Дмитрий Шахов. Как конкуренты могут обрушить ваше SEO

5,066 views

Published on

SEOConference

Published in: Marketing

Дмитрий Шахов. Как конкуренты могут обрушить ваше SEO

  1. 1. ПРИВЕТ, Меня зовут Дмитрий Шахов и сейчас я буду вас пугать
  2. 2. План • Причины обвала – Потеря индекса • Перегрузка ботов, кража бюджета – 404 ошибка, которая отдает 200 – 301/302 обработка • Недоступность сайта – DDOS, в том числе тупежка сайта на нагруженных страницах – Изменения в robots – Изменения в meta (x-robots-tag) – Изменение контента • Инфильтрация порноконтента, контента с ключами, контента до 10мб. – Внешние ссылки • Говноссылки (пингвин, минусинск) • Порноссылки (porno, для взрослых) • Съем ссылок – Накрутка ПФ • Рефспам • Нецелевой траффик – Доменные факторы, подклейка проблем • Склейка с говносайтами в сеть • Склейка с проблемным доменом – Дубль контента или сайта • Полный дубль сайта • Дубликация отдельных статей • Дубль внутри из-за проблем обработки – Дубль по зеркалу – Дубль по ЧПУ: слэши, index.php • Взлом – Вирусы – Дорвеи – Спам – Социнжиниринг
  3. 3. Дисклеймер • Мы этим не занимаемся, мы от такого лечим • Кто предупрежден, уже вооружен • Использование приведенных методов на вашей ответственности • Вероятность, что плохое случится – не 100%, поиск тоже не зря свой хлеб ест
  4. 4. Почему у вас пропал поисковый трафик?
  5. 5. Самый главный враг – обычно вы сами • Закрытие сайта в disallow или в мета • Непродление вовремя хостинга • Удаление трафиковых страниц • Изменение адресной структуры • Агрессивная перелинковка • Изменение контента на посадочных • Создание дублей • И многое-многое другое…
  6. 6. Но конкуренты тоже не спят
  7. 7. Взлом сайта и DDOS опустим Предположим, что ваш сисадмин – бог среди сисадминов
  8. 8. На какие места вашего сайта можно повлиять извне? • Индекс • Контент (если есть UGC) • Ссылочный профиль • ПФ • Свойства домена • Уникальность контента
  9. 9. Индекс: какие опасности • Кража краулингового бюджета • Обнуление индекса
  10. 10. Как украсть бюджет • Берем сканер, ищем на сайте ошибки с 200 ответом или 301/302 ответ • Проверяем возможность масштабирования таких ответов: например, перебирая аргументы • Масштабируем через ботсеть в социалках, пинг в поиск или ссылочный спам • Получаем резкий взрывной рост бесполезных страниц в загруженных • И через 2-3 недели поддержки такого роста начинается обвал индекса посадочных. • Восстановление позиций занимает от месяца до никогда
  11. 11. Как выглядят аномалии urlsite.ru/page.html?a=1&b=2 urlsite.ru/abrakadabrapage.html
  12. 12. Пример
  13. 13. Пример пожестче Можно масштабировать нечаянный 301
  14. 14. Как бороться • Постоянно сканировать свой сайт на предмет возможных дырок: масштабирование 200-300ок ответов • Проверять панель вебмастера на аномальный прирост загруженных роботами страниц
  15. 15. Как обнулить индекс извне • Мониторим ответ сайта • Как сайт падает или забывают продлить хостинг/домен – ускоряем реиндексацию • Получаем убитый индекс и/или сниппеты
  16. 16. Как бороться Никак. Хороший хостинг и продление домена вовремя уменьшат вероятность
  17. 17. Изменение контента Если у вас есть возможность размещения UGC: – Блоги, – Форумы, – Порталы, – Движки с неотключенными соцмодулями. То – Можно добавить вам хорошего контента, но размыть вес по ключам или добиться переспама – Можно добавить плохого контента и получить фильтрацию
  18. 18. «Хорошее» плохое • Находим сайт в топе с добавлением UGC • Делаем текстовый анализ • Выполняем смещение хорошими комментариями • Ускоряем реиндексацию
  19. 19. Еще одно «хорошее» плохое • Страницы свыше 10Мб (с учетом верстки, без учета видео и картинок) не индексируются Яндексом • Не так легко набить столько контента на одну страницу, но возможно
  20. 20. «Плохое» плохое • Порнокомментарии или противозаконный контент • Ускоряем реиндексацию • Жалоба в РКН
  21. 21. Как бороться • Следим за новым UGC на сайте • Чистим от плохого контента • Анализируем полезность хорошего или просто не даем его индексировать
  22. 22. Внешние ссылки На самом деле накрутить ссылочное трудно: не все плохие ссылки вредят Тут все хорошо или никак Тут фильтр Тут наши представления о плохом ссылочном профиле Пересечение есть но небольшое
  23. 23. То есть завалить можно • Если имитировать зафильтрованные сайты: скорость покупки тоже играет роль • Или, если нет возможности найти зафильтрованные, покупать «как себе» но по инструкциям пятилетней давности: долго и системно
  24. 24. Два в одном Если на вас регулярно всплывают ссылки с рекомендацией получения порноконтента, ждите ограничений в ранжировании
  25. 25. Как бороться • Вспышек я бы особо не боялся • А вот системного роста некачественных ссылок – очень даже боялся • Для гугла есть disavow tool • Для яндекса можно только в саппорт писать и надеяться на лучшее
  26. 26. Можно еще не ставить • …а снимать ссылки • Выгребаем ссылочный профиль • Пишем владельцам сайтов-доноров просьбу убрать ссылки
  27. 27. Как изменить ПФ • ПФ – игра вдолгую, мало кто будет замарачиваться вручную • Тут нужна автоматизация • Накрутка биржами – долго, дорого, с низким результатом
  28. 28. Что может быть • Рефспам – автоматизация попадания вашего сайта в статистику других сайтов • Нецелевой трафик – систематическое появление нецелевых рекомендаций к просмотру вашего сайта, например: «тут голые девушки!» • Значимый к общему трафику объем • Длительный период получения трафика
  29. 29. Нецелевой трафик Покупка трафика Размещение ссылок в пабликах, форумах и блогах – долго и дорого
  30. 30. Как бороться Да никак, небольшой объем вряд ли повредит А большой все равно не перекрыть, пока сам не иссякнет
  31. 31. Доменные факторы Склейка с «плохим» доменом Свертка в сеть с «плохими» сайтами
  32. 32. Что мы знаем о склейке? Санкции не передаются Ссылочный профиль передается Ищем домены в бане за ссылки или ПФ Клеим, ждем, когда нагонят санкции за плохое (от 3 недель до 4-6 месяцев)
  33. 33. Что мы знаем о свертке «Плохие» сайты имеют некий набор совпадающих свойств Самое простое – развернуть свою сеть плохих сайтов со свойствами, которые будут близки к конкуренту: хост, шаблон, контент, адрес, телефон… А потом утопить всю сеть целиком под АГС, например
  34. 34. Как бороться • Следить за появлением аномальных сайтов или склеек • Писать в саппорт хостинга, где размещены такие сайты
  35. 35. Как завалить по контенту • Полный дубль сайта или несколько • Дубль отдельных материалов • Дубль сниппета
  36. 36. Чем грозит • Обычно – ничем • Иногда меняется «авторство», и тогда ваш сайт становится дублем – выпадает из топа • Иногда склейка по сниппетам • Часто – подмес ниже в выдачу по НЧ и перехват трафика и конверсий
  37. 37. Как бороться Следить за дублями Вовремя их устранять
  38. 38. Позитив • Только системная работа против вашего сайта имеет шансы на успех • Системную работу легко распознать и принять предупреждающие меры
  39. 39. Связаться со мной 520560@remarka.info https://www.facebook.com/bablorub

×