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Réaliser une étude de marché soi-même par Google Ad Planner
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Réaliser une étude de marché soi-même par Google Ad Planner

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Decouvrez Google Ad Planner pour réaliser une étude de marché, un plan média, un plan d'action commercial. Utiliser la fonction de ciblage de site par audience de Google Ad Planner pour ameliorer ...

Decouvrez Google Ad Planner pour réaliser une étude de marché, un plan média, un plan d'action commercial. Utiliser la fonction de ciblage de site par audience de Google Ad Planner pour ameliorer la rentabilite de vos campagnes Google adwords par un affichage ciblé sur les sites partenaires de Google.

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  • Google a définitivement remplacé Google adplanner par Google Display Planner. Il n'est accessible que via un compte Google adwords. Voici une vidéo pour apprendre comment s'en servir pour bénéficier du potentiel commercial du réseau Display http://www.youtube.com/watch?v=tmS7iTqnmwQ&feature=youtu.be
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  • A partir du 5 septembre 2012, Google Ad Planner sera rebaptisé : Google Display Network Ad Planner. Des modifications seront également apporté aux fonctionnalités et au contenu de cet outil qui permet de réaliser un plan media et cibler les sites web par audience pour y faire afficher des annonces Google Adwords.

    Voici une partie d'email envoyé par Google aux utilisateurs de cet outil :
    ------------
    Starting September 5th, 2012, the new version of Ad Planner will be dedicated to supporting research on placements on the Google Display Network, which comprises more than 2 million sites from across the web. As part of this change, certain information and filters will no longer be available within Ad Planner, for example Household Education and Education.

    What does this change mean for you?
    The product name will now be Google Display Network Ad Planner
    You can no longer research domains or ad placements that are not part of the Google Display Network
    Some demographic data will not be available including Keywords Searched For, Videos Also Watched, HouseHold Income and Education
    Adjustments to a few of the traffic columns like Unique Users and Reach, removal of PageViews
    Publisher Center, the feature that allows publishers to claim their own sites, list relevant ad placement availability & pricing, will be deprecated
    ----------------------

    Bonne journée
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Réaliser une étude de marché soi-même par Google Ad Planner Presentation Transcript

  • 1. Vous pouvez diffuser librement ce document sur un support numérique : site web, blog, lettre d’information…Vous devez cependant diffuser la totalité de ce document sans l’altérer ou le modifier en conservant toutes les sources et URL. Comment réaliser une étude de marché ou un plan d’action commerciale en utilisant les outils disponibles en ligne ? Google Ad Planner
  • 2. Cas d'une entreprise de location de matériel Entreprise : LOC’BEB Activité : Location de poussettes pour bébé Implantation : Paris Projet : Création ou développement de l’activité Usage : Sonder le marché pour en évaluer le potentiel Projet : Développer sa clientèle Usage : Réaliser une campagne publicitaire ciblée via Google adwords Identifier les sites web pour toucher directement sa cible
  • 3. Ciblage de la population à toucher Origine géographique des visites ? France/ Ile de France Sexe ? Femme et homme Age : 25 - 34, 35 - 44, 45 - 54, 55 – 64 ans Revenu annuel : 18000 € < R < 54000 € Les mots clés exprimant le besoin : location de poussette location de poussettes location de poussette paris location de poussette double location de poussette triple Objectif : identifier les sites par rapport à leur audience
  • 4. Se connecter à Google Ad Planner
  • 5. https://www.google.com/adplanner
  • 6. Se familiariser avec l'interface de Google Ad Planner
  • 7. Sélection de sites en trois étapes
  • 8. Ciblage géographique France Ile de France 1. Définir les critères de ciblage
  • 9. Ciblage Linguistique Français 1. Définir les critères de ciblage
  • 10. Ciblage Socio-démographique Sexe : Femme Homme Age : de 25 ans à 64 ans Revenu : de 18000 € – 54000 € 1. Définir les critères de ciblage
  • 11. Ciblage par site visité URL 1 : URL 2 : URL 3: 1. Définir les critères de ciblage
  • 12. Ciblage par mots clés En saisissant le thème principal, Google vous proposera en plus, des expressions que vous pourrez choisir. 1. Définir les critères de ciblage
  • 13. Ciblage par audience Choisir l’audience qui vous intéresse. En l’occurrence : l’entreprise choisit Les jeune parents 1. Définir les critères de ciblage
  • 14. Affiner les sites par type - Sites spécialisés - Un mixe de petits et grand site - Sites généralistes 2. Affiner les résultats
  • 15. Affichage des sites en fonction des options supplémentaires 2. Affiner les résultats
  • 16. Affiner les sites par catégorie 2. Affiner les résultats
  • 17. Affiner les sites par espace publicitaire proposé 2. Affiner les résultats
  • 18. Affiner les sites par l’extension du nom de domaine 2. Affiner les résultats
  • 19. Voici la liste des sites web où l’entreprise peut toucher sa cible 3. Analyser et finaliser la sélection
  • 20. Analyser les détails de l’audience de chaque site
    • Critères d’analyse
    • Détail du trafic
    • sexe des visiteurs en %
    • Niveau d’étude
    • Age des visiteurs
    • Revenue du ménage
    3. Analyser et finaliser la sélection
  • 21. Analyser les détails de l’audience de chaque site
    • Critères d’analyse/suite
    • D’autres sites visités
    • Principaux mots clés cherché
    • Paramètres d’annonces
    • emplacement d’annonces
    3. Analyser et finaliser la sélection
  • 22. Sélectionner les sites retenus et enregistrer la liste Munie de la liste des sites sélectionnés à l’aide de Google Ad Planner, l’entreprise peut maintenant passer à l’étape de la mise en place et la réalisation d’un plan d’action commerciale ciblée. 3. Analyser et finaliser la sélection
  • 23. Modifier et supprimer la liste de sites L’entreprise peut retrouver les sites ciblés à tout moment sur l’interface de Google Ad Planner Gérer la liste à tout moment
  • 24. Optimiser et rentabiliser vos campagnes Google adwords L’entreprise peut réaliser une campagne d’annonces sur mesure et toucher la cible sur les sites qu’ils fréquentent. Gérer l’affichage des annonces Google adwords
  • 25. Autres outils d'étude de marché
  • 26. Identifier les besoins exprimés par les mots clés Google wonder wheel : http://bit.ly/3WVw1S Google Keyword Tool : https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Estimer le trafic : https://adwords.google.fr/select/TrafficEstimatorSandbox Identifier et comparer les tendances des recherches Google Isights For Search : http://www.google.com/insights/search/ Comparer la tendance de recherche : http://bit.ly/3K2or7 Dresser un état des lieux du marché : http://www.google.fr/trends Retrouver l’ensemble des outils sur http://positionnement.axiz.fr/etude-marche-internet.html
  • 27. Servez-vous des sites du réseau AXIZ eBusiness Servez-vous des fiches pratiques de des méthodes commerciales Web 2.0 : http://www.axiz.fr/referencement-positionnement.xml Mode d’emploi de Twitter en 7 points : http:// bit.ly / pWnfU (en pdf) Suivez les bons plans et les liens partagés en temps réel sur Twitter : http:// twitter.com / axizebusiness Téléchargez les modèles de cahier des charges 3 en 1 et concevez des sites visibles : http:// www.modeles-cahier-charges.com Participez aux ateliers . Evaluez les enjeux et les impacts de nouveaux outils et méthodes commerciaux sur votre activité. Formez-vous . http://www.axiz-ebusiness.com Utilisez en ligne des outils pour réaliser vos actions commerciales au quotidien : http://www.actionscommerciales.com
  • 28. Poursuivons la conversation sur Twitter ! Besoin de formation pour bien démarrer Twitter ? Demander un devis : http://www.axiz-ebusiness.com/formations/devis-formations-axizebusiness.php http://www.twitter.com/axizebusiness
  • 29. Merci de votre attention Rouhina Rahbarian : contact[@] axiz [.] fr Site de l’auteur : http://www.rahbarian.com Site officiel d’AXIZ eBusiness : http:// www.axiz.fr