Converse

5,218 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
5,218
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
11
Actions
Shares
0
Downloads
59
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Converse

  1. 3. Converse kimdir? <ul><li>Altı lastik, üstü kanvastan üretilen ilk spor ayakkabı markası olarak 1908 yılında kurulan Converse, 1923'te dönemin Michael Jordan'ı olarak bilinen ünlü basketçi Chuck Taylor'a özel ürettiği All Star modeliyle efsane haline dönüştü. </li></ul><ul><li>Yıllarca sadece birkaç farklı renkte model çeşitliliği yapan Converse, günümüzde kısa ve bilek boyunda, lame, dore, nubuk ve denim gibi farklı kumaş ve renk çeşidiyle bine yakın model üretiyor. Converse, gelecek sene çizmelerini de piyasaya sürmeye hazırlanıyor. </li></ul><ul><li>9 Temmuz 2003 tarihinde şirket, Nike'ın rekabete dayanamayıp gerçekleştirdiği 305 milyon dolarlık bir alım teklifini kabul etti. </li></ul><ul><li>Converse'in ayakkabı üretimi Uzakdoğu'da yapılıyor. Türkiye lisansörü Conteks ise çanta, çorap ve tişört gibi tekstil ürünlerinde iç pazar için üretim yapabiliyor. </li></ul>
  2. 4. Dünya’da Converse <ul><li>Converse çekici görünümü ve yenilikçi anlayışı ile 700 milyon çift sattı. </li></ul><ul><li>Bu dünya halkının %12’sinin Converse ayakkabıları olduğu anlamına gelir; bu da üç Amerika Birleşik Devletleri nüfusuna denk gelmektedir. </li></ul>
  3. 5. Türkiye’de Converse <ul><li>Türkiye'de 2001 yılında 15 bin adet Converse ayakkabı satılırken şu anda 1 milyon 300 bin ayakkabı satılmaktadır. </li></ul><ul><li>Satış rakamlarına göre Türkiye, Fransa, İtalya ve Almanya'dan sonra dördüncü sırada gelmektedir. </li></ul><ul><li>Converse'in Türkiye'de 450 satış noktası bulunmaktadır. </li></ul>
  4. 6. Converse Modelleri <ul><li>Chuck Taylor </li></ul><ul><li>Ox-top </li></ul>
  5. 7. Converse Modelleri <ul><li>Chuck Taylor </li></ul><ul><li>Hi-Top </li></ul>
  6. 8. Converse Modelleri <ul><li>Chuck Taylor </li></ul><ul><li>X-Hi </li></ul>
  7. 9. Converse Modelleri <ul><li>Chuck Taylor </li></ul><ul><li>Slip-On </li></ul>
  8. 10. Converse Modelleri <ul><li>Jack Purcell </li></ul>
  9. 11. Converse Modelleri <ul><li>Converse (PRODUCT) RED </li></ul>
  10. 12. Converse Modelleri <ul><li>Basketball </li></ul>
  11. 13. Converse Modelleri <ul><li>Skate- Ox-top </li></ul>
  12. 14. Converse Modelleri <ul><li>Running and Court </li></ul>
  13. 15. Converse Modelleri <ul><li>Özel Koleksiyon </li></ul><ul><li>Neon Pink Floyd </li></ul><ul><li>Light Red Love </li></ul>
  14. 16. Converse Modelleri <ul><li>Aksesuar </li></ul>
  15. 17. <ul><li>Kullanıcı Gözünden Converse </li></ul>
  16. 18. <ul><li>1908 yılından bu yana anne ve babalarımız giydiği fakat günümüze kadar ulaşan bir marka.(Modası Geçmeyen) </li></ul><ul><li>Sokak modası imajı </li></ul><ul><li>Genç ve rahat </li></ul><ul><li>Kullanışlı(Her kıyafetin altına rahatça kombine edilebilen) </li></ul><ul><li>Yırtık giyilebilen ikon haline gelmiş bir imaj </li></ul>
  17. 19. Kimler Converse Giyiyor? <ul><li>16-30 yaş aralığında </li></ul><ul><li>Özgürlüğüne düşkün, asi, kendi tarzı olan </li></ul><ul><li>Alışkanlıklarından kolay kolay vazgeçemeyen </li></ul><ul><li>Modayı yakından takip eden </li></ul><ul><li>Gelir düzeyi en az orta seviye olan </li></ul><ul><li>Sırf moda olduğu için tüketen </li></ul><ul><li>Her kıyafetine farklı renkte ayakkabı giyen </li></ul><ul><li>Popüler kültüre dahil olmak isteyen gençler </li></ul>
  18. 20. Kime sesleniyoruz?
  19. 21. --SWOT ANALİZİ -- <ul><li>TEHDİTLER </li></ul><ul><li>Sahte ürünlerinin piyasada fazlasıyla yer alması </li></ul><ul><li>Rekabetin yoğunluğu </li></ul><ul><li>FIRSATLAR </li></ul><ul><li>Converse markasının gençler </li></ul><ul><li>için bir trend, yaşam tarzı haline gelmesi </li></ul><ul><li>ZAYIF YÖNLER </li></ul><ul><li>Temalı reklamlarının olmayışı </li></ul><ul><li>Converse markasını taşıyan </li></ul><ul><li>satış mağazasının olmaması, ürünlerinin diğer spor mağazalarında yer alması </li></ul><ul><li>GÜÇLÜ YÖNLER </li></ul><ul><li>Zengin ürün çeşitliliği </li></ul><ul><li>Ürün yelpazesini genişletmesi </li></ul><ul><li>Üretim teknolojisi </li></ul>
  20. 22. <ul><li>RAKİPLER ?? </li></ul>
  21. 23. Spor pazarında ilk 5 firma <ul><li>Adidas </li></ul><ul><li>Nike </li></ul><ul><li>Puma </li></ul><ul><li>Converse </li></ul><ul><li>Yerli firmalar </li></ul>
  22. 24. Spor Ayakkabı Pazar payı (2007 yılı-%) <ul><li>Adidas 14.2 </li></ul><ul><li>Nike 9.8 </li></ul><ul><li>Puma 2.8 </li></ul><ul><li>Kinetix 2.7 </li></ul><ul><li>Converse 1.9 </li></ul><ul><li>Reebok 1.2 </li></ul><ul><li>*Kaynak: KMG Araştırma </li></ul>
  23. 25. Rakipler ?? <ul><li>ADIDAS </li></ul><ul><li>Ne söylüyor? Impossible is nothing </li></ul><ul><li>Nasıl görünüyor? </li></ul><ul><li>Rahat </li></ul><ul><li>Güvenilir </li></ul><ul><li>Sportif </li></ul>
  24. 26. Rakipler?? <ul><li>Şirket 1924’de Gebrüder Dassler Schuhfabrik (Dassler Biraderler Ayakkabı Fabrikası) Herzogenaurach, Almanya’da Adidas’ın kuran Adolf &quot;Adi&quot; Dassler’ın kardeşi Rudolf Dassler tarafından kurulmuştur. </li></ul>
  25. 27. Yaratıcı Stratejiler <ul><li>Vaad Sunma </li></ul><ul><li>‘ Converse tarzını yansıtır’ </li></ul>
  26. 28. <ul><li>Sıradanı özelleştiren Converse </li></ul><ul><li>Ortak nokta Converse </li></ul><ul><li>Converse konuşur </li></ul>
  27. 29. <ul><li>USB </li></ul><ul><li>Renkler dünyası </li></ul><ul><li>Hayata renk katan Converse </li></ul>
  28. 30. <ul><li>Marka İmajı </li></ul><ul><li>Viral </li></ul>
  29. 31. <ul><li>Konumlandırma </li></ul><ul><li>Hayatın her anında Converse </li></ul><ul><li>Ela’nın bir günü </li></ul>
  30. 32. <ul><li>Yıldız strateji </li></ul><ul><li>Duman </li></ul><ul><li>Dünya starlarından konser görüntüleri </li></ul>

×