NEDOKONALÝ TRH<br />
Dokonalý trh jako ideál<br />
Možnost výrobce ovlivnit cenu na trhu<br />
Klasické konkurenční prostředí<br />Spotřebitel posuzuje srovnatelné výrobky v rámci jedné kategorie<br />
Klasické konkurenční prostředí<br /><ul><li>spotřebitel posuzuje srovnatelné výrobky v rámci jedné kategorie
 ideálu dokonalého trhu nejlépe odpovídá zcela homogenní produkt
 zákazník racionálně srovnává parametry produktů od různých výrobců, např:
 objem zavazadlového prostoru
 spotřeba paliva
 výbava interiéru
 výkon motoru
 bezpečnost
 cena</li></li></ul><li>Existuje v praxi zcela homogenní produkt?<br /><ul><li>produkt, jehož parametry jsou vždy shodné
obvykle genericky (druhově) určený produkt
 lišit se může pouze cena, např.:
pohonné hmoty
drahé kovy
peníze (úvěr)</li></ul>S JAKÝM HOMOGENNÍM PRODUKTEM SE MŮŽETE BĚŽNĚ SETKAT VY?<br />
Homogenní produkty všedního dne<br />Telefonní poplatky<br />Bankovní poplatky<br /><ul><li> pokud všichni operátoři mají ...
 pokud nepenalizují volání do jiných sítí
 pokud srovnávané banky mají stejné úročení a úroveň služeb
 pokud existuje stejná míra rizika ztráty vkladu (krachu bank)</li></li></ul><li>Snaha producentů odlišit se od konkurence...
snaha vytvořit image výlučnosti
parametry samotného </li></ul>výrobku ustupují <br />při rozhodování <br />o koupi jiným faktorům:<br /><ul><li>image značky
 obal</li></li></ul><li>Monopol<br /><ul><li>mono = jeden (viz. např. monarchie)
 jediný producent v daném odvětví
 neexistuje konkurence:
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Ekonomie: Nedokonalé trhy

1,935

Published on

Co jsou to nedokonale trhy a nedokonale konkurencni prostredi. Proc se s nimi v praxi setkavame casteji nez s dokonalou konkurenci?
Co je monopol a oligopol; jak ovlivnuji nabidku daneho statku.
Co je monopolisticka konkurence a jakou roli pri jejim utvareni hraje marketing.
Co je spekulace a jaky vyznam ma v ekonomice.

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,935
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Ekonomie: Nedokonalé trhy"

  1. 1. NEDOKONALÝ TRH<br />
  2. 2. Dokonalý trh jako ideál<br />
  3. 3. Možnost výrobce ovlivnit cenu na trhu<br />
  4. 4. Klasické konkurenční prostředí<br />Spotřebitel posuzuje srovnatelné výrobky v rámci jedné kategorie<br />
  5. 5. Klasické konkurenční prostředí<br /><ul><li>spotřebitel posuzuje srovnatelné výrobky v rámci jedné kategorie
  6. 6. ideálu dokonalého trhu nejlépe odpovídá zcela homogenní produkt
  7. 7. zákazník racionálně srovnává parametry produktů od různých výrobců, např:
  8. 8. objem zavazadlového prostoru
  9. 9. spotřeba paliva
  10. 10. výbava interiéru
  11. 11. výkon motoru
  12. 12. bezpečnost
  13. 13. cena</li></li></ul><li>Existuje v praxi zcela homogenní produkt?<br /><ul><li>produkt, jehož parametry jsou vždy shodné
  14. 14. obvykle genericky (druhově) určený produkt
  15. 15. lišit se může pouze cena, např.:
  16. 16. pohonné hmoty
  17. 17. drahé kovy
  18. 18. peníze (úvěr)</li></ul>S JAKÝM HOMOGENNÍM PRODUKTEM SE MŮŽETE BĚŽNĚ SETKAT VY?<br />
  19. 19. Homogenní produkty všedního dne<br />Telefonní poplatky<br />Bankovní poplatky<br /><ul><li> pokud všichni operátoři mají stejné pokrytí signálem
  20. 20. pokud nepenalizují volání do jiných sítí
  21. 21. pokud srovnávané banky mají stejné úročení a úroveň služeb
  22. 22. pokud existuje stejná míra rizika ztráty vkladu (krachu bank)</li></li></ul><li>Snaha producentů odlišit se od konkurence<br /><ul><li>producenti často nechtějí, aby jejich výrobky byly přímo srovnávány s konkurencí
  23. 23. snaha vytvořit image výlučnosti
  24. 24. parametry samotného </li></ul>výrobku ustupují <br />při rozhodování <br />o koupi jiným faktorům:<br /><ul><li>image značky
  25. 25. obal</li></li></ul><li>Monopol<br /><ul><li>mono = jeden (viz. např. monarchie)
  26. 26. jediný producent v daném odvětví
  27. 27. neexistuje konkurence:
  28. 28. chybí tlak na zefektivňování výroby a zkvalitňování služeb
  29. 29. monopolní producent může držet vysoké ceny (pokud je poptávka málo elastická)</li></li></ul><li>Typy monopolů<br />
  30. 30. Přirozený monopol<br />Microsoft Windows<br /><ul><li>Dominantní systém
  31. 31. Využíván ve většině domácností i v kancelářích</li></ul>Mac OS<br /><ul><li>Pouze k počítačům nabízeným firmou Apple
  32. 32. Využíván profesionálními grafiky</li></ul>Linux<br /><ul><li>V různých verzích k dispozici zdarma (opensource software)
  33. 33. Využíván hlavně na síťových serverech v podnicích</li></li></ul><li>Přirozený monopol<br />Běžní uživatelé poptávají Windows právě proto, že je dominantním systémem na trhu<br /><ul><li> kompatibilita souborů
  34. 34. stejné uživatelské rozhraní na většině počítačů
  35. 35. doma
  36. 36. v práci
  37. 37. v internetové kavárně…</li></li></ul><li>Monopolistická <br />konkurence<br />Výrobky různých producentů se odlišují kvalitou, image značky, životností…<br />…spotřebitel je vnímá spíše jako blízké substituty, než výrobky téhož druhu<br />
  38. 38. Pepsi Natural:An all-newpremium cola, Pepsi Natural is made with all-natural ingredients, including lightly sparkling water, natural sugar, natural caramel and kola nut extract. The amber-hued cola gets its color from natural caramel and natural apple extract. From the amount of bubbles to the foam that rises to the top of beverage when it’s poured, Pepsi Natural offers a brand-new cola experience.<br />
  39. 39. Srovnání požitku z pití Coca-coly a Pepsi<br />Experiment Baylor College ofMedicine (2004):<br />…když pili účastníci z neoznačených lahví, po ochutnání preferovali Pepsi, která je sladší<br />…při použití lahví s logem stejní konzumenti uváděli vyšší míru požitku při pití Coca-coly<br />
  40. 40. Jak lze takový výsledek vysvětlit?<br />Jaké faktory spotřebitelé upřednostnili <br />před chutí?<br />Proč?<br />
  41. 41. Producenti se snaží svůj produkt prezentovat jako unikátní<br />
  42. 42. Značka Coca-cola dokázala účinněji vyvolat v konzumentech pocit blaha<br />
  43. 43.
  44. 44. Absolut Vodka<br />„Rock Edition“:<br />Originální balení a propagace má přesvědčit spotřebitele, že produkt je zásadně odlišný od konkurence.<br />
  45. 45. Oligopol<br /><ul><li>oligos = několik
  46. 46. malý počet firem v daném odvětví
  47. 47. může vzniknout a přetrvávat přirozeně i na volném trhu
  48. 48. vstup do odvětví je velmi náročný např.:
  49. 49. finančně – vyžaduje velké počáteční investice
  50. 50. technologicky – vyžaduje specifické znalosti, vybavení
  51. 51. administrativně – vyžaduje povolení státu (licenci)</li></li></ul><li>Oligopol<br />Heathrow<br /><ul><li> Lepší dopravní dostupnost centra města
  52. 52. Luxusnější letecké společnosti
  53. 53. Vyšší ceny</li></ul>Gatwick<br /><ul><li> Nízkonákladové letecké společnosti
  54. 54. Horší dopravní dostupnost centra
  55. 55. Nižší ceny</li></li></ul><li>Oligopoly v České republice<br />Mobilní operátoři<br />Analogové TV stanice<br />Jaká další odvětví jsou ovládána oligopolem?<br />
  56. 56. Spekulace<br />
  57. 57. Spekulace<br /><ul><li> u produktů, jehož výroba podléhá nepředvídatelným výkyvům:
  58. 58. zemědělská produkce závislá na počasí
  59. 59. spekulant přebírá část nákladů, které nechce nebo nemůže nést sám producent:
  60. 60. riziko (že ceny po jeho nákupu nevzrostou)
  61. 61. skladování a doprava</li></li></ul><li>Důsledky spekulace<br /><ul><li> dlouhodobá stabilizace cen na trhu</li></li></ul><li>Použité zdroje a literatura<br />Holman, Robert: Ekonomie, C. H. Beck, Praha 2005, str: 132-155<br />Houdek, Petr: Televize, kterou nikdo nechtěl, in: Respekt 29/2009<br />http://en.wikipedia.org/wiki/Monopoly<br />http://en.wikipedia.org/wiki/Monopolistic_competition<br />http://en.wikipedia.org/wiki/Oligopoly<br />Design balení nápojů: http://softdrinker.hroyy.com/<br />http://www.absolut.com/products/rockedition/description<br />http://respekt.ihned.cz/c1-38170840-vim-jak-vas-ovladnout<br />Operační systémy PC: http://en.wikipedia.org/wiki/Operation_system<br />BAA – společnost vlastnící londýnská letiště: http://www.baa.com/<br />Spekulace s česnekem: http://www.ct24.cz/ekonomika/77530-cinsti-spekulanti-bohatnou-na-cesneku/<br />

×