Planejando Início do processo criativo
Antes do  briefing <ul><li>Visita a campo:  verificar o local onde o produto será exposto; </li></ul><ul><li>Estudo da con...
Estudo da concorrência
Estudo preliminar <ul><li>Histórico do produto:  levantamento das produções, plantas e projetos realizados para o produto;...
Assuntos a serem discutidos <ul><li>Situação de mercado </li></ul><ul><li>Dados do produto ou serviço </li></ul><ul><li>Co...
Conceitos para a criação <ul><li>Razões de compra: emocionais, racionais ligadas ou não à imagem da empresa; </li></ul><ul...
Tipos de criação Racional Emocional Produto Conceito Idéia criativa Arquétipo Imagem projetiva Conceito emocional Produto ...
4 áreas básicas da percepção  <ul><li>Físico: Produto </li></ul><ul><li>Funcional: Conceito </li></ul><ul><li>Emocional: S...
Conceito do produto
Conceito do produto
Conceito do produto
Problemática
Conhecendo o consumidor <ul><li>Pesquisa sobre o público alvo em revistas, publicações e na internet; </li></ul><ul><li>Cr...
Percepção no local de venda
Raf, rascunho ou Layout <ul><li>Antes de diagramar algo, é necessário rascunhar o que será produzido. </li></ul><ul><li>O ...
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Produção Gráfica - Planejando

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Produção Gráfica - Planejando

  1. 1. Planejando Início do processo criativo
  2. 2. Antes do briefing <ul><li>Visita a campo: verificar o local onde o produto será exposto; </li></ul><ul><li>Estudo da concorrência: aquisição dos produtos similares para levar para a reunião; </li></ul><ul><li>Estudo do consumidor: pesquisa sobre a cultura e o padrão social do público alvo; </li></ul><ul><li>Visita em empresas: conhecer as instituições relacionadas ao processo, incluindo os concorrentes. </li></ul>
  3. 3. Estudo da concorrência
  4. 4. Estudo preliminar <ul><li>Histórico do produto: levantamento das produções, plantas e projetos realizados para o produto; </li></ul><ul><li>Estudo técnico: pesquisa sobre o material e o processo em que será utilizado para a produção da comunicação; </li></ul><ul><li>Dados obrigatórios: levantamento das informações que deverão compô-lo (códigos, lacre, detalhes, datas); </li></ul><ul><li>Função da comunicação: </li></ul><ul><ul><li>Apresentar o produto e interferir na decisão de compra. </li></ul></ul>
  5. 5. Assuntos a serem discutidos <ul><li>Situação de mercado </li></ul><ul><li>Dados do produto ou serviço </li></ul><ul><li>Comparação do produto/serviço x concorrência </li></ul><ul><li>Objetivos de marketing </li></ul><ul><li>Posicionamento </li></ul><ul><li>Público-alvo e localização </li></ul><ul><li>Qual o problema que a comunicação dever resolver? </li></ul><ul><li>Objetivos da comunicação </li></ul><ul><li>Tema da Campanha </li></ul><ul><li>Obrigatoriedade da comunicação </li></ul><ul><li>Verba de comunicação </li></ul><ul><li>Cronograma </li></ul>
  6. 6. Conceitos para a criação <ul><li>Razões de compra: emocionais, racionais ligadas ou não à imagem da empresa; </li></ul><ul><li>Qual a imagem do produto? </li></ul><ul><ul><li>Emocional </li></ul></ul><ul><ul><li>Racional </li></ul></ul><ul><li>Promessa ou benefício </li></ul><ul><ul><li>reais ou subjetivas; </li></ul></ul><ul><li>Como é o comportamento social local ? </li></ul><ul><li>Qual é o interesse do público? </li></ul><ul><li>Idéia </li></ul><ul><ul><li>Conceito </li></ul></ul><ul><ul><li>imagem-chave </li></ul></ul><ul><ul><li>frase-chave </li></ul></ul><ul><li>tema da campanha </li></ul><ul><ul><li>o que dizer e como dizer </li></ul></ul><ul><ul><li>como abordar </li></ul></ul>
  7. 7. Tipos de criação Racional Emocional Produto Conceito Idéia criativa Arquétipo Imagem projetiva Conceito emocional Produto Forma Pensamento Emoções
  8. 8. 4 áreas básicas da percepção <ul><li>Físico: Produto </li></ul><ul><li>Funcional: Conceito </li></ul><ul><li>Emocional: Sentimentos </li></ul><ul><li>Espiritual: Arquétipos </li></ul>
  9. 9. Conceito do produto
  10. 10. Conceito do produto
  11. 11. Conceito do produto
  12. 12. Problemática
  13. 13. Conhecendo o consumidor <ul><li>Pesquisa sobre o público alvo em revistas, publicações e na internet; </li></ul><ul><li>Criação de um painel com imagens do público alvo. De preferência para imagens enviadas pelo próprio consumidor; </li></ul><ul><li>Identifique o marcador somático do consumidor. </li></ul>
  14. 14. Percepção no local de venda
  15. 15. Raf, rascunho ou Layout <ul><li>Antes de diagramar algo, é necessário rascunhar o que será produzido. </li></ul><ul><li>O rascunho ajuda a estabelecer critérios pesquisados: </li></ul><ul><ul><li>Tamanho da arte </li></ul></ul><ul><ul><li>Localização do produto </li></ul></ul><ul><ul><li>Tipografia </li></ul></ul><ul><ul><li>Fotos ou ilustrações </li></ul></ul>
  16. 16. Planejando Início do processo criativo
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