percebut per l’usuari </li></ul>
    • 10. Tendències publicitàries actuals
    • 11. Tendències publicitàries actuals <ul><li>La marca com a patrocinadora / desenvolupadora d’aplicacions que brinden a l’usuari: </li></ul><ul><ul><li>Utilitats / Serveis </li></ul></ul><ul><ul><li>Entreteniment </li></ul></ul>
    • 12. Tendències publicitàries actuals
    • 13. <ul><li>Calendari de l’embaraç </li></ul><ul><li>Guia de noms </li></ul><ul><li>Àlbums de fotos </li></ul><ul><li>Fons personalizats per a l’iPhone </li></ul>Tendències publicitàries actuals
    • 14. <ul><li>2. El mòbil com a eina transaccional: </li></ul><ul><ul><li>Via de participació </li></ul></ul><ul><ul><li>Lliurament de premis Hal-Cash </li></ul></ul>Tendències publicitàries actuals
    • 15. Tendències publicitàries actuals
    • 16. Tendències publicitàries actuals
    • 17. Gràcies

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