Planejando Início do processo criativo

Antes do briefing Visita a campo: verificar o local onde o produto será exposto; Estudo da concorrência: aquisição dos produtos similares para levar para a reunião; Estudo do consumidor: pesquisa sobre a cultura e o padrão social do público alvo; Visita em empresas: conhecer as instituições relacionadas ao processo, incluindo os concorrentes.

Visita a campo: verificar o local onde o produto será exposto;

Estudo da concorrência: aquisição dos produtos similares para levar para a reunião;

Estudo do consumidor: pesquisa sobre a cultura e o padrão social do público alvo;

Visita em empresas: conhecer as instituições relacionadas ao processo, incluindo os concorrentes.

Estudo da concorrência

Estudo preliminar Histórico do produto: levantamento das produções, plantas e projetos realizados para o produto; Estudo técnico: pesquisa sobre o material e o processo em que será utilizado para a produção da comunicação; Dados obrigatórios: levantamento das informações que deverão compô-lo (códigos, lacre, detalhes, datas); Função da comunicação: Apresentar o produto e interferir na decisão de compra.

Histórico do produto: levantamento das produções, plantas e projetos realizados para o produto;

Estudo técnico: pesquisa sobre o material e o processo em que será utilizado para a produção da comunicação;

Dados obrigatórios: levantamento das informações que deverão compô-lo (códigos, lacre, detalhes, datas);

Função da comunicação:

Apresentar o produto e interferir na decisão de compra.

Assuntos a serem discutidos Situação de mercado Dados do produto ou serviço Comparação do produto/serviço x concorrência Objetivos de marketing Posicionamento Público-alvo e localização Qual o problema que a comunicação dever resolver? Objetivos da comunicação Tema da Campanha Obrigatoriedade da comunicação Verba de comunicação Cronograma

Situação de mercado

Dados do produto ou serviço

Comparação do produto/serviço x concorrência

Objetivos de marketing

Posicionamento

Público-alvo e localização

Qual o problema que a comunicação dever resolver?

Objetivos da comunicação

Tema da Campanha

Obrigatoriedade da comunicação

Verba de comunicação

Cronograma

Conceitos para a criação Razões de compra: emocionais, racionais ligadas ou não à imagem da empresa; Qual a imagem do produto? Emocional Racional Promessa ou benefício reais ou subjetivas; Como é o comportamento social local ? Qual é o interesse do público? Idéia Conceito imagem-chave frase-chave tema da campanha o que dizer e como dizer como abordar

Razões de compra: emocionais, racionais ligadas ou não à imagem da empresa;

Qual a imagem do produto?

Emocional

Racional

Promessa ou benefício

reais ou subjetivas;

Como é o comportamento social local ?

Qual é o interesse do público?

Idéia

Conceito

imagem-chave

frase-chave

tema da campanha

o que dizer e como dizer

como abordar

Tipos de criação Racional Emocional Produto Conceito Idéia criativa Arquétipo Imagem projetiva Conceito emocional Produto Forma Pensamento Emoções

4 áreas básicas da percepção Físico: Produto Funcional: Conceito Emocional: Sentimentos Espiritual: Arquétipos

Físico: Produto

Funcional: Conceito

Emocional: Sentimentos

Espiritual: Arquétipos

Conceito do produto

Conceito do produto

Conceito do produto

Problemática

Conhecendo o consumidor Pesquisa sobre o público alvo em revistas, publicações e na internet; Criação de um painel com imagens do público alvo. De preferência para imagens enviadas pelo próprio consumidor; Identifique o marcador somático do consumidor.

Pesquisa sobre o público alvo em revistas, publicações e na internet;

Criação de um painel com imagens do público alvo. De preferência para imagens enviadas pelo próprio consumidor;

Identifique o marcador somático do consumidor.

Percepção no local de venda

Raf, rascunho ou Layout Antes de diagramar algo, é necessário rascunhar o que será produzido. O rascunho ajuda a estabelecer critérios pesquisados: Tamanho da arte Localização do produto Tipografia Fotos ou ilustrações

Antes de diagramar algo, é necessário rascunhar o que será produzido.

O rascunho ajuda a estabelecer critérios pesquisados:

Tamanho da arte

Localização do produto

Tipografia

Fotos ou ilustrações

Planejando Início do processo criativo