Qué es logotipo
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  • 1. ¿Qué es logotipo?El logotipo (vulgarmente conocido como logo) es un elemento gráfico que identifica a una entidadya sea pública o privada. Los logotipos suelen ser puramente gráficos incluyendo símbolos oiconos así como también pueden estar compuestos por el nombre de la corporación con unatipografía especialmente diseñada para representar a la misma.¿Para qué sirve un logotipo?El logotipo se utiliza para lograr la adecuada comunicación del mensaje y la interpretación porparte del espectador. Un logotipo sirve para dar a conocer e identificar a la empresa
  • 2. o institución que representa por largo tiempo, de tal modo que los receptoresasocien el o los productos o servicios ofrecidos fácilmente a ella.Este deberá estar presente en toda la papelería comercial, ya sea en cartas,membretes, sobres, facturas, tarjetas personales, publicidades, etc. Su empleo sepuede extender a uniformes, embalajes, etiquetado de productos y anuncios deprensa.Es a través de las marcas y los logotipos, por medio de los cuales lasorganizaciones comunican y distinguen sus productos o servicios; otorgándolebeneficios tanto a los propietarios como a los consumidores; al primero le estadando un valor agregado a sus productos y servicios, mientras que a los segundosles indica calidad o valor.¿Cuáles son los elementos que debe tener unlogotipo? Este elemento básico se refuerza luego semánticamente con algún elemento dediseño, bien sea mediante la utilización de tipografía específica (preexistente o creadaexpresamente para el logotipo), bien usando algún gráfico que represente o simbolice laempresa, marca o producto, directamente o por analogía.El diseño de logotipos requiere unas técnicas de diseño especiales, que suponen un compendiodel manejo de formas geométricas más o menos simples y de formas más ingeniosas. Junto conesto, la sobriedad en el uso del color, normalmente en forma de tintas planas, y el uso intensivode modificaciones de la tipografía. Estos cambios deben ser siempre muy sutiles, modificandoapenas pequeños elementos del diseño del logotipo (pequeños cambios en las formas o en latipografía), ya que la personalidad propia del mismo debe mantenerse siempre.Un logotipo debe reunir una serie de características generales para ser funcional y efectivo.Entre ellas podemos citar las siguientes:Debe corresponderse con a un tiempo: Su concepción y diseño debe estar inspirado enuna época, en una cultura. Posteriores cambios en sus elementos pueden ir adaptándoloa los tiempo nuevos, pero deben ser tan imperceptibles que se conserve siempre suestilo original.Debe ser simple: Los elementos gráficos que lo componen deben ser pocos, claros yestilizados.Debe ser fácil de recordar: Su impacto visual debe ser inmediato y perdurable, unobjetivo difícil de cumplir en el ambiente de saturación visual en que vivimos.Debe ser único y diferenciador: La función clave de un logotipo es la de identificar. Sudiseño, sus colores y formas, deben ser únicas en el mercado, permitiendo que losespectadores lo reconozcan inmediatamente y de forma inequívoca.Debe funcionar en diferentes medios: Su diseño deber permitir su correcta visualizaciónen medios impresos y en pantalla, en diferentes resoluciones y distancias, en color o enblanco y negro.Debe ser coherente con el resto de la identidad corporativa: El logotipo ha de estarperfectamente integrado con el resto de materiales que utilice la compañía para sus
  • 3. comunicaciones: material de papelería, envoltorios, material promocional, la página web,los anuncios televisivos y carteles, etc.Debe resistir el paso del tiempo: El logotipo debe ser funcional y válidoindependientemente de las modas o gustos temporales de las diferentes épocas ymovimientos sociales y culturales.De forma común lo entendemos como el elemento gráfico, texto y/o símbolo, que identifica a unapersona, empresa, institución o producto. Pero en realidad, existen tres clases de “logotipos”:LogotipoNo hay imagen o icono, se compone de tipografías. Por ejemplo:IsotipoSe basa exclusivamente en imágenes.IsologotipoCombina tipografías e imagen.
  • 4. Cuando comiences a pensar en tu logotipo tendrás que decidir qué tipo de elementos lo van acomponer; imágenes, tipografías o una mezcla. Contar con un profesional de branding ydiseño te ayudará a crear un logotipo realmente personal, con el que tus clientes puedanreconocer tu trabajo.Quítate de la cabeza la idea de que porque tu proyecto sea pequeño, no necesita o no tienederecho a ofrecer una buena imagen de marca, un buen logotipo aunque sea. Pensemos enlos carteles de los centros de las ciudades “Gestoría” colgados de los edificios con un simplenúmero de teléfono, o indicando piso y puerta. No hace falta que hagas creer a la gente quetienes una oficina en un ático enorme del centro de Nueva York, pero no es ningún secretoque te gustaría que la gente vaya a tu asesoría, y no a la del edificio de enfrente, que tiene elcartel amarillo en lugar de blanco, ¿cierto? El truco no es quién tenga el cartel más chillón nimás grande, sino quién cuide mejor su imagen en general.Algunas sugerencias prácticas para pensar en tu logo:Debe partir de los valores y mensajes de tu marca.No uses nunca mas de 3 colores.La simplicidad es la clave, a veces nos complicamos demasiado.Escoge una fuente tipográfica que pueda leer incluso tu abuela.No uses efectos especiales (degradados, sombras, reflejos y destellos de luz).El logo debe tener alguna conexión con lo que representa.Mira los de tu competencia para que el tuyo sea único en su entorno, sector,...Puedes añadir elementos de tu trabajo (entornos, herramientas, iniciales,...)Confirma que el logotipo resulta atractivo al menos para 3 o mas personas distintas.¿Qué es un símbolo?Un símbolo es la representación perceptible de una idea, con rasgos asociados por unaconvención socialmente aceptada. Es un signo sin semejanza ni contigüidad, que solamente poseeun vínculo convencional entre su significante y su denotado, además de una clase intencional parasu designado. El vínculo convencional nos permite distinguir al símbolo del icono como del índice yel carácter de intención para distinguirlo del nombre. Los símbolos son pictografías con significadopropio. Muchos grupos tienen símbolos que los representan; existen símbolos referentes adiversas asociaciones culturales, artísticas, religiosas, políticas,comerciales, deportivas, etc.¿Qué es icono?es una imagen, cuadro o representación; es un signo que sustituye alobjeto mediante su significación, representación o por analogía, como en la semiótica.2En el campo de la informática, un icono es un pequeño gráfico en pantalla que identifica yrepresenta a algún objeto (programa, comando, documento o archivo), usualmente con algúnsimbolismo gráfico para establecer una asociación. Por extensión, el término icono también esutilizado en la cultura popular, con el sentido general de símbolo; por ejemplo, un nombre, cara,
  • 5. cuadro e inclusive una persona que es reconocida por tener una significación, representar oencarnar ciertas cualidades.