• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Informe sectorial - El sector del disseny a Barcelona
 

Informe sectorial - El sector del disseny a Barcelona

on

  • 980 views

Informe sectorial - El sector del disseny a Barcelona

Informe sectorial - El sector del disseny a Barcelona

Statistics

Views

Total Views
980
Views on SlideShare
766
Embed Views
214

Actions

Likes
0
Downloads
8
Comments
0

3 Embeds 214

http://w42.bcn.cat 208
http://gestiowebs.barcelonactiva 4
https://twimg0-a.akamaihd.net 2

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Informe sectorial - El sector del disseny a Barcelona Informe sectorial - El sector del disseny a Barcelona Document Transcript

    • El sectordel disseny aBarcelona
    • EdicióAjuntament de BarcelonaÀrea d’Economia, Empresa i OcupacióLlacuna 16208018 Barcelonawww.bcn.cat/barcelonabusinessAmb la col·laboració deFotografia portada: Albert Font(Flying Carpet dissenyada per Ana Mir Índex+ Emili Padrós per a nanimarquina)Disseny i maquetació: g.graficBarcelona, setembre de 2011 01. Barcelona, centre mediterrani de la innovació 05 02. 10 raons per invertir a Barcelona 06 03. El disseny, un sector estratègic per a Barcelona i Catalunya 08 04. 10 raons per invertir en el sector del disseny a Barcelona i Catalunya 01. Grans projectes de disseny 10 02. Les associacions de disseny i la concentració de talent creatiu 12 03. Barcelona, model de ciutat accessible 14 04. El disseny al comerç, l’hoteleria i la restauració 16 05. La formació en disseny i en gestió del disseny 18 06. El sistema català del disseny 19 07. Barcelona, seu d’estudis de disseny corporatius 20 08. La marca Barcelona 22 09. Barcelona Design Innovation Cluster 24 10. Testimonis sobre Barcelona i el disseny 25 05. Enllaços d’interès 26
    • 01Barcelona,centre mediterranide la innovació RegiÓ euromediterrÀnia catalunya BarcelonaBarcelona, situada al nord-est d’Espanya el 37 % de la inversió anual estrangera a empreses, el sector del disseny és un delsi a la riba de la Mediterrània, és una de les Espanya; el 90% de la qual es va concen- sectors clau per a Barcelona i Catalunya.majors metròpolis europees i el centre trar a l’àrea de Barcelona. Barcelona i la seva àrea metropolitanad’una extensa regió metropolitana de més Atenent a la distribució del valor afegit acul-len les seus de les empreses i delsde 160 municipis, en la qual resideixen brut segons les distintes branques centres formatius més importants delmés de 5 milions d’habitants. És la capital d’activitat, Catalunya és, en el cas de la sector de disseny espanyol, així com laeconòmica, cultural i administrativa de indústria, la comunitat autònoma amb concentració més gran d’empreses iCatalunya i encapçala una àrea emergent major pes sobre el total espanyol (un associacions professionals de disseny ded’activitat econòmica al sud d’Europa de 25,2%) i ocupa, respecte del sector ser- l’estat espanyol. La ciutat s’ha convertit17 milions d’habitants i més de 800.000 veis, la segona posició en quant al valor en un dels punts de referència d’Espanya,empreses. Aquesta regió euromedi- afegit brut nacional generat. Catalunya amb realitats que van des del districteterrània, que inclou les Balears, València, concentra el 23% de les empreses inno- 22@Barcelona, el districte tecnològic iAragó i el sud-est de França, s’orienta vadores i el 20% de la despesa total en innovador per excel·lència, passant perpreferentment a nous sectors estratè- activitats innovadores d’Espanya. una àmplia xarxa empresarial de compan-gics, competitius i internacionals, i es D’altra banda, l´índex d’activitat em- yies de serveis líders, un arrelat esperitconsolida internacionalment com una de prenedora a l’àrea de Barcelona l’any emprenedor i una llarga tradició docent iles principals metròpolis europees. 2010 va ser del 5,5%, xifra superior a empresarial en el sector disseny.Amb una àmplia tradició industrial i un dens la mitjana espanyola i europea, segons Actualment Catalunya i Barcelona sónteixit empresarial, Barcelona presenta una l’informe Global Entrepreneurship Moni- destinacions de referència per compan-estructura econòmica molt diversificada. tor (GEM) 2010. yies internacionals que volen instal·larEls sectors més tradicionals conviuen amb L’activitat econòmica internacional de el seu estudi de disseny, per a estu-els nous sectors d’activitat emergents l’àrea de Barcelona està especialment diants que volen trobar la millor ofertacreant nous clústers de coneixement que impulsada per la Fira, el Port, l’Aeroport, el formativa de l’estat, i per a professionals El sector del disseny a Barcelonaprioritzen l’especialització i la competitivitat, Consorci de la Zona Franca, el Consorci de totes les disciplines del disseny as’orienten a l’internacionalització i contri- de Turisme de Barcelona, l’Ajuntament de la recerca de la inspiració i el gaudirbueixen a l’economia dinàmica i innovadora Barcelona i els nous districtes d’innovació d’estímuls per a la creació d’una ofertade la ciutat, impulsant el lideratge estratègic tecnològica. En aquest darrer aspecte cultural diversa i de qualitat, un sugge-de Barcelona en aquests camps. i donada la importància de la innovació ridor patrimoni arquitectònic i un climaEl territori català acull més de 3.400 firmes per al foment de la competitivitat, la i estil de vida ideals per a desenvoluparinternacionals i va rebre durant el 2010 productivitat i la internacionalització de les projectes de disseny. 05
    • 02 10 raons per invertir a Barcelona Barcelona ofereix 01. Localització geogràfica estratègica 06. Recursos humans preparats per al futur elements molt diversos A dues hores de França per carretera i a un dia de les principals ciutats Gran ètica de la responsabilitat; elevada productivitat, una de les més altes d’Europa que la fan realment europees. Porta del Sud d’Europa i capital de la Unió pel Mediterrani, segons l’OCDE; 8 universitats públiques i privades; diverses escoles de negoci de atractiva per viure, per disposa de port, aeroport, zona franca, parcs logístics, fira internacional i prestigi, com ESADE, IESE i EADA; 33 escoles internacionals; àmplia penetració de treballar i per fer nego- centre de la ciutat en un radi de només cinc quilòmetres. les noves tecnologies, i caràcter procliu a la innovació i la creativitat. cis. La ciutat és avui dia un emplaçament molt 02. Completa infraestructura de transport 07. Excel·lent qualitat de vida interessant per a noves Xarxa d’autopistes connectada amb Europa; aeroport de més ràpid Primera ciutat d’Europa en qualitat de vida.* Clima estable, sol, platja i esquí; es- activitats econòmiques. creixement europeu; primer port espanyol i major port de contenidors plèndida oferta cultural i d’oci; àmplia xarxa d’institucions educatives de qualitat; Algunes bones raons per de la Mediterrània; densa xarxa de metro, ferrocarril i a utobusos; sistema de salut modern i accessible; fàcil accessibilitat i mobilitat amb transport tren d’alta velocitat que connectarà amb la xarxa europea l’any 2013. públic, i un sistema de parcs naturals que envolta la ciutat. invertir així ho indiquen. Centre d’una gran àrea econòmica, 08. Grans projectes urbanístics de futur 03. dinàmica i diversa Transformació de 1.000 ha i 7 milions de m2 de sostre. L’àrea de Barcelona concentra 5 milions d’habitants. És la capital de Àrea del Llobregat: aposta per la logística, l’aeroespacial i la mobilitat, amb les Catalunya, amb 7,5 milions d’habitants, i és el centre de l’arc mediterrani, ampliacions del port i l’aeroport. una gran àrea econòmica amb 18 milions d’habitants que concentra el Àrea del Besòs: renovació urbana, universitats i centres de recerca i innovació; 70% del PIB de Catalunya. És la sisena aglomeració urbana europea i la Porta Europa-la Sagrera: arribada del tren d’alta velocitat; 22@Barcelona, el cinquena concentració industrial d’Europa. districte de la innovació, i Campus Diagonal-Besòs per a activitats relacionades amb l’energia, l’aigua i la mobilitat sostenible. Àrea del Vallès: concentració estratègica d’infraestructures de tecnologia, nano- 04. Inversió estrangera amb èxit tecnologia i recerca; Sincrotró Alba; Parc Tecnològic del Vallès, i Parc de Recerca Barcelona és la sisena millor ciutat d’Europa per als negocis,* de la UAB. i l’any 2010 Catalunya va concentrar el 34% de la inversió estrangera a Espanya i comptava amb més de 3.400 empreses estrangeres. 09. Una oferta immobiliària competitiva Àmplia oferta d’oficines, locals comercials i naus industrials amb una excel·lent 05. Posicionament internacional reconegut relació qualitat-preu i amb un elevat índex d’ocupació. Barcelona se situa en posicions destacades dins de diferents rànquings internacionals, els quals en qualifiquen molt favorablement la realitat urba- 10. Cooperació público-privada única na, la capacitat d’atracció de capital estranger, el caràcter emprenedor i L’Ajuntament de Barcelona i el Govern català aposten decididament per les El sector del disseny a BarcelonaEl sector del disseny a Barcelona la qualitat de vida de què es gaudeix. empreses; l’èxit en la tradicional col·laboració público-privada ha estat la clau de la transformació de Barcelona. *Segons Cushman & Wakefield, European Cities Monitor 2011.06 07
    • 03 El disseny, un sector estratègic per a Barcelona i Catalunya Barcelona ha apostat des Barcelona s’ha posicionat durant avui Barcelona hagi pres consciència de fa molt de temps pel els darrers 25 anys com una de les de la seva identitat com a capital del disseny com un dels deu capitals del disseny al món. L’auge disseny al món. sectors estratègics que va començar a la dècada dels anys vuitanta. Durant aquella dècada es va Actualment tots els actors involucrats conformen l’oferta de la produir el boom del disseny barceloní. al sector del disseny treballen en la ciutat, entenent que aquest Hi van confluir diferents fenòmens: formació d’un sistema sòlid i cohesio- és un sector que aporta un substrat professional i pedagògic nat. La situació és optimista. Barcelo- valor a la proposta Barce- i una cultura del disseny a la ciutat, na és avui dia el centre d’operacions lona i és un dels motors de Aquest document té l’objectiu d’exposar que havia estat molt activa i ara de dissenyadors de més de 55 països, l’economia, el coneixement les característiques bàsiques actuals i de veia la seva possibilitat de créixer i disposa de grans professionals de re- futur del sector del disseny a Catalunya, i a i la innovació. El disseny expandir-se. Des d’un punt de vista nom internacional que afavoreixen la la ciutat de Barcelona, mitjançant 10 raons s’ha convertit en una de les interior, va ser molt important l’afany creació d’una marca d’imatge potent Un important focus estratègiques: claus en les estratègies de modernitzador de la societat, de les i diferencial, gaudeix d’una indústria d’inversió estrangera 01 Grans projectes de disseny les empreses. Ser diferent, mateixes institucions i de les empre- del coneixement i la formació està L’àrea de Barcelona és un important 02 Les associacions de disseny i la innovador i competitiu en un ses. El mobiliari, la gràfica, els locals representada per prop de 50 centres nucli d’atracció d’inversió estrange- concentració de talent creatiu d’oci i els espais urbans van centrar de formació i institucions motor com ra, especialment en la indústria i els món globalitzat passa per 03 Barcelona, model de ciutat accessible la imatge d’aquests nous consums. Barcelona Centre de Disseny (BCD), serveis avançats. Aquests són els aplicar una gestió del dis- 04 El disseny al comerç, l’hoteleria i D’altra banda, des d’un punt de vista Foment de les Arts i del Disseny punts forts de la ciutat: seny amb garanties d’èxit. 1. Catalunya té la base més nombro- la restauració exterior, Europa i el món semblava (FAD) i les associacions professio- D’altra banda, hi ha pocs descobrir un país (Catalunya) i una nals del sector. Aquesta situació es sa i consolidada d’empreses estran- 05 La formació en disseny i en gestió indrets al món que puguin capital (Barcelona) amb noves idees veu reforçada amb nous projectes geres a Espanya, prop d’un 34% de del disseny presumir de gaudir d’una 06 El sistema català del disseny El sector del disseny a BarcelonaEl sector del disseny a Barcelona i conceptes en el camp del disseny. de difusió i integració del sector a la les quals té la seu o l’activitat princi- cultura de disseny pròpia i 07 Barcelona, seu d’estudis de disseny També va ser a la dècada dels vui- cultura i l’empresariat catalans, com pal a Catalunya. L’àrea de Barcelona corporatius distintiva. Catalunya, i espe- tanta quan Barcelona i les principals ara el Barcelona Design Festival, el concentra el 90% de les empreses 08 La marca Barcelona cialment Barcelona, són dos capitals catalanes es van començar Barcelona Design Innovation Cluster estrangeres a Catalunya. 09 Barcelona Design Innovation Cluster d’aquests indrets. a orientar cap al sector serveis i va (BDIC) o el Design Hub Barcelona, 2. Un 5% de les empreses estrange- 10 Testimonis sobre Barcelona i el disseny aflorar el turisme cultural. Tot això ha porta d’entrada al 22@Barcelona, el res a Barcelona du a terme activitats fet que durant els darrers anys i fins districte de la innovació de la ciutat. de disseny.08 09
    • 04 10 raons per invertir en el sector del disseny a Barcelona i Catalunya 01. Grans projectes de disseny Catalunya ha utilitzat el Actualment, la ciutat afronta nous Les Primaveres del Disseny, va propiciar l’aproximació del valor El Design Hub Barcelona és sector amb l’objectiu de reforçar el disseny per crear-s’hi una reptes per aconseguir la centrali- celebracions biennals des del del disseny a la societat i va rei- el paraigües dels fons patrimonials lideratge internacional de Barcelona imatge de progrés i avant- tat del disseny durant els pròxims 1991 fins al 2001, van alimentar vindicar el terme “disseny” com a de museus preexistents (Museu de en l’àmbit del disseny i la innovació. guarda. Barcelona ha estat anys. Esdeveniments com el Bar- i fer créixer la pròpia cultura del element de progrés cultural, social les Arts Decoratives, Museu Tèxtil celona Design Festival i projectes disseny i la van donar a conèixer a i econòmic. i d’Indumentària i Gabinet de les El Barcelona Design Festival l’epicentre d’aquesta imatge com el Design Hub Barcelona o la ciutadania a través de les seves Arts Gràfiques) i pretén observar el és un gran festival creat per BCD i de disseny tant mediterrània el Barcelona Design Innovation activitats, en què participaven el La BCN Design Week, orga- passat i el present del món del dis- el FAD que disposa de dos epicen- com universal. A més, la Cluster garanteixen la continuïtat nitzada anualment pel BCD des de tres d’activitat: la BCN Design Week subsistema cultural, part del sector seny amb l’objectiu d’estimular-ne la ciutat ha estat el bres- hegemònica del disseny en la i entitats de la ciutat. Les Primave- l’any 2006, ha aconseguit generar recerca i promoure la seva activitat. i el FADfest, un esdeveniment que sol dels grans projectes cultura i com a element estratè- res van constituir un element ver- un punt de trobada enriquidor El nou museu serà un dels prin- cobreix les dimensions econòmi- de disseny catalans i ha gic en l’empresariat del país. tebrador del disseny i van propiciar entre el món professional del cipals dinamitzadors culturals del ca i cultural del disseny. Premis, impulsat una personalitat una renovació d’idees, a més de disseny i el món de l’empresa, amb disseny a Barcelona, a més d’un ciutat, negoci, debat i exposicions i un estil propis que s’han Jocs Olímpics ’92. El fenomen facilitar la incorporació de noves forta repercussió internacional. important aparador del disseny articulen un programa de més de estès per tota la geografia de la Barcelona olímpica va ultra- generacions de professionals. Els seus objectius són fomentar català dels últims anys. 50 activitats. catalana i s’han popularitzat passar la data de 1992. Els Jocs un coneixement més ampli del El sector del disseny a BarcelonaEl sector del disseny a Barcelona arreu del món. Olímpics van actuar com a fita que L’Any del Disseny, celebrat el disseny i del seu valor estratègic El Barcelona Design Innova- captava energies que, en el camp 2003 amb motiu del centenari de als diferents públics objectius, tion Cluster (BDIC) segueix el del disseny i l’arquitectura, s’havien la creació del FAD (Foment de les enfortir les relacions entre disseny model de clústers impulsats a la mostrat molt actives en la prepara- Arts i del Disseny), va esdevenir una i empresa, i promoure Barcelona ciutat pel 22@Barcelona i facilita ció de la candidatura a la dècada versió ampliada de les Primaveres del com a ciutat de creativitat, disseny i la concentració estratègica dels dels anys vuitanta, durant el boom Disseny i amb un desplegament profús coneixement. principals agents econòmics, insti- del disseny barceloní. de mitjans i recursos promocionals, tucionals, docents i d’innovació del10 11
    • 04 10 raons per invertir en el sector del disseny a Barcelona i Catalunya 02. Les associacions de disseny i la concentració de talent creatiu Catalunya té una gran Els darrers anys Barcelona s’ha - ADI FAD (disseny industrial) tradició associativa, que convertit en una de les bases té 240 associats; es manifesta en les més preferides per a arquitectes, dis- - ARQ-IN FAD (arquitectura i de mil associacions de senyadors, fotògrafs, il·lustradors i interiorisme) professionals creatius d’arreu del té 281 associats, i molts diversos sectors. món. Tots ells suposen, juntament - Moda FAD (imatge i moda) El sector del disseny en amb els que des de sempre han té 56 associats. concret aplega una desena viscut a la ciutat, un dels bancs d’entitats que vetllen per la de talents internacionals més D’altra banda, hi ha l’ADP (Associa- professió i que han estat importants del moment. Una de les ció de Dissenyadors Professionals) decisives per al creixement raons d’aquesta concentració de amb 118 associats, el Col·legi del disseny a la societat i talent amb continuïtat en el temps Oficial de Dissenyadors d’Interiors i a la cultura catalanes. és el suport i la representació de Decoradors de Catalunya (CODIC), la societat que aporten les dife- que aplega prop de 300 col·legiats, rents associacions professionals i el Col·legi Professional de Disseny del sector. Gràfic de Catalunya, que té 535 col·legiats. Cal destacar l’existència La que uneix més subsectors dintre de Terminal B, base de dades virtual del disseny és el FAD, que actual- de talents de Barcelona, el directori El sector del disseny a BarcelonaEl sector del disseny a Barcelona ment agrupa quasi 1.200 socis: de dissenyadors en línia del BCD i - A FAD (art i artesania) els directoris de les diferents associa- té 139 associats; cions i col·legis abans esmentats. - ADG FAD (disseny gràfic i comunicació visual) té 524 associats;12 13
    • 04 10 raons per invertir en el sector del disseny a Barcelona i Catalunya 03. Barcelona, model de ciutat accessible Barcelona és una ciutat con- Encara que de ben segur no per a tothom… I, sobretot, fer que Les dades d’una Barcelona accessible Barcelona ha assolit altes cotes cebuda des del principi de l’anomenaven així, el “Disseny per a l’ús de la ciutat sigui una experièn- - L’Ajuntament de Barcelona està fent a tota la ciutat les obres d’excel·lència en el disseny de la “Disseny per a Tothom”. Tothom” a Barcelona va començar cia enriquidora. d’instal·lació del “nou semàfor”, que disposa sempre d’indicadors ciutat i el seu model ha estat expor- Això li ha permès de conver- a l’època medieval. Aleshores ja es sonors per a invidents. Segons la previsió, a curt termini tots els tat àmpliament a altres ciutats. Ara dissenyava la ciutat considerant les Un disseny endreçat semàfors de la ciutat estaran adaptats. el repte consisteix a seguir innovant tir-se en una de les ciutats millores en la salubritat, la seguretat La Design for All Foundation - El transport públic de la ciutat pretén donar resposta a les ne- en la mateixa línia, tot aportant més accessibles del món i la comunicació. Aquesta tendència defineix el disseny de Barcelona cessitats de desplaçament de tots els ciutadans. És per això que solucions de disseny a nous àmbits, per a totes les persones de dissenyar per a les persones com un “disseny endreçat”. Això tal com s’està fent amb la recollida totes les unitats mòbils de TMB estan adaptades (aproximadament en la seva diversitat, és a ha continuat durant tota la seva és conseqüència de factors com de deixalles o amb l’adaptació de les 1.000 unitats). El 89,6% de les línies d’autobusos estan totalment dir, respectant el gènere, la història i s’ha anat ampliant els ara el fet que el mobiliari urbà està adaptades, tenint en compte que hi ha altres companyies, a part de parades de metro i autobús o amb cultura, les capacitats, l’edat darrers anys fins a aconseguir situar alineat, que els espais verds i els TMB, que operen a la ciutat. la pràctica esportiva de les persones i la llengua de cadascú. És Barcelona com una de les ciutats equipaments estan distribuïts en el - Barcelona s’ha proposat eliminar les barreres als edificis mu- amb limitacions a diversos equipa- una ciutat paradigma que model pel que fa a accessibilitat i territori per tal d’arribar-hi a peu, o nicipals. Estan adaptats 224 edificis i 151 són practicables (les ments de la ciutat amb la posada en ha servit de model per a la adaptació del disseny a les necessitats que hi ha carrers exclusius per als persones amb disminució hi poden accedir amb ajuda). marxa del programa “Per un esport resta de capitals catalanes i del ciutadà. vehicles, com les bicicletes, mentre - Actualment la ciutat disposa de 10 àrees de jocs infantils integra- sense barreres”. un referent per a les ciutats que n’hi ha d’altres que ho són per dores i accessibles, una a cadascun dels districtes municipals. europees, les quals avancen Què defineix una ciutat ben als vianants. D’altra banda, un dels - Barcelona té tres platges accessibles (Barceloneta, Nova Icària dissenyada? La capacitat (de la punts clau del disseny de Barce- i la Zona de Banys del Fòrum) que disposen d’elements com ara en el disseny de centres his- mateixa ciutat) d’adequar-se a les lona ha estat haver conjugat el rampes d’accés a l’aigua, cadires amfíbies, vestidors adaptats, tòrics orientats als vianants, El sector del disseny a BarcelonaEl sector del disseny a Barcelona necessitats de cadascú, tot res- respecte a la diversitat, la higiene, aparcament per a vehicles de persones amb discapacitat i servei en la construcció de ciutats pectant els drets dels altres, com la seguretat i la funcionalitat amb especial de suport a les persones amb disminució. més segures i salubres, i ara desplaçar-se per la ciutat amb l’estètica. Tots aquests aspectes en l’oferta de serveis més comoditat i seguretat, a peu o amb fan que viure a Barcelona sigui propers als ciutadans. transport públic; tenir els serveis una experiència plaent. a prop; que l’entorn i els serveis siguin comprensibles i funcionals14 15
    • 04 10 raons per invertir en el sector del disseny a Barcelona i Catalunya 04. El disseny al comerç, l’hoteleria i la restauració El comerç urbà és el mo- Innovació a la restauració la seva botiga de Barcelona, és, a Malgrat tot, hi ha determinats eixos Els nous hotelers BCN Design Tour del de comerç propi de L’oferta culinària de Catalunya és més d’un estudi de xocolata i pas- a Barcelona que concentren més L’auge del turisme ha propiciat la Tota aquesta activitat comercial Catalunya i Barcelona. Un una de les activitats econòmiques tisseria, un centre de desenvolupa- locals singulars, com el Born, el creació d’hotels singulars que, grà- de Barcelona amb un fort compo- que més ha crescut en aquests ment de nous productes i receptes Raval i el barri de Gràcia. El Raval, al cies al disseny i a nous i innovadors nent de disseny es recull al BCN dels trets distintius de últims anys. Els establiments no amb una qualitat i una presentació cor de la ciutat, és un important focus conceptes, atreuen nous clients Design Tour, un mapa on line que molts establiments cata- només tenen cura de la qualitat excel·lents. d’establiments amb component de àvids de viure la seva estada com també té una versió per a mòbil. lans és el component del i l’originalitat dels seus fogons, disseny i negocis hotelers innovadors. una experiència més. En un sector És un element de promoció turís- disseny, un element que, a Disseny i comerç El Born és un dels indrets amb sinó que busquen espais on el que aporta el 14% de la riquesa tica que s’adreça principalment més d’atorgar una imatge disseny i l’arquitectura facin del Cada any 1.500 comerciants més establiments d’art, moda i autòctona, crear nous conceptes de a persones que visiten Barcelo- d’avantguarda, converteix menjar una activitat plaent en tots modernitzen el seu establiment a locals amb estil; als seus carrers negoci resulta una obligació. Creati- na, tant per oci com per motius els comerços i els locals els sentits. Alguns dels exemples Catalunya i el 68% de les empre- s’apleguen botigues de moda i vitat, disseny, wellness, gastronomia, professionals, però també ofereix en espais de convivèn- més reconeguts són El Bulli i ses catalanes considera el disseny complements, estudis de disseny, etc., són algunes de les paraules informació per a qualsevol persona cia i marcs de relació, i Ferran Adrià, que empra el disseny com a important generador de galeries d’art, hotels i restaurants. més emprades pels nous hotelers que pugui estar interessada en el s’estableixen com a refe- i l’experimentació per anar a la noves idees, símptoma que el Dos dels eixos comercials més a l’hora de crear hotels exclusius disseny. rents per al consum. recerca dels sabors purs i les disseny guanya pes en el retail i importants de la ciutat, el Passeig i amb el valor afegit que aporta elaboracions impossibles. La seva que s’estableix com a estratègia de Gràcia i la Rambla de Catalunya, el disseny i l’arquitectura. Alguns col·lecció de productes Faces ha guanyadora a l’hora d’arribar a ofereixen una mescla suggerent exemples destacats són l’Hotel estat desenvolupada per diferents nous perfils de compradors i oferir d’art, cultura, història i comerç. Hi Mandarin Oriental, l’Hotel Omm, dissenyadors de prestigi. El Grupo millors productes i serveis. Espe- són algunes de les firmes interna- l’Hotel Axel, l’Hotel Casa Camper a El sector del disseny a BarcelonaEl sector del disseny a Barcelona Tragaluz, amb una dotzena de lo- cialistes en interiorisme i disseny cionals de moda més prestigioses Barcelona, l’Hotel Me i l’Hotel Les cals a Barcelona i un a Calella de d’establiments comercials coinci- i n’han sorgit algunes de les idees Cols a Olot (Girona). Palafrugell, té una marcada perso- deixen a dir que qualsevol lloc de i projectes comercials més impor- nalitat mediterrània i cosmopolita, Barcelona és adient per acollir un tants i amb més repercussió a la i es caracteritza per l’interiorisme establiment comercial amb un fort ciutat, com la botiga Vinçon. dels seus locals i la seva imatge component de disseny. corporativa. Oriol Balaguer, amb16 17
    • 04 10 raons per invertir en el sector del disseny a Barcelona i Catalunya 05. La formació 06. El sistema en disseny català del i en gestió disseny del disseny Catalunya gaudeix, so- Els estudiants estrangers veuen 50 centres de formació impar- El sistema català del ADP - Associació de Dissenyadors EDIT. Editorials de llibres i revistes bretot gràcies a l’oferta Catalunya com l’indret ideal per estu- teixen disseny a més de 6.000 disseny el conforma Professionals. Associació que de- dedicades a la difusió del de Barcelona, d’una bona diar aquesta disciplina, gràcies a la alumnes a l’any a Catalunya : fonamentalment el conjunt fensa els interessos professionals coneixement i de la informació reputació pel que fa a la variada oferta formativa i la inspira- Bau Escola Superior de d’agents que operen al del sector. generats pel món del disseny. dora cultura del país. A Catalunya i Disseny formació en disseny en sector del disseny, compost BCD - Barcelona Centre de FAD - Foment de les Arts i del a Barcelona hi ha una tradició en el l’àmbit europeu. Eina Escola de Disseny i Art per l’oferta i la demanda Disseny. Fundació dedicada a la Disseny. Associació d’associacions camp de l’ensenyament del disseny de serveis de disseny i les promoció del disseny en l’àmbit per a la promoció del disseny al ben consolidada i integrada amb el Elisava Escola Superior relacions professionals que empresarial. món de la cultura. medi local. El fet que molts centres de Disseny siguin el resultat d’iniciatives civils estableixen entre ells, i té el CODIG - Col·legi Professional de MD - Design Hub Barcelona Escola d’Art i Superior de també li dóna una característica suport d’un conjunt d’entitats Disseny Gràfic de Catalunya. RED - Asociación de Empresas Disseny de Vic que es dediquen a la promo- Col·legi professional. especial respecte als ensenyaments de Diseño Español. programats per la resta de l’Estat. Escola Massana ció, la difusió, la formació i la DfA - Design for All Foundation. Agrupació d’empreses per a Escola Superior de Disseny recerca en disseny. Ens dedicat a la recerca i la promo- la promoció i la consolidació del El distintiu d’estudiar a i d’Art Llotja ció del disseny per a tothom. mercat del disseny. Barcelona / “Jo he estudiat DfW - Design for the World. ONG SIDI - Selección Internacional de a Barcelona” ESDi Escola Superior de Disseny de projectes de disseny. Diseño de Equipamiento para el Barcelona té un bon posicionament ED. Escoles de disseny amb títols Hábitat. Agrupació d’empreses per internacional, per sobre de grans IED Istituto Europeo di Design El conjunt d’aquestes entitats a la promoció i la consolidació del El sector del disseny a BarcelonaEl sector del disseny a Barcelona forma el subsistema cultural dins propis vinculats a les universitats capitals europees amb tradició com IDEP Institut Superior de Autònoma de Barcelona (UAB), mercat del disseny. Milà i París i molt igualada amb del conjunt del sistema del disseny. Disseny i Escola de la Imatge La vinculació estreta entre aquest Ramon Llull (URL), Pompeu Fabra U. Universitats amb estudis de dis- Londres. Aquesta reputació permet subsistema i el conjunt d’agents (UPF) o Girona (UdG). seny amb títol propi: Universitat que el fet d’estudiar a Barcelona Universitat de Girona sigui un tret distintiu en el currícu- de l’oferta de disseny conforma la EDFP. Escoles de disseny de for- Politècnica de Catalunya (UPC) o lum dels futurs professionals. Universitat de Barcelona comunitat del disseny a Catalunya. mació professional. Universitat de Barcelona (UB). Font: Generalitat de Catalunya18 19
    • 04 10 raons per invertir en el sector del disseny a Barcelona i Catalunya 07. Barcelona, seu d’estudis de disseny corporatius Barcelona disposa d’un Quatre exemples de Volvo té el seu centre de disseny Des de 2003 HP centralitza a Sant Roca, empresa fundada l’any 1917, teixit empresarial consolidat Corporate Design Centre a Barcelona des de l’any 2000. Hi Cugat del Vallès (Barcelona) la Divi- és pionera en la creació d’un depar- basat en pimes (les pimes treballa un equip de deu persones. sió Mundial de Disseny de Produc- tament de disseny especialitzat en a Catalunya superen el mig Alstom Transporte va instal·lar el Volvo té estudis de disseny a Suècia tes per al Negoci d’Arts Gràfiques. el desenvolupament de tot tipus de seu centre de “Design and Styling” i a Califòrnia, i va decidir establir-ne productes per al bany. milió i representen el 99,79% Barcelona es caracteritza per un a Santa Perpètua de Mogoda (Bar- un al Sud d’Europa amb l’objectiu de del total de les empreses; entorn obert i cosmopolita que El disseny de Roca està basat celona) l’any 2007. El seu paper és penetrar en la cultura del cotxe petit, Barcelona concentra el 77% que aquí està molt arrelada. aporta una contínua exposició a les en l’experiència i en la innovació: treballar en projectes d’interiorisme del total de les pimes a Ca- últimes tendències en art, disseny, l’experiència d’una empresa líder per a tot el grup, desenvolupant talunya), que avança amb el Vam escollir Barcelona perquè pensament, societat… La ciutat té mundial en el sector del sanitari i la productes juntament amb els seus la ciutat combina el disseny més un marcat caràcter humanista lligat innovació entesa com quelcom més sistema català del disseny. experts tècnics. tradicional i artístic amb una altra a la seva tradició cultural mediterrània, que colors i formes. La incorpora- Aquest teixit empresarial, Barcelona té una gran infraestructu- visió més dinàmica i experimental. a més d’oferir una qualitat de vida ció de nous joves dissenyadors de pel que fa tant als sectors ra preparada per impulsar el disseny Aquí podem treballar com una petita difícil de trobar en altres ciutats diferents nacionalitats i especialitats industrials tradicionals com empresa, essent més rendibles que europees. a les oficines de l’Innovation Lab de en totes les seves modalitats: model al sector serveis i als sec- marking, enginyeries, consultoria de l’estudi matriu a Göteborg i més Jordi Morillo Barcelona i el seu treball coordinat tors emergents, té potencial disseny, centre d’R+D, universitats propers a les idees i necessitats de Experience Design Lead. ICD Customer amb tots els equips dels diferents Experience Team d’HP de creixement i d’innovació i una profunda experiència en els l’usuari final. països on Roca està establerta, fa- a través del disseny. apartats de colors i textures. David Ancona ciliten el desenvolupament de nous Director de disseny de Volvo productes i tecnologies apropiades El sector del disseny a BarcelonaEl sector del disseny a Barcelona David Cuttcliffe Strategic Design Barcelona Director de l’estudi de disseny per als nous reptes socials i les d’Alstom Transporte a Catalunya noves necessitats dels usuaris. Josep Congost Design Manager de Roca20 21
    • 04 10 raons per invertir en el sector del disseny a Barcelona i Catalunya 08. La marca Barcelona Barcelona pot competir Valors de la marca d’activitats, la vida quotidiana, la Coneixement i experiència: amb altres capitals euro- “Dissenyat a Barcelona” cultura popular i els equipaments la tradició formativa i professional de pees com Berlín, Londres, d’oci. A més, la ciutat acull ja molts Barcelona fa que la ciutat sigui un Milà o Amsterdam. El Tradició: Gaudí, Dalí, Miró, Tàpies, estudiants estrangers i la fa espe- viver d’idees i un indret del qual sem- Picasso… La creació gràfica i visual és cialment còmoda per als nouvinguts. pre pots aprendre. La ciutat aposta disseny fet a Barcelona un element inherent a Catalunya des per l’economia del coneixement amb té un estil característic, la del Modernisme. L’obra d’artistes immor- Arquitectura: la perfecta distribu- iniciatives com el 22@Barcelona. qual cosa ha estat possible ció i disseny de l’Eixample, la torre tals i llegendaris com aquests continua gràcies a la convergència vigent i exemplifica la gran tradició de la de Collserola, la torre Agbar, el Palau Innovació: el disseny aplicat a les de diversos factors que han comunitat com a indret creatiu. Sant Jordi, l’edifici Fòrum, la presèn- necessitats de les persones, el dis- aconseguit construir una cia constant de Gaudí a la Sagrada seny responsable i respectuós amb marca de valor, el segell Cultura: a Catalunya existeixen dues Família, al Parc Güell… Als carrers el medi ambient, el disseny aplicat “Dissenyat a Barcelona”, cultures del disseny. Una, molt tradicio- de la ciutat conviuen les façanes a les necessitats competitives de apreciat i considerat tant nal, és la del disseny com a disciplina modernistes amb la nova arquitectu- l’empresa. Aquestes són les princi- per productes locals com cultural i artística, la que va posar els ra i conformen un paisatge urbà que pals vies d’innovació del disseny a internacionals. fonaments a la dècada dels anys 80. uneix tradició i modernitat. Barcelona, que al 22@Barcelona I una altra, moderna i funcional, que tenen la màxima expressió. és la d’entendre el disseny com a eina Dissenyadors: la gran xarxa de estratègica a les empreses i com a professionals del disseny de totes Momentum: Barcelona està en El sector del disseny a BarcelonaEl sector del disseny a Barcelona oportunitat de negoci. les disciplines instal·lats a Barce- un bon moment. L’eclecticisme lona fa que la ciutat sigui una de d’idees que agita la ciutat és adient Creativitat i inspiració: Bar- les capitals de referència d’aquesta per desenvolupar nous camins en celona és una font d’estímuls per disciplina al món. Actualment és lloc la creació i la conceptualització de a un creador. Ho és l’urbanisme, de residència i centre d’operacions projectes de disseny. l’arquitectura, el comerç i el bilin- de dissenyadors procedents de més güisme, però també el sistema de 55 països.22 23
    • 04 10 raons per invertir en el sector del disseny a Barcelona i Catalunya 09. Barcelona 10. Testimonis Design sobre Barcelona Innovation i el disseny Cluster Barcelona aposta des de L’Ajuntament de Barcelona promou Centre de Disseny conjunta- “Barcelona té una mentalitat ober- “Barcelona convida al disseny, a convincent i concloent de presa de fa temps pel model de actualment diferents sectors estra- ment amb el 22@Barcelona que ta i dinàmica. Està posicionada en la creativitat, ja que té un ambient decisions sobre desenvolupament clúster per potenciar els tègics que segueixen el model de agrupa empreses innovadores que les ments de persones d’arreu del artístic molt ampli, sobretot en i planificació urbanística, però que clúster impulsat pel 22@Barcelona: ofereixen o demanden serveis de món com un lloc de molta riquesa l’aspecte underground. El meu mai s’excedeix com fan Xangai o seus sectors estratègics, disseny, media, TIC (Tecnologies disseny, organitzacions de suport i cultural, excitant i contemporània”. somni és que Vodafone traslladi el Dubai. Té una mena de bellesa an- com és el disseny, amb de la Informació i la Comunicació), organismes públics, amb la finalitat Michael Thomson departament de User Experience tiga sòbria com la de les diferents l’objectiu de convertir la tecnologies mèdiques, energia o d’incrementar la competitivitat de President de BEDA, The Bureau of European Design Associations (2007-2009) (experiència d’usuari) a Barcelona”. ribes d’Estocolm, però a la vegada ciutat en una de les princi- mobilitat, logística i aeroespacial, sectors en què el disseny és un Germán León és decididament contemporània. pals plataformes d’innovació entre d’altres. Aquest model facilita element estratègic i un facilitador Principal User Experience Design Expert I, per damunt de tot, els barcelonins “Barcelona és una ciutat on la de Vodafone i economia del coneixement el creixement i l’establiment de si- d’innovació. innovació social, que és molt més són gent agradable, hospitalària d’àmbit internacional. El nergies entre els agents econòmics valuosa que la innovació purament i afectuosa”. “Cada vegada que visito Barcelona, Barcelona Design Innovation de la ciutat, alhora que augmenta la La seva missió és posicionar Barce- tecnològica, és molt potent”. Peter Kersten m’impressiona. Té una barreja me- Ambaixador de BNO Association Cluster (BDIC), un projecte seva competitivitat i la seva capaci- lona i, per extensió, Catalunya, com Bill Sermon of Dutch Designers tat d’innovació i internacionalització. a pol d’excel·lència en l’àmbit inter- Vicepresident de disseny ravellosa de creativitat, seriositat, d’excel·lència i innovació de Nokia Multimedia Així mateix, crea les condicions nacional en innovació a través del encís, intel·ligència, bellesa, moder- amb projecció internacional, nitat i classicisme. Però també és “Barcelona és una ciutat viva. S’hi necessàries per a l’aterratge disseny. Per aconseguir-ho, s’han viu un debat constant i tothom hi n’és un clar exemple. “Fresc, iconoclasta, rebel, irònic, una ciutat real, molt “inclusiva”, on d’empreses i el talent innovador establert quatre àmbits estratègics té alguna cosa a dir; en aquest humà, de sofisticada simplicitat, la gent gran també és respectada d’arreu del món, tot afavorint la crea- inicials (d-Salut, Ciutat, Conceptes sentit, penso que Barcelona és sorprenent… Aquests serien i té el seu espai. Barcelona sembla ció d’una comunitat professional Integrals i Experiències en Trans- una ciutat molt rica perquè no té alguns atributs per definir el valor El sector del disseny a BarcelonaEl sector del disseny a Barcelona relacionada amb la xarxa global. port) entorn dels quals es duen a que combina la majoria de coses del segell “Designed in Barcelona”. barreres i gaudeix d’una gran di- terme anàlisis estratègiques deta- bones d’una ciutat i, alhora, en Crec que té molt a veure amb el versitat i pluralitat. Prefereixo estar En aquest sentit, el sector del llades i plans d’acció amb l’objectiu pot eliminar les dolentes. Té l’aire que la mateixa ciutat intenta ser aquí, gaudint de Barcelona, que disseny disposa des de l’any 2009 de millorar la competitivitat de les liberal i de poble d’Amsterdam; la des de fa més d’un segle”. estar treballant a la meva oficina del Barcelona Design Innova- empreses i els agents econòmics, grandesa i l’elegància de París, i la Jordi Morillo de Londres durant 30 anys”. tion Cluster (BDIC), una iniciativa institucionals, docents i d’innovació Experience Design Lead. creativitat i l’excentricitat de Lon- Norman Foster promoguda per BCD Barcelona del sector. ICD Customer Experience Team d’HP dres. Fa l’efecte que viu un procés Arquitecte24 25
    • 05 Enllaços d’interès Entitats vinculades al disseny RED Asociación de Empresas Universitat de Girona (UG) – de Diseño Español Escola Politècnica Superior A FAD Associació d’Artistes www.red-aede.es www.udg.edu/ups i Artesans www.a-fad.org SIDI Salón Internacional de Diseño, SL Organismes locals Associació Interdisciplinària de www.sidi.es i autonòmics Disseny de l’Espai ARQ-IN FAD 22@Barcelona www.arquinfad.org Centres educatius www.22barcelona.com Associació de Directors d’Art i Bau Escola Superior de Disseny ACC1Ó – CIDEM COPCA Dissenyadors Gràfics ADG FAD www.baued.es www.acc10.cat www.adg-fad.org Eina Escola de Disseny i Art Barcelona Activa Associació de Disseny Industrial www.eina.edu www.barcelonactiva.cat ADI FAD www.adifad.org Elisava Escola Superior Institut de Cultura de Barcelona – de Disseny Ajuntament de Barcelona Associació de Dissenyadors www.elisava.es www.bcn.cat/cultura Professionals ADP www.adp-barcelona.com ESADE Càtedra de gestió Promoció Econòmica – de disseny Ajuntament de Barcelona Associació d’Imatge i Moda www.esade.edu/research/ www.bcn.cat/barcelonabusiness MODA-FAD designmanagement www.modafad.org Escola d’Art i Superior de Organismes empresarials BCD Barcelona Centre Disseny de Vic de Disseny Cambra de Comerç de Barcelona www.eartvic.net www.bcd.es www.cambrabcn.org Escola Massana Col·legi Oficial de www.escolamassana.es Dissenyadors d’Interiors i Decoradors de Catalunya Escola Superior de Disseny www.codic.org i d’Art Llotja www.llotja.cat Col·legi Oficial de Disseny Gràfic de Catalunya ESDi Escola Superior de Disseny www.dissenygrafic.org www.esdi.es Design for All Foundation IDEP Institut Superior de Disseny i www.designforall.org Escola de la Imatge El sector del disseny a BarcelonaEl sector del disseny a Barcelona www.idep.es Design Hub Barcelona www.dhub-bcn.cat IED Istituto Europeo di Design www.ied.es Foment de les Arts i el Disseny FAD Universitat de Barcelona (UB) – www.fad.org Facultat de Belles Arts www.ub.edu/bellesarts26 27
    • Amb el cofinançament de www.bcn.cat/barcelonabusiness