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Hp12 分析不只是分析

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于HP12的分享,著重在于Google Analytics對於網站企劃人員方面的運用。讓報表上的每個數字都有意義,不再只是空泛的圖表,有效的抓到使用者習慣。

于HP12的分享,著重在于Google Analytics對於網站企劃人員方面的運用。讓報表上的每個數字都有意義,不再只是空泛的圖表,有效的抓到使用者習慣。

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Hp12   分析不只是分析 Hp12 分析不只是分析 Presentation Transcript

  • HP12 分析,不只是分析
    分享者:邱煜庭(邱小黑)
    backtrue@seo-tw.org
    2010/10/27
  • 我是誰?
  • 上網搜尋eProMotor
  • 在開始前我們還是來思考一個問題
    為什麼要做流量分析?
    因為流量分析可以幫助我們了解
    網站使用狀況
    網站品質
    網站優化狀況
    使用者習慣
    OKR、KPI、ROI
  • 常見網站分析工具
    伺服器端
    MRTG
    AWStats
    Urchin
    網頁端
    Google Analytics
    Yahoo 站長工具
    Bing Webmaster tools
  • 查競品網站的流量分析工具
    Google Ad Planner
    Alexa
    Google Trends
  • 方便、免費、深入三個願望一次滿足
  • Google analytics不只是流量分析
    了解使用者在網站上的行為分析
    網站優化成效
    流量轉換率評估
    廣告投放成效評估
  • 網站優化成效評估
  • Tip 1:幫使用者貼標籤
    為什麼要幫「使用者」貼標籤?
    「訪客」跟「會員」跟「客戶」使用狀況不同。
    了解為什麼訪客沒有註冊為會員
    了解為什麼會員沒有下單成客戶
    廣告點擊、搜尋結果、流量導入是否有效轉換
    _setVar()
  • 一般使用者網站使用習慣(以電子商務網站為例)
    _setVar(“vistor”)
    _setVar(“lead”)
    _setVar(“custmor”)
  • 實際案例:線上諮詢轉換評估
    /toeic/index.html
    PPC
    _setVar(“toeic_reading”)
    /toefl/index.html
    表單填寫
    SEO
    _setVar(“toefl_reading”)
    線上諮詢
    /gept/index.html
    外部連結
    _setVar(“gept_reading”)
    /ielts/index.html
    _setVar(“ielts_reading”)
  • 程式碼修改調整
  • 自定報表
  • Tip2:連結點擊追蹤
    適用狀況
    無法追蹤來源的地方(MSN、PTT)
    Yahoo關鍵字廣告
    同一站點有多個連結區別
    _utm
  • 實際案例:PPC優化
    PPC-001
    PPC-002
    Landing Page
    PPC-003
    PPC-004
  • 流量來源->廣告活動
  • 其他GA問題
    google分析、yahoo站長工具 or webtrends數據哪個可信度比
    GA中New Visitors和Old Visitors的定義為何?
    是否有免費使用,且不要有太多限制的網站流量分析器 (Google 還是有太多限制)
    怎樣網站流量才能說網站經營的不錯
    如何從數據中找到問題
    alexa的數據準確嗎??
    google分析漏斗分析等相關設定
    如何讓分析的數據說話及要怎麼樣的數據才算是一個好活動!
    如何用google分析設定單一頁面的單一功能的點擊統計?
    流量分析如何掌握潛在客戶?
    關於網站分析在組織中如何安排及定位為何?
    網站流量是相對容易衡量的KPI, 但如何闡釋數據背後與實體通路實際銷售數字間的關係
    訪客來自哪個縣市的數據是真的嗎?