Cours referencement presentation

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Cours referencement presentation

  1. 1. Cours de référencement / SOE Mise à jour du 27 mars 2012 Rémi Bachelet La dernière version de ce cours de cours de référencement / SEO est disponible sur mon site web. Cette formation est également enregistrée en vidéoCours distribué sous licence Creative Commons,selon les conditions suivantes :Source des images indiquées au-dessous ou en cliquant sur l’image Image : SourceRémi Bachelet mars 12 Utilisation ou copie interdites sans citation 1
  2. 2. Comment utiliser ce cours : 1. Mettre les diapos en format plein écran en cliquant sur 2. Faire défiler l’animation en cliquant sur les diapositives (attention : cliquer sur une image ou un lien ouvre la page web correspondante)Rémi Bachelet mars 12 Utilisation ou copie interdites sans citation 2
  3. 3. Présentation du module de formation 1. Pourquoi le SEO ? • Quelques mots-clés 2. Balayage des thèmes et chapitres du coursRémi Bachelet mars 12 Utilisation ou copie interdites sans citation 3
  4. 4. Intérêt pour le e-commerceRémi Bachelet mars 12 Utilisation ou copie interdites sans citation 4
  5. 5. L’avenir de l’immobilier • Internet : LE nouveau monde – Plus de 21 milliards de pages. • … Sans compter intranets, extranets, undernet, deep net.. • L’internet est le réseau de communication dont la pénétration aura connu la progression la plus forte et la plus rapide dans l’histoire. Il a été vingt fois plus vite que le téléphone, dix fois plus que la radio et trois fois plus vite que la télévision1. L’avenir de l’immobilier … …. est sur internet, • Immobilier virtuel : – au lieu d’avoir « une boutique bien placée en ville », il faut désormais apparaître en bonne position des réponses obtenues par les internautes sur un moteur de recherche. – mais le positionnement sur cet immobilier virtuel est : 1. concurrentiel. 2. contrôlé par un nombre réduit d’acteurs (Google … et les autres). 3. éphémère, – Pour • Une entreprise : un enjeu vital. • Un professionnel : des compétences très demandées 1) Comment le web change le monde, l’Alchimie des multitudesRémi Bachelet mars 12 Utilisation ou copie interdites sans citation 5
  6. 6. Pourquoi le SEO ? – Référencement naturel (≠liens sponsorisés) : positionner son site en 1ère page des moteurs de recherche • pour des mots-clés stratégiques ou pour la « longue traine » • winners takes all : trois premiers résultats, première page .. – SEO = Search Engine Optimization : de quoi s’agit-il ? a) Audit // Conception // Mise en ligne et déclaration // Optimisation et Positionnement // Suivi b) Pas « one shot » mais un processus continu, totalement lié au Web Analytics (=analyse du trafic sur un site) c) Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche : crawl, indexation, algorithme de ranking et rechercheRémi Bachelet mars 12 Utilisation ou copie interdites sans citation 6
  7. 7. Quelques mots-clés • Publicité – Search engine marketing • Social media optimization • Paid inclusion • Pay per click • AdWords • Affiliate marketing • Conversion funnel / entonnoir de conversion • Conversion optimization • Algorithme de ranking – PageRank • TrustRank • SERP Rank • Web harvesting • Optimisation pour les moteurs de recherche – White / Black hat SEO : Doorway page, cloaking, Page hijacking, Landing page optimization, Keyword stuffing, Link farm, Spam de moteur de recherche • Spamdexing • Web scraping • Scraper site • Link farm • Google bombing • Linking – Off-page optimization • Link exchange • Backlink • Rel=Nofollow • Noindex • Meta elements • Meta Tags • Sitemap • Landing page optimization • Détermination et placement sur mots-clés – Keyword density / optimization / research / tracking • Long tail • Autres – Geo targeting • Stop words (mots vides) • Poison words • Online identity management • Online reputation management • Win-loss analytics • Web analyticsRémi Bachelet mars 12 Utilisation ou copie interdites sans citation 7
  8. 8. Les thèmes et chapitres du cours 1. Origine du SEO, Google … et ses concurrents 2. La fréquentation d’un site : les fondamentaux 3. Dans la peau d’un moteur de recherche : le PageRank 4. Web Analytics et liens commerciaux 5. Optimisation du référencement – “Onpage” – “Onsite” – “Offsite” 6. Trouver et optimiser les mots-clés 7. Méthodologie de référencement et avenir du SEORémi Bachelet mars 12 Utilisation ou copie interdites sans citation 8
  9. 9. Questions ?Rémi Bachelet mars 12 Utilisation ou copie interdites sans citation 9
  10. 10. Rémi BACHELET Enseignant-chercheur, Ecole Centrale de Lille Mes principaux cours à Centrale Gestion de projet, sociologie des organisations, recueil, analyse et traitement de données, prévention du plagiat, module de marchés financiers, cours de qualité et méthodes de résolution de problèmes, établir des cartes conceptuelles, utiliser Wikipédia et CentraleWiki, formation au coaching pédagogique et à lencadrement, référencement et SEORémi Bachelet mars 12 Utilisation ou copie interdites sans citation 10
  11. 11. Rémi Bachelet mars 12 Utilisation ou copie interdites sans citation 11

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