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Geolocalização Digital - Campanhas Políticas e Marketing Online

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Slides da aula sobre o uso da Geolocalização no Marketing Político.

Slides da aula sobre o uso da Geolocalização no Marketing Político.

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  • 1. Geolocalização Digital Geolocalização Digital no Marketing Político
  • 2. Sumário 1. Cenário 2. Serviços 3. Cases 4. Tendências Geolocalização Digital no Marketing Político
  • 3. 1. Cenário Geolocalização Digital no Marketing Político
  • 4. Cenário Chris Hughes - Você pode ter a melhor tecnologia do mundo, mas se as pessoas não a usam, ela não terá sentido. Geolocalização Digital no Marketing Político
  • 5. Cenário O que é o espaço urbano hoje? • As novas tecnologias de informação reconfiguram as práticas sociais contemporâneas. Os mapas ganham novos usos e sentidos, conferindo informações para além das constrições geográficas e temporais. Gelocalização + Novas tecnologias = Novo Signficado Geolocalização Digital no Marketing Político
  • 6. Cenário Geolocalização Digital no Marketing Político
  • 7. Cenário O que são as CIBERCIDADES? As cidades contemporâneas já estão sob o signo do digital e basta olharmos à nossa volta para constatarmos celulares, palms, televisão por cabo e satélite, internet de banda larga e wireless, cartões inteligentes etc. Vivemos já na cibercidade, trazendo novas questões na intersecção entre o lugar e o fluxo. Aqui, surgem questões como a cibercidadania, a ciberdemocracia, a exclusão e inclusão digital. (LEMOS, 2003) Geolocalização Digital no Marketing Político
  • 8. 2. Serviços e Possibilidades Geolocalização Digital no Marketing Político
  • 9. Serviços a) Localização b) Monitoramento c) Anotações urbanas (taggeamento) d) Mobilização social (engajamento cívico) e) Informação f) Entretenimento Geolocalização Digital no Marketing Político
  • 10. Vantagens › Informação localizada; › Interface simples; › Segmentação do público-alvo; › Conectividade e Colaboração; › Serviços gratuitos; › Possibilidade de compartilhamento; › Personalização; › Incorporação de conteúdos multimidiáticos; › Crossmedia › Pesquisa Geolocalização Digital no Marketing Político
  • 11. Cases Ben Self – Descubra a paixão das pessoas. É a chave para engajá-las em uma causa. Geolocalização Digital no Marketing Político
  • 12. 3. Cases Geolocalização Digital no Marketing Político
  • 13. Eleições – Usos e Possibilidades Geolocalização Digital no Marketing Político
  • 14. 2008 Boom dos Mapas Digitais Geolocalização Digital no Marketing Político
  • 15. Narrar a jornada Viagem de Obama à Casa Branca Este mapa do Google Maps narra a trajetória do 44° presidente dos EUA. Desde Honolulu (Havaí), onde nasceu em 1961, até o caminho para a Casa Branca, nas eleições de 2008. Geolocalização Digital no Marketing Político
  • 16. Difundir discursos Vídeos e Discursos de Obama Este mapa permite que você assista a vídeos de discursos de Barack Obama (via Youtube). Cada discurso é marcado no mapa, no local exato onde foi gravado. Clicando nos marcadores, o usuário pode assistir os discursos diretamente do mapa. Geolocalização Digital no Marketing Político
  • 17. Ver contribuições O FundRace é um mapa que permite visualizar as contribuições feitas pelos eleitores norte- americanos. Através do sistema de busca, é possível procurar nomes ou endereços para averiguar a contribuição do eleitorado. Esta ferramenta auxilia jornalistas e políticos a visualizar de onde o dinheiro está vindo e quem está doando. Geolocalização Digital no Marketing Político
  • 18. Compartilhar o resultado das votações PBS e YouTube se uniram para criar este mapa de vídeo de experiências dos eleitores na eleição de 2008. Algumas das melhores gravações foram realizadas a cobertura da PBS eleição. O mapa não só mostra o resultado dos votos, mas permite que os usuários visualizem os resultados das eleições anteriores nos EUA. Geolocalização Digital no Marketing Político
  • 19. 2009 Popularização dos Mapas Digitais Geolocalização Digital no Marketing Político
  • 20. Relatar incidentes O Sharek961 tinha como objetivo melhorar a transparência e a responsabilidade da eleição no Líbano através da participação cívica. Para isso, foi criado um website que permite aos cidadãos apresentar relatos de incidentes relacionados com as eleições ou problemas. Pessoas em todo o Líbano poderiam enviar relatórios para Sharek961 através de SMS e e-mail . Anonimamente, o programa publica os relatos dos cidadãos ao lado de notícias, blogs, fotos, vídeos e tweets em um único lugar, em um mapa interativo. Cada marcador contém um link para uma página com um relatório detalhado sobre o incidente. Geolocalização Digital no Marketing Político
  • 21. Vincular-se às menções do Twitter Através de um mapa colaborativo, vinculado ao Twitter, foram detectadas tags específicas sobre as manifestações no Irã – durante as eleições de 2009. Exemplos: “#IranElection ',' #FreeIran ',' #Ira ',' # Teera", "#Mousavi ',' #Ahmadinejad 'e' #gr88. Geolocalização Digital no Marketing Político
  • 22. Prever os candidatos eleitos A BBC criou um mapa para a eleição de Londres que permite aos usuários prever quem eles acham que vai ganhar. Para isso, o internauta pode definir sua localização no mapa, dizer em quem vai votar e deixar comentários. O marcador para cada usuário é um código de cores dependendo da sua preferência política. Por conseguinte, é possível, apenas ao olhar o mapa, ter uma dos direcionamentos das eleições no país. Este exemplo mostra como a contribuição opinativa dos usuários podem ajudar em previsões eleitorais. Geolocalização Digital no Marketing Político
  • 23. 2010 Novos usos dos Mapas Digitais Geolocalização Digital no Marketing Político
  • 24. Descobrir quem são os candidatos No Reino Unido, foi criado um mapa no qual os seus usuários poderiam descobrir quem é o seu atual membro do parlamento e quem são os candidatos da eleição de 2010 para sua sede. Bastava inserir seu código postal e sua localização será mostrada. Em seguida, é possível ver os resultados da última eleição e os candidatos para as próximas eleições. O mapa também mostra links dos blogs e Twitters dos candidatos. Geolocalização Digital no Marketing Político
  • 25. Promover partido O partido político holandês D66 usou o Google Maps para ajudar a promover os seus 13 candidatos nas eleições em Zaanstad. O mapa inclui uma série de marcadores com links para a localização dos candidatos do partido. Além disso, ele também mostra alguns dos debates durante a campanha e inclui vídeos dos candidatos em ação. Geolocalização Digital no Marketing Político
  • 26. Exibir a localização dos candidatos Com eleição se aproximando, o jornal local de Brighton Pavilion decidiu usar um mapa digital para rastrear os movimentos dos três principais candidatos. Os leitores do jornal podem registrar onde eles viram os candidatos eleitorais e, se fizeram discurso, o que eles disseram. A cor do mapa de marcadores no mapa reflete as cores dos três partidos políticos. Geolocalização Digital no Marketing Político
  • 27. Apontar falhas dos oponentes O partido de esquerda política francesa (OS) produziu este mashup no Google Maps para destacar os erros que eles acreditam que o partido francês de extrema-direita (UMP) cometeram nas eleições para o atual local da campanha. O mapa inclui principalmente relatórios de artigos de jornal. No entanto, o mapa também inclui um formulário para que os usuários enviem as suas próprias histórias. É possível incorporar o mapa em um site ou blog copiando e colando um pequeno pedaço de código. Geolocalização Digital no Marketing Político
  • 28. Vincular-se ao valor das menções no Twitter O Electwits.co.uk é uma plataforma criada no Reino Unido que capta menções geolocalizadas no Twitter e atribui valores positivos e negativos a cada uma. - Comentários sobre os líderes dos três principais partidos políticos. - Para enviar o seu apoio a um líder do partido, por exemplo, basta o usuário fazer um tweet com o nome do político, um sorriso feliz, o seu código postal e a marca #electwits . - Por exemplo, "Nick Clegg é o chefe :-) # electwits SW1" O aplicativo também exibe uma série de gráficos para mostrar o número de comentários positivos e negativos feitos sobre cada um dos três candidatos para primeiro-ministro. Geolocalização Digital no Marketing Político
  • 29. Fornecer conteúdos jornalísticos A Aljazeera está usando mapas para georreferenciar a sua cobertura das eleições de 2010 no Iraque. Os artigos do site estão ligados no mapa com marcadores amarelos. Ao clicar em qualquer um dos marcadores, é possível visualizar uma janela com informações indexadas ao site da Aljazeera. O mapa fornece um recurso útil para quem quer encontrar notícias pertencentes a localizações específicas no Iraque. Geolocalização Digital no Marketing Político
  • 30. Serviços públicos – Usos e Possibilidades Geolocalização Digital no Marketing Político
  • 31. Abrir dados O governo britânico, em janeiro deste ano (2010), passou a divulgar alguns dados do Reino Unido para o público e, para isso, fez uso do Google Maps: Banjax Mapeia os crimes cometidos na Irlanda do Norte. É possível carregar mapas de calor para um número de diferentes categorias de crimes, incluindo roubo, fraude, furto etc. Safer Streets Projeto piloto que permite uma melhor comunicação entre as autoridades locais e o público. O projeto está atualmente em experimentação em três cidades do Reino Unido: Brighton & Hove, Luton e Solihull. Os usuários podem participar adicionando comentários nos locais onde se sentem mais seguros e dando “conselhos” às autoridades. Geolocalização Digital no Marketing Político
  • 32. Abrir dados Banjax Safer Streets Geolocalização Digital no Marketing Político
  • 33. Abrir dados FillThatHole.org.uk O site é financiado pelo CTC, Organização Nacional dos ciclistas do Reino Unido, como um serviço para os ciclistas e oferece um local único para comunicar os buracos e outros perigos da estrada em todo o Reino Unido. ZubedJobs ZubedJobs é um mashup do Google Maps que permite que os usuários procurem emprego por tipo e localização. Geolocalização Digital no Marketing Político
  • 34. Abrir dados FillThatHole Zubed Jobs Geolocalização Digital no Marketing Político
  • 35. Transporte Google Transporte Público Lançado em 2009, pelo governador do Rio de Janeiro, Sérgio Cabral, o mapa oferece opções de deslocamento por meio de ônibus, metrô, trem ou barcas. O sistema abrange 915 linhas de ônibus e 7.790 pontos de parada, em mais de 40 mil quilômetros de vias mapeadas. O serviço tem utilidade pública e pode ajudar mostrando novas opções para realizar uma viagem, ajudando, quem sabe, a diminuir o congestionamento no centro do Rio de Janeiro e outras cidades que podem aderir ao serviço (as cidades de São Paulo e Belo Horizonte, atualmente, já possuem o sistema de busca, mas o Rio é o primeiro do Brasil a reunir dados de toda a região metropolitana). Geolocalização Digital no Marketing Político
  • 36. Transporte Geolocalização Digital no Marketing Político
  • 37. Coleta de Lixo Eletrônico E-lixo Maps O projeto é fruto da parceria entre a Secretaria do Meio Ambiente do Estado de São Paulo e o Instituto Sergio Motta, tendo sido desenvolvido por Martha Gabriel. No site E-lixo Maps, é possível encontrar locais para coleta do lixo eletrônico na cidade de São Paulo. Ao inserir o CEP e o tipo de “E-lixo” que precisa descartar, é possível encontrar todos os locais próximos que recebem e reciclam esse tipo de lixo. O projeto usa o Google Maps com um banco de dados dos postos de coleta de “E-lixo” em São Paulo. Além de ser uma novidade (já que hoje, ainda não sabemos ao certo o que fazer com o lixo eletrônico), o projeto é colaborativo: caso alguém tenha um ponto de coleta, é possível cadastrá-lo no site. Geolocalização Digital no Marketing Político
  • 38. Coleta de Lixo Eletrônico Geolocalização Digital no Marketing Político
  • 39. Coleta de Lixo Mapa da devastação no rio Criado por InfoGlobo Comunicação e Participação S.A., o mapa identifica os locais de alagamento, acúmulo de lixo, lama, queda de árvores, deslizamento e doações na cidade do Rio de Janeiro, durante o período de chuva em 2010. O mapa, que aceita fotos e vídeos, é colaborativo: o usuário é livre para adicionar os pontos que quiser. Esses pontos não mostram apenas a destruição, mas também a colaboração através da opção de doações. Geolocalização Digital no Marketing Político
  • 40. Coleta de Lixo Eletrônico Geolocalização Digital no Marketing Político
  • 41. 4. Tendências Geolocalização Digital no Marketing Político
  • 42. Tendências para os próximos anos › Mapas Colaborativos (wikimaps) › Redes Sociais Online + Geolocalização › Realidade Aumentada (RA) › Mashups › Internet das Coisas Geolocalização Digital no Marketing Político
  • 43. Tendências Geolocalização Digital no Marketing Político
  • 44. Tendências O Foursquare é uma mídia social móvel baseada em geolocalização. O site pode ser acessado via celulares, smartphones ou computadores. Com o Foursquare é possível geolocalizar informações em um mapa através de check-ins e compartilhar com a rede de contatos, por exemplo, no Twitter e/ou Facebook. Geolocalização Digital no Marketing Político
  • 45. Desafios › Vigilância › Controle e Segurança “As questões políticas da era da informação estão › Invasão de privacidade afetando tanto incluídos como excluídos do mundo digital. Diversas formas de controle estão hoje em voga de forma a nos vigiar de maneira quase imperceptível, instaurando um verdadeiro panopticom eletrônico” (LEMOS, 2003). Geolocalização Digital no Marketing Político
  • 46. Fontes •SITES : • http://googlemapsmania.blogspot.com • http://leonardoxavier.typepad.com/mobilizado/ • http://www.trulia.com/home_prices/ • ARTIGOS: • FRANCO, juliana; SILVA, Regina Helena. Collaborative Mapping Projects: mapeando os espaços de (com)vivência nas cidades • Lemos, André; Cunha, Paulo (orgs). Olhares sobre a Cibercultura. Sulina, Porto Alegre, 2003; pp. 11-23. Geolocalização Digital no Marketing Político
  • 47. Marcel Ayres – Diretor de Criação e Mídias Sociais www.twitter.com/marcelayres www.marcelayres.com/blog + Conteúdo: No Twitter: www.papercliq.com.br @papercliq www.papercliq.com.br/blog @marcelayres www.slideshare.net/papercliq @renatacbc @tarushijio Geolocalização Digital no Marketing Político

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