Your SlideShare is downloading. ×
Brand lis
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Brand lis

843
views

Published on


0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
843
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
32
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. БРЕНД стратегический дизайнпятница, 10 июня 2011 г.
  • 2. КАК ВЫ ДУМАЕТЕ, ЧТО ТАКОЕ БРЕНД?пятница, 10 июня 2011 г.
  • 3. ТИПИЧНЫЕ ОТВЕТЫ 70% — «бренд — это логотип и название»» 15% — «бренд — это, как CocaCola, вообщем очень извествный продукт» 15% — «бренд — это очень разрекламированный продукт»пятница, 10 июня 2011 г.
  • 4. Да, но нет... Это все равно что думать, что автомобиль это «руль и колеса»пятница, 10 июня 2011 г.
  • 5. ТАК ЧТО ЖЕ ТАКОЕ БРЕНД?пятница, 10 июня 2011 г.
  • 6. БРЕНД ЭТО НЕ ЛОГОТИПпятница, 10 июня 2011 г.
  • 7. БРЕНД ЭТО НЕ ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬпятница, 10 июня 2011 г.
  • 8. БРЕНД ЭТО НЕ ПРОДУКТпятница, 10 июня 2011 г.
  • 9. БРЕНД ЭТО НЕ ТОРГОВАЯ МАРКАпятница, 10 июня 2011 г.
  • 10. ЧТО ЖЕ ЭТО?пятница, 10 июня 2011 г.
  • 11. БРЕНД — ЭТО НАБОР АССОЦИАЦИЙ, КОТОРЫЕ ПРИХОДЯТ ЧЕЛОВЕКУ ОТНОСИТЕЛЬНО ПРОДУКТА, УСЛУГИ ИЛИ ОРГАНИЗАЦИИ, КОГДА ОН ВИДИТ ЛОГОТИП, СЛЫШИТ НАЗВАНИЕ ИЛИ ЗАМЕЧАЕТ НА ПОЛКЕ ЗНАКОМУЮ УПАКОВКУ..пятница, 10 июня 2011 г.
  • 12. БРЕНД это разница между бутылкой лимонадапятница, 10 июня 2011 г.
  • 13. и колойпятница, 10 июня 2011 г.
  • 14. БРЕНД это разница между телефономпятница, 10 июня 2011 г.
  • 15. и iPhoneпятница, 10 июня 2011 г.
  • 16. БРЕНД это разница между наручными часамипятница, 10 июня 2011 г.
  • 17. ипятница, 10 июня 2011 г.
  • 18. ИСТОРИЯ •С англ. «бренд» — клеймо, которое ставили на тело животного для защиты от воровствапятница, 10 июня 2011 г.
  • 19. БРЕНД — ЭТО ВПЕЧАТЛЕНИЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯпятница, 10 июня 2011 г.
  • 20. это впечатления и ассоциации, которые УНИКАЛЬНЫ, СИЛЬНЫ, ПОЗИТИВНЫпятница, 10 июня 2011 г.
  • 21. УНИКАЛЬНЫ, СИЛЬНЫ, ПОЗИТИВНЫ .пятница, 10 июня 2011 г.
  • 22. ТАК ЧТО ЖЕ ТАКОЕ БРЕНД? Бренд — это не просто наше отношение к чему-либо, что мы потребляем, это наше понимание пользы и ценностей, которые несет нам продукт, услуга, церковь и желание эту ПОЛЬЗУ и ЦЕННОСТЬ получить.пятница, 10 июня 2011 г.
  • 23. Людям прежде всего важны: ПОЛЬЗА и ЦЕННОСТЬ, которые несет им бренд.пятница, 10 июня 2011 г.
  • 24. Наша задача донести, что с Богом жизнь полноценнеепятница, 10 июня 2011 г.
  • 25. ПАВЕЛ ПИСАЛ: КНИГА 1-Е КОРИНФЯНАМ > ГЛАВА 9 ... для Иудеев я был как Иудей, чтобы приобрести Иудеев; для подзаконных был как подзаконный, чтобы приобрести подзаконных; для чуждых закона -- как чуждый закона, -- не будучи чужд закона пред Богом, но подзаконен Христу, -- чтобы приобрести чуждых закона; для немощных был как немощный, чтобы приобрести немощных. Для всех я сделался всем, чтобы спасти по крайней мере некоторых.пятница, 10 июня 2011 г.
  • 26. НАСТУПИЛА НОВАЯ ЭПОХА!пятница, 10 июня 2011 г.
  • 27. ЭПОХА ОТНОШЕНИЙпятница, 10 июня 2011 г.
  • 28. ЭПОХА ЭМОЦИЙпятница, 10 июня 2011 г.
  • 29. ЭПОХА ВПЕЧАТЛЕНИЙпятница, 10 июня 2011 г.
  • 30. прошло время, когда людей можно было завоевать только хорошим качеством, отличной услугой или просто информацией о Богепятница, 10 июня 2011 г.
  • 31. ЛЮДИ БЕЗРАЗЛИЧНЫпятница, 10 июня 2011 г.
  • 32. им не достаточно просто качество. им нужны ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ ВЫГОДЫ Яркие впечатления! Эмоции! Счастье!пятница, 10 июня 2011 г.
  • 33. Счастье?пятница, 10 июня 2011 г.
  • 34. ЯРКИЕ ЭМОЦИИ!пятница, 10 июня 2011 г.
  • 35. отношение людей и брендов уже больше, чем просто отношение это ДРУЖБА, это ПРИВЯЗАННОСТЬ, это настоящая ЛЮБОВЬпятница, 10 июня 2011 г.
  • 36. • ;;;;;;;;; ЭТО ДРУЖБА И ПРИВЯЗАННОСТЬ!пятница, 10 июня 2011 г.
  • 37. ЧТО ТАКОЕ ХОРОШИЙ БРЕНД?пятница, 10 июня 2011 г.
  • 38. это бренд который уникаленпятница, 10 июня 2011 г.
  • 39. это бренд который несет пользователю значимую пользу и ценностьпятница, 10 июня 2011 г.
  • 40. это бренд который выполняет свои обещанияпятница, 10 июня 2011 г.
  • 41. это бренд который несет сильный эмоциональный зарядпятница, 10 июня 2011 г.
  • 42. Какой главный закон брендинга?пятница, 10 июня 2011 г.
  • 43. Дизайн, фирменный стиль, сервис, презентация, плакат, цвета, персонал! Все это создает ваш бренд. Каждый элемент в отдельности и все вместе. Что будет если где-то допустить ошибку?пятница, 10 июня 2011 г.
  • 44. В самом начале маркетологи думали, что построить идеальный бренд — это дать продукту уникальные характеристики, слоган, дизайн и много рекламы. Однако сейчас такое количество названий, и средств визуализации, что запомниться становится все сложнеепятница, 10 июня 2011 г.
  • 45. Бренд — это ценность. Ценность во всем, в каждом элементе. Нет второстепенных вещей.пятница, 10 июня 2011 г.
  • 46. Главный вопрос: Что будет, если Ваш бренд исчезнет с рынка? Расстроятся ли люди?пятница, 10 июня 2011 г.
  • 47. Разве до Porshe не было машин? Были! Разве люди покупают машину? Нет! Они покупают Porshe, они покупают эмоции, чувства, статус, бренд.пятница, 10 июня 2011 г.
  • 48. пятница, 10 июня 2011 г.
  • 49. Людям не нужно железо. Какой % покупателей принимает решение о покупке исходя из функциональных выгод продукта и цены? — 10%пятница, 10 июня 2011 г.
  • 50. Что продается? Красивый флакон? Запах? Туалетная вода? Нет! Продается песня Стиви Уандера «My Cherry Amour, lovely as summer day» !пятница, 10 июня 2011 г.
  • 51. Ради чего люди совершают покупки?пятница, 10 июня 2011 г.
  • 52. Ради эмоций и впечатлений!пятница, 10 июня 2011 г.
  • 53. Побывать на встрече «Парковки», это не просто прийти и дешево покушать под музыку — это подарок другу и самому себе.пятница, 10 июня 2011 г.
  • 54. Если у нас есть молодежный проект, евангельская программа, церковь, у нас уже есть бренд, который воспринимается людьми либо положительно либо отрицательно. То, какое впечатление передает наш проект человеку и есть наш бренд.пятница, 10 июня 2011 г.
  • 55. Сейчас нам не нужно выбирать создавать бренд или нет. Это выбор сделало за нас общество.пятница, 10 июня 2011 г.
  • 56. В эпоху сильной конкуренции сильный бренд это необходимость, а не роскошь.пятница, 10 июня 2011 г.
  • 57. Для чего нужен бренд? — когда у людей слишком много выбора и мало времени. — большинство предложений имеют одинаковое качество и характеристики — из похожих предложений люди выберут те, которые несут самые сильные впечатления и наиболее положительные эмоциипятница, 10 июня 2011 г.
  • 58. Тогда на помощь приходит бренд, который: — выделяет из всех характеристик товара те, которые важны для потребителя, и облегчает понимание товара и упрощает его выбор. — сокращает время выбора в пользу вашего предложения — приносит людям эмоции, которых им не хватает в жизни.пятница, 10 июня 2011 г.
  • 59. Бренд: — выделяет предложение среди конкурентов — увеличивает лояльность участников проекта и позволяет вовлекать лучших людей — бренд улучшает репутацию среди существующих и потенциальных партнеров — создает долговременные отношения с людьмипятница, 10 июня 2011 г.
  • 60. ПЕРСОНАЛЬНЫЙ БРЕНДпятница, 10 июня 2011 г.
  • 61. Основные принципы: — концепция (в чем вы действительно разбираетесь) — план публикации постов — качественный контент — работа с др. блогерами (гостевые посты, акции, комментарии) — почтовые рассылки — общение с аудиторией (конкурсы, вопрос-ответ) — раскрутка (SЕО) — время публикации постовпятница, 10 июня 2011 г.
  • 62. КЕЙС ПРОЕКТА «ПАРКОВКА»пятница, 10 июня 2011 г.
  • 63. Парковка — это христианское дискуссионное арт-кафе. Христианское? — кафе создано людьми, которые верят Богу, и хотят сделать мир лучше! - Вы это сами увидите и услышите. Дискуссионное? — каждая наша встреча предназначена для того, чтобы обговорить интересную и актуальную тему. Арт? — каждая наша встреча сопровождается выступлениями арт-людей – они могут петь, музицировать, давать небольшие представления. Кафе! — и наконец каждая наша встреча дополняется .. - нет, должна ведь быть хоть какая-то интрига )) прийдете — и наверняка скажете ...Мммм.. Вы получите огромное наслаждение от всего этого действа! Убедитесь однажды и убеждайтесь каждый раз!пятница, 10 июня 2011 г.
  • 64. Христианское: — актуальный для молодежи формат (тема, программа, возрастная группа гостей) — открытое общение / гость Парковки — душевное место для встреч — мини-проповедьпятница, 10 июня 2011 г.
  • 65. Арт: — красивая музыка — атмосфера (свечи, салфетки, цветы, декор блюд) — в перспективе театр, выставкипятница, 10 июня 2011 г.
  • 66. Кафе: — вкусная и разнообразная еда — качественное обслуживание — помещениепятница, 10 июня 2011 г.
  • 67. Каналы коммуникаций: — пригласительные и постеры в общинах — качественная фотосессия (публикация фото) — публикация в соц сетях отчетов и анонсов — личные рекомендациипятница, 10 июня 2011 г.
  • 68. kafeparkovka.kiev.ua 2494 посещений с мая 2010 годапятница, 10 июня 2011 г.
  • 69. Аккаунты в соц сетяхпятница, 10 июня 2011 г.
  • 70. Фотохостинг на Flickr 134 просмотра за пару недельпятница, 10 июня 2011 г.
  • 71. Хороший бренд это тот, который: - выполняет свои обещания, данные потребителям - несет запоминающийся эмоциональный заряд - соответствует ценностям целевой аудитории - несет эмоциональные преимущества - сильно отличается от других брендов в своей категории - это образ, говорящий о потребностях, которые не удовлетворяются или не вполне удовлетворяются существующими брендами(проектами)пятница, 10 июня 2011 г.
  • 72. • ;;;;;;;;; ЭТО ДРУЖБАпятница, 10 июня 2011 г.

×