Alfa Jornada Branding

El reto de la renovación de una marca histórica. Jokin Umerez Alfa Hogar Director de marketing Donostia, 15 de mayo de 2008

una marca histórica

una marca con cerca de 90 años de presencia ininterrumpida en el mercado

1920 1925 1940 1953 (...) 1990 1992 2000 2004 2006 “ Sociedad Anónima Cooperativa Mercantil y de Producción de Armas de Fuego Alfa, S.A.” Comienzo de la fabricación y venta de máquinas de coser Constitución de “Máquinas de Coser Alfa, S.A.” Fundición, planta microfusíón y grandes máquinas “Transfer” Fundación de la filial “Muebles Alfa, S.A.” Participación en “Serveta Industrial, S.A.” y fabricación de piezas de moto scooter Lambretta y ciclomotores Honda. Creación de “Mafisa”, producción de tornillos de ranuras cruciformes. Creación de “Revestimientos de Poliéster Alfa, S.A.” “ Máquinas de Coser Alfa, S.A.” pasa a ser “Eilan, S.A.L.” ALFALAN, S.A.: Industrial Eibar, Industrial Externo, Servicios y Alfa Hogar Exclusividad en España y Portugal con el proveedor japonés de máquinas de coser, Janome Introducción en el mundo del PAE Nueva planta en Eibar Principales áreas de actividad de ALFA: industria, hogar y arte 2. ANÁLISIS INTERNO

Alfa 2006… ¿una marca?

Alfa 2006… … 13 empresas, cerca de 1.000 empleados y 3 áreas de negocio: industria, bienes de consumo y arte. Un grupo dinámico y diversificado en pleno proceso de crecimiento y de internacionalización, pero … … sin imagen de marca

el reto de la renovación

el reto de la renovación Grupo Alfa:

el reto de la renovación Grupo Alfa: un grupo de empresas, una marca

se ha vuelto a la esencia

¿Para qué una marca ?

Para identificarte

Para distinguirte de la competencia

Para generar confianza

Para vender más

… Pero también para..

RR.HH.- Para captar talento

Finanzas.- Para una relación privilegiada con entidades financieras

Inversores.- Para tener un mejor acceso a inversiones

Institucional.- Para tener un acceso más directo con las instituciones

Sociedad.- Ser reconocida por la sociedad

Empleados.- Orgullo de pertenencia

Medios de comunicación.- Mejor acceso a los medios

Proveedores.- Mayor capacidad de negociación

Alfa hogar 2006… … una empresa/marca asociada a un único producto: máquina de coser … a un canal de venta tradicional y con una imagen antigua, que respondía a otros tiempos …

el reto de la renovación

el reto de la renovación Alfa Hogar

el reto de la renovación Alfa Hogar reposicionar y reactivar la marca, transformar la organización de una empresa que comercializa máquinas de coser a una empresa que ofrece soluciones para el hogar

Misión

Ayudar

a que las personas

disfruten de su hogar,

poniendo a su disposición

los productos y servicios adecuados

para mejorar

su calidad de vida

Valores Valores intangibles Valores tangibles Calidad de vida Fiabilidad de producto Simple y fácil Usuario como centro Soluciones integradas Adaptado al momento SOLUCIONES PARA EL NUEVO HOGAR

Nuevos productos en nuevos mercados Desarrollo de nuevas líneas de producto Desarrollo de nuevos mercados Desarrollo de canales de distribución Mercado nacional Otros mercados

Nuevos productos en nuevos mercados Desarrollo de nuevas líneas de productos Desarrollo de nuevos mercados Desarrollo de canales de distribución Mercado nacional Otros mercados

TIENDAS PROPIAS

y ESPECIALISTAS

En las principales

ciudades

GRANDES ALMACENES Desarrollo de canales

HIPERS

TIENDAS PROPIAS

y ESPECIALISTAS

En las principales

ciudades

CADENAS VERTICALES GRUPOS DE COMPRA Desarrollo de canales GRANDES ALMACENES e- Alfa (Plataforma de venta on line) Promociones

Mk. Producto Imagen packaging personalización Manual instrucciones garantía Sales folder catálogo

Desarrollo nuevas líneas de producto Costura Máquina de coser Electrónica Bordadora Profesional

Desarrollo nuevas líneas de producto Costura PAE Hogar Desayuno Cocina Aspiradores Planchas Básculas baño Cafeteras Tostadoras Exprimidores Licuadora Planchas grill Batidoras Básculas cocina Máquina de coser Electrónica Bordadora Profesional Gama actual Desarrollo producto propio: Alfa CA (último trimestre 2008) Conservación de alimentos -envasado al vacío- Máquinas Consumibles/ Accesorios

¿Qué es Alfa CA ?

una nueva línea de producto de Alfa Hogar

dedicada al diseño, desarrollo y producción de pequeños electrodomésticos para la conservación de alimentos mediante el envasado al vacío

¿Qué ofrece Alfa Conservación de Alimentos ?

Nos basamos en la tecnología del vacío que permite de forma fácil conservar más tiempo la frescura, el sabor y los nutrientes de los alimentos Conservación de calidad para una alimentación fresca y sana

¿Cómo se está desarrollando Alfa CA ?

Diseño Producto Ingeniería Producto Fabricación Barcelona Barcelona/ Argentina Asia Último trimestre 2008 Lanzamiento/ Comercialización