Cours referencement methodologie
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Cours referencement methodologie

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  • Penser au référencement dès le moment de la conception / réflexion sur le site Mixer référencement "naturel" et achat de mots-clés pour obtenir des résultats au meilleur prix Benchmarking : comprendre les techniques utilisées par les concurrents Le référencement naturel demande du travail, mais pas de dépense directe, mais on n’a aucune assurance de résultat sur le long terme Les algorithmes de classement : des évolutions permanentes. Rédiger pour l'internaute ou pour Google ?
  • De la pratique, des formations plus approfondies, concours de référencement

Transcript

  • 1. Cours de référencement : méthodologie et synthèse Cours distribué sous licence Creative Commons, selon les conditions suivantes : Source des images indiquées au-dessous ou en cliquant sur l’image Mise à jour du 17 août 2010 Rémi Bachelet Dernière version de ce cours ici : cours de référencement / SEO Cette formation est également enregistrée en vidéo Image : Source
  • 2. Comment utiliser ce cours :
    • Mettre les diapos en format plein écran en cliquant sur
    • Faire défiler l’animation en cliquant sur les diapositives
    • (attention : cliquer sur une image ou un lien ouvre la page web correspondante)
  • 3. Méthodologie de référencement Chapitre 1/2
  • 4. Stratégies de référencement Méthodologie
    • Audit
        • Évaluer les sites concurrents, élaborer une stratégie, examiner les mots-clés
    • Conception
        • Développer le site, trouver sa valeur ajoutée
    • Référencement
        • Soumission, netlinking…
    • Optimisation / Suivi
        • Un processus continu de web analytics, de mise à jour et d’amélioration
  • 5. Image : Source
  • 6. En conclusion…
    • Les huit commandements du SEO
      • Quels critères pour savoir qu’on a réussi ,
    • Avenir du SEO
    • Lexique
    Chapitre 2/2
  • 7. Les huit commandements du SEO
    • Le ranking n’est pas une fin en soi, il faut savoir ce que l’on souhaite en faire
    • Connaître et surveiller ses concurrents
    • Concevoir ses pages et son site avec soin « dans la peau d’un robot indexeur » : mots-clés, titres etc…
    • Content is king
    • Links are queen : établir une politique de liens
    • Embaucher des experts.. ou travailler dur
    • Pas de résultats garantis ou stables : un suivi permanent
    • Ne pas dépenser tout son temps/budget à concevoir un site, il faut des ressources pour le référencement et le suivi
  • 8. Qu’est-ce que la réussite ?
    • On a réussit lorsque :
      • Les gens viennent sur le site (Référencement, netlinking …).
      • Restent pour le consulter (Taux de rebond)
      • Agissent de la manière attendue = conversion
        • Taux de conversion =
          • taux de conversion online = Achat en ligne, inscription, abonnement à une newsletter, téléchargement, recherche du magasin le plus proche …
          • … + taux de conversion offline = appels téléphoniques, fréquentation d’un magasin, achat…
      • Sont fidélisés = Mettent l'adresse du site dans leurs favoris, reviennent, s’abonnent (Mise à jour de l'information, pull/push, RSS...).
      • Le recommandent à leurs connaissances (Social bookmarking, marketing viral, affiliation...).
    • Le facteur principal de promotion d'un site est son utilité, son contenu, content is King
    • Le référencement est donc nécessaire mais pas suffisant .
  • 9. Avenir
    • Internet mobile,
    • Image search optimization , recherche de vidéos
    • Social media optimization , marketing viral sur Facebook (1.7 MM$ en 2011, selon Emarketer )
    • Mondes virtuels, microsites,.
    • La fin du ranking ?
      • « Ranking is dead » thèse de Bruce Clay en 2008, à propos des SERP de plus en plus adaptées à l’internaute (géolocalisation, historique des consultations…)
  • 10. Pour en savoir plus
    • Références développées sur le site
    • Essentiellement wikipédia en anglais
      • http://fr.wikipedia.org/wiki/Web_Analytics
    • Olivier Andrieu Présentation du 22 octobre 2007 - Skooiz Montréal
      • http://www.abondance.com
  • 11. Les thèmes et chapitres du cours
    • Origine du SEO, Google … et ses concurrents
    • La fréquentation d’un site : les fondamentaux
    • Dans la peau d’un moteur de recherche : le PageRank
    • Web Analytics et liens commerciaux
    • Optimisation du référencement
      • “ Onpage”
      • “ Onsite”
      • “ Offsite”
    • Trouver et optimiser les mots-clés
    • Méthodologie de référencement et avenir du SEO
  • 12. Lexique
    • Spamdexing : tromper les moteurs de recherche sur la qualité d'une page ou d'un site afin d'obtenir, pour un mot-clef donné, un bon classement dans les résultats des moteurs. Par exemple :
      • Link farm (ferme de liens) un groupe de sites web donnant des liens les uns vers les autres, souvent créés par un automate
      • Cloaking (occultage) : présenter des résultats différents selon le logiciel utilisé pour afficher la page: une page anodine pour un navigateur web, une page optimisée, remplie de mots-clefs, réservée aux robots des moteurs
    • Google bombing (bombardement Google) exploite le poids accordé au texte d’un hyperlien. Si plusieurs sites utilisent le même texte pour pointer sur la même cible il devient possible de le faire apparaître en tête de la SERP (p.e. « fils à papa » renvoyait en premier résultat le site Web de Jean Sarkozy.).
  • 13. Questions ?
  • 14. Rémi BACHELET
    •   Enseignant-chercheur,      Ecole Centrale de Lille
    Mes principaux cours à Centrale Gestion de projet , sociologie des organisations , recueil, analyse et traitement de données , prévention du plagiat , module de marchés financiers , cours de qualité et méthodes de résolution de problèmes, établir des cartes conceptuelles , utiliser Wikipédia et CentraleWiki , formation au coaching pédagogique et à l'encadrement, référencement et SEO