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Design de embalagem - Estrategia de Design
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Design de embalagem - Estrategia de Design

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Iniciando a fase de planejamento para o desenvolvimento de uma embalagem

Iniciando a fase de planejamento para o desenvolvimento de uma embalagem

Published in: Business, Design

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  • SevenBoys estabeleceu um padrão ao incluir a imagem do produto final na embalagem. Café do Ponto foi o primeiro a usar uma embalagem flexível em filme de plástico metalizado. Ripax mudou o nome do produto de material de escritório para informática. Brilhante utiliza um fecho resselável bem simples, mas eficiente.
  • Transcript

    • 1. Estratégia de Design Iniciando a fase de planejamento
    • 2. Atenção !!! Esta apresentação faz parte de minhas aulas e seu conteúdo foi elaborado com base na minha experiência profissional que, em algum momento, pode contradizer o que é explicado na maioria dos livros. Suas informações são limitadas e superficiais, sendo que o conteúdo completo é dano durante a aula. Fique a vontade para utilizá-lo se precisa, mas tome cuidado para não copiar conteúdo incompleto. Odair Cavichioli Júnior http://www.odaircavichioli.com.br
    • 3. Antes de tudo
      • Definir uma estratégia de design com base nos estudos antes de projetar o desenho;
      • O desenho deve buscar diretamente o que foi estabelecido;
      • Não se deve perder tempo com alternativas. Deve ser apresentado um único projeto, sem desviar do objetivo fixado.
    • 4. Passo 1: definição do problema
      • Elaborar uma estratégia com base no briefing , de forma sintética, definindo claramente o problema a ser solucionado e os objetivos a serem alcançados;
      • Desenvolva cláusulas a serem cumpridas. Exemplo:
        • Encontrar uma nova alternativa de embalagem que consiga vencer a resistência do mercado ao produto;
        • Modernizar o produto sem perder as características básicas de sua personalidade visual;
        • Criar um conceito original de embalagem para um novo lançamento.
    • 5. Passo 2: conclusões do estudo de campo
      • Avalie as informações obtidas com o estudo para elaborar a estratégia;
      • Descreva as conclusões e como foram obtidas;
      • Submeta um relatório da conclusão para o cliente de forma clara e objetiva.
    • 6. Passo 2: conclusões do estudo de campo
      • Exemplos de fatores que podem ser encontrados:
        • Categoria está muito uniformizada visualmente. Existe uma oportunidade de romper com a linguagem visual;
        • As embalagens da categoria estão muito defasadas. Pode-se introduzir uma nova tecnologia nesse segmento;
        • O produto que será produzido está fora da linguagem da categoria. É necessário colocar a nova embalagem na linguagem vigente.
    • 7. Passo 3: premissas básicas para o design
      • Identificar as informações e elementos visuais previstos ou obrigatórios;
      • Identificar os critérios objetivos que devem ser atendidos;
      • Exemplos:
        • A embalagem não pode ser feita na mesma estrutura das demais, para se diferenciar;
        • O produto tem que ser mostrado em detalhe para que seu diferencial seja percebido;
        • A cor dominante na embalagem não pode ser o vermelho e nem o azul, que são usados pela concorrência.
    • 8. Design com ênfase ao benefício do produto
    • 9. Passo 4: estratégia de design
      • Solução criativa do problema;
      • Deve:
        • Atender aos objetivos do projeto;
        • Exceder suas exigências;
        • Superar os concorrentes;
        • Surpreender o consumidor.
      • Enumere o que precisa ser atendido com o design item por item;
    • 10. Passo 4: estratégia de design
      • Demonstre para o cliente, de forma “muito clara”:
        • O que foi solicitado;
        • Como foi compreendido a solicitação;
        • O que foi descoberto nos estudos;
        • Como foi concebido o design para atender aos objetivos estabelecidos.
    • 11. Estratégia pelo ciclo de vida do produto S N Produto será relançado ou retirado do mercado ?
    • 12. Estratégia pelo ciclo de vida do produto
      • Fase de introdução no mercado
        • É preciso de tempo para uma resposta do mercado
        • Lucros inexistentes ou baixos
        • Desnatamento rápido ou lento
          • Rápido (skimming price): lançamento com preço alto e muita promoção
          • Lento: lançamento com preço baixo e pouca promoção, mas com uma embalagem mais sofisticada e inovadora do que as concorrentes
        • Penetração no mercado rápida ou lenta
          • Rápida: lançamento com preço baixo e muito investimento em promoção
          • Lenta: lançamento com preço baixo e pouco investimento em promoção, com embalagens padronizadas e moldes para competir no mercado
    • 13. Estratégia pelo ciclo de vida do produto
      • Fase de crescimento
        • Rápida expansão nas vendas
        • Surgem os primeiros concorrentes
        • A empresa deve se concentrar em sustentar ou acelerar as vendas
          • Melhorar a qualidade do produto e reforçar imagem na embalagem
          • Novos modelos, com a embalagens inovando a forma de aplicação e fechamentos diferenciados
          • Novos mercados com adaptações nas embalagens
          • Maior distribuição e novos tamanhos de embalagens
          • Foco nas campanhas de comunicação
          • Reduzir os custos das embalagens e o preço final do produto
    • 14. Estratégia pelo ciclo de vida do produto
      • Fase de maturidade
        • É a fase que tem maior duração e tem mais desafios para as embalagens
        • Algumas empresas tendem a abandonar os produtos mais fracos e concentrar nos mais lucrativos
        • Expande o mercado para atrair novos usuários
        • Novas linhas com opções de embalagens por tipo de uso ou ocasião
        • Novos segmentos com produtos e embalagens diferenciadas
        • Conquistar clientes das concorrentes com mais competitividade (preço e promoção)
    • 15. Estratégia pelo ciclo de vida do produto
      • Fase do declínio
        • Diminuição das vendas
        • Identificar as diversas possibilidades de atuação
        • Decidir por aumentar, manter ou diminuir o investimento
        • A opção por reciclar o produto implica em estudos das mudanças na embalagem.
    • 16. Inovação
      • É o mais poderoso conceito de marketing que a embalagem pode apresentar no ponto-de-venda;
      • Para o designer , tem que ser uma atividade cotidiana e não uma coisa de outro mundo. Pode ser alcançado com soluções simples;
      • Mantenha-se permanentemente informado sobre o que ocorre no mundo da embalagem e principalmente na evolução das indústrias;
    • 17. Inovação
      • Conheças as soluções aplicadas em todos os tipos de produtos apresentados no mercado;
      • Visite feiras, eventos, encontros e palestras.
    • 18. Design inovador
    • 19. Principais campos de busca da inovação
      • Materiais e tecnologia de envase (processo de produção para produtos de evasão):
        • novos materiais e técnicas de acondicionamento sempre surgem, quem usar primeiro agregará um espírito inovador ao produto;
        • Exemplos: Skol, Café do Ponto e Leite Condensado Mococa.
      • Dispositivos de abertura e fechamento:
        • Exemplo: Brilhante, Modess Intimus, Sal Lebre e Molho Cica.
      • Cores e texturas;
      • Imagens e efeitos visuais:
        • Ganham mais força quando relacionadas com o imaginário popular (moda, filmes, mídia, etc);
        • Todos os elementos da embalagem devem ser integrados (foto, vetor, texto, produto ou material da embalagem);
        • Sempre vincule esses elementos com o material de divulgação.
    • 20. As 4 estratégias clássicas
      • Inovar e criar algo que não existe na categoria diferencia o produto e apela para a curiosidade do consumidor;
      • Quando competir em uma categoria com a linguagem visual unificada, rompa com todos os conceitos;
      • Estabeleça um novo padrão visual em categorias defasadas ou em que o mercado ainda não adotou uma linguagem moderna com novas tecnologias;
      • Caso o produto esteja fora da linguagem vigente na categoria em que precisa ser inserido, adapte.
    • 21. Estratégias inovadoras
    • 22. Referência bibliográfica
      • Existem algumas informações que são encontradas na Wikipédia. Porém, como seu conteúdo pode ser alterado por qualquer pessoa, sua credibilidade é questionável. Só utilize informações da Wikipédia se você já conhece o assunto e concorda com as definições.
      • Design de Embalagem: do marketing à produção
        • Celso Negrão e Eleida Camargo
        • Editora Novatex
        • 2008
      • Design de Embalagem - Curso Avançado
        • Fábio Mestriner
        • Editora Prentice Hall Brasil
        • 2004
    • 23. Estratégia de Design Iniciando a fase de planejamento Odair Cavichioli Júnior www.odaircavichioli.com.br