Доклад Дмитрия Шахова на конференции Кибермаркетинг'2015 23 октября 2015г.

1. Быстровыдача
история, которая не нужна? Или…
Дмитрий Шахов
Директор ГК РЕМАРКА
Докладчик на конференциях
• AllInTop (Москва, 2012, 2014, 2015гг.),
• SeoConference (Казань, 2014, 2015гг.),
• Кинза (Москва, 2014г.),
• РИФ-Воронеж (2014, 2015гг.),
• MAD (Санкт-Петербург, 2014г.).
Организатор конференции
• BalticDigitalDays (2013-2015гг.)
Курсы по поисковому продвижению
• 200+ выпускников за три года
www.remarka.info www.seohowto.ru www.balticdigitaldays.ru

2. Кто работает с быстровыдачей?

3. Виды быстровыдачи
• Ultra:
диагностируется по
src=FT
• Обычная:
диагностируется по
size=0

4. Срок жизни
• Ultra: до 6 часов • Обычная ББ: до 3
дней

5. Скорость появления

6. Коммерческие запросы

7. Откуда берется ББ
• Хабы: ограниченный список источников
контента (например, Я.Новости, другие
агрегаторы новостей, соцсети) –
главные страницы и страницы
категорий
• Маркированные источники новых
документов

8. Прибыль яндекса
• Прямо пропорциональна числу
переходов с поиска на документ
• Строго говоря, это добавка яндекса к
переходам из других источников

9. Угасание интереса
• Чем дольше документы с домена будут
востребованы в поиске, тем чаще будут
забираться новые документы.
• Угасание – хостовый параметр, одного
документа для его изменения недостаточно.

10. Наполнение ББ
• Документы, имеющие наибольшую
прибыль с наименьшим угасанием
• Говоря проще, чем востребованнее
пользователями документы с
конкретного домена, тем чаще они
попадают в ББ

11. Пример: кто выигрывает?
• Три новостных портала с
посещаемостью от 3 до 60тыс./сутки
• Первый: оригинальные заголовки,
сдержанная подача
• Второй: оригинальные заголовки, кровь-
кишки-распи…расило
• Третий: заголовки под событийные
ключи, сдержанная подача

12. «Свежесть» запроса
• Определяет число мест под ББ
• Зависит от нарастания потока
документов

13. Сложности в аналитике

14. Поиск по сайту не включает Ultra

15. Поломанный запрос
С оператором date: ничуть не лучше

16. Область интереса
• Новостные сайты
• Сайты трансляций
• Сайты букмекеров
• Форумы
• Доски объявлений (?)
• Коммерческие сайты с потоком
документов, которые могут быть
приняты за новостные

17. Проблематика
• Как попасть в быстровыдачу в принципе
• Как хорошо ранжироваться в ББ
• Как породить вакансию ББ в органике

18. От чего зависит ранж
• От ценности источника: максимальная
прибыль при минимальном угасании
• От ссылок на документ, которые поиск
успел увидеть
• От востребованности на выдаче

19. Как управлять ценностью?
• Клики на выдаче – накрутка?! Проще
управление сниппетом
• Наращивание качества документов на
источнике
• Активный репост документа в соцсетях
сразу после публикации
• Массовое всплывание документа на
хабах

20. Пример
• Новость на актуальную тему на
трастовом новостнике
• 50 твитов сразу и 50 на снижении
• Яркий сниппет (тайтл, в основном)
• 10тыс. переходов

21. Можно забить на ценность
• Попасть в маркированные источники
• Или отсвечивать в хабах
• Массово создавать документы под
событийные НЧ

22. Пример
• http://kinozadrot.net/ - поанализируйте
• Особенно http://kinozadrot.net/video/

23. Если вы большой проект
• Генерируем поток новых документов с
новостной составляющей (с падением
свежести со временем)
• Кормим яндекс
• Получаем бонус в виде позиции ББ на
органике в нише

24. Пример
• 50тыс. документов с низкой ценностью
на корпоративном сайте, до 100 в сутки
• Фиксируется попадание в ББ по ВК ВЧ-
СЧ

25. Дерзайте
• Аналитика затруднена – нет доступных
и дешевых инструментов
• Конкуренции еще долго не будет
• Игроков в ББ – мало
• Траффика много
• Актуальность траффика – высокая
(потенциально хорошие конверсии)

26. Яндекс говорит
https://research.yandex.ru/lib/researches/12/
https://research.yandex.ru/lib/researches/79/
https://events.yandex.ru/lib/talks/2437/

27. Дмитрий Шахов
бесплатный аудит вашего SEO
на remarka.info
Skype: remarka.reklama
E-mail: masterxbablorub@gmail.com
https://www.facebook.com/bablorub
www.remarka.info www.seohowto.ru www.balticdigitaldays.ru