Apresentação sobre publicidade em mídias digitais Out-of-Home. Autor: Marcel Ayres - Diretor de Criação da PaperCliQ | Comunicação e Estratégia Digital.

1. Publicidade em Mídias digitais
Out-of-Home

2. O que é Digital Out-of-Home -
DOOH ?
Em linhas gerais, as mídias digitais Out-of-
Home, também conhecidas como Digital
Signage, podem ser definidas como um
conjunto de displays (telas de LCD, Plasma,
LED, projetores), gerenciados por uma
central remota (PC,internet), que exibem
informação segmentada, publicidade,
entretenimento etc.
Essas telas podem ser instaladas em locais
com grande fluxo de pessoas ou em locais
de espera forçada.

3. Aplicações
Conforme as definições da Associação Brasileira de
Mídia Digital Out-of-Home – ABDOH –, o Digital Signage
pode ser dividido em três setores de aplicação:
Alto Impacto - Enormes telas disponíveis em
diferentes locais ao ar livre e que atingem pedestres e
pessoas em trânsito;
Ponto de Venda – Monitores instalados em pontos de
venda como supermercados, lojas, restaurantes e
shopping centers;
Audiência Cativa – Locais específicos, onde o
consumidor está em situação de espera, a exemplo de
ônibus, trem, táxis, elevadores, cinema, aeroportos etc.

4. Exemplos de aplicações

5. DOOH no Mundo
De acordo com a PQMedia, no relatório
Digital Out-of-Home Media Forecast 2008-
2012, em 2008, o segmento Out-of-Home
alcançou a marca de US$ 6,1 bilhões no
mercado mundial. Investimentos nesse tipo de
mídia devem aumentar, segundo o estudo,
14% ao ano de 2007 a 2012.

6. DOOH no Brasil
Enquanto mídias tradicionais obtiveram
resultados negativos, as DOOH e a Internet
passaram a receber mais investimentos
publicitários.
Variação do investimento em mídia
Comparativo entre os primeiros semestres de 2006 e 2007
44,1%
40,2%
6,8%
0,8% 1,5%
-4,8% -2,8%
-8,8% -5,2%
-3,6%
-21,7%
Total do Outdoor Rádio TV Guias e Revista Jornal Pay TV Cinema Internet Digitais
Mercado Listas Out of
Home

7. Vantagens do DOOH na Publicidade
A) Facilidade e rapidez na troca de conteúdos - a
veiculação pode ser realizada em tempo real nos
displays através de uma central remota.
B) Conteúdo Multimidiático - possibilita o uso de
materiais multimidiáticos (vídeos, sons, fotos, páginas
da web, entre outros) no conteúdo veiculado.
C) Crossmedia e Interatividade - podem integrar
outras mídias como celular, internet e, também, oferecer
recursos interativos como o Touch Screen, MultiTouch
ou sensores de movimento.

8. Recursos Interativos
Um plano de mídia bem realizado depende de uma
composição elaborada e diversificada, que atinja diferentes
públicos de maneiras distintas. Nesse contexto, as mídias
digitais Out-of-Home possibilitam que as agências
desenvolvam campanhas interativas e customizadas através
de diversos recursos, tais como:
• Mobile – SMS e Bluetooth
• Touch Screen e Multi Touch
• Webcams
• GPS
• Sensores de Movimento

9. Cases
InTaxi
Aproveitando o grande fluxo de
passageiros de táxi na frota de São
Paulo, o modelo do InTaxi intercala
notícias (portal UOL) e publicidade em
telas de LCD localizadas no interior do
automóvel.
A interatividade surgiu como um diferencial
para atrair ainda mais a atenção e o
engajamento do público. Para dar acesso ao
conteúdo, foram utilizadas telas Touch Screen
e sistemas de SMS.
Objetivos: Atingir audiência cativa com anúncios e notícias
segmentadas.

10. Cases
Vivo – Totem interativo
Em 2008, a Inbox lançou um
totem interativo Touch Screen
para a Vivo.
Durante 30 dias, os clientes que
visitaram a loja interagiram,
através da tela Touch Screen,
com um jogo desenvolvido para
o Natal.
Objetivos: o jogo foi desenvolvido para trabalhar a fidelização (branding)
da marca Vivo e Nokia através do “Game da Memória”. Aumentar o
fluxo de clientes nos pontos de venda da Vivo.

11. Cases
Yahoo- painel eletrônico
No Japão, a Yahoo lançou painéis
eletrônicos equipados com câmeras que
registram imagens de um transeunte
próximo, identificando sexo e idade
aproximada.
500 dessas máquinas foram instaladas em
locais de grande fluxo: estações de metrô e
trem.
Objetivos: o painel exibe anúncios e
notícias segmentadas, potencializado o
engajamento e o convencimento do seu
público-alvo.

12. Cases
CBS – DOOH e Mobile
Em parceria com a Clusta, a
CBS Outdoor desenvolveu
um sistema interativo de
Digital Signage para
shoppings.
O sistema funciona através de
conexões WiFi, SMS ou 3G de
aparelhos como iPhone ou
outros aparelhos similares. É Objetivos: Atrair consumidores;
possível pichar a tela, mover Aumentar o número de vendas no
objetos, mudar a cores etc. Shopping.

13. Cases
Toyota - Showroom
Em 2008, a YDream desenvolveu um ambiente digital para a
concessionária da Toyota de Lisboa. Com isso, foram instaladas
telas Touch Screen nas vitrines para veicular anúncios e promoções
e projeções interativas na parte interna da loja para entreter os
visitantes.
Objetivos: Engajamento através da experiência com a marca;
Aumentar fluxo de clientes dentro dos pontos de venda.

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Marcel Ayres – Diretor de Criação
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