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El sector del diseño en Barcelona
 

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    El sector del diseño en Barcelona El sector del diseño en Barcelona Document Transcript

    • El sectordel diseño enBarcelona
    • EdiciónAyuntamiento de BarcelonaÁrea de Economía, Empresa y OcupaciónLlacuna 16208018 Barcelonawww.bcn.cat/barcelonabusinessCon la colaboración deFotografía portada: Albert Font (Flying Carpetdiseñada por Ana Mir + Emili Padrós por la Índicenanimarquina).Diseño y maquetación: g.graficBarcelona, Septiembre de 2011 01. Barcelona, centro mediterráneo de la innovación 05 02. 10 razones para invertir en Barcelona 06 03. El diseño, un sector estratégico para Barcelona y Cataluña 08 04. 10 razones para invertir en el sector del diseño en Barcelona y Cataluña 01. Grandes proyectos de diseño 10 02. Las asociaciones de diseño y la concentración de talento creativo 12 03. Barcelona, modelo de ciudad accesible 14 04. El diseño en el comercio, la hostelería y la restauración 16 05. La formación en diseño y en gestión del diseño 18 06. El sistema catalán del diseño 19 07. Barcelona, sede de estudios de diseño corporativos 20 08. La marca Barcelona 22 09. Barcelona Design Innovation Cluster 24 10. Testimonios sobre Barcelona y el diseño 25 05. Enlaces de interés 26
    • 01Barcelona, centromediterráneode la innovación REGIÓN EuROMEDITERRÁNEA CATALuÑA BARCELONABarcelona, situada al noreste de España compañías internacionales y recibió a lo internacionalización de las empresas, ely a orillas del mar Mediterráneo, es una de largo de 2010 el 37% de la inversión anual sector del diseño es uno de los sectoreslas mayores metrópolis europeas y el cen- extranjera en España, el 90% de la cual se clave para Barcelona y Cataluña.tro de una extensa región metropolitana de concentró en el área de Barcelona. Barcelona y su área metropolitana acogenmás de 160 municipios en la que residen Atendiendo a la distribución del valor las sedes de las empresas y de los centrosmás de 5 millones de habitantes. Es la añadido bruto según las diferentes ramas formativos más importantes del sectorcapital económica, cultural y administrativa de actividad, Cataluña es, en el caso del diseño español, así como la mayorde Cataluña y encabeza un área emer- de la industria, la comunidad autónoma concentración de empresas y asociacionesgente de actividad económica en el Sur con mayor peso sobre el total español profesionales de diseño de España. La ciu-de Europa de 17 millones de habitantes (un 25,2%) y ocupa, respecto al sector dad se ha convertido en uno de los puntosy más de 800.000 empresas. Esta región servicios, la segunda posición en cuanto a de referencia de España, con realidadeseuromediterránea, que incluye Baleares, valor añadido bruto nacional generado. Ca- que van desde el distrito 22@Barcelona,Valencia, Aragón y el sureste de Francia, se taluña concentra el 23% de las empresas el distrito tecnológico e innovador pororienta preferentemente a nuevos sectores innovadoras y el 20% del gasto total en excelencia, pasando por una amplia redestratégicos, competitivos e internacionales, actividades de España. empresarial de compañías de serviciosy se consolida internacionalmente como Por otro lado, el índice de actividad empren- líderes, un arraigado espíritu emprendedoruna de las principales metrópolis europeas. dedora del área de Barcelona en 2010 y una larga tradición docente y empresarialCon una amplia tradición industrial y alcanzó el 5,5%, cifra superior a la media en el sector del diseño.un denso tejido empresarial, Barcelona española y europea, según el informe Glo- Actualmente Cataluña y Barcelona sonpresenta una estructura económica muy bal Entrepreneurship Monitor (GEM) 2010. destinos de referencia para empresasdiversificada. Los sectores más tradiciona- La actividad económica internacional del internacionales que desean instalar sules conviven con los nuevos sectores de área de Barcelona está especialmente estudio de diseño, para estudiantes queactividad emergentes, de manera que se impulsada por la Fira, el puerto, el aero- quieren encontrar la mejor oferta formativa El sector del diseño en Barcelonacrean nuevos clústers de conocimiento que puerto, el Consorcio de la Zona Franca, de España y para profesionales de todaspriorizan la especialización y la competitivi- el Consorcio de Turismo de Barcelona, el las disciplinas del diseño en busca de ladad, se orientan a la internacionalización y Ayuntamiento de Barcelona y los nuevos inspiración y el disfrute de estímulos para lacontribuyen a la economía dinámica e inno- distritos de innovación tecnológica. En creación de una oferta cultural diversa y devadora de la ciudad, impulsando el liderazgo este último aspecto y dada la importan- calidad, un sugerente patrimonio arquitec-estratégico de Barcelona en estos campos. cia de la innovación para el fomento de tónico y un clima y estilo de vida idealesEl territorio catalán acoge a más de 3.400 la competitividad, la productividad y la para desarrollar proyectos de diseño. 05
    • 02 10 razones para invertir en Barcelona Barcelona ofrece 01. Localización geográfica estratégica 06. Recursos humanos preparados para el futuro elementos muy A dos horas de Francia por carretera y a un día de las principales ciuda- Gran ética de la responsabilidad; elevada productividad, una de las más altas de Euro- diversos que la des europeas. Barcelona, puerta del Sur de Europa y capital de la unión pa según la OCDE; 8 universidades públicas y privadas; varias escuelas de negocios hacen realmente por el Mediterráneo, dispone de puerto, aeropuerto, zona franca, parques de prestigio, como ESADE, IESE y EADA; 33 escuelas internacionales; amplia pene- atractiva para vivir, logísticos, feria internacional y centro de la ciudad en un radio de solo tración de las nuevas tecnologías, y carácter proclive a la innovación y la creatividad. para trabajar y para cinco kilómetros. hacer negocios. La 07. Excelente calidad de vida ciudad es hoy en día 02. Completa infraestructura de transporte Primera ciudad de Europa en calidad de vida*. Clima estable, sol, playa y esquí; un emplazamiento Red de autopistas conectada con Europa; aeropuerto de mayor creci - espléndida oferta cultural y de ocio; amplia red de instituciones educativas de muy interesante para miento europeo; primer puerto español y mayor puerto de contenedo - calidad; sistema de salud moderno y accesible; fácil accesibilidad y movilidad con transporte público, y un sistema de parques naturales que rodea la ciudad. nuevas actividades res del Mediterráneo; densa red de metro, ferrocarriles y autobuses; económicas. Algunas llegada del tren de alta velocidad que conectará con la red europea el buenas razones para año 2013. 08. Grandes proyectos urbanísticos de futuro invertir así lo indican. Transformación de 1.000 ha y 7 millones de m2 de techo. Centro de una gran área económica, Área del Llobregat: apuesta por la logística, el sector aeroespacial y la movilidad, 03. dinámica y diversa con las ampliaciones del puerto y el aeropuerto. Área del Besòs: renovación urbana, universidades y centros de investigación El área de Barcelona concentra 5 millones de habitantes. Es la capital de e innovación; Puerta Europa-la Sagrera: llegada del tren de alta velocidad; Cataluña, con 7,5 millones de habitantes, y es el centro del arco medi- 22@Barcelona, el distrito de la innovación, y el Campus Diagonal-Besòs para terráneo, una gran área económica con 18 millones de habitantes que actividades relacionadas con la energía, el agua y la movilidad sostenible. concentra el 70% del PIB de Cataluña. Es la sexta aglomeración urbana Área del Vallès: concentración estratégica de infraestructuras de tecnología, europea y la quinta concentración industrial de Europa. nanotecnología e investigación; Sincrotrón Alba; Parque Tecnológico del Vallès, y Parque de Investigación de la uAB. 04. Inversión extranjera con éxito Barcelona es la sexta mejor ciudad de Europa para los negocios*; en 09. Una oferta inmobiliaria competitiva 2010 Cataluña concentraba el 34% de la inversión extranjera en España Amplia oferta de oficinas, locales comerciales y naves industriales con una excelen- y contaba con más de 3.400 empresas extranjeras. te relación calidad-precio y con un elevado índice de ocupación. 05. Posicionamiento internacional reconocido 10. Cooperación público-privada única Barcelona se sitúa en posiciones destacadas dentro de diferentes El Ayuntamiento de Barcelona y el gobierno catalán apuestan decididamente por El sector del diseño en BarcelonaEl sector del diseño en Barcelona rankings internacionales, que califican muy favorablemente su realidad las empresas; el éxito en la tradicional colaboración público-privada ha sido la clave urbana, su capacidad de atracción de capital extranjero, su carácter de la transformación de Barcelona. emprendedor y la calidad de vida de la que goza. *Según Cushman & Wakefield, European Cities Monitor 2011.06 07
    • 03 El diseño, un sector estratégico para Barcelona y Cataluña Barcelona ha apostado Barcelona se ha posicionado durante hoy Barcelona haya tomado concien- desde hace mucho tiempo los últimos 25 años como una de cia de su identidad como capital del por el diseño como uno de las capitales del diseño en el mundo. diseño en el mundo. los diez sectores estratégi- El auge empezó en la década de los años ochenta. Durante aquella Actualmente todos los actores cos que conforman la oferta década se produjo el boom del diseño involucrados en el sector del diseño de la ciudad, entendiendo barcelonés, en el que confluyeron trabajan en la formación de un que este es un sector que diferentes fenómenos: un sustrato sistema sólido y cohesionado. La aporta valor a la propuesta profesional y pedagógico y una cultu- situación es optimista. Barcelona es Barcelona y es uno de los Este documento tiene el objetivo de expo- ra del diseño en la ciudad, que había hoy en día el centro de operaciones motores de la economía, ner las características básicas actuales y sido muy activa y ahora veía su posi- de diseñadores de más de 55 países, de futuro del sector del diseño en Catalu- el conocimiento y la in- bilidad de crecer y expandirse. Desde dispone de grandes profesionales de Un importante foco de ña, y en la ciudad de Barcelona, mediante novación. El diseño se ha un punto de vista interior, fue muy renombre internacional que favo- inversión extranjera 10 razones estratégicas: convertido en una de las importante el ánimo modernizador de recen la creación de una marca de El área de Barcelona es un impor- 01 Grandes proyectos de diseño claves en las estrategias de la sociedad, de las propias institucio- imagen potente y diferencial, disfruta tante núcleo de atracción de inver- 02 Las asociaciones de diseño y la con- las empresas. Ser diferente, nes y de las empresas. El mobiliario, de una industria del conocimiento y sión extranjera, especialmente en la centración de talento creativo la gráfica, los locales de ocio y los la formación está representada por industria y los servicios avanzados. innovador y competitivo en 03 Barcelona, modelo de ciudad accesible espacios urbanos centraron la imagen cerca de 50 centros de formación Estos son los puntos fuertes de la un mundo globalizado pasa 04 El diseño en el comercio, la hostelería y de estos nuevos consumos. Por otro e instituciones motor como el BCD, ciudad: por aplicar una gestión del la restauración lado, desde un punto de vista exterior, el FAD y las asociaciones profesio- 1. Cataluña tiene la base más nu- diseño con garantías de éxi- Europa y el mundo parecían descubrir nales del sector. Esta situación se merosa y consolidada de empresas 05 La formación en diseño y en gestión to. Por otro lado, hay pocos un país (Cataluña) y una capital (Bar- ve reforzada con nuevos proyectos extranjeras en España, cerca de un del diseño lugares en el mundo que 06 El sistema catalán del diseño El sector del diseño en BarcelonaEl sector del diseño en Barcelona celona) con nuevas ideas y conceptos de difusión e integración del sector 34% de las cuales tiene su sede o puedan presumir de disfru- 07 Barcelona, sede de estudios de diseño en el campo del diseño. También fue en la cultura y el tejido empresarial su actividad principal en Cataluña. corporativos tar de una cultura de diseño en la década de los ochenta cuando catalanes, como el Barcelona Design El área de Barcelona concentra el 08 La marca Barcelona propia y distintiva. Cataluña Barcelona y las principales capitales Festival, el Barcelona Design Innova- 90% de las empresas extranjeras en 09 Barcelona Design Innovation Cluster y, especialmente Barcelona, catalanas se empezaron a orientar tion Cluster (BDIC) o el Design Hub Cataluña. 10 Testimonios sobre Barcelona y son dos de estos lugares. hacia el sector servicios y afloró el Barcelona, puerta de entrada al 22@ 2. Un 5% de las empresas extran- el diseño turismo cultural. Todo esto ha hecho Barcelona, el distrito de la innovación jeras situadas en Barcelona lleva a que durante los últimos años y hasta de la ciudad. cabo actividades de diseño.08 09
    • 04 10 razones para invertir en el sector del diseño en Barcelona y Cataluña 01. GRandEs PRoyECtos dE dIsEño Cataluña ha utilizado el Actualmente, la ciudad afronta candidatura en la década de los las Artes y del Diseño), se convirtió lecer las relaciones entre diseño El Barcelona Design Innovation diseño para crearse una nuevos retos para conseguir la años ochenta, durante el boom del en una versión ampliada de las y empresa, y promover Barcelona Cluster (BDIC) sigue el modelo de imagen de progreso y centralidad del diseño durante diseño barcelonés. Primaveras del Diseño y con un como ciudad de creatividad, diseño clústers impulsados en la ciudad vanguardia. Barcelona ha los próximos años. Aconteci- despliegue profuso de medios y y conocimiento. por el 22@Barcelona y facilita la mientos como el Barcelona De- Las Primaveras del Diseño, recursos promocionales, propició la concentración estratégica de los sido el epicentro de esta sign Festival y proyectos como celebraciones bienales desde 1991 aproximación del valor del diseño a El Design Hub Barcelona es el principales agentes económicos, imagen de diseño tanto el Design Hub Barcelona o el hasta 2001, alimentaron e hicieron la sociedad y reivindicó el término paraguas de los fondos patrimo- institucionales, docentes y de in- mediterránea como Barcelona Design Innovation crecer la propia cultura del diseño “diseño” como elemento de progre- niales de museos preexistentes novación del sector con el objetivo universal. Además, la Cluster garantizan la continui- y la dieron a conocer a la ciudada- so cultural, social y económico. (Museo de las Artes Decorativas, de reforzar el liderazgo internacio- ciudad ha sido la cuna dad hegemónica del diseño nía a través de sus actividades, en Museo Textil y de Indumentária y nal de Barcelona en el ámbito del de los grandes proyectos en la cultura y como elemento las que participaban el subsistema La BCN Design Week, organizada Gabinete de las Artes Gráficas) y diseño y la innovación. de diseño catalanes y ha estratégico en el empresariado cultural, parte del sector y entida- anualmente por BCD Barcelona pretende observar el pasado y el impulsado una personali- del país. des de la ciudad. Las Primaveras Centre de Disseny desde 2006, presente del mundo del diseño con El Barcelona Design Festival es dad y un estilo propios que constituyeron un elemento verte- ha conseguido generar un punto el objetivo de estimular su investi- un gran festival creado por BCD y se han extendido por toda Juegos Olímpicos ’92. El brador del diseño y propiciaron una de encuentro enriquecedor entre gación y promover su actividad. El el FAD que cuenta con dos epicen- El sector del diseño en BarcelonaEl sector del diseño en Barcelona la geografía catalana y se fenómeno de la Barcelona olímpica renovación de ideas, además de el mundo profesional del diseño y nuevo museo será uno de los prin- tros de actividad: la BCN Design ultrapasó la fecha de 1992. Los facilitar la incorporación de nuevas el mundo de la empresa, con una cipales dinamizadores culturales Week y el FADfest, un aconteci- han popularizado en todo Juegos Olímpicos actuaron como generaciones de profesionales. fuerte repercusión internacional. del diseño en Barcelona, además miento que cubre las dimensiones el mundo. hito que captaba energías que, en Sus objetivos son fomentar un co- de un importante escaparate del económica y cultural del diseño. el campo del diseño y la arqui- El Año del Diseño, celebrado en nocimiento más amplio del diseño diseño catalán de los últimos años. Premios, ciudad, negocio, debate y tectura, se habían mostrado muy 2003 con motivo del centenario de y de su valor estratégico en los exposiciones articulan un progra- activas en la preparación de la la creación del FAD (Fomento de diferentes públicos objetivo, forta- ma de más de 50 actividades.10 11
    • 04 10 razones para invertir en el sector del diseño en Barcelona y Cataluña 02. Las asoCIaCIonEs dE dIsEño y La ConCEntRaCIón dE taLEnto CREatIvo Cataluña tiene una gran Los últimos años Barcelona se ha - ADI FAD (diseño industrial) tradición asociativa, que convertido en una de las bases tiene 240 asociados; se manifiesta en las más preferidas para arquitectos, dise- - ARQ-IN FAD (arquitectura e de mil asociaciones de ñadores, fotógrafos, ilustradores interiorismo) y profesionales creativos de todo tiene 281 asociados, y muchos sectores diversos. el mundo. Todos ellos suponen, - Moda FAD (imagen y moda) El sector del diseño en junto con los que desde siempre tiene 56 asociados. concreto reúne a una han vivido en la ciudad, uno de los decena de entidades que bancos de talentos internacionales Por otro lado, existe la ADP (Asocia- velan por la profesión y más importantes del momento. ción de Diseñadores Profesionales) que han sido decisivas Una de las razones de esta con- con 118 asociados, el Colegio Ofi- para el crecimiento del centración de talento con continui- cial de Diseñadores de Interiores y diseño en la sociedad y dad en el tiempo es el apoyo y la Decoradores de Cataluña (CODIC), en la cultura catalanas. representación de la sociedad que que reúne a cerca de 300 colegia- aportan las diferentes asociacio- dos, y el Colegio Profesional de Di- nes profesionales del sector. seño Gráfico de Cataluña, que tiene 535 colegiados. Cabe destacar la La que une más subsectores existencia de Terminal B, base de dentro del diseño es el FAD, que datos virtual de talentos de Barce- El sector del diseño en BarcelonaEl sector del diseño en Barcelona actualmente agrupa a casi 1.200 lona, el directorio de diseñadores en socios: línea de BCD y los directorios de las - A FAD (arte y artesanía) diferentes asociaciones y colegios tiene 139 asociados; antes mencionados. - ADG FAD (diseño gráfico y comu- nicación visual) tiene 524 asociados;12 13
    • 04 10 razones para invertir en el sector del diseño en Barcelona y Cataluña 03. BaRCELona, modELo dE CIUdad aCCEsIBLE Barcelona es una ciudad Aunque sin duda no la llamaban funcionales para todos… Y, sobre Los datos de una Barcelona accesible Barcelona ha alcanzado altas cotas concebida a partir del así, el “Diseño para todos” en todo, hacer que el uso de la ciudad - El Ayuntamiento de Barcelona está llevando a cabo en toda la de excelencia en el diseño de la principio de “Diseño para Barcelona empezó en la época sea una experiencia enriquecedora. ciudad las obras de instalación del “nuevo semáforo”, que dispo- ciudad y su modelo se ha exporta- todos”. Esto le ha permitido medieval. Entonces ya se diseñaba ne de indicadores sonoros para invidentes. Según la previsión, a do ampliamente a otras ciudades. la ciudad considerando las mejo- “Un diseño ordenado” corto plazo todos los semáforos de la ciudad estarán adaptados. Ahora el reto consiste en seguir in- convertirse en una de las ras en la salubridad, la seguridad La Design for All Foundation de- - El transporte público de la ciudad pretende dar respuesta a las novando en la misma línea, aportan- ciudades más accesibles y la comunicación. Esta tenden- fine el diseño de Barcelona como necesidades de desplazamiento de todos los ciudadanos. Por do soluciones de diseño en nuevos del mundo para todas las cia de diseñar para las personas un “diseño ordenado”. Esto es ámbitos, tal como se está haciendo este motivo, todas las unidades móviles de TMB están adaptadas personas en su diversidad, ha continuado durante toda su consecuencia de factores como el con la recogida de residuos o con la (aproximadamente 1.000 unidades). El 89,6% de las líneas de es decir, respetando el gé- historia y se ha ido ampliando en hecho de que el mobiliario urbano autobús están totalmente adaptadas, teniendo en cuenta que adaptación de las paradas de metro nero, la cultura, las capaci- los últimos años hasta conseguir está alineado, que los espacios hay otras compañías, aparte de TMB, que operan en la ciudad. y autobús o con la práctica deportiva dades, la edad y el idioma situar Barcelona como una de las verdes y los equipamientos están - Barcelona se ha propuesto eliminar las barreras en los edificios de las personas con limitaciones en de cada uno. Es una ciudad ciudades modelo en cuanto a ac- distribuidos en el territorio para municipales. Están adaptados 224 edificios y 151 son practica- varios equipamientos de la ciudad paradigma que ha servido cesibilidad y adaptación del diseño que se pueda llegar a ellos a pie, bles (las personas con disminución pueden acceder a ellos con con la puesta en marcha del progra- de modelo para el resto de a las necesidades del ciudadano. o que hay calles exclusivas para ayuda). ma “Por un deporte sin barreras”. capitales catalanas y un los vehículos, como las bicicletas, - Actualmente la ciudad dispone de 10 áreas de juegos infan- referente para las ciudades ¿Qué define a una ciudad bien mientras que hay otras que lo son tiles integradoras y accesibles, una en cada uno de los distritos diseñada? La capacidad (de la para los peatones. Por otro lado, municipales. europeas, que avanzan en propia ciudad) de adecuarse a las uno de los puntos clave del diseño - Barcelona tiene tres playas accesibles (Barceloneta, Nova el diseño de centros históri- El sector del diseño en BarcelonaEl sector del diseño en Barcelona necesidades de cada uno, respe- de Barcelona ha sido el haber Icària y la Zona de Baños del Fòrum) que disponen de elementos cos orientados a los pea- tando los derechos de los demás, conjugado el respeto a la diversi- como rampas de acceso al agua, sillas anfibias, vestuarios adap- tones, en la construcción como desplazarse por la ciudad dad, la higiene, la seguridad y la tados, aparcamiento para vehículos de personas con discapaci- de ciudades más seguras y con comodidad y seguridad, a pie funcionalidad con la estética. To- dad y servicio especial de apoyo a las personas con disminución. salubres, y en la oferta de o en transporte público; tener los dos estos aspectos hacen que vivir servicios más cercanos a servicios cerca; que el entorno y en Barcelona sea una experiencia los ciudadanos. los servicios sean comprensibles y agradable.14 15
    • 04 10 razones para invertir en el sector del diseño en Barcelona y Cataluña 04. EL dIsEño En EL ComERCIo, La hostELERÍa y La REstaURaCIón El comercio urbano es el Innovación en la restauración con su tienda de Barcelona, es, A pesar de todo, hay determinados Los nuevos hoteles BCN Design Tour modelo de comercio propio La oferta culinaria de Cataluña es además de un estudio de chocolate ejes en Barcelona que concentran El auge del turismo ha propiciado Toda esta actividad comercial de de Cataluña y Barcelona. una de las actividades económicas y pastelería, un centro de desarro- más locales singulares, como el la creación de hoteles singulares Barcelona con un fuerte compo- que más ha crecido en estos últimos llo de nuevos productos y recetas Born, el Raval y el barrio de Gràcia. que, gracias al diseño y a nuevos nente de diseño se recoge en el Uno de los rasgos distin- años. Los establecimientos no solo con una calidad y una presentación El Raval, en el corazón de la ciudad, e innovadores conceptos, atraen BCN Design Tour, un mapa on line tivos de muchos estable- cuidan la calidad y la originalidad de excelentes. es un importante foco de estableci- a nuevos clientes ávidos de vivir que también tiene una versión para cimientos catalanes es el sus fogones, sino que buscan espa- mientos con componente de diseño su estancia como una experiencia móvil. Es un elemento de promo- componente del diseño, Diseño y comercio y negocios hoteleros innovadores. El ción turística que está dirigido cios donde el diseño y la arquitectu- más. En un sector que aporta el un elemento que, además ra hagan de la comida una actividad Cada año 1.500 comerciantes mo- Born es uno de los lugares con más 14% de la riqueza autóctona, crear principalmente a personas que de otorgar una imagen de placentera en todos los sentidos. dernizan sus establecimientos en establecimientos de arte, moda y lo- nuevos conceptos de negocio visitan Barcelona, tanto por ocio vanguardia, convierte los Algunos de los ejemplos más reco- Cataluña y el 68% de las empresas cales con estilo; sus calles albergan resulta una obligación. Creatividad, como por motivos profesionales, comercios y los locales en nocidos son El Bulli y Ferran Adrià, catalanas considera el diseño un tiendas de moda y complementos, diseño, wellness, gastronomía, etc., pero también ofrece información espacios de convivencia que emplea el diseño y la experi- importante generador de nuevas estudios de diseño, galerías de arte, son algunas de las palabras más para cualquier persona que pueda y marcos de relación, y se mentación para ir en busca de los ideas, síntoma de que el diseño hoteles y restaurantes. Dos de los empleadas por los nuevos hote- estar interesada en el diseño. establecen como referentes sabores puros y las elaboraciones gana peso en el retail y que se ejes comerciales más importantes leros a la hora de crear hoteles para el consumo. imposibles. Su colección de produc- establece como estrategia gana- de la ciudad, el Paseo de Gracia y la exclusivos y con el valor añadido tos Faces ha sido desarrollada por dora a la hora de llegar a nuevos Rambla de Catalunya, ofrecen una que aporta el diseño y la arquitec- diferentes diseñadores de prestigio. perfiles de compradores y ofrecer mezcla sugerente de arte, cultura, tura. Algunos ejemplos destacados El Grupo Tragaluz, con una docena productos y servicios. Especialistas historia y comercio. Allí se encuen- son el Hotel Mandarin Oriental, el El sector del diseño en BarcelonaEl sector del diseño en Barcelona de locales en Barcelona y uno en en interiorismo y diseño de estable- tran algunas de las firmas internacio- Hotel Omm, el Hotel Axel, el Hotel Calella de Palafrugell, tiene una cimientos comerciales coinciden en nales de moda más prestigiosas y de Casa Camper en Barcelona, el marcada personalidad mediterránea decir que cualquier sitio de Barce- ahí han surgido algunas de las ideas Hotel Me y el Hotel Les Cols en y cosmopolita, y se caracteriza por lona es adecuado para acoger un y los proyectos comerciales más Olot (Girona). el interiorismo de sus locales y su establecimiento comercial con un importantes y con mayor repercusión imagen corporativa. Oriol Balaguer, fuerte componente de diseño. de la ciudad, como la tienda Vinçon.16 17
    • 04 10 razones para invertir en el sector del diseño en Barcelona y Cataluña 05. La foRmaCIón 06. EL sIstEma En dIsEño y CataLán En GEstIón dEL dIsEño dEL dIsEño Cataluña disfruta, sobre Los estudiantes extranjeros ven 50 centros de formación El sistema catalán del ADP – Asociación de Diseñado- EDIT. Editoriales de libros y revistas todo gracias a la oferta de Cataluña como el lugar ideal para imparten diseño a más de diseño lo conforma funda- res Profesionales. Asociación que dedicadas a la difusión del conoci- Barcelona, de una buena estudiar esta disciplina, gracias a la 6.000 alumnos al año en Cataluña mentalmente el conjunto de defiende los intereses profesionales miento y de la información genera- variada oferta formativa y a la inspi- del sector. dos por el mundo del diseño. reputación en cuanto a la Bau Escuela Superior de agentes que operan en el radora cultura del país. En Cataluña Diseño formación en diseño en el sector del diseño, compues- BCD - Barcelona Centre de FAD – Fomento de las Artes y en Barcelona hay una tradición ámbito europeo. en el campo de la enseñanza del Eina Escuela de Diseño y Arte to por la oferta y la demanda Disseny. Fundación dedicada a la y del Diseño. Asociación de de servicios de diseño y las promoción del diseño en el ámbito asociaciones para la promoción del diseño muy consolidada e integrada Elisava Escuela Superior de relaciones profesionales empresarial. diseño en el mundo de la cultura. en el medio local. El hecho de que Diseño muchos centros sean el resultado que establecen entre ellos, CODIG – Colegio Profesional MD - Design Hub Barcelona de iniciativas civiles también le da Escuela de Arte y Superior de y cuenta con el apoyo de un de Diseño Gráfico de Cataluña. RED - Asociación de Empresas una característica especial respecto Diseño de Vic conjunto de entidades que Colegio profesional. de Diseño Español. Agrupación a las enseñanzas programadas por Escuela Massana se dedican a la promoción, DfA - Design for All Foundation. de empresas para la promoción y el resto de España. la difusión, la formación y la Ente dedicado a la investigación y la consolidación del mercado del Escuela Superior de Diseño y la promoción del diseño para todos. El distintivo de estudiar en de Arte Llotja investigación en diseño. diseño. Barcelona/“Yo he estudiado en DfW - Design for the World. ONG SIDI - Selección Internacional de ESDi Escuela Superior de de proyectos de diseño. Diseño de Equipamiento para el Barcelona” Barcelona tiene un buen posicio- Diseño Hábitat. Agrupación de empresas El conjunto de estas entidades ED. Escuelas de diseño con títulos namiento internacional, por encima para la promoción y la consolidación- El sector del diseño en BarcelonaEl sector del diseño en Barcelona IED Istituto Europeo di Design forma el subsistema cultural dentro propios vinculados a las univer- de grandes capitales europeas sidades Autònoma de Barcelona del mercado del diseño. IDEP Instituto Superior de del conjunto del sistema del dise- con tradición como Milán y París, (UAB), Ramon Llull (URL), Pompeu U. Universidades con estudios de Diseño y Escuela de la Imagen ño. La estrecha vinculación entre y muy igualada con Londres. Esta Fabra (UPF) o Girona (UdG). diseño con título propio: Universitat este subsistema y el conjunto de reputación permite que el hecho Universitat de Girona agentes de la oferta de diseño EDFP. Escuelas de diseño de Politècnica de Catalunya (UPC) o de estudiar en Barcelona sea un Universitat de Barcelona conforma la comunidad del diseño formación profesional. Universitat de Barcelona (UB). rasgo distintivo en el currículum de en Cataluña. los futuros profesionales. Fuente: Generalitat de Catalunya18 19
    • 04 10 razones para invertir en el sector del diseño en Barcelona y Cataluña 07. BaRCELona, sEdE dE EstUdIos dE dIsEño CoRPoRatIvos Barcelona cuenta con un Cuatro ejemplos de Volvo tiene su centro de diseño en Desde 2003 HP centraliza en Roca, empresa fundada en 1917, tejido empresarial consoli- Corporate Design Centre Barcelona desde el año 2000. Ahí Sant Cugat del Vallès (Barcelona) es pionera en la creación de un dado basado en pymes trabaja un equipo de diez personas. la División Mundial de Diseño de departamento de diseño especiali- (las pymes en Cataluña Alstom Transporte instaló su cen- Volvo cuenta con estudios de diseño Productos para el Negocio de Artes zado en el desarrollo de todo tipo de tro de “Design and Styling” en Santa en Suecia y California, y decidió Gráficas. productos para el cuarto de baño. superan el medio millón y Perpètua de Mogoda (Barcelona) establecer uno en el Sur de Europa representan el 99,79% del Barcelona se caracteriza por un El diseño de Roca está basado en en 2007. Su papel es trabajar en con el objetivo de penetrar en la total de las empresas; cultura del coche pequeño, que aquí entorno abierto y cosmopolita que la experiencia y la innovación: la proyectos de interiorismo para todo Barcelona concentra el aporta una continua exposición a las experiencia de una empresa líder el grupo, desarrollando productos está muy arraigada. 77% del total de las pymes últimas tendencias en arte, diseño, mundial en el sector del sanitario junto con sus expertos técnicos. Escogimos Barcelona porque la pensamiento, sociedad… La ciudad y la innovación entendida como en Cataluña), que avanza Barcelona tiene una gran infraes- ciudad combina el diseño más tiene un marcado carácter humanis- algo más que colores y formas. con el sistema catalán del tructura preparada para impulsar tradicional y artístico con otra visión ta vinculado a su tradición cultural La incorporación de nuevos jóvenes diseño. Este tejido empre- el diseño en todas sus modalida- más dinámica y experimental. Aquí mediterránea, además de ofrecer diseñadores de diferentes nacionali- sarial, relativo tanto a los podemos trabajar como una peque- una calidad de vida difícil de encon- dades y especialidades en las ofici- des: model marking, ingenierías, sectores industriales tra- consultoría de diseño, centro de ña empresa y ser más rentables que trar en otras ciudades europeas. nas del Innovation Lab de Barcelona dicionales como al sector I+D, universidades y una profunda el estudio matriz de Göteborg y más Jordi Morillo y su trabajo coordinado con todos servicios y a los sectores experiencia en los apartados de cercanos a las ideas y necesidades Experience Design Lead. ICD Customer los equipos de los diferentes países Experience Team de HP emergentes, tiene potencial colores y texturas. del usuario final. en los que Roca está establecida, de crecimiento y de innova- El sector del diseño en Barcelona facilitan el desarrollo de nuevosEl sector del diseño en Barcelona David Cuttcliffe David Ancona Director de diseño de Volvo ción a través del diseño. Director del estudio de diseño de Alstom Transporte en Cataluña Strategic Design Barcelona productos y tecnologías apropiadas para los nuevos retos sociales y las nuevas necesidades de los usuarios. Josep Congost Design Manager de Roca20 21
    • 04 10 razones para invertir en el sector del diseño en Barcelona y Cataluña 08. La maRCa BaRCELona Barcelona puede competir Valores de la marca la arquitectura, el comercio y el disciplina en el mundo. Actualmente Momentum: Barcelona está en un con otras capitales euro- “Diseñado en Barcelona” bilingüismo, pero también el sistema es lugar de residencia y centro de buen momento. El eclecticismo de peas como Berlín, Londres, de actividades, la vida cotidiana, la operaciones de diseñadores de más ideas que agita la ciudad es adecua- Milán o Ámsterdam. El Tradición: Gaudí, Dalí, Miró, Tàpies, cultura popular y los equipamientos de 55 países. do para desarrollar nuevos caminos Picasso… La creación gráfica y de ocio. Además, la ciudad acoge ya en la creación y la conceptualización diseño hecho en Barcelona visual es un elemento inherente a a muchos estudiantes extranjeros y Conocimiento y experiencia: la de proyectos de diseño. tiene un estilo característi- Cataluña desde el Modernismo. La la hace especialmente cómoda para tradición formativa y profesional de co, lo cual ha sido posible los recién llegados. Barcelona hace que la ciudad sea obra de artistas inmortales y legen- gracias a la convergencia darios como estos continúa vigente un vivero de ideas y un lugar del de varios factores que han y ejemplifica la gran tradición de la Arquitectura: la perfecta distribu- que siempre puedes aprender. La conseguido construir una comunidad como lugar creativo. ción y diseño del Eixample, la torre ciudad apuesta por la economía del marca de valor, el sello de Collserola, la torre Agbar, el conocimiento con iniciativas como el “Diseñado en Barcelona”, Cultura: en Cataluña existen dos Palau Sant Jordi, el edificio Fòrum, 22@Barcelona. apreciado y considerado culturas del diseño. Una, muy la presencia constante de Gaudí tanto por productos locales tradicional, es la del diseño como en la Sagrada Familia, en el Parque Innovación: el diseño aplicado a como internacionales. disciplina cultural y artística, la que Güell… En las calles de la ciudad las necesidades de las personas, el puso los cimientos en la década conviven las fachadas modernistas diseño responsable y respetuoso con de los años 80. Y otra, moderna y con la nueva arquitectura el medio ambiente, el diseño aplicado funcional, que es la de entender el y conforman un paisaje urbano que a las necesidades competitivas de la El sector del diseño en BarcelonaEl sector del diseño en Barcelona diseño como herramienta estratégica une tradición y modernidad. empresa. Estas son las principales en las empresas y como oportunidad vías de innovación del diseño en de negocio. Diseñadores: la gran red de Barcelona, que en el 22@Barcelona profesionales del diseño de todas tienen la máxima expresión. Creatividad e inspiración: Barce- las disciplinas instalados en Barce- lona es una fuente de estímulos para lona hace que la ciudad sea una de un creador. Lo es el urbanismo, las capitales de referencia de esta22 23
    • 04 10 razones para invertir en el sector del diseño en Barcelona y Cataluña 09. BaRCELona 10. tEstImonIos dEsIGn soBRE BaRCELona InnovatIon y EL dIsEño CLUstER Barcelona apuesta desde El Ayuntamiento de Barcelona por BCD Barcelona Centre de “Barcelona tiene una mentalidad “Barcelona invita al diseño, a la de decisiones sobre desarrollo hace tiempo por el modelo promueve actualmente diferentes Disseny conjuntamente con el 22@ abierta y dinámica. Está posicio- creatividad, ya que tiene un ambiente y planificación urbanística, pero sectores estratégicos que siguen el Barcelona, que agrupa empresas in- nada en las mentes de personas artístico muy amplio, sobre todo en que nunca se excede como hacen de clúster para potenciar modelo de clúster impulsado por el novadoras que ofrecen o demandan de todo el mundo como un lugar el aspecto underground. Mi sueño es Shanghai o Dubai. Tiene una sus sectores estratégicos, de mucha riqueza cultural, exci- que Vodafone traslade el departa- especie de belleza antigua sobria 22@Barcelona: diseño, media, TIC servicios de diseño, organizaciones como es el diseño, con la tante y contemporánea”. mento de User Experience (experien- como la de las diferentes orillas de (Tecnologías de la Información y la de apoyo y organismos públicos, con finalidad de convertir la Michael Thomson cia de usuario) a Barcelona”. Estocolmo, pero a la vez es deci- Comunicación), tecnologías médi- la finalidad de incrementar la com- Presidente de BEDA,The Bureau of European ciudad en una de las prin- Germán León didamente contemporánea. Y, por cas, energía o movilidad, logística y petitividad de sectores en los que el Design Associations (2007-2009) Principal User Experience Design Expert de encima de todo, los barceloneses cipales plataformas de aeroespacial, entre otras. Este mo- diseño es un elemento estratégico y Vodafone son gente agradable, hospitalaria y innovación y economía del delo facilita el crecimiento y el es- un facilitador de innovación. “Barcelona es una ciudad en la afectuosa”. conocimiento de ámbito que la innovación social, que es “Cada vez que visito Barcelona, tablecimiento de sinergias entre los Peter Kersten mucho más valiosa que la inno- me impresiona. Tiene una mezcla internacional. El Barcelona agentes económicos de la ciudad, al Su misión es posicionar Barcelona Embajador de BNO Association of Dutch vación puramente tecnológica, es maravillosa de creatividad, serie- Designers Design Innovation Clus- tiempo que aumenta su competiti- y, por extensión, Cataluña, como muy potente”. dad, encanto, inteligencia, belleza, ter (BDIC), un proyecto de vidad y su capacidad de innovación polo de excelencia en el ámbito Bill Sermon modernidad y clasicismo. Pero “Barcelona es una ciudad viva. excelencia e innovación con e internacionalización. Asimismo, internacional en innovación a través Vicepresidente de diseño de Nokia Multi- también es una ciudad real, muy media En ella se vive un debate constan- proyección internacional, es crea las condiciones necesarias del diseño. Para lograrlo, se han “inclusiva”, en la que las personas te y todo el mundo tiene alguna para el aterrizaje de empresas y establecido cuatro ámbitos estra- mayores también son respetadas un claro ejemplo de ello. “Fresco, iconoclasta, rebelde, iróni- cosa que decir; en este sentido, talento innovador de todo el mundo, tégicos iniciales (d-Salud, Ciudad, y tienen su espacio. Barcelona creo que Barcelona es una ciudad co, humano, de sofisticada simpli- lo cual favorece la creación de una Conceptos Integrales y Experiencias cidad, sorprendente… Estos serían parece que combina la mayoría de muy rica porque no tiene barreras El sector del diseño en BarcelonaEl sector del diseño en Barcelona comunidad profesional relacionada en Transporte) en torno a los que se algunos atributos para definir el cosas buenas de una ciudad y, al y disfruta de una gran diversidad con la red global. llevan a cabo análisis estratégicos valor del sello “Designed in Barce- tiempo, puede eliminar las malas. y pluralidad. Prefiero estar aquí, detallados y planes de acción con el lona”. Creo que tiene mucho que ver Tiene el aire liberal y de pueblo disfrutando de Barcelona, que En este sentido, el sector del diseño con lo que la propia ciudad intenta de Ámsterdam; la grandeza y la estar trabajando en mi oficina de objetivo de mejorar la competitividad elegancia de París, y la creatividad Londres durante 30 años”. cuenta desde 2009 con el Barce- de las empresas y los agentes eco- ser desde hace más de un siglo”. y la excentricidad de Londres. Da la Norman Foster lona Design Innovation Cluster nómicos, institucionales, docentes y Jordi Morillo Experience Design Lead. impresión de que vive un proceso Arquitecto (BDIC), una iniciativa promovida de innovación del sector. ICD Customer Experience Team de HP convincente y concluyente de toma24 25
    • 05 Enlaces de interés Entidades vinculadas al RED Asociación de Empresas universitat de Girona (uG) – diseño de Diseño Español Escuela Politécnica Superior www.red-aede.es www.udg.edu/ups A FAD Asociación de Artistas y Artesanos SIDI Salón Internacional www.a-fad.org de Diseño, S.L. Organismos locales y www.sidi.es autonómicos Asociación Interdisciplinaria de 22@Barcelona Diseño del Espacio ARQ-IN FAD Centros educativos www.22barcelona.com www.arquinfad.org Bau Escuela Superior de Diseño ACC1Ó – CIDEM COPCA Asociación de Directores de Arte y www.baued.es www.acc10.cat Diseñadores Gráficos ADG FAD www.adg-fad.org Eina Escuela de Diseño y Arte Barcelona Activa www.eina.edu www.barcelonactiva.cat Asociación de Diseño Industrial ADI FAD ADI FAD Elisava Escuela Superior Instituto de Cultura de Barcelona – www.adifad.org de Diseño Ayuntamiento de Barcelona www.elisava.es www.bcn.cat/cultura Asociación de Diseñadores Profesionales ADP ESADE Cátedra de Gestión Promoción Económica – www.adp-barcelona.com de Diseño Ayuntamiento de Barcelona www.esade.edu/research/ www.bcn.cat/barcelonabusiness Asociación de Imagen y Moda designmanagement MODA-FAD www.modafad.org Escuela de Arte y Superior Organismos empresariales de Diseño de Vic BCD Barcelona Centre de Disseny Cámara de Comercio de Barcelona www.eartvic.net www.bcd.es www.cambrabcn.org Escuela Massana Colegio Oficial de Diseñadores www.escolamassana.es de Interiores y Decoradores de Cataluña Escuela Superior de Diseño www.codic.org y de Arte Llotja www.llotja.cat Colegio Oficial de Diseño Gráfico de Cataluña ESDi Escuela Superior de Diseño www.dissenygrafic.org www.esdi.es Design for All Foundation IDEP Instituto Superior de Diseño y www.designforall.org Escuela de la Imagen El sector del diseño en BarcelonaEl sector del diseño en Barcelona www.idep.es Design Hub Barcelona www.dhub-bcn.cat IED Istituto Europeo di Design www.ied.es Fomento de las Artes y el Diseño FAD universitat de Barcelona (uB) – www.fad.org Facultad de Bellas Artes www.ub.edu/bellesarts26 27
    • Con la cofinanciación de www.bcn.cat/barcelonabusiness