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Evolução da embalagem De pacote a objeto de desejo
Atenção !!! Esta apresentação faz parte de minhas aulas e seu conteúdo foi elaborado com base na minha experiência profiss...
O que é a embalagem? <ul><li>Palavra derivada de embalar, ato de proteger e carregar algo com cuidado. </li></ul><ul><li>A...
Primórdios da civilização <ul><li>Função básica de guardar e conservar os alimentos. </li></ul><ul><li>Produzida com mater...
Idade média <ul><li>Com a evolução da civilização, o conceito de sociedade muda e o modo de vida urbana se molda. </li></u...
Revolução Industrial <ul><li>Surge o processo de produção em série. </li></ul><ul><li>Muda a forma como o produto é aprese...
Relação com movimentos de arte <ul><li>É mais comum encontrar embalagens com seu visual relacionado ao movimento de arte v...
Século 19 e o novo mundo <ul><li>As embalagens e a forma de apresentar o produto já estavam completamente relacionadas aos...
Século 20 e a era moderna <ul><li>Surgem os grandes centros urbanos. </li></ul><ul><li>O comercio muda e as embalagens pre...
Grande guerra e a publicidade <ul><li>A confiança no comerciante deixa de ser o principal canal de persuasão. Agora, a pub...
Grande guerra e a publicidade <ul><li>Os movimentos de design passaram a influenciar muito mais do que os movimentos de ar...
Simplificação do Leite Condensado Nestlé
Pós guerra <ul><li>A crise após a guerra mudou o estilo de vida da sociedade. As famílias passaram a ter menos empregados ...
Pós guerra <ul><li>Os valores sociais também mudaram. </li></ul><ul><li>Da década de 30, o Toddy era um complemento vendid...
ABRE <ul><li>Em 1967, empresas brasileiras de embalagem criaram a Associação Brasileira de Embalagem (ABRE) para regulamen...
Guerra fria e o consumismo <ul><li>Fast food, congelados, enlatados e produtos dietéticos passaram a integrar aos hábitos ...
Globalização <ul><li>Os valores sociais e a percepção das pessoas estavam mudando cada vez mais rápido. </li></ul><ul><li>...
Globalização
Década de 90 <ul><li>Explosão do consumismo com uma oferta absurda de produtos diferenciados. </li></ul><ul><li>Modismos e...
Sustentabilidade <ul><li>Da mesma forma como o explodiu o consumismo, também houve uma preocupação ecológica mundial. </li...
Mercado brasileiro atual <ul><li>Existem mais de 73,7 mil lojas de auto serviço no país, responsáveis por 75% das vendas u...
Fatores que influenciam na evolução <ul><li>Aumento de vendas em autoserviço; </li></ul><ul><li>Aumento da produção indust...
Para pesquisa <ul><li>Art Noveau </li></ul><ul><li>Art Déco </li></ul><ul><li>Movimentos vanguardistas </li></ul><ul><li>M...
Referência bibliográfica <ul><li>Existem algumas informações que são encontradas na Wikipédia. Porém, como seu conteúdo po...
Evolução da embalagem De pacote a objeto de desejo Odair Cavichioli Júnior www.odaircavichioli.com.br
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Evolução da embalagem

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Evolução da embalagem dos primórdios até a modernidade

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  1. 1. Evolução da embalagem De pacote a objeto de desejo
  2. 2. Atenção !!! Esta apresentação faz parte de minhas aulas e seu conteúdo foi elaborado com base na minha experiência profissional que, em algum momento, pode contradizer o que é explicado na maioria dos livros. Suas informações são limitadas e superficiais, sendo que o conteúdo completo é dano durante a aula. Fique a vontade para utilizá-lo se precisa, mas tome cuidado para não copiar conteúdo incompleto. Odair Cavichioli Júnior http://www.odaircavichioli.com.br
  3. 3. O que é a embalagem? <ul><li>Palavra derivada de embalar, ato de proteger e carregar algo com cuidado. </li></ul><ul><li>Acondicionar algo para protegê-lo de riscos ou facilitar seu transportes. </li></ul><ul><li>Historicamente, as embalagens mudaram de acordo com a evolução tecnológica e as condições do mercado de cada geração. </li></ul>
  4. 4. Primórdios da civilização <ul><li>Função básica de guardar e conservar os alimentos. </li></ul><ul><li>Produzida com materiais disponíveis: couro, entranhas, frutos, folhas ou fibras. </li></ul><ul><li>Os fenícios aprimoraram a manipulação de vidro em 2000 a.C. </li></ul>
  5. 5. Idade média <ul><li>Com a evolução da civilização, o conceito de sociedade muda e o modo de vida urbana se molda. </li></ul><ul><li>Isso aumenta a necessidade de consumo. </li></ul><ul><li>As grandes navegações durante o mercantilismo ampliaram a diversidade de produtos. </li></ul><ul><li>Não existia uma preocupação com questões estéticas na embalagem. Na maioria dos casos, apenas um texto informando o que estava dentro. </li></ul>
  6. 6. Revolução Industrial <ul><li>Surge o processo de produção em série. </li></ul><ul><li>Muda a forma como o produto é apresentado para os consumidores. </li></ul><ul><li>Navegações, máquinas a vapor, ferrovias, estradas, colônias. Tudo isso mudou a forma de transporte. Além da distância, a velocidade também aumentou. Isso impactou na preocupação com a segurança e cubagem do produto. </li></ul>
  7. 7. Relação com movimentos de arte <ul><li>É mais comum encontrar embalagens com seu visual relacionado ao movimento de arte vigente no momento. </li></ul><ul><li>Alguns rótulos tinham a ilustração do local de fabricação e até do dono. </li></ul>
  8. 8. Século 19 e o novo mundo <ul><li>As embalagens e a forma de apresentar o produto já estavam completamente relacionadas aos movimentos de arte e design de época. </li></ul><ul><ul><li>Art Noveau e Art Déco são os movimentos mais comuns. </li></ul></ul><ul><li>Surge o conceito de auto-serviço: estabelecimentos em que o consumidor entra e caminha por prateleiras com os produtos para escolher, como um mercadinho. </li></ul><ul><li>A comunicação passa a persuadir o consumidor sem a ajuda de um vendedor. </li></ul><ul><li>Algumas empresas passam a investir no visual do produto para se destacarem dos seus concorrentes. </li></ul><ul><ul><li>Ex: Coca-Cola, Gillete, Colgate, Johnson & Johnson , Nestlé, etc. </li></ul></ul><ul><li>Isso daria origem ao conceito mercadológico de marca e valor agregado que surgiria no futuro. </li></ul>
  9. 9. Século 20 e a era moderna <ul><li>Surgem os grandes centros urbanos. </li></ul><ul><li>O comercio muda e as embalagens precisam ser criadas para manter o produto perfeito após o transporte por longas distâncias e serem estocadas por mais tempo. </li></ul><ul><li>As embalagens passam a ter novas funções: </li></ul><ul><ul><li>Proteger </li></ul></ul><ul><ul><li>Transportar </li></ul></ul><ul><ul><li>Conservar </li></ul></ul><ul><ul><li>Informar </li></ul></ul><ul><ul><li>Identificar </li></ul></ul><ul><ul><li>Promover </li></ul></ul>
  10. 10. Grande guerra e a publicidade <ul><li>A confiança no comerciante deixa de ser o principal canal de persuasão. Agora, a publicidade é elaborada para influenciar a opinião do consumidor no ato da compra. </li></ul><ul><li>A embalagem tem que ser mais competitiva, com reconhecimento rápido. Passou a ser um instrumento de publicidade, apresentando valores relacionados ao consumidor. </li></ul><ul><li>Durante a 2ª guerra, foi criado o conceito de embalagem individual. </li></ul>
  11. 11. Grande guerra e a publicidade <ul><li>Os movimentos de design passaram a influenciar muito mais do que os movimentos de arte. </li></ul><ul><ul><li>Menos grafismos </li></ul></ul><ul><ul><li>Visual mais simples </li></ul></ul><ul><ul><li>Cores mais vivas </li></ul></ul><ul><ul><li>Linhas angulares </li></ul></ul><ul><li>O movimentos vanguardistas passam a influenciar no visual para aumentar o impacto persuasivo da embalagem: </li></ul><ul><ul><li>Mais racional: visual limpo e sem complicações. </li></ul></ul>
  12. 12. Simplificação do Leite Condensado Nestlé
  13. 13. Pós guerra <ul><li>A crise após a guerra mudou o estilo de vida da sociedade. As famílias passaram a ter menos empregados e diminuir o número de filhos. </li></ul><ul><li>No mercado, o tempo de expediente diminuiu, aumentando o tempo de lazer das pessoas. </li></ul><ul><li>Surgiram os salgadinhos e alimentos instantâneos. </li></ul><ul><li>A escassez de tinta e matérias primas fez com que os rótulos fossem diminuídos para economizar. </li></ul><ul><li>A embalagem passou a ser mais funcional. </li></ul>
  14. 14. Pós guerra <ul><li>Os valores sociais também mudaram. </li></ul><ul><li>Da década de 30, o Toddy era um complemento vendido nas farmácias para mulheres engordarem. Com o tempo, passou a ter um perfil de consumo infantil. </li></ul>
  15. 15. ABRE <ul><li>Em 1967, empresas brasileiras de embalagem criaram a Associação Brasileira de Embalagem (ABRE) para regulamentar e promover o desenvolvimento do setor no país. </li></ul><ul><ul><li>http://www.abre.org.br </li></ul></ul><ul><li>Além dela, também existem outras associações específicas para cada tipo de fabricação: </li></ul><ul><ul><li>http://www.abre.org.br/links_nacionais.php </li></ul></ul>
  16. 16. Guerra fria e o consumismo <ul><li>Fast food, congelados, enlatados e produtos dietéticos passaram a integrar aos hábitos da sociedade. </li></ul><ul><li>Celofane, alumínio e plástico passaram a ser mais utilizados na fabricação. </li></ul><ul><li>O design da embalagem tinha como prioridade a mensagem de vender, ternando mais comum o uso de fotografia e brindes promocionais. </li></ul>
  17. 17. Globalização <ul><li>Os valores sociais e a percepção das pessoas estavam mudando cada vez mais rápido. </li></ul><ul><li>As pessoas passaram a viajar mais e a comunicação de massa aumentou o contato com outras culturas. </li></ul><ul><li>O design da embalagem passou a integrar o conceito de marca, veiculando uma mensagem global ao consumidor. </li></ul><ul><li>A evolução tecnológica barateou o custo de produção e criou novas técnicas de dobra, corte e modelagem. </li></ul>
  18. 18. Globalização
  19. 19. Década de 90 <ul><li>Explosão do consumismo com uma oferta absurda de produtos diferenciados. </li></ul><ul><li>Modismos e tendências são aproveitados ou criados para aumentar o desejo de consumo. </li></ul><ul><li>O tempo de vida de um produto é reduzido, criando um fluxo mais rápido de aquisição e descarte. </li></ul><ul><li>O conceito de nostalgia passa a ser mais utilizado na comunicação segmentada. </li></ul><ul><li>Questões como ergonomia começaram a ter mais influência no destaque perante a concorrência como no relacionamento com o consumidor. </li></ul>
  20. 20. Sustentabilidade <ul><li>Da mesma forma como o explodiu o consumismo, também houve uma preocupação ecológica mundial. </li></ul><ul><li>Surgiram embalagens recicláveis e biodegradáveis. </li></ul><ul><li>O design minimalista passou ser mais utilizado no visual. </li></ul>
  21. 21. Mercado brasileiro atual <ul><li>Existem mais de 73,7 mil lojas de auto serviço no país, responsáveis por 75% das vendas urbanas. </li></ul><ul><li>Cerca de 18 mil novos produtos são lançados anualmente nos mercados. </li></ul><ul><li>70% das compras são decididas na hora pelo consumidor no ponto de venda, sendo 50% realizadas por impulso. </li></ul><ul><li>O tempo gasto na tomada de decisão é menos de 5 segundos. </li></ul>
  22. 22. Fatores que influenciam na evolução <ul><li>Aumento de vendas em autoserviço; </li></ul><ul><li>Aumento da produção industrial; </li></ul><ul><li>Aumento da exportação; </li></ul><ul><li>Aumento da distância entre produtor e consumidor; </li></ul><ul><li>Evolução tecnológica; </li></ul><ul><li>Cotidiano da sociedade. </li></ul>
  23. 23. Para pesquisa <ul><li>Art Noveau </li></ul><ul><li>Art Déco </li></ul><ul><li>Movimentos vanguardistas </li></ul><ul><li>Minimalismo </li></ul><ul><li>Ergonomia </li></ul><ul><li>Xilografia </li></ul><ul><li>Fordismo e Taylorismo </li></ul><ul><li>Coca-Cola </li></ul><ul><li>Nestlé </li></ul>
  24. 24. Referência bibliográfica <ul><li>Existem algumas informações que são encontradas na Wikipédia. Porém, como seu conteúdo pode ser alterado por qualquer pessoa, sua credibilidade é questionável. Só utilize informações da Wikipédia se você já conhece o assunto e concorda com as definições. </li></ul><ul><li>História da embalagem </li></ul><ul><ul><li>http://www.authorstream.com/Presentation/aSGuest82875-785989-de-aula-02-hist-ria-da-embalagem/ </li></ul></ul><ul><li>Design de Embalagem: do marketing à produção </li></ul><ul><ul><li>Celso Negrão e Eleida Camargo </li></ul></ul><ul><ul><li>Editora Novatex </li></ul></ul><ul><ul><li>2008 </li></ul></ul>
  25. 25. Evolução da embalagem De pacote a objeto de desejo Odair Cavichioli Júnior www.odaircavichioli.com.br
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