Session Monétisation des blogs - Web2Connect09

Monétisation : comment doubler les revenus de son blog
Frédéric Cozic
Monetiweb.com
Julien Defaut
Evonia
Jean-François Ruiz
PowerOn

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Tous les conseils pour monétiser son blog
Conseils sur les espaces & formats qui marchent
Frédéric Cozic/Ligorus

Positionnement efficace des bannières
Positionnement des les zones à forte visibilité = fort taux de clic
- prendre en compte les best practices
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Best practices pour les zones à fort taux de clic
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- avec les particularités des blogs
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Best practices pour les zones à fort taux de clic dans la structure d’un blog
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- réaliser un enregistrement d’eyetracking(heatmap)
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Exemples d’analyse d’eye-tracking sur un site
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Ne pas oublier de prendre en compte laligne de flottaison
- se caler sur un 1024 x 768 résolution moyenne
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Notion de ligne de flottaison
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Une intégration réussie au design de son blog
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Exemple d’intégration réussie de bannières
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Une intégration réussie au design de son blog
Tester, tester et tester !
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Tailles des bannières les plus efficaces
Bannière (468 pixels sur 60 pixels )
Bouton (125 pixels sur 125 pixels )
Mega-BannièreouLeaderboard (728 pixels sur 90 pixels )
Skyscrapper (120 pixels sur 600 pixels )
Pavé (300 pixels sur 250 pixels )
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Format des bannières
Image fixe ou animée
Rich Media : avec de la vidéo par exemple
Ensemble de liens contextualisés
Lien fixe (en dur)
Les autres formats à ne pas oublier pour les blogs :
- article sponsorisé
- habillage partiel ou complet
- splashscreen
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Quelques chiffre concrets
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Quellesannonces diffuser ?
La forme est important mais ne pas oublier le fond !
Annonces adaptées au thème de son blog
Ne pas choisir par rapport à ses propres envies mais par rapport à ses lecteurs
Impliquer au maximum l’annonceur dans votre blog
Ne pas oublier la valeur de votre contenu !
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Synthèse
Penser à adopter des formats standard
Positionner les bannières à des endroits stratégiques par rapport à son contenu
Intégrer les bannières par rapport à son design
Optimiser la visibilité des bannières
Ne pas trop en faire : trouver le bon équilibre
De petitsajustementspeuventsouvent tout changer
Avancerétape par étape
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AffizStats : Le tableau de bord de vos plateformes d’affiliation
AffizAdserver : La solution idéale pour gérer vos espaces publicitaires
Comment analyser les campagnes pour optimiser la performance pub de son site ?
Julien Defaut - Société Evonia

Les rémunérations des campagnes ?
Ventes
Leads
Affichages
Clics
Visualisations
Un visiteur consulte une vidéo pub, vous gagnez 0,05 €
Pour 1000 affichages, vous gagnez 5 €
Un visiteur fait clic, vous gagnez 0,12 €
Un visiteur s’inscrit à un jeu, vous gagnez 0,60 €
Un visiteur achète, vous gagnez 8% de la vente
Régies de contenus vidéos
Régies au clic, liens sponsorisés
Plateformes d’affiliation, régies à la performance
Régies pub classiques

Comment comparer les campagnes ?
Valeurs brutes : Comparaison inefficace
Affichages
Clics
Leads
Ventes
Gains
Calculs de taux :
- CTR (en %) = (Nb clics / Nb affichages) x 100
- eCPM (en €) = Gains / Nb affichages x 1000
- eCPC (en €) = Gains / Nb clics
Taux : Comparaison efficace
CTR/Taux de clics
eCPM
eCPC
Les taux permettent de comparer réellement la performance des campagnes

Quel taux pour quelle analyse ?
Site Annonceur
Site Webmaster
Votre site
Annonceur
1
2
3
Clic de l’internaute
Pub
Bricoltout
CTR : Mesure la performance de la bannière amenant au clic
Achat de l’internaute
eCPM :mesure la performance globale d’une bannière
eCPC : Mesure la capacité de transformation d’un clic en acte d’achat chez l’annonceur
Le eCPM peut être amélioré en agissant sur les leviers :
de CTR : choix du format des bannières, des zones et des visuels
de eCPC : choix des campagnes transformant suffisamment vos visiteurs en revenus pour l’annonceur

Synthèse
Testez, essayez plusieurs solutions de monétisation :
- campagnes d’affiliation, catalogues produit, liens sponsorisés, vidéos …
Comparez les campagnes en utilisant le eCPM
- pour un même nombre d’affichages, quelle campagne me rapporte le plus ?
Utilisez le taux de clic (CTR) pour agir sur le eCPM
- quelle bannière fonctionne le mieux ?
- quel format de zone ou emplacement fonctionne le mieux ?
Utilisez le eCPC pour agir sur le eCPM
- quelle campagne transforme le mieux un visiteur en acheteur ?
Ce travail implique des efforts réguliers pour obtenir une monétisation optimale de son site

Comment gérer ses espaces publicitaires & ses annonceurs ?
Jean-François Ruiz

Comment gérer ses espaces publicitaires & ses annonceurs ?
Rendez-vous sur le WEC (Web Expert Club) pour avoir plus d’infos sur cette dernière partie et notamment sur la partie AdServer
http://tinyurl.com/monetisation-adserver

Monétisation : comment doubler les revenus de son blog
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Session Monétisation des blogs - Web2Connect09

by Frédéric Cozic on Oct 14, 2009

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