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Geolocal_present Presentation Transcript

  • 1. Geo social local marketing Come il marketing da dimensione generale di massa diventa personalizzato
  • 2. Le origini
    • Il geo social local mktg fonda le sue origini nel micromarketing, che consiste nell’utilizzare le leve di mktg in modo che il comportamento del consumatore nel punto vendita venga influenzato.
    • Si mira così ad aumentare i livelli di acquisition, retention, extention della clientela e dei volumi d’acquisto, grazie anche a rewards che vengono date al consumatore stesso.
  • 3. Marketing individuale
    • Il marketing individuale permette di adattare prodotti e strategie ai bisogni e alle preferenze del consumer individuale, al contrario del mktg tradizionale che piuttosto applica regole generali per tutti i consumatori.
  • 4.
    • Keywords:
    • Individualità
    • Immediatezza
    • Competitività
  • 5. Il nucleo
    • Il geo-marketing si basa su mappe digitali alle quali sono associati dei dati (i.e. a tal indirizzo posso trovare tal negozio/bar/servizio, dati dei consumatori, etc.)
    • => GEOLOCATION : il geo-marketing usa la geolocazione per implementare le attività di mktg locali.
  • 6. Geolocation
    • Grazie ad una connessione ad internet su telefono o computer e a un software dedicato alla geolocalizzazione, posso indicare precisamente (indicando indirizzo esatto, a differenza del positioning che fornisce solo delle coordinate) dove mi trovo in quel determinato momento.
  • 7. I principali software
    • I software di geolocalizzazione operano su una base comune: le mappe online.
    • GoogleMaps e MapQuest (AOL) sono due dei principali fornitori.
  • 8. I principali software
    • Facebook Location, Gowalla, Brightkite,Google Hotpot/Places/Latitude, Foursquare, Twitter Places, Yelp, Loopt, etc…
    • Tramite questi software si possono creare delle vere e proprie azioni di mktg localizzate e ad hoc per i consumers che vi accedono.
  • 9. Dove siamo?
    • Il consumer, facendo check-in nel posto in cui si trova tramite una delle applicazioni citate precedentemente,fa potenzialmente conoscere la propria posizione a tutti coloro che sono iscritti al suo stesso servizio.
  • 10. La dimensione del gioco
    • Il mondo del geolocal software punta a creare fidelizzazione al servizio stesso che il software offre creando una dimensione giocosa per la quale il consumer è spinto a fare check-in il maggior numero di volte. Sfide, Rewards , badges , extra specials fanno sì che l’utilizzatore si senta incentivato a fare sempre meglio.
  • 11.
    • Grazie a questa filosofia, i singoli brands possono creare nuove competitions e campagne in modo da creare fidelizzazione e nuovi clienti.
    • I clienti facendo check-in possono immediatamente venire a conoscenza di offerte e promozioni nonché entrare in contatto con altri user e scambiare opinioni.
  • 12. Il geolocal: come può essere utile alle aziende?
    • Grazie al check-in degli utenti, si possono delineare dei trend di comportamento e di preferenza, il brand potrà pertanto adattare le proprie offerte in modo da attirare il maggior numero di consumer .