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BrandBook | Nova Sergipe

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Neste manual mostraremos o desdobramento visual do processo de branding da Nova Sergipe. Contudo, antes de transformá-lo em uma marca, a equipe trabalhou no desafio de remodelar o modelo interno da …

Neste manual mostraremos o desdobramento visual do processo de branding da Nova Sergipe. Contudo, antes de transformá-lo em uma marca, a equipe trabalhou no desafio de remodelar o modelo interno da empresa.

O grupo s1m, com a estratégia de potencializar o negócio de seus clientes durante a fase de imersão, utiliza ferramentas vindas das diversas áreas do conhecimento para diagnosticar pontos de melhorias no negócio do cliente como um todo. Foi dessa forma que a Immobile passou por uma transformação positiva para Nova Sergipe.

Somente a partir da primeira fase de estudo é que foi possí- vel construir um diagnóstico mostrando que seria necessá- rio se criar uma nova identidade e estruturar os processos internos da empresa. Uma visão geral desse processo pode ser visto no infográfico ao lado.

A marca da Nova Sergipe foi concebida após um extenso processo de pesquisa e criação, refletindo as tendências mais contemporâneas de branding no mercado. Neste manual, mostraremos conceito, resultados e aplicações dos elementos gráficos que compõem a identidade da empresa.

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  • 1. Manual da marca 1
  • 2. agradecimentos índice À frente com seu modelo de negócios, a Nova Sergipe será a primeira empresa a abrir as portas do estado ao Brasil, prometendo muito crescimento e desenvolvimento para a região. Sua forma inovadora de associar empreendimentos, arquitetura e a necessidade de seus clientes impulsionou seu posicionamento único de mercado: Urbanismo para Negócios. E uma empresa singular merece uma comunicação especial. 4 MODELO DE NEGÓCIOS 6 CONCEITO 8 MARCA GRÁFICA 18 MARCA GRÁFICA COM ASSINATURA COMPLETA 26 GRADE CONSTRUTIVA 32 MARGEM DE SEGURANÇA 38 LIMITE DE REDUÇÃO 40 FUNDOS PARA APLICAÇÃO 42 APLICAÇÕES INDEVIDAS 44 TIPOGRAFIA PRINCIPAL 48 TIPOGRAFIA COMPLEMENTAR 52 PADRÃO CROMÁTICO 54 PAPELARIA BÁSICA O grupo s1m assume, ao lado da equipe da Immobile, a frente desse desafio. E, após muita pesquisa, trabalho de campo e esforço criativo, é com imensa satisfação que apresentamos os resultados dessa etapa do projeto. Agradecemos o envolvimento de ambas as partes, que demonstraram uma sinergia única para o desenvolvimento da Nova Sergipe. Um abraço, equipe do grupo s1m. 2 3
  • 3. modelo de negócios Neste manual mostraremos o desdobramento visual do processo de branding da Nova Sergipe. Contudo, antes de transformá-lo em uma marca, a equipe trabalhou no desafio de remodelar o modelo interno da empresa. O grupo s1m, com a estratégia de potencializar o negócio de seus clientes durante a fase de imersão, utiliza ferramentas vindas das diversas áreas do conhecimento para diagnosticar pontos de melhorias no negócio do cliente como um todo. Foi dessa forma que a Immobile passou por uma transformação positiva para Nova Sergipe. Somente a partir da primeira fase de estudo é que foi possível construir um diagnóstico mostrando que seria necessário se criar uma nova identidade e estruturar os processos internos da empresa. Uma visão geral desse processo pode ser visto no infográfico ao lado. A marca da Nova Sergipe foi concebida após um extenso processo de pesquisa e criação, refletindo as tendências mais contemporâneas de branding no mercado. Neste manual, mostraremos conceito, resultados e aplicações dos elementos gráficos que compõem a identidade da empresa. 4 5
  • 4. conceito O mercado imobiliário é um dos segmentos mais complexos do mundo dos negócios: orgânico, exige de seus players uma atualização constante, obrigando-os a repensar constantemente suas estratégias comerciais. Apesar disso, a comunicação das empresas que compõem esse cenário pouco reflete a essência dessas atividades. Temos, então, um grande desafio: como posicionar a Nova Sergipe, entre parceiros e concorrentes, com uma identidade sólida, própria e marcante? Para isso, optamos pelo caminho do que a Nova Sergipe é: uma organização que desenvolve fluxos, relações, o mapa de Sergipe. Sendo assim, nada melhor que traduzir sua função em uma marca igualmente orgânica, fluída, construída a partir das conquistas da própria empresa. Desenvolvemos seu símbolo gráfico sobre a malha que a Nova Sergipe começou a construir: seus empreendimentos constituem pontos que, juntos, interconectam-se, criam relações e modelam o espaço ao redor, formando uma figura singular que sintetiza as conquistas da empresa. A ela associamos seu logotipo: em caixa alta, com uma fonte autêntica e moderna, de forma a concluir o conjunto harmônico que sintetiza a assinatura Urbanismo para Negócios. 6 7
  • 5. marca gráfica A marca gráfica é composta por três elementos: o logotipo, o símbolo e sua assinatura simples. Para facilitar sua aplicação, foram criadas duas versões diferentes (dominante horizontal ou vertical), cada uma aplicável de oito maneiras diferentes (colorida, em linha, escala de cinza ou preto e branco, com suas respectivas versões em negativo). 8 9
  • 6. VERSÕES DA MARCA GRÁFICA EM CORES COM ASSINATURA SIMPLES DOMINANTE HORIZONTAL POSITIVA E NEGATIVA (PREFERENCIAL) DOMINANTE VERTICAL POSITIVA E NEGATIVA 10 11
  • 7. VERSÕES DA MARCA GRÁFICA EM LINHAS COM ASSINATURA SIMPLES DOMINANTE HORIZONTAL POSITIVA E NEGATIVA (PREFERENCIAL) DOMINANTE VERTICAL POSITIVA E NEGATIVA 12 13
  • 8. VERSÕES DA MARCA GRÁFICA EM ESCALA DE CINZA COM ASSINATURA SIMPLES DOMINANTE HORIZONTAL POSITIVA E NEGATIVA (PREFERENCIAL) DOMINANTE VERTICAL POSITIVA E NEGATIVA 14 15
  • 9. VERSÕES DA MARCA GRÁFICA EM PRETO E BRANCO COM ASSINATURA SIMPLES DOMINANTE HORIZONTAL POSITIVA E NEGATIVA (PREFERENCIAL) DOMINANTE VERTICAL POSITIVA E NEGATIVA 16 17
  • 10. marca gráfica com assinatura completa A assinatura completa compreende os blocos de informação instituicional que usualmente acompanham a marca da empresa, a destacar o endereço e os contatos da empresa (nível organizacional), e dados sobre os funcionários e sócios (nível pessoal). Suas variantes foram concebidas a fim de criar uma padronização entre os diversos materiais da empresa, devendo qualquer projeto gráfico que se utilize delas seguir rigorosamente os padrões aqui orientados. Caso necessárias, as informações podem ser intercambiadas ou editadas conforme necessidade (como, por exemplo, omitir um email ou destacar apenas dados pessoais); mas, via de regra, qualquer alteração deve seguir os pesos e proporções propostos nas assinaturas de exemplo. Para mais informações, veja a sessão grade construtiva (p.26). bloco pessoal Mantenha a ordem das informações, respeitando a hierarquia das fontes. O nome sempre aparecerá em Bold, e as demais alteram entre Light e Thin. bloco organizacional Ao contrário do bloco pessoal, aqui a última informação de destaque é o endereço eletrônico. Tal configuração permite o equilíbrio visual entre ambos os blocos. 18 19
  • 11. VERSÕES DA MARCA GRÁFICA EM CORES COM ASSINATURA COMPLETA DOMINANTE HORIZONTAL POSITIVA E NEGATIVA (PREFERENCIAL) 20 21
  • 12. VERSÕES DA MARCA GRÁFICA EM CORES COM ASSINATURA COMPLETA DOMINANTE HORIZONTAL, SEGUNDA VERSÃO, POSITIVA E NEGATIVA 22 23
  • 13. VERSÕES DA MARCA GRÁFICA EM CORES COM ASSINATURA COMPLETA DOMINANTE VERTICAL POSITIVA E NEGATIVA 24 25
  • 14. grade construtiva Nesta sessão apresentaremos a grade para criação da marca com sua assinatura completa. As proporções foram derivadas da altura do logotipo, ajustando visualmente os demais elementos tipográficos de acordo com nossa unidade de medida. Toda e qualquer edição referente aos blocos de informação da assinatura completa devem respeitar as diretrizes aqui apresentadas. unidade de medida 1x1 Criada a partir das proporções do logotipo, nossa unidade de medida é replicada em uma grade construtiva modular, orientando a disposição e proporcionalidade dos demais elementos. GRADE CONSTRUTIVA PRINCÍPIO CONSTRUTIVO DA MARCA COM BASE NA UNIDADE DE MEDIDA PRÉ-ESTABELECIDA. AJUSTES ÓPTICOS FINOS FORAM FEITOS PARA ADEQUAR VISUALMENTE AS PROPORÇÕES. 26 linha de apoio para disposição do símbolo linha de apoio para alinhamento do logotipo e assinatura 27
  • 15. 28 29
  • 16. 30 31
  • 17. margem de segurança 1 2 MARGEM DE SEGURANÇA PARA MARCA GRÁFICA COM ASSINATURAS SIMPLES E COMPLETA TODA E QUALQUER MARGEM DE SEGURANÇA DEVE SER ESTABELECIDA NA PROPORÇÃO 2X1 DE UNIDADES DE MEDIDA DA GRADE CONSTRUTIVA. 32 1 A margem de segurança, derivada das mesmas proporções da malha construtiva, delimita o espaço mínimo necessário para entre a aplicação da marca e outros elementos gráficos. Nenhum elemento deve se sobrepor ao logotipo e ao símbolo, bem como aos blocos de informação de sua assinatura completa. Veja Aplicações indevidas (p.42). 2 33
  • 18. 34 35
  • 19. 36 37
  • 20. limite de redução O limite de redução impõe o tamanho mínimo, ergonomicamente legível, para aplicação da marca. Utilizamos como base o tamanho da assinatura em 6pt. Caso seja necessária uma aplicação menor, é possível o uso do logotipo sem a assinatura simples. LIMITE DE REDUÇÃO PARA MARCA GRÁFICA COM ASSINATURAS SIMPLES E COMPLETA EXEMPLO DE LIMITE DE REDUÇÃO DA MARCA GRÁFICA. CABE DESTACAR QUE A LARGURA DA MARCA APLICADA COM ASSINATURA COMPLETA PODE VARIAR EM FUNÇÃO DAS LINHAS DO TEXTO. 38 39
  • 21. fundos para aplicação Desde que o contraste seja respeitado para sua boa legibilidade, a marca pode ser aplicada em diferentes fundos. Caso contrário, deverá ser aplicada sobre uma mancha homogênea, respeitando a margem de segurança. APLICAÇÃO DA MARCA EM FUNDO IRREGULAR CASO AS NUANCES DE TONS SEJAM PRÓXIMAS, RESPEITANDO O CONTRASTE, A MARCA PODERÁ SER APLICADA DIRETAMENTE SOBRE O FUNDO. CASO CONTRÁRIO, NECESSITARÁ SER APLICADA SOBRE MANCHA CHAPADA. 40 APLICAÇÃO DA MARCA EM FUNDO REGULAR NAS APLICAÇÕES EM FUNDOS CHAPADOS, ATENTE-SE AO CONTRASTE DA MARCA. TONS CLAROS EXIGEM A MARCA APLICADA EM COR ESCURA, ENQUANTO FUNDOS ESCUROS EXIGEM O OPOSTO. 41
  • 22. aplicações indevidas Aqui apresentamos alguns equívocos comuns quanto à aplicação dos elementos da marca Nova Sergipe. DISTORCER AS PROPORÇÕES A MARCA DEVE MANTER SUAS PROPORÇÕES ORIGINAIS. NÃO SE DEVE ALTERÁ-LA HORIZONTAL OU VERTICALMENTE. ALTERAR O SÍMBOLO O SÍMBOLO NÃO DEVE SER ALTERADO DE POSIÇÃO OU PROPORÇÃO, UMA VEZ QUE FOI CONSTRUÍDO HARMONICAMENTE COM OS DEMAIS ELEMENTOS. ALTERAR AS CORES AS CORES DEVEM SER AS MESMAS APRESENTADAS NO MANUAL. AS VERSÕES EM LINHA E PRETO E BRANCO PERMITEM OUTROS USOS CROMÁTICOS, DESDE QUE RESPEITADO O PRINCÍPIO DE MONOCROMIA. ALTERAR HIERARQUIAS E PROPORÇÕES OS BLOCOS SÃO FIXOS, PERMITINDO ÚNICA E EXCLUSIVAMENTE O DECRÉSCIMO DE INFORMAÇÃO. DEVE-SE MANTER A PROPORCIONALIDADE E OS PESOS. Expedito Júnior diretor comercial expedito@novasergipe.com + 55 79 9978 0047 rua francisco guedes de melo, 5F, cj leite neto aracaju, sergipe, cep 49027 270 + 55 79 3231 5697 contato@novasergipe.com www.novasergipe.com 42 43
  • 23. tipografia principal A fonte de apoio da marca Nova Sergipe provém da família Roboto, de uso livre e gratuito. Possui vários pesos diferentes, permitindo maior flexibilidade para criação de peças. A fonte deverá ser utilizada para qualquer tipo de comunicação institucional mediada por textos, como folders, site, papelaria e outros materiais gráficos. Roboto Thin: The quick brown fox jumps over the lazy dog ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZWY abcdefghijklmnopqrstuvxzwy 0123456789.;?!@#$%&()[]/ Roboto Thin Italic: The quick brown fox jumps over the lazy dog ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZWY abcdefghijklmnopqrstuvxzwy 0123456789 .;?!@#$%&()[]/ Roboto Light: The quick brown fox jumps over the lazy dog ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZWY abcdefghijklmnopqrstuvxzwy 0123456789 .;?!@#$%&()[]/ Roboto Light Italic: The quick brown fox jumps over the lazy dog ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZWY abcdefghijklmnopqrstuvxzwy 0123456789.;?!@#$%&()[]/ Roboto Medium: The quick brown fox jumps over the lazy dog ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZWY abcdefghijklmnopqrstuvxzwy 0123456789.;?!@#$%&()[]/ 44 45
  • 24. Medium Italic: The quick brown fox jumps over the lazy dog ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZWY abcdefghijklmnopqrstuvxzwy 0123456789.;?!@#$%&()[]/ Bold: The quick brown fox jumps over the lazy dog ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZWY abcdefghijklmnopqrstuvxzwy 0123456789.;?!@#$%&()[]/ Bold Italic: The quick brown fox jumps over the lazy dog ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZWY abcdefghijklmnopqrstuvxzwy 0123456789.;?!@#$%&()[]/ Black: The quick brown fox jumps over the lazy dog ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZWY abcdefghijklmnopqrstuvxzwy 0123456789.;?!@#$%&()[]/ Black Itallic: The quick brown fox jumps over the lazy dog ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZWY abcdefghijklmnopqrstuvxzwy 0123456789.;?!@#$%&()[]/ 46 47
  • 25. tipografia complementar Oferecemos como opção outras variantes da família Roboto, permitindo maiores possibilidades de composição para as peças da Nova Sergipe. A tipografia secundária compreende a versão condensada e uma versão semiserifada, podendo ser utilizadas como legendas, títulos ou destaques. Roboto Condensed Light Italic: The quick brown fox jumps over the lazy dog ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZWY abcdefghijklmnopqrstuvxzwy 0123456789.;?!@#$%&()[]/ Roboto Condensed Regular: The quick brown fox jumps over the lazy dog ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZWY abcdefghijklmnopqrstuvxzwy 0123456789.;?!@#$%&()[]/ Roboto Condensed Regular Italic: The quick brown fox jumps over the lazy dog ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZWY abcdefghijklmnopqrstuvxzwy 0123456789.;?!@#$%&()[]/ Roboto Condensed Bold: The quick brown fox jumps over the lazy dog ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZWY abcdefghijklmnopqrstuvxzwy 0123456789.;?!@#$%&()[]/ Roboto Condensed Light: The quick brown fox jumps over the lazy dog ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZWY abcdefghijklmnopqrstuvxzwy 0123456789.;?!@#$%&()[]/ 48 Roboto Condensed Bold Italic: The quick brown fox jumps over the lazy dog ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZWY abcdefghijklmnopqrstuvxzwy 0123456789.;?!@#$%&()[]/ 49
  • 26. Roboto Slab Thin: The quick brown fox jumps over the lazy dog ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZWY abcdefghijklmnopqrstuvxzwy 0123456789.;?!@#$%&()[]/ Roboto Slab Light: The quick brown fox jumps over the lazy dog ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZWY abcdefghijklmnopqrstuvxzwy 0123456789.;?!@#$%&()[]/ Roboto Slab Regular: The quick brown fox jumps over the lazy dog ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZWY abcdefghijklmnopqrstuvxzwy 0123456789.;?!@#$%&()[]/ Roboto Slab Bold: The quick brown fox jumps over the lazy dog ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZWY abcdefghijklmnopqrstuvxzwy 0123456789.;?!@#$%&()[]/ 50 51
  • 27. padrão cromático C 70 M 85 Y 20 K 10 C 50 M 90 Y 30 K 10 C 20 M 90 Y 55 K5 R 35 G0 B 63 R 55 G 48 B 101 R 100 G 65 B 125 R 134 G 58 B 110 R 191 G 61 B 89 Pantone 5255 M Pantone 5265 M C0 M 60 Y 76 K 10 C0 M 62 Y 82 K0 C0 M 52 Y 86 K0 C0 M 34 Y 90 K0 R 241 G 97 B 71 R 222 G 119 B 69 R 245 G 127 B 65 R 247 G 145 B 59 R 252 G 177 B 51 Pantone 160 M 52 C 80 M 80 Y 10 K 40 C0 M 77 Y 76 K0 As cores da Nova Sergipe foram escolhidas de modo a conciliar o mundo corporativo do mercado imobiliário (em que é comum o uso do azul) com as particularidades do estado, quente e receptivo por natureza (representada pelos tons avermelhados e amarelos). Como resultado, a marca Nova Sergipe é um contraste cromático: utiliza-se de cores complementares para criar uma harmonia irreverente e particular, afirmando-se como singular dentre seus concorrentes. C 80 M 100 Y0 K 70 Pantone 158 M Pantone 1385 M Pantone 143 M 53
  • 28. papelaria básica Apresentamos algumas possibilidades de aplicação da marca em papelaria básica, com especificações para impressão e acabamento em gráfica. cartão de visitas formato: 90 x 50 mm papel: couché fosco 280g/m² impressão: 4x4 acabamento: laminação fosca, refile verniz de reserva nas linhas (opcional) 54 55
  • 29. pasta com grampo formato fechado: 220 x 310 mm formato aberto: 453 x 412 mm papel: couché fosco 300g/m² impressão: 4x0 acabamento: laminação fosca, faca especial, vinco verniz de reserva nas linhas (opcional) 56 57
  • 30. pasta L formato fechado: 220 x 310 mm formato aberto: 453 x 412 mm papel: couché fosco 300g/m² impressão: 4x0 acabamento: laminação fosca, cola, faca especial e vinco verniz de reserva nas linhas (opcional) 58 59
  • 31. capa para pasta 210 x 297 mm (A4) couché fosco 120g/m² impressão 4x0 papel timbrado formato: 210 x 297 mm papel: folha sulfite A4 impressão: 4x0 60 lombadas para pasta formato: 50 x 297 mm papel: couché fosco 120g/m² impressão: 4x0 formato: 15 x 297 mm papel: couché fosco 120g/m² impressão: 4x0 61
  • 32. envelope saco formato fechado: 250 x 350 mm formato aberto: 612 x 454 mm papel: off-set 150g/m² impressão: 4x0 acabamento: refile, vinco, cola verniz de reserva nas linhas (opcional) envelope B5 formato fechado: 210 x 150 mm formato aberto: 224 x 330 mm papel: off-set 150g/m² impressão: 4x0 acabamento: refile, vinco, cola verniz de reserva nas linhas (opcional) 62 63
  • 33. DVD adesivo para CD papel: etiqueta para CD impressão: 4x0 64 capa para CD formato fechado: 125 x 150 mm formato aberto: 320 x 150 mm (aberto) papel: off-set 250g/m² impressão: 4x4 acabamento: laminação fosca, refile, vinco, cola verniz de reserva nas linhas (opcional) 65
  • 34. adesivo para pasta de processos formato: 100 x 35 mm papel: adesivo transparente impressão: 1x0 66 67
  • 35. assinatura de email tamanho: 600 x 300 px resolução: 72 dpi saída: RGB adesivo para envelope (endereço) formato: 100 x 35 mm papel: adesivo branco impressão: 4x0 Expedito Júnior diretor comercial +55 79 3231 5697 +55 79 9978 0047 www.novasergipe.com adesivo para envelope (lacre) formato: 50 x 50 mm papel: adesivo transparente impressão: 4x0 Andréa Vitor diretora executiva +55 79 3231 5697 +55 79 9941 3031 www.novasergipe.com 68 69
  • 36. crachá formato: 55 x 87 mm (padrão) impressão: 4x0 70 71
  • 37. 72