Медиа и кризис: Что происходит с медиа во время глобального кризиса. И не только. Алексей Ефетов Конференция «Христианство online-09»

Медиа в III тысячелетии В прошлом веке произошло три важных для медийной индустрии вещи: из мира недостатка информации мы шагнули в мир информационной перегрузки; мы перешли из мира, в котором власть и бизнес нуждались в медиа для распространения информации, в мир, где они могут распространять её самостоятельно; мы ушли из мира, в котором люди нуждались в СМИ для получения информации, и оказались в мире, где любой человек имеет доступ к информации и, более того, может её производить самостоятельно . Что это означает для медиа??

В прошлом веке произошло три важных для медийной индустрии вещи:

из мира недостатка информации мы шагнули в мир информационной перегрузки;

мы перешли из мира, в котором власть и бизнес нуждались в медиа для распространения информации, в мир, где они могут распространять её самостоятельно;

мы ушли из мира, в котором люди нуждались в СМИ для получения информации, и оказались в мире, где любой человек имеет доступ к информации и, более того, может её производить самостоятельно .

Что это означает для медиа??

Медиа в III тысячелетии Современный журналист: подняться над информацией. выработать навыки управления сообществом людей свести воедино блоггеров и официальные источники, установить правила поставки и обработки информации, научиться получать от этого сообщества информацию по самым закрытым вопросам. отыскать, разобрать/собрать и проверить реакцию читателей на информацию, анализируя разные источники. копать глубже, взвешивать оценки тщательнее, выискивать темы дольше.

Современный журналист: подняться над информацией.

выработать навыки управления сообществом людей

свести воедино блоггеров и официальные источники,

установить правила поставки и обработки информации,

научиться получать от этого сообщества информацию по самым закрытым вопросам.

отыскать, разобрать/собрать и проверить реакцию читателей на информацию, анализируя разные источники. копать глубже,

взвешивать оценки тщательнее, выискивать темы дольше.

Медиа в III тысячелетии Распределённая журналистика отказ от контента ради аудитории культивацию контактов, но не ради количества. понимание своей аудитории, а иногда – прямое служение ей, исполнение её поручений. наравне с созданием контента - создание орудий и систем для того, чтобы контент могли создавать другие. Источник: online journalism blog

Распределённая журналистика

отказ от контента ради аудитории

культивацию контактов, но не ради количества.

понимание своей аудитории, а иногда – прямое служение ей, исполнение её поручений.

наравне с созданием контента - создание орудий и систем для того, чтобы контент могли создавать другие.

Медиа в III тысячелетии Пунктиром на схеме обозначены те стадии, на которых обязательно требуется участие читателей. Источник: online journalism blog

Пунктиром на схеме обозначены те стадии, на которых обязательно требуется участие читателей.

Медиа в III тысячелетии Источник: online journalism blog

Что происходит в кризис с рынком Компании переориентируются на реальные продажи: Маркетинг больше не распоряжается бюджетами, Деньги есть у продавцов Компании хотят сами контролировать взаимодействие с потребителем. Рекламодатели не участвуют в рекламном бизнесе, они лишь его доноры Сокращаются все расходы, коме тех, что направлены на более эффективное зарабатывание денег Никто не хочет платить живые деньги, но большинство готово поделиться прибылью Что это означает для медиа??

Компании переориентируются на реальные продажи:

Маркетинг больше не распоряжается бюджетами,

Деньги есть у продавцов

Компании хотят сами контролировать взаимодействие с потребителем. Рекламодатели не участвуют в рекламном бизнесе, они лишь его доноры

Сокращаются все расходы, коме тех, что направлены на более эффективное зарабатывание денег

Никто не хочет платить живые деньги, но большинство готово поделиться прибылью

Что это означает для медиа??

Что происходит в кризис со СМИ В своем традиционном виде СМИ (как и PR) все менее нужны рынку – используя веб-ресурсы, компании получили прямой доступ к потребителю. Вопрос лишь в том, как сделать его эффективным Имиджевая реклама начинает себя изживать – компании чувствуют, что более не могут контролировать свои послания. Поэтому для адекватного покрытия информация о компании должна быть везде! Для успешной работы на рынке издатели должны обеспечивать эффективные бизнес-сервисы и влияние на оффлайн/онлайн сообщества

В своем традиционном виде СМИ (как и PR) все менее нужны рынку – используя веб-ресурсы, компании получили прямой доступ к потребителю. Вопрос лишь в том, как сделать его эффективным

Имиджевая реклама начинает себя изживать – компании чувствуют, что более не могут контролировать свои послания. Поэтому для адекватного покрытия информация о компании должна быть везде!

Для успешной работы на рынке издатели должны обеспечивать эффективные бизнес-сервисы и влияние на оффлайн/онлайн сообщества

Что происходит в кризис со СМИ В своем традиционном виде СМИ (как и PR) все менее нужны рынку – используя веб-ресурсы, компании получили прямой доступ к потребителю. Вопрос лишь в том, как сделать его эффективным Имиджевая реклама начинает себя изживать – компании чувствуют, что более не могут контролировать свои послания. Поэтому для адекватного покрытия информация о компании должна быть везде! Для успешной работы на рынке издатели должны обеспечивать эффективные бизнес-сервисы и влияние на оффлайн/онлайн сообщества

В своем традиционном виде СМИ (как и PR) все менее нужны рынку – используя веб-ресурсы, компании получили прямой доступ к потребителю. Вопрос лишь в том, как сделать его эффективным

Имиджевая реклама начинает себя изживать – компании чувствуют, что более не могут контролировать свои послания. Поэтому для адекватного покрытия информация о компании должна быть везде!

Для успешной работы на рынке издатели должны обеспечивать эффективные бизнес-сервисы и влияние на оффлайн/онлайн сообщества

Что происходит в кризис с рынками

Эффективные бизнес-сервисы Лид (от. Lead) – сделка, которая будет с высокой вероятностью Что такое лид ?

Как работает Lead Generation Люди в поиске предложений Пользуются генератором лидов Генератор фильтрует лиды в группы Клиенты получают высококачественные лиды Максимизация вероятности закрытия сделки Эффективные бизнес-сервисы

Как работает Lead Generation : Примеры (США) Эффективные бизнес-сервисы IDG – один из ведущих в мире издательских компаний ( P С World, Computer World) , получает от онлайна более 48% дохода . Переведя многие издания в онлайн, добилась одновременного роста аудиторий и доходов во время рецессии!

Lead Generation ! Люди в поиске решения духовных проблем Пользуются генератором лидов Генератор фильтрует лиды в группы Церкви могут эффективного контактировать Сопровождение после принятия решения Эффективное веб-благовестие

Вопросы?.. Спасибо за внимание!

Вопросы?..

Спасибо за внимание!