Sin miedo al cambio
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Sin miedo al cambio

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Ensayo sobre diseño y sostenibilidad

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  • 1. SIN MIEDO AL CAMBIODiseño y la sostenibilidad.Master Universitario en Diseño y Comunicación
  • 2. Sin miedo al cambio Bárbara MagdalenaINTRODUCCIÓNEl diseño y la sostenibilidad son dos conceptos que se han unido para darnos laconstrucción léxica “diseño sostenible”, considerada como una rama del propio diseño.Sin embargo, este ensayo consiste en cuestionarse ese posicionamiento e intentardemostrar que la palabra sostenible debería considerarse como una acepción de lapalabra diseño y viceversa.PLANTEAMIENTO“Cuando forzosamente dos áreas del diseño de conocimiento entran en contacto escuando puede alumbrarse una nueva ciencia”PapanekEsta frase ilustra bastante bien la problemática principal del diseño sostenible. Quizá elerror que predomine entre muchos de los posicionamientos de diseño sostenible es queno tienen en cuenta que el diseño no es una ciencia aislada, y que debería, y de hecho lohace, convivir con todos los aspectos de la vida. Es decir, como disciplina deberíainvolucrarse como pieza de un engranaje mucho más amplio y que se extiende, enúltimo término a la forma de vivir. No es una acción, es un proceso y un modo decoexistir en armonía.El panorama actual en la concepción y producción de un producto de diseño, dejamucho que desear si tenemos en cuenta el impacto medioambiental que éste puedesuponer. Si atendemos a la cantidad inmensa que de este producto podemos encontrar,su impacto se multiplica aún más. Y es que el producto no se limita al objeto, haymuchas fases y parámetros a tener en cuenta que influyen directamente en su impacto ala naturaleza. Hay que prestar atención al ciclo de vida para entender que no sólo esmaterial lo que se malgasta o mal utiliza. Teniendo en cuenta que desde la extracción delas materias primas hasta la gestión y eliminación de los residuos que produce, unproducto pasa por diferentes etapas, consumiendo recursos (agua, energía, materiales)y/o produciendo residuos (al agua, al aire o al suelo).Esto lo tienen muy en cuenta Cradle to Cradle, William McDonough & MichaelBraungart. Ellos piensan que hay que rehacer la manera en que hacemos las cosas,actuar como lo hace la naturaleza: la basura se puede convertir en comida. Para ellotenemos que elegir materiales que estén en ciclos cerrados, lo que ellos llamanUpcycling vs. Downcycling. Para ello, a la hora de diseñar y producir hay pensar en elciclo biológico, y en el tecnológico, utilizando materias muy puras y duraderas quepuedan reutilizarse constantemente.La idea de reutilización hace frente a la idea de reciclaje, este último un proceso querequiere más productos, transportes y energía, va quedando bastante obsoleto para losmás puristas de la sostenibilidad. Por eso están surgiendo nuevos movimientos por lareutilización. Un ejemplo de ello es el colectivo Rotor (Bélgica), por ejemplo, que harecogido en su libro Deutschland in Herbst una base de datos de residuos industriales ysus posibles reutilizaciones. En cataluña han realizado un banco de datos en abierto, laBolsa de Subproductos de cataluña (http://www.subproductes.com/ ), donde gestionan 2
  • 3. Sin miedo al cambio Bárbara Magdalenauna base de datos de empresas inscritas que ofrecen o demandan residuos paraintroducirlos en procesos productivos como materias primas; lo que abarata laadquisición de materias primas y reduce el coste de gestión de los residuos.Y aquí entramos en otro aspecto importante que está cambiando el panorama del diseñosostenible a nivel mundial: el código abierto. Es importante compartir experiencias y nolucrarse con ellas con el fin de que el proceso se convierta en un modo de actuar en elque nadie se lucre.Un gran ejemplo de esta filosofía sotenible es El Global Village Construcción Set. Noutiliza cadenas de suministros globales, ni la explotación humana, ni degrada elmedioambiente.Utiliza técnicas y tecnologías de código abierto; y ciclos cerrado conconsumo cero de recursos. Se trata de una ecología de producción, mantenimiento,regeneración y reciclaje.En su laboratorio de fabricación (FABLAB) hacen un multimáquina combinable, mássimple y más fácil, diseñada para el desmontaje y la reparación. Esto es verdaderaecología del código abierto. El desarrollo de una agricultura con métodos abiertos yciclos de recursos cerrados. Crean un bosque autosostenible y el residuo se convierte enrecurso. Y nos devuelve directamente a la idea del Cladle to cradle.Es importante destacar aquí dos conceptos que unifican la visión de la sostenibilidad ypor inclusión del diseño sostenible: permacultura y fabbing.La permacultura es un término genérico que engloba la aplicación de éticas y principiosde diseño universales en planificación, desarrollo, mantenimiento, organización y lapreservación de hábitats aptos para sostener la vida en el futuro. Surge a partir de losaños 70 como respuesta positiva a la crisis ambiental y social que estamos viviendo. Losejes centrales de la permacultura son la producción de alimentos, abastecimiento deenergía, el diseño del paisaje y la organización de estructuras sociales. También integraenergías renovables y la implementación de ciclos de materiales en el sentido de un usosostenible de los recursos a nivel ecológico, económico y social.Y por esto es esencial el fabbing, el código abierto, para que los medios estén al alcancede todos y sea posible combatir a la crisis.Opino que ese es el compromiso real que deberían adquirir los diseñadores. El consensoexiste si existe implicación, y eso supone que los comportamientos de los diseñadorestenga esta razón profunda y no se quede en acciones superfluas. En las siguientespáginas daremos ejemplos de las dos actitudes. 3
  • 4. Sin miedo al cambio Bárbara MagdalenaANALÍSIS DE WEBSWeb 1_ www.productosostenible.netFecha de visita: 13/12/2010Es un portal con información para la mejora ambiental de los productos industriales,dirigido a todos los agentes que intervienen a lo largo del Ciclo de Vida de un producto.Los contenidos y la información recopilada la realizan desde el Aula de Ecodiseño de laEscuela Superior de Ingeniería de Bilbao y Escuela Politécnica de Mondragón.La web está estructurada por un menú con cuatro apartados: 1. Quienes somosEn este apartado hablan sobré las funciones de la página web, que surge de la iniciativade las Aulas de Ecodiseño, una iniciativa surgida de la colaboración entre diferentesagentes públicos orientada al establecimiento de cauces de colaboración entre el sectorindustrial y la universidad para la mejora ambiental y la competitividad de las empresasdel País Vasco. Entre sus objetivos están la formación en Ecodiseño a futurosresponsables de la fabricación de productos, crear herramientas de información,desarollar proyectos de investigación, y colaborar con el sector industrial, colaborandoen el desarrollo de productos medioambientales mejores.Además, son un espacio abierto a aportaciones y sugerencias para la mejora ambiental ylos productos. Por tanto tienen una sección para enviar sugerencias de temas yaportaciones. Este aspecto me parece muy interesante, considero que es importanteabordar el tema desde una perspectiva abierta, considerando que el ecodiseño es unaresponsabilidad de todos y no una parte del diseño. 2. ProductosSe muestran todos los productos que, debido al reconocimiento independiente, tanto dela empresa como del propio producto, son ejemplos a seguir para conseguir la reducciónde su impacto ambiental. Están clasificados por familias de productos existente en elsector industrial: Automoción, Edificación, Eléctrico-electrónico, Envase-Embalaje,Material de oficina, Mobiliario urbano, Mueble, Productos de jardinería, Productos delimpiezas, Textil.Dentro de cada apartado encontramos los productos subclasificados. En listas con elnombre del producto y la empresa que lo fabrica. Una vez clicado en el productoentramos a una página que habla del producto y que nos describe las estrategias deecodiseño que aplica, la evolución del producto, y sus características, en las que nosdescribe el producto, las mejoras frente a los productos convencionales y las referencias,donde podemos encontrar la página web de la empresa o de alguna informaciónrelacionada.En el apartado de estrategias es importante destacar que hace una subdivisión enObtención de Materias Primas y componentes, Producción en Fábrica, Distribución,Uso, Fin de vida y otros aspectos Generales. 4
  • 5. Sin miedo al cambio Bárbara MagdalenaEste apartado los aporta una información muy valiosa tanto a empresas como ausuarios. Para los consumidores potenciales preocupados por la sostenibilidad esimportante conocer qué productos son los más sostenibles y que marcas los utilizan.Con esta información nos ayudan a elegir mejor que es lo que menos impacto causa enla naturaleza. Además nos proporciona los medios y las webs de fabricante para ampliarla información. 3. SectoresEn este apartado se muestra toda aquella información de interés para caminar hacia lamejora ambiental de los productos de una determinada empresa.Por cada sector encontramos la siguiente información a través de estas secciones: Inicio,Documentos, Características del sector, herramientas, legislación, Servicios de Apoyo,Reconocimientos, Productos y Recomendaciones.En estas secciones encontramos la descripción del sector, informes medioambientales,documentos sobre la problemática del sector, la legislación ambiental de España yEuropa, organismos e instituciones públicas que ofrecen servicios de apoyo, sistemas dereconocimiento que valoran la labor desarrollada por aquellas empresas que trabajan enla mejora ambiental de sus productos, recomendaciones aquellas buenas prácticas ypautas de actuación que, puestas en práctica en el proceso de diseño de un producto,recomendaciones clasificadas en torno a la etapa del Ciclo de Vida del producto en laque se produce la mejora ambiental.Considero que La labor de recopilación de información que han reaizado está muy bienclasificada y ordenada, y aportan recursos muy importantes para poder tener una visiónglobal. Y seguir una lógica en el procedimiento para poner en práctica el ecodiseño entodo el proceso. 4. ReconocimientosExisten diversos sistemas de reconocimiento que valoran la labor desarrollada poraquellas empresas que trabajan en la mejora ambiental de sus productos. Este apartadose divide en: Premios a producto, premios a empresa, Declaración ambiental deproducto, Otras marcas de producto, Otros reconocimientos a empresa, Sistemas degestión, Ecoetiqueta.Este apartado es interesante pues aparte de ofrecernos un listado de premios porcategorías, con sus características descritas y con liks a las webs para ampliar lainformación, también los pone en relación con las empresas y productos que han ganadoesos premios. De esta forma podemos conocer cuales son las empresas que trabajanmejor el ecodiseño y tenerlas como referentes.En general la página tiene un diseño sencillo que nos facilita la navegación a través dela clasificación de sus contenidos. Hay mucha información, muy bien clasificada,importante en la parte más industrial del ecodiseño. Considero que es muy importanteque hablen de productos accesibles para cualquier consumidor, desde una botella deleche hasta un coche. El conocimiento de estas propuestas más sostenibles debería 5
  • 6. Sin miedo al cambio Bárbara Magdalenadifundirse para que todos pudiéramos concienciarnos del problema. Por eso mismo,estoy muy de acuerdo con la actividad del Aula que realizan. Creo que la web esóptima.Web 2_ www.el-recetario.netFecha de visita: 16/12/2010Es un proyecto conjunto de Flou Flou, un estudio de diseño de Valencia, y la páginaweb www.makeatuvida.net, cuya actitud dice romper con la cultura del consumomasivo, la obsolescencia de los productos; reinvindican la carencia de un reciclajeefectivo que provoca un desaprovechamiento de los recursos. Esta web es una respuestaa sus motivaciones.El recetario es una plataforma web de intercambio libre de conocimientos que proponesoluciones de mobiliario en forma de código abierto, de libre acceso y consulta gratuita.Son soluciones creadas a partir de la reutilización de basuras.Es una página web muy sencilla que se divide por secciones: asientos, Ingenios,Iluminación, Mesas, Almacenaje, Cama, Textil, Decoración.En cada sección encontramos una “receta” con un nombre medianamente ingenioso yuna fotografía del resultado. Al clickar en ella se abre una ventana que nos detalla ladificultad, los ingredientes, las herramientas, la preparación y algún consejo. Tambiénen algunos existe la opcion de descargarlo en PDF, el número de visita y la valoración.Podemos encontrar una cama hecha con macetas o con pales, una cortina hecha conrulos, una silla echa a partir de una báscula, etc.Me parece interesante la página pues responde a la idea de reutilización por encima dela de reciclaje. La utilización de basuras para la construcción de nuevos elementos esuna propuesta que nos convierte fácilmente a cualquier persona en sujetos activos deldiseño sostenible. Aunque hay bastantes ideas ingeniosas, creo que la web deberíaañadir información complementaría relacionada con el impacto del uso de esosmateriales que se están reutilizando.Aparte no son muy estrictos con el uso de los materiales, puesto que por ejemplo, lacortina de rulos no es muy factible, ya que es bastante improbable encontrar esacantidad de rulos en la factura. Así que, en el momento que implique comparlos, queseguramente sea el caso, estamos frente a una página de manualidades y no de unapágina preocupada por la sostenibilidad.Esos son los principales problemas de la página. No es seria, y no son estrictos, por lotanto se distancia de tener un compromiso serio con el ecodiseño. 6
  • 7. Sin miedo al cambio Bárbara MagdalenaWeb 3_ www.o2spain.orgFecha de visita: 14/12/2010Es una asociación sin ánimo de lucro que trabaja por y para la difusión del Ecodiseño.Opera en la ciudad de Barcelona, desde donde desarrolla actividades y publicacionescon el objetivo de promover e implementar la sostenibilidad en el diseño.Realizan formación para estudiantes y profesionales, Encuentros informales para charlarsobre ecodiseño, presentaciones y visitas de profesionales, expertos, autores y empresas,intercambio de información, fuentes y proyectos realizados y actividades dedivulgación.Los autores del la web son un equipo multidisciplinar.La web es además una red social con el objetivo de promover, mostrar e implementar lasostenibilidad en todas las facetas del diseño, definiéndose como un espacio deencuentro entre personas interesadas en el diseño y la sostenibilidad, un lugar para lageneración e intercambio de ideas y una plataforma para la difusión de eventos einformación sobre publicaciones y webs de ecodiseño.La página tiene las siguientes secciones 1. Principal, ¿Qué es o2Spain?, Equipo o2Spain:Muestra brevemente quienes son, cual es la labor que realizan y su blog. También laspersonas que forman su equipo:Jon Marín. Licenciado en Biología, Marta Albet Matosas. Licenciada en CienciasAmbientales, Ana Villagordo Vegara. Licenciada en Ciencias Ambientales, RaulGarcia Lozano. Diseñador Industrial, Jordi Oliver i Solà. Doctor en CienciasAmbientales por la UAB.La diversidad de procedencia de los miembros del equipo me parece enriquecedora a lahora de analizar y seleccionar información sobre el tema. 2. Mi páginaEs una sección a la que se accede como usuario registrado. 3. BlogEl blog está realizado por los miembros de la red social. Asi que de ese modo no hay unúnico administrador, si no que, una vez miembro puedes subir tus post relacionados conel diseño sostenible. 7
  • 8. Sin miedo al cambio Bárbara MagdalenaEsta propuesta me parece muy enriquecedora y productiva, pues al ser una sociedad laque regula, los post se actualizan con mucha más periodicidad y la riquez de las fuenteses mayor. 4. MiembrosRelación de miembros con fotografía (algunos), nombre, edad, ciudad de nacimiento yprofesión.La opción de que todos los usuarios estén identificados me parece muy buena idea. Esun modo de crear una libreta de contactos, relacionados con el tema. 5. Eventos, Foro, Fotos, Videos:Aquí los miembros suben eventos relacionados con el diseño sostenible, utilizan el foropara compartir información, discutir sobre temas. Suben fotos y videos de algunosdiseños sostenibles.Me parece interesante el aspecto comunitario de esta web. Haciendo una red socialespecializada donde entre sus miembros se pude dar un continuo feedback deinformación y opiniones. Demuestra que la sostenibilidad no tiene porque ser una ideade unos pocos “comprometidos”, y utilizar Internet y sus recursos en red paraexpandirse es una opción muy sabia a la hora de normalizar la responsabilidad.Tenemos buenas fuentes de información, las noticias son interesantes pues nos informande la actualidad del diseño sostenible. Quizá deberían poner alguna sección de enlaces ode ampliación de información sobre la cuestión, pero quizá no sea su propósito. Meparece además interesante el aspecto multiplataforma de la web, donde puedes encontrarcontenidos de diferentes formatos: texto, video e imagen fija, son recursos diversos pararealizar una completa labor de documentación.Web 4_ www.vivacedesign.comFecha de visita: 13/12/2010Himbeault Karine es la fundadora y presidente de esta web. Estudió en la EscuelaSuperior de Diseño de Paris. Después de realizar algunos viajes, por la India y Cuba,consolidó su visión unificadora del diseño y el respeto por el medio ambiente. En supágina colabora con otras personas procedentes de disversos ámbitos del diseño(industrial, web, etc).La pagina tiene las siguientes secciones: 1. EcodiseñográficoAquí habla a grandes rasgos sobre el ecodiseño, lo que es y que se pretende con ello.También nos cuenta su proceso de actuación que no sólo tiene en cuenta el diseño, si no 8
  • 9. Sin miedo al cambio Bárbara Magdalenatambién a los socios y proveedores, al equipo, el aprovechamiento de los recursos, losresiduos generados y los medios de transporte. 2. ServiciosUna lista con los servicios que ofrece: papelería, ilustración, multimedia, tipografía,embalaje, publicidad, etc. 3. PortfolioClasificados por temas, encontramos una muestra de los trabajos realizados.; branding,Impreso, Multimedia, Ilustración. 4. EnlacesUn listado con enlaces de páginas web relacionadas con el tema.Después de visitar la página considero que el propósito es interesante, sin embargoopino que el concepto de “Ecodiseñográfico” está cogido con pinzas. Aplicar al diseñográfico el principio de la sostenibilidad no es tarea fácil, pues si bien habría que tenerloen cuenta sin que este entrara por ello en una categoría particular, se limita a tener elcuenta el papel, la actitud personal y el objetivo de los proyectos. No es poco, eso escierto, pero quizá se quede un poco cojo hablar de ecodiseño cuando se está haciendo undiseño para un evento relacionado con la sostenibilidad.Esta página, es al fin y al cabo un ejemplo de portfolio con un leitmotif, el ecodiseño,como podría haber sido cualquier otro. Sin embargo, creo que es un comienzo decompromiso que no está mal, pues al establecerse esta actitud en los diseñadores,aunque sea de manera superfua, se normalizara el concepto y podrá haber un mayoravance.Web 5_ www.re-nourish.comFecha de visita: 13/12/2010Re-nourish.com es la primera industria de herramientas en línea verdaderamenteindependiente de diseño gráfico sostenible. Un proyecto sin fines de lucro queproporciona herramientas fiables, la sostenibilidad de acceso sin ataduras a los interesescomerciales, volver a alimentar permite a los diseñadores gráficos para aplicar ladecisión sostenible decisiones en su trabajo del día a día. Nuestra misión es nada menosque de cambiar la industria, ayudando a diseño gráfico verdaderamente sostenibleconvertido en lo que el diseño es, no sólo lo que "podría ser ".Sus autores son Eric Benson, Profesor Asistente de Diseño Gráfico en la Universidad deIllinois; Yvette Perullo, Art Director de Sage Systems en Boston; Jess Arena, Gerentede Comunicaciones de Net Impact. 9
  • 10. Sin miedo al cambio Bárbara MagdalenaLos tres profesionales en activo cuyos trabajos están directamente relacionados con elestudio y la aplicación de las prácticas sostenibles.El menú de la página web consta de los siguientes apartados: 1. ToolsAquí nos encontramos con 3 herramientas muy valiosas para el desarrollo de unproyecto de diseño gráfico sostenible:Proyect calculator: La calculadora ayuda a reducir al máximo los residus en cualquierproyecto de impresión, reduciendo el impacto ambiental y ayudando al cliente a ahorrardinero al usar menos papel. A medida que vas seleccionando datos la calculaproporciona automáticamente recomendaciones.Una carencia que tienen, y que dicenque están solucionando, es que todas sus unidades están en pulgadas.Paper finder: Con una base de datos de 300 artículos, nos ayuda a realizar una búsquedade papel en base a una serie de criterios: Recycled Content, Type of Fiber, BleachingProcess, Energy Used, Third-party Certification, Independent Research.Me parece muy interesante este buscador, en tanto que nos ahorra tiempo deinvestigación en la búsqueda de un papel alternativo y ecológico para nuestrosproyectos. Gracias a sus criterios nos ilustra sobre los parámetros que hay queconsiderar a la hora de elegir un papel, para futuras búsquedas personales.Sus criterios de selección tienen en cuenta todo el proceso de vida del producto. Lamateria prima, fomentando el uso de fibras alternativas, como el kenaf, el cáñamo y elplátano. La producción, descartando el algodón por su producción de recursos pesada yel uso intensivo de plaguicidas. Su elaboración, en tanto que sean elaborados conenergías renovables. Además su criterio se basa en fuentes no gubernamentales eindependientes que pudieran tener un criterio más fiel a la realidad que las fuentesoficiales. 2. ResourcesEn este apartado encontramos una serie muy extenso de recursos para hacer proyectos100% sostenibles.Comienzan con un epígrafe en el que otorgan un primer acercamiento sobre qué es lasostenibilidad y qué es el diseño sostenible. A partir de ahí van proporcionandoinformación de todos los aspectos y desarrollos necesarios.A ese nivel, despieza el proceso. Primero propone un plan de sostenibilidad, en el quelas preguntas deben ser cuales son los objetivos del proyecto, cual es su impacto, y alfinal una evaluación. Para valorar el impacto nos facilitan preguntas que debemoscontestar, y nos facilitan recursos para hacerlo.Además divide la posibilidad de estos procedimientos según trabajemos print design,digital design y packaging design. Y nos aporta una visión general de cómo conseguirun diseño más verde a través de estos epígrafes: El cambio, los diferentes tipos, 10
  • 11. Sin miedo al cambio Bárbara Magdalenarecomendaciones, y un apartado para tener una mirada más profunda conectándolo conla herramientas.Otra sección bastante interesante es el Glosario de terminos relacionado scno lasostenibilidad y el diseño. Además añade también un glosario de logotipos y suexplicación. Considero importante esta sección, ya que es bueno poder saber con unamirada rápida de que estamos hablando, y también para descibrar muchos de losacrónimos que suelen actúar como nombre de las organizaciones.Por último tiene un apartado de recursos extras: libros, páginas web y descargas. 3. Case studiesEn esta sección nos facilita ejemplos, a través de una clasificación por proyectos y porestudios.En un último apartado desarrolla el método que utiliza Re-nourish para clasificar losproyectos y estudios que se encuentran en la web. Un desarrollo de normasestandarizadas y de código abierto que ayudan para la métrica de la sostenibilidad delproyecto. En este aspecto ofrecen el servicio de hacer la valoración de tu proyecto, dedos formas, o con las herramientas que han creado o mandándoselo a su correoelectrónico. 4. SDAP metricsApuestan por un proceso inclusivo en el que todas las voces tienen la oportunidad decontribuir, animando a todos los interesados en código abierto y las métricas de diseñosostenible a unirse a su trabajo. Para ello hay un formulario para regístrate para recibiractualizaciones de progreso, o para participar. 5. Articles, BlogSuben periódicamente artículos relacionados con el diseño sostenible y postrelacionados con el diseño sostenible: eventos, productos, herramientas, referencias, etc.En mi opinión esta es una página muy completa sobre el diseño sostenible. Está muybien estructurada, y no sólo aportan información, sino herramientas para facilitar alusuario el desarrollo de un buen proyecto en todo su ciclo. El código abierto es unavirtud de la mayoría de los trabajos de estas asociaciones implicadas en lasostenibilidad, algo esencial para ser coherente con su discurso, como comentaba alprincipio del análisis. 11
  • 12. Sin miedo al cambio Bárbara MagdalenaCONCLUSIÓNLa poca toma de conciencia real del problema de la sostenibilidad hace, en general, quese practique un tipo de ecodiseño, de forma arbitraria y muchas veces poco estudiada.Esto provoca alguna veces que la solución pueda incluso ser más grave que el problema.Un ejemplo puede ser el de intentar sustituir los envases realizados con plásticoproveniente del petróleo, para confeccionarlos a base de productos vegetales, losbioplásticos, definidos por la Institución Europea de Bioplásticos como “plásticos cuyoorigen está en los recursos renovables, tales como azúcares, celulosa y almidón”.Sobre este tema encontramos numerosos artículos que se posicionan en contra. Par laproducción de este tipo de plásticos es necesaria una enorme extracción de diversosrecursos naturales. La problemática que se deriva aquí, es que a mayor demanda debioplásticos mayor será la extracción de estos recursos, lo que repercutiría en seriascomplicaciones como: extensas zonas sobreexplotadas de tierra, crisis de alimentos,deforestación, problemas para las cadenas alimenticias, etc.El problema, dicen en ecologíaverde.com, es que“empresas tan importantes como Wal-Mart, Del Monte o la gigante Marks & Spencer los están utilizando para empaquetaralimentos orgánicos, ensaladas, snacks, vegetales, frutas y postres. La marca de aguabritánica Belu, formada por ecologistas que destinan todas las ganancias para proyectosde agua en países pobres, también utiliza este material para embotellar el agua mineral.”Y en la página web dforceblog.com, comentan que “Factores que produjeron la crisisalimentaria de 2007-2008 proceden por ejemplo del uso de cosechas de maízestadounidense para fabricar biocombustibles.”Es posible, por lo tanto, que muchas propuestas de diseño de producto sostenible habríaque reconsiderarse para que el sector ambiental y productivo no se vea sumergido en unerror difícil de revocar. Y estos errores de planteamiento son quizá porque tienen unaidea vacua sobre el ciclo vital del producto y aun siguen teniendo en cuenta el procesode la cuna a la tumba. Sin embargo, los errores profundos vienen al no respetar laproducción como un proceso integrado y un ciclo cerrado del que ya hemos hablado alprincipio del análisis: de la cuna a la cuna.No obstante, estamos relativamente de suerte con la moda (necesaria) sobreresponsabilidad social. Y las empresas se van subiendo al carro de la ResponsabilidadSocial Corporativa y destinando mayor presupuesto al cuidado del medio ambiente y lasostenibilidad. Por ejemplo Coca-cola se está esforzando por reducir el materialutilizado en sus envases y reducir el peso del tapón, lo que supone una reducción de2000 toneladas al año en material. Otra cosa es la repercusión que puede causar un malplanteamiento, como vimos antes con Mc Donald´s y sus envases cuestionablementesostenibles. No obstante, el aumento de presupuesto con esta intención podría favoreceral desarrollo de estudios serios y a recurrir y tener más en cuenta las asociaciones oempresas que abogan por un diseño /forma de vida sostenible.Otro aspecto importante que concluyo después de este análisis es la “jerarquía” de laregla de las tres erres de ecología, una propuesta sobre hábitos de consumo popularizadapor la organización ecologista Greenpeace. Quizá el problema de toma de concienciaestá ahí, el producto se diseña en base a su reciclado, cuando la primera R que deberíacumplir es la de Reducción. Y es en la que se basan los teóricos y práticos del diseño 12
  • 13. Sin miedo al cambio Bárbara Magdalenamás sostenible; para conservar hay que reducir el consumo, la energía y la matería paracausar menos impacto medioambiental. De ahí, por ejemplo que me parezca un malejemplo alguna web que he visitado cuando realizan un supuesto ecodiseño para realizartarjetas de visita e imprimen una enrome tirada, siendo eco simplemente por tener unpapel reciclado y ser de color verde. La toma de conciencia viene principalmente por lareducción. Me pareció interesante una propuesta que encontré sobre sustituir las tarjetasde visita por un sello con tintas vegetales, que iba dejando sus datos en cualquier otrosoporte que no fuera la tarjeta, considerando que estamos rodeados de papel por todaspartes, igual sea una buena iniciativa que tiene en cuenta esta primera R.La segunda R es la reutilización. Esto es un problema enorme, pues hoy en día está casiobsoleto, los productos están diseñados para ser efímeros, y sale más barato muchasveces comprar otro producto, que repararlo o reutilizarlo para el mismo u otro fin. Escurioso como la sociedad de consumo ha conseguido eliminar buenos hábitos deldesarrollo sostenible que ahora se intentan implantar de nuevo, como el uso de pañuelosde tela frente a los de papel, la tartera frente al papel de aluminio, las bolsas de telafrente a las de plástico, etc. Nuestra ascendencia devolvía las botellas de cristal de lechepara ser rellenadas, ahora esa es casi una práctica alternativa. Por eso creo que esimportante tomar conciencia de la deconstrucción de valores que hemos tenido y delderroche que propone la sociedad de consumo, para volver, sencillamente, a lo quehacían nuestros abuelos, a la idea de “para que lo voy a tirar, si aun sirve”.La tercera R, la de reciclaje, es la que más se esta cuestionando últimamente. Elreciclaje, como ya sabemos tiene ventajas, se recuden los costes de recolección, seutiliza menos energía que cuando se reciclan nuevos productos, se reduce el volumen delos residuos sólidos y reduce la contaminación, ahorramos materia prima, etc. Sinembargo, menos conocidas son las desventajas de este proceso: enfermedadesprovocadas, contaminación de aguas, contaminación atmosférica, contaminación desuelos, etc. El error es haber hecho una campaña de concienciación enorme a losciudadanos sobre el reciclaje y haber olvidado las dos R anteriores, prioritarias parareducir el impacto medioambiental y conseguir una autentica sostenibilidad. La gente sesiente purgada aun comprando muchos productos, si sabe que los va a poder reciclar.Ese es el error. Y por extensión el error de los diseñadores al pensar en productosefímeros y de baja calidad.En resumen, el poco acierto que hay sobre el diseño sostenible se debe a ladesinformación y a la superficialidad del compromiso como una extensión de lo que yahacemos mal. Otro error es no interconectar todos los aspectos de la vida, integrando eldiseño a la misma como una actitud. Esto nos lleva directamente a la cita de Papanekcon la que abría el ensayo, la necesidad de una nueva ciencia. Para esto es necesario uncambio brusco de planteamiento. Mi conclusión final podría resumirse en aconsejar alos diseñadores que tomen como consejo esta frase de Buckminster Fuller:“ Intentando sólo mejorar y modificar las maneras usuales de diseñar y construir sólotendrás éxito en perpetuar los errores originales y sus limitaciones. Así que no tengasmiedo de métodos radicales” 13
  • 14. Sin miedo al cambio Bárbara MagdalenaREFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAShttp://cajadeherramientas.cchttp://www.mcdonough.com/cradle_to_cradle.htmhttp://www.storyofstuff.comhttp://www.sustainable-everyday.nethttp://portalsostenibilidad.upc.eduhttp://www.dforceblog.comhttp://www.ecologíaverde.com 14