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Propuesta conciertos movistar otoño 2011
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Propuesta conciertos movistar otoño 2011

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  • 1. Activación del patrocinio 29.08.2011 Razón SocialRazón Social Area 1Area
  • 2. Índice 01 Punto de partida 02 Objetivos 03 Planteamiento estratégico  Learnings adquiridos  Nuevas líneas de actuación  Concept 04 Acciones de explotación del patrocinio  Street marketing  Fans Tour  Ruedas de prensa  Branding en conciertos 05 AnexoRazón Social 2Area
  • 3. 01 PUNTO DE PARTIDARazón Social 3Area
  • 4. 01 Punto de partida ¡Llega una nueva edición de los Conciertos Movistar!  Movistar lleva más de 13 años dentro del mundo de la música y desde entonces ésta ha sido uno de los pilares básicos de su estrategia de patrocinios.  Por segunda vez en 2011, Movistar vuelve a premiar a sus clientes con los Conciertos Movistar, esta vez de la mano de un nuevo artista todavía por confirmar.  Una oportunidad única con la que compartir momentos de diversión con los más jóvenes y generar experiencias memorables en nuestros clientes.Razón Social 4Area
  • 5. 02 OBJETIVOSRazón Social 5Area
  • 6. 02 Objetivos  A través de este patrocinio musical y de las consiguientes contraprestaciones, Movistar pretende alcanzar los siguientes objetivos: Generar notoriedad y empatía con el target joven a los clientes mediante la creación de Fidelizar experiencias exclusivas y memorables a los grandes artistas, así como ofrecer Apoyar valiosas oportunidades a los artistas noveles la marca y el concepto “Conciertos Posicionar Movistar” en el mercadoRazón Social 6Area
  • 7. 03 PLANTEAMIENTO ESTRATÉGICORazón Social 7Area
  • 8. 03 Planteamiento estratégico  Gracias a la colaboración entre Momentum y Movistar para la explotación de la gira de Shakira, hemos identificado una serie de aprendizajes sobre los que sustentar las principales líneas de actuación y estrategia de comunicación para la nueva gira.Razón Social 8Area
  • 9. 03 Planteamiento estratégico 1. Aprendizajes Castings Waka Waka  Recurrir a  Una animadores convocatoria de  Llevar a cabo una mediáticos y medios acción previa de profesionales adecuada y el convocatoria es (Marbelys en este trato preferente vital para asegurar caso) puede ayudar de éstos permite una participación de manera muy obtener una adecuada positiva para lograr mejor el éxito del evento repercusiónRazón Social 9Area
  • 10. 03 Planteamiento estratégico 2. Branding y animación en conciertos  La Grada Movistar es  El Golden Ring es el un lugar estratégico y  El merchandising es lugar soñado por los cómodo para el disfrute un elemento clave y fans, por lo que debe de los conciertos. esencial en los contemplarse el Debemos destacar la conciertos para dotarlo de más exclusividad que mejorar la supone y asegurarnos experiencia del contenido, de que de verdad cliente y la creación repercusión y aporta un tratamiento de “la marea azul” exclusividad VIP a nuestros invitadosRazón Social 10Area
  • 11. 03 Planteamiento estratégico 3. Ganadores Waka Waka  El protagonismo de los bailarines waka waka quedó un poco eclipsado por la brevedad del momento. Es fundamental enriquecer este contenido para asegurar una experiencia inolvidable total.Razón Social 11Area
  • 12. 03 Planteamiento estratégico NUEVAS LÍNEAS DE ACTUACIÓN  Los conocimientos descritos arrojan luz sobre las líneas a mantener y a reforzar en esta edición. Notoria generación contenidos on line 12Razón SocialArea
  • 13. 03 Planteamiento estratégico 3. CONCEPT  Hemos desarrollado un concepto paraguas alrededor del cual hacer crecer los diferentes Acción de contenidos. Street  Este concepto unifica las acciones y les da sentido de Branding en CONCEPT Fans Tour comunicación frente al cliente. conciertos  En esta ocasión hemos querido centrar todo nuestra atención en Ruedas de prensa los fans clientes de Movistar, ofreciéndoles la oportunidad única de sentirse en la piel de una súper estrella.Razón Social 13Area
  • 14. 03 Planteamiento estratégico 3. CONCEPT “Arrasa en el escenario como artista invitado” Los clientes Movistar se convertirán en los grandes protagonistas y se prepararán de la forma más divertida para convertirse en verdaderos ídolos de masas.Razón Social 14Area
  • 15. 03 Planteamiento estratégico 3. CONCEPTRazón Social 15Area
  • 16. 03 Planteamiento estratégico 3. CONCEPT  Proponemos contar con un maestro de ceremonias que ayudará a los clientes Movistar en su camino para convertirse en una super estrella del pop.  Un personaje mediático y profesional que guirá el desarollo de las acciones: ¡El artista MARIO VAQUERIZO!Razón Social 16Area
  • 17. 03 Planteamiento estratégico 3. CONCEPT ¿Y PORQUÉ MARIO VAQUERIZO?  Marido de Alaska, showman, cantante, jefe de prensa y representante artístico del grupo Fangoria, uno de los grupos musicales de referencia en nuestro país, Mario Vaquerizo goza actualmente de una gran popularidad en los medios.  Desde el mes de mayo, la famosa pareja es protagonista del Reality Show de la temporada, “Alaska y Mario”, el primer reality español de la historia en la cadena americana MTV.  Un personaje polifacético, misterioso, divertido y con una gran carrera musical que sin duda generará una gran expectación y una gran atracción por parte del público y de los medios de comunicación.Razón Social 17Area
  • 18. 04 ACCIONES DE EXPLOTACIÓN DEL PATROCINIORazón Social 18Area
  • 19. Acción de Street Branding en conciertos CONCEPT Fans Tour Ruedas de prensa ACCIÓN STREETRazón Social 19Area
  • 20. Acción de street “ Tu minuto de fama”  Proponemos una acción que tendrá lugar en cada una de las localizaciones de la gira.  Ofrecerá a los clientes Movistar la oportunidad de tener su “minuto de fama” de una forma muy exclusiva y de la mano de nuestro maestro de ceremeonias, uno de los artistas más mediáticos de la temporada. UNIDAD MÓVIL CONVOCATORIA LOS 50 MEJORES MOVISTAR: TU PREVIA VÍDEOS: ENTRADAS MINUTO DE FAMA (3 DÍAS EN CADA DOBLES AL GOLDEN (2 DÍAS EN CADA CIUDAD) RING CIUDAD)Razón Social 20Area
  • 21. Acción de street 1. CONVOCATORIA  1 comando móvil recorrerá el centro de las ciudades para generar notoriedad y expectación.  Un equipo de cámara y un entrevistador (un doble de Mario Vaquerizo) interpretará un divertido sketch y realizará una breve entrevista a varios grupos de jóvenes.  Al final se entregará un flyer junto a un pequeño regalo que animará a los jóvenes a participar en el evento principal.Razón Social 21Area
  • 22. Acción de street 2. TU MINUTO DE FAMA: Descripción  Durante 2 días, se instalará en los campus universitarios de las ciudades una unidad móvil compuesta por 1 de los containers de los Locales de Ensayo Movistar* (ver anexo).  El container, transformado en un auténtico estudio de grabación, permitirá a los clientes Movistar vivir su minuto de fama interpretando a su artista favorito.  Para ello, tendrán que grabar un videoclip de un minuto de duración (en play back) donde demostrar sus dotes artísticas y su creatividad más alocada.  Mario Vaquerizo será el director artístico, quien animará y aconsejará a los participantes en todo lo necesario para la grabación del videoclip más divertido y original.Razón Social 22Area
  • 23. Razón Social 23Area
  • 24. Acción de street 2. TU MINUTO DE FAMA: Descripción  El espacio estará acotado y será de acceso exclusivo para clientes Movistar  Se reciclará gran parte de los materiales: carpas, moqueta, flybanners, mostradores y un escenario decorarán el espacio  Un Dj hará una Jam Session durante todo el tiempo que dure el evento  Un speaker animará al público y llevará el peso de la acción.  Los participantes que los deseen subirán al escenario para hacer una demostración de sus habilidades.  Una pantalla mostrará lo que ocurre en el interior del container.Razón Social 24Area
  • 25. Acción de street 2. TU MINUTO DE FAMA: Descripción  El container será vinilado en el exterior con la imagen de la acción.  En el interior, la caracterización se efectuará de la siguiente manera: Estudio de grabación • Equipo técnico y humano para grabación de vídeo • Instrumentos musicales: 1 guitarra, 1 bajo, 1 batería y 1 micrófono • Elementos para efectos: focos y ventilador para efecto-vientoRazón Social 25Area
  • 26. Acción de street 3. TU MINUTO DE FAMA: Mecánica de participación  Una vez que los clientes Movistar lleguen al recinto, deberán seguir la siguiente mecánica de participación: Envío de un sms Recepción Check in de a un nº gratuito código para participantes y Grabación del proporcionado canjear en stand entrega de Videoclip por Movistar de inscripción pulsera identificativa Premio de Entrega de un entrada doble Los 50 vídeos código de en Golden más originales descarga para Ring Movistar joven * Entre todos los vídeos ganadores, se editará un vídeo final que se proyectará en las pantallas de los conciertos .Razón Social 26Area
  • 27. 2.1 Acción de street 4. TU MINUTO DE FAMA: Comunicación  El evento será comunicado mediante el reparto masivo de flyers durante la acción de convocatoria y de forma on-line en los siguientes medios sociales: Página oficial de Evento patrocinado Movistar en en Tuenti Facebook Rastreo de Página oficial de Influenciadores: Movistar en bloggers de múscia, Twitter tendencias, etc.Razón Social 27Area
  • 28. Acción de Street Branding en conciertos CONCEPT Fans Tour Ruedas de prensa FANS TOURRazón Social 28Area
  • 29. Fans Tour 1. FANS TOUR: Descripción Al igual que durante la gira “The sun comes out” de Shakira”, 4 clientes Movistar con 2 amigos podrán vivir como auténticos “groupies” durante una semana mediante la experiencia “Fans Tour”. Un Sleeper Bus de lujo, los mejores hoteles, actividades y mucha diversión serán los ingredientes para hacer de este nuevo viaje una vivencia inolvidable. Como novedad proponemos una serie de contenidos exclusivos más cercanos al target que le ofrecerán la oportunidad de vivir como una auténtica super estrella: Cena rodeado Total Style: de los grandes Tarde de sesión de artistas en el Shopping con Pase VIP a estilismo en Visita a una mítco un personal una famosa una discográfica restaurante shopper discoteca peluquería de Hard Rock profesional lujo Café
  • 30. Razón Social 30Area
  • 31. Razón Social 31Area
  • 32. Razón Social 32Area
  • 33. Razón Social 33Area
  • 34. Razón Social 34Area
  • 35. Fans Tour 2. FANS TOUR: Mecánica de participación  Se creará una aplicación en la página oficial de Movistar en Facebook denominada “En riguroso play back”  El objetivo de esta aplicación será generar el mayor ruido posible en la red social, además de una gran viralidad a través de Youtube o diversos blogs. ¿En qué consiste?  La aplicación estará activa en Facebook en dos momentos diferenciados: FASE 1  Nuestro prescriptor, Mario Vaquerizo elaborará una serie de vídeos muy divertidos que conformarán un auténtico tutorial sobre cómo ser una super estrella.  Consejos sobre puesta en escena, pose, actitud frente a la cámara o estilismo serán ilustrados por el artista de forma cómica y divertida en cada uno de los vídeos.  Una vez vistos los vídeos, los usuarios estarán preparados para grabar su videoclip en “riguroso play back”Razón Social 35Area
  • 36. Fans Tour 2. FANS TOUR: Mecánica de participación FASE 2  Los usuarios deberán grabar un videoclip divertido, creativo y diferente con un único requisito: ¡que el video sea en riguroso play back!  El reto consistirá en ser uno de los 4 vídeos en conseguir el mayor número de “Me gusta”.  Para poder subir su vídeo, el usuario tendrá que seleccionar a 3 de sus amigos de Facebook , a los que les aparecerá una notificación en su muro con el vídeo de Mario Vaquerizo y les animará a que voten su vídeo y a que graben el suyo propio.  De esta manera se garantizará la participación en la acción, la generación de ruido alrededor de la misma, la viralización de los vídeos de Mario Vaquerizo y el tráfico a la página de Facebook de Movistar. * Se está estudiando la posibilidad de incorporar diferentes efectos- vídeo retro, en sepia, blanco y negro, etc, y cromas al vídeo)Razón Social 36Area
  • 37. Razón Social 37Area
  • 38. Razón Social 38Area
  • 39. Razón Social 39Area
  • 40. Fans Tour 3. FANS TOUR: Comunicación  El evento dispondrá de un potente plan de comunicación en la red:Razón Social 40Area
  • 41. Acción de Street Branding en conciertos CONCEPT Fans Tour Ruedas de prensa RUEDAS DE PRENSARazón Social 41Area
  • 42. Ruedas de prensa  Movistar será la encargada en esta edición de la coordinación, gestión y decoración de las ruedas de prensa que el artista dará en cada una de las ciudades de la gira.  Una ocasión especial que permitirá a Movistar gozar de una fuerte presencia en medios; un factor clave para incrementar el posicionamiento y la notoriedad de la marca.  Para aportar un valor añadido a la clásica rueda de prensa y ofrecer un trato preferente a los medios, el espacio será caracterizado con el estilo personal de la banda protagonista de los Conciertos Movistar 2011.  Además, los periodistas podrán disfrutar de un original catering tematizado y recibirán como regalo un pequeño detalle de recuerdo (elementos a definir según la banda).Razón Social 42Area
  • 43. Ruedas de prensa  El espacio estará cuidadosamente decorado mediante los siguientes elementos de marca: Carteles y Mesa de Photocall con enaras con la conferencias Material imagen imagen con la imagen decorativo de genérica de gráfica de la gráfica de la la banda Movistar acción acciónRazón Social 43Area
  • 44. Razón Social 44Area
  • 45. Acción de Street Branding en conciertos CONCEPT Fans Tour Ruedas de prensa BRANDING CONCIERTOSRazón Social 45Area
  • 46. Branding en conciertos  El branding es un elemento esencial en la experiencia del cliente. La marea azul ayuda a crear un ambiente único y fomenta el espíritu de pertenencia entre los clientes.  Distinguimos varias áreas donde centrar el branding del concierto: DECORACIÓN DEL ESPACIO: ELEMENTOS DE - ZONA EXTERIOR MERCHANDISING - DECORACIÓN GENERAL - GOLDEN RING - GRADA MOVISTAR 1 2Razón Social 46Area
  • 47. Branding en conciertos 1. MERCHANDISING  Al igual que en los Conciertos Movistar de Primavera, el merchandising será el plato fuerte para la animación de los conciertos.  En tan solo 4 ciudades, en la edición anterior se repartieron: 50.000 chapas luminosas 68.5000 pulseras luminosas 45.800 Tab Tab luminosos 10.400 gorros Bob 3.735 Tab TabsRazón Social 47Area
  • 48. Razón Social 48Area
  • 49. Branding en conciertos 1. MERCHANDISING  En esta nueva edición aconsejamos repetir con el reparto de las chapas luminosas; uno de los elementos más demandados y visibles dentro de los recintos, junto a los Tab Tabs luminosos.  Como novedad, proponemos repartir unidades de alguno de los siguientes artículos : Brazalete de Lanyard Anillo de leds Calcomanía leds luminoso Sombrero led Globo led Vaso ledRazón Social 49Area
  • 50. • Propuesta MerchanRazón Social 50Area
  • 51. 51
  • 52. Branding en conciertos 2. DECORACIÓN  Para la decoración de los recintos se reciclará gran parte de los materiales de la edición anterior, en la que se contó con: Interior:  Grada Movistar: Alumbrado mediante un cable de leds color azul  Golden Ring: Vallado y alumbrado mediante un cable de leds color azul  Lonas Movistar de gran tamaño distribuidas por las gradas de todo el recinto. Exterior:  4 Cubos de truss de 5 x 5, flybanners y vallas MovistarRazón Social 52Area
  • 53. 53
  • 54. 54
  • 55. 55
  • 56. Branding en conciertos 2. DECORACIÓN GOLDEN RING  Los asistentes al Golden Ring podrán pedir una consumición sin la necesidad de atravesar ríos de gente y sin salir del recinto.  Para conseguir la optimización máxima de este espacio y ofrecer una experiencia aún más exclusiva, se negociará con el catering del recinto la posibilidad de instalar una pequeña barra en su interior.  La barra, los envoltorios de los bocadillos y los vasos estarán marcados con el logo de Movistar  Además, se estudiará la posibilidad de instalar dentro del reservado un espacio con asientos para que aquellos que los deseen puedan descansar mientras disfrutan del concierto.  Como elemento de Merchan exclusivo para ellos, se les regalará un brazalete de leds con el logotipo de Movistar.Razón Social 56Area
  • 57. 57
  • 58. Branding en conciertos 2. DECORACIÓN GRADA MOVISTAR  Para hacer más visible la Grada Movistar, se instalará en cada una de sus esquinas una “bola de luz” de gran tamaño.  Igualmente, se tratará de negociar la instalación de una barra en un lugar cercano a la grada en la que los asistentes VIP podrán consumir de forma gratuita un delicioso Mojito.  Como elemento especial de Merchan, el Mojito se servirá en un vaso de leds muy exclusivo* * Los vasos proyectarán el logotipo de Movistar al apuntar hacia una superficieRazón Social 58Area
  • 59. 59
  • 60. ANEXORazón Social 60Area
  • 61. ANEXO CONTAINERS: LOCALES DE ENSAYO MOVISTAR  Los locales de ensayo Movistar son unos containers insonorizados que han ofrecido, a cientos de grupos noveles durante tres ediciones, un espacio donde reunirse y ensayar de forma totalmente gratuita.  Con unas medidas de 2,4 X 6 m, el espacio se encuentra perfectamente condicionado a nivel eléctrico para acoger un evento con unos requerimientos técnicos como los necesarios en este proyecto.  Un espacio cubierto que nos permite además aseguramos de unas posibles condiciones climáticas desfavorables y del frio durante los meses de invierno.Razón Social 61Area
  • 62. ANEXO Posible propuesta de animación exterior en conciertos  En el exterior de los recintos, proponemos una posible acción de animación denominada “Salto a la fama”.  Para recrear el salto que muchos artistas realizan desde el escenario hacia su público, se instalará una grúa desde la cual los más atrevidos puedan lanzarse en una caída libre de 15 metros de altura.  Atendiendo a un sofisticado y perfeccionado sistema de protección y seguridad, los participantes podrán liberar un poco de adrenalina antes de animar a su artista favorito.Razón Social 62Area
  • 63. • Visual grúaRazón Social 63Area
  • 64. ¡Gracias!Razón Social 64Area