Pr

1,183 views

Published on

Published in: Travel, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,183
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
635
Actions
Shares
0
Downloads
9
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Pr

  1. 1. Доступный PR через Интернет Есть ли необходимость нашей Церкви использовать эти преимущества?
  2. 2. ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR <ul><li>Сегодня существуют миллионы различных сайтов, в том числе и на религиозные темы. </li></ul><ul><li>Небольшое количество людей сознательно ищут материалы религиозной тематики. </li></ul>
  3. 3. ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR <ul><li>Евангелизм имеет два основных способа первичного привлечения человека: </li></ul><ul><li>через уже сформированный интерес: </li></ul><ul><li>духовные нужды - открытый интерес к религии, </li></ul><ul><li>социальные нужды – одиночество </li></ul><ul><li>физические нужды – нерешаемые или сложнорешаемые проблемы, такие как заболевания, материальная нужда и т.д. </li></ul><ul><li>проблемы семьи – алкоголизм, наркомания и т.д. </li></ul><ul><li>2) через друзей и знакомых: </li></ul><ul><li>Нет выраженной нужды, но есть «близкие» люди с которыми поддерживаю общение, имею хорошие отношения – и которые являются членами АСД. </li></ul>
  4. 4. ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR <ul><li>Как через Интернет познакомиться с людьми? </li></ul><ul><li>Блоги (электронные дневники) </li></ul><ul><li>Социальные сети </li></ul><ul><li>Тематические веб-сайты </li></ul>
  5. 5. ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR <ul><li>Тематические веб-сайты: </li></ul><ul><li>Узконаправленная аудитория, уже имеется сформированная кем-то цель и задачи. </li></ul><ul><li>Социальные сети: </li></ul><ul><li>Контакт с знакомыми людьми и знакомыми знакомых. Случайные знакомства. Информативный канал не несет наибольшей нагрузки. </li></ul><ul><li>Тематическое общение в группах. </li></ul><ul><li>Блоги </li></ul><ul><li>Широкая аудитория, возможна тематичность, обратная связь. </li></ul><ul><li>Акцент на выражении собственных мыслей. Информативность приветствуется. </li></ul>
  6. 6. БЛОГОСФЕРА – ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR
  7. 7. БЛОГОСФЕРА – ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR ПОЧЕМУ?!
  8. 8. БЛОГОСФЕРА – ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR ПОЧЕМУ?! ТАК СКАЗАЛ ПОСЕТИТЕЛЬ.
  9. 9. БЛОГОСФЕРА – ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR ПОЧЕМУ?! ТАК СКАЗАЛ ПОСЕТИТЕЛЬ. А ЕМУ КТО СКАЗАЛ?!
  10. 10. БЛОГОСФЕРА – ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR ПОЧЕМУ?! ТАК СКАЗАЛ ПОСЕТИТЕЛЬ. А ЕМУ КТО СКАЗАЛ?! ОН САМ ДОДУМАЛСЯ.
  11. 11. БЛОГОСФЕРА – ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR ПОЧЕМУ?! ТАК СКАЗАЛ ПОСЕТИТЕЛЬ. А ЕМУ КТО СКАЗАЛ?! ОН САМ ДОДУМАЛСЯ. И ЧТО ТЕПЕРЬ ДЕЛАТЬ?!
  12. 12. БЛОГОСФЕРА – ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR ПОЧЕМУ?! ТАК СКАЗАЛ КЛИЕНТ. А ЕМУ КТО СКАЗАЛ?! ОН САМ ДОДУМАЛСЯ. И ЧТО ТЕПЕРЬ ДЕЛАТЬ?! ПИАРИТЬ 
  13. 13. <ul><li>ВЫСОКИЙ УРОВЕНЬ ДОВЕРИЯ </li></ul><ul><li>НОВИЗНА ИНСТРУМЕНТА </li></ul><ul><li>ПРОСТОР ДЛЯ КРЕАТИВА </li></ul><ul><li>ИГРА БЕЗ ПРАВИЛ </li></ul><ul><li>ВИРУСНЫЙ МАРКЕТИНГ, ФОЛЬКЛОР </li></ul><ul><li>ЖИВАЯ ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ </li></ul><ul><li>ПОБОЧНЫЕ ЭФФЕКТЫ В СМИ </li></ul><ul><li>СРАВНИТЕЛЬНАЯ ДЕШЕВИЗНА </li></ul>ПОЧЕМУ БЛОГОСФЕРА –ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR ?!
  14. 14. ПОЧЕМУ БЛОГОСФЕРА – ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR ?! <ul><li>ВЫСОКИЙ УРОВЕНЬ ДОВЕРИЯ </li></ul><ul><li>Уровень доверия пользователей к записям в блогах действительно выше, чем к заказным публикациям на различные темы в интернет-СМИ. </li></ul><ul><li>Но стоит лишь начать «торговать» этим доверием, как от него довольно скоро останутся одни воспоминания. </li></ul><ul><li>Популярные блогеры это хорошо понимают, поэтому весьма часты случаи их отказа от участия в платных PR- акциях. А к виртуалам, хвалящим товары, доверия не больше, чем к тёте Асе. </li></ul>
  15. 15. ПОЧЕМУ БЛОГОСФЕРА – ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR ?! <ul><li>НОВИЗНА ИНСТРУМЕНТА </li></ul><ul><li>Действительно, покуда публика не привыкла к рекламе в блогах, каждая кампания привлекает больше внимания публики, чем баннеры. </li></ul><ul><li>Но это пройдёт довольно скоро, «эффект новизны» никому не гарантирован. </li></ul><ul><li>Кроме того, внимание аудитории блогов к нововведению совершенно необязательно благосклонное. Многие читатели настороженно ждут начала «идеологизации» блогов и видят рекламу даже там, где её нет. </li></ul>
  16. 16. ПОЧЕМУ БЛОГОСФЕРА – ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR ?! <ul><li>ПРОСТОР ДЛЯ КРЕАТИВА </li></ul><ul><li>Действительно, в блогах нет тех унылых ограничений для творчества копирайтера, которые обычно прописываются в corporate guidelines . </li></ul>
  17. 17. ПОЧЕМУ БЛОГОСФЕРА – ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR ?! <ul><li>ИГРА БЕЗ ПРАВИЛ </li></ul><ul><li>Помимо конвенциональных приличий, можно, по идее, обходить и требования законодательства. </li></ul><ul><li>Но в реальности всё тайное становится явным. </li></ul><ul><li>Ни на скрытой рекламе, ни на анонимном безбашенном креативе нельзя построить ничего долгосрочного. А срывание масок – гарантированный шумный скандал. </li></ul><ul><li>Даже при продаже книг от «Тульского издательства» </li></ul>
  18. 18. ПОЧЕМУ БЛОГОСФЕРА – НЕ ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR ?! <ul><li>ВИРУСНЫЙ МАРКЕТИНГ, ФОЛЬКЛОР </li></ul><ul><li>Можно сделать так, чтобы о бренде (религиозном, политическом, экономическом) рассказывали анекдоты и открыто критиковали. </li></ul><ul><li>Но пересказывать станут в основном такие вещи, которые никак не укладываются в традиционные описания солидных брендов . </li></ul>
  19. 19. ПОЧЕМУ БЛОГОСФЕРА – ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR ?! <ul><li>ВИРУСНЫЙ МАРКЕТИНГ, ФОЛЬКЛОР </li></ul><ul><li>Можно сделать так, чтобы о бренде (религиозном, политическом, экономическом) рассказывали анекдоты и открыто критиковали </li></ul>
  20. 20. ПОЧЕМУ БЛОГОСФЕРА – ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR ?! <ul><li>ПОБОЧНЫЕ ЭФФЕКТЫ В СМИ </li></ul><ul><li>Через блоги можно бесплатно попасть на страницы СМИ . </li></ul>Иногда оказывается, что лучше было б туда не попадать .
  21. 21. ПОЧЕМУ БЛОГОСФЕРА – ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR ?! <ul><li>СРАВНИТЕЛЬНАЯ ДЕШЕВИЗНА </li></ul><ul><li>Публикация на посещаемом блоге действительно стоит дешевле, чем заказная статья в бумажном или интернетовском СМИ. </li></ul>
  22. 22. <ul><li>ОЦЕНИВАТЬ РИСКИ </li></ul><ul><li>ПРЕДУПРЕЖДАТЬ О НИХ И БЫТЬ К НИМ ГОТОВЫМИ </li></ul><ul><li>НЕ СКРЫВАТЬ PR- АКТИВНОСТЬ </li></ul><ul><li>ПРИУЧАТЬ ПУБЛИКУ </li></ul><ul><li>ПЛАНИРОВАТЬ НЕГАТИВ </li></ul>ЧТО ЖЕ ДЕЛАТЬ?! ЗАДАЧИ НА БУДУЩЕЕ <ul><li>ФОРМИРОВАНИЕ ПЛОЩАДОК ВПРОК </li></ul><ul><li>ФОРМИРОВАНИЕ ГРУПП ПОСЕТИТЕЛЕЙ </li></ul><ul><li>ТАРГЕТИНГ ПО МЕСТНОСТИ </li></ul><ul><li>ВЫРАБОТКА КРИТЕРИЕВ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ </li></ul>
  23. 23. ПОЧЕМУ БЛОГОСФЕРА – ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR ?! Практическая часть С чего начать? С регистрации и создания блога?
  24. 24. ПОЧЕМУ БЛОГОСФЕРА – ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR ?! <ul><li>Практическая часть </li></ul><ul><li>1 этап. </li></ul><ul><li>Прежде регистрации, найдите и «слегка» изучите информацию о блогах и блогосфере РуНета через поисковые системы Yandex.ru и Google.com </li></ul><ul><li>Прочитайте материалы уже существующих блогов и комментарии их читателей, что обычно идут под каждой посещаемой статьей (постом) </li></ul>
  25. 25. ПОЧЕМУ БЛОГОСФЕРА – ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR ?! <ul><li>Практическая часть </li></ul><ul><li>2 этап. </li></ul><ul><li>Зарегистрируйте бесплатно свой блог. Регистрируйтесь обязательно на большом и авторитетном сервисе. </li></ul><ul><li>Можно также зарегистрировать свой блог платно – предварительно купив домен и хостинг, но этот вариант подойдет только для более опытных «блоггеров» </li></ul>
  26. 26. ПОЧЕМУ БЛОГОСФЕРА – ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR ?! <ul><li>Практическая часть </li></ul><ul><li>2 этап. </li></ul><ul><li>Список бесплатных сервисов для регистрации блога. Выбираем. </li></ul><ul><li>Это примеры крупных русскоязычных сервисов: </li></ul><ul><li>www.livejournal.ru – «Живой Журнал» </li></ul><ul><li>www.liveinternet.ru </li></ul><ul><li>www.blogger.com </li></ul><ul><li>www. blog.ru </li></ul>
  27. 27. ПОЧЕМУ БЛОГОСФЕРА – ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR ?! <ul><li>Практическая часть </li></ul><ul><li>3 этап. </li></ul><ul><li>Пишем свои заметки. Копировать тексты «наших» книг нельзя – «простыни» книжных текстов читать не будут, а будут читать ВАШИ МЫСЛИ И ОПЫТ – 1000-2000 знаков на заметку оптимально. </li></ul><ul><li>Если нравится книга – напишите свою аннотацию к ней и приложите ссылку - где ее можно скачать. </li></ul>
  28. 28. ПОЧЕМУ БЛОГОСФЕРА – ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR ?! <ul><li>Практическая часть </li></ul><ul><li>4 этап. </li></ul><ul><li>«Раскрутка» блога с целью увеличения его посещаемости. </li></ul><ul><li>Начинаем после того как на блоге уже есть хотя бы 5-7 заметок. </li></ul><ul><li>Разумно комментируем блоги, близкие по тематике, и добавляем в соответствующую графу ссылку на свой блог. </li></ul><ul><li>Публикуем интересные материалы, которые будут интересные не только нам – и НЕНАВЯЗЧИВО пишем об этом на различных сайтах. </li></ul><ul><li>Естественно, даем ссылки всем своим знакомым в сети Интернет. </li></ul>
  29. 29. ПОЧЕМУ БЛОГОСФЕРА – ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR ?! Практическая часть 4 этап. «Раскрутка» блога с целью увеличения его посещаемости. P.S. Методов много, но цепочка проста: ищите-смотрите-обращайте внимание на успешные блоги-анализируйте-применяйте
  30. 30. ПОЧЕМУ БЛОГОСФЕРА – ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR ?! Обратная связь: Этот материал не претендует на исключительность, но данная идея низкобюджетного церковного PR вполне практична и возможна для массовой реализации. Будут вопросы, дополнения, уточнения – пишите [email_address] Виктору

×