Savez-vous que la visibilité naturelle dans les moteurs de recherche se définit en amont de tout projet de site web dans le cahier des charges ? La formation aux techniques de référencement est conçue dans l'objectif de vous aider à formuler vos exigences en matière de visibilité sur Internet afin de les communiquer dans un langage explicite à la personne chargée du développement du site.
Formation techniques et bonnes pratiques d'optimisation d'un site internet
1. Optimisation de site
au Centre de toute Stratégie
Webmarketing
Formation :
Labo de l’édition
Le 2 Juillet 2013
2. Techniques et bonnes Pratiques d’Optimisation de Référencement Naturel pour Générer du Trafic Gratuit, Qualifié et Durable
Optimisation de Référencement Naturel
Avantages
Défis
Les Etapes Incontournables
Les Techniques & Bonnes Pratiques
Les Extras « Indispensables »
Les Outils de Contrôle d’optimisation
Juillet 2013
Labo de l’Edition
Spécialiste en Optimisation et Positionnement de Sites Web
3. Techniques et bonnes Pratiques d’Optimisation de Référencement Naturel pour Générer du Trafic Gratuit, Qualifié et Durable
Avantages
Indexation automatique
Trafic Gratuit
Spécialiste en Optimisation et Positionnement de Sites Web
4. Techniques et bonnes Pratiques d’Optimisation de Référencement Naturel pour Générer du Trafic Gratuit, Qualifié et Durable
Spécialiste en Optimisation et Positionnement de Sites WebDéfi
Visibilité 1ère Page
Attirer du Trafic
Transformer
5. Techniques et bonnes Pratiques d’Optimisation de Référencement Naturel pour Générer du Trafic Gratuit, Qualifié et Durable
Spécialiste en Optimisation et Positionnement de Sites Web
6. Cette page
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Spécialiste en Optimisation et Positionnement de Sites Web
Techniques et bonnes Pratiques d’Optimisation de Référencement Naturel pour Générer du Trafic Gratuit, Qualifié et Durable
7. Spécialiste en Optimisation et Positionnement de Sites Web
Techniques et bonnes Pratiques d’Optimisation de Référencement Naturel pour Générer du Trafic Gratuit, Qualifié et Durable
Des millions de nouvelles pages se déversent
chaque jour dans l’océan de l’Internet. La première
condition pour être présenté gratuitement à la
bonne personne, c’est d’être classé dans le bon
rayon.
8. Techniques et bonnes Pratiques d’Optimisation de Référencement Naturel pour Générer du Trafic Gratuit, Qualifié et Durable
Spécialiste en Optimisation et Positionnement de Sites Web
LesEtapesIncontournables
Connaitre ce que vous vendez
Organiser ce que vous vendez en catégories et sous catégories
Connaitre le profil des personnes à qui vous vendez
Connaitre les expressions des besoins en mots clés
9. Techniques et bonnes Pratiques d’Optimisation de Référencement Naturel pour Générer du Trafic Gratuit, Qualifié et Durable
Spécialiste en Optimisation et Positionnement de Sites Web
LesEtapesincontournables
Connaitre les expressions clés/ OUTILS
https://adwords.google.com/o/Targeting/Explorer?__c=1000000000&__u=1000000000&ideaRequestType=KEYWORD_IDEAS
http://ubersuggest.org/
http://www.google.com/trends/#
http://www.crisco.unicaen.fr/
des/
10. Spécialiste en Optimisation et Positionnement de Sites Web
Techniques et bonnes Pratiques d’Optimisation de Référencement Naturel pour Générer du Trafic Gratuit, Qualifié et Durable
LesEtapesincontournables
Connaitre les expressions clés/ OUTILS
https://adwords.google.com/o/Targeting/Explorer?__c=1000000000&__u=1000000000&ideaRequestType=KEYWORD_IDEAS
11. Spécialiste en Optimisation et Positionnement de Sites Web
Techniques et bonnes Pratiques d’Optimisation de Référencement Naturel pour Générer du Trafic Gratuit, Qualifié et Durable
LesEtapesincontournables
Connaitre les expressions clés/ OUTILS
http://ubersuggest.org/
12. Spécialiste en Optimisation et Positionnement de Sites Web
Techniques et bonnes Pratiques d’Optimisation de Référencement Naturel pour Générer du Trafic Gratuit, Qualifié et Durable
LesEtapesincontournables
Connaitre les expressions clés/ OUTILS
http://www.google.com/trends/#
13. Spécialiste en Optimisation et Positionnement de Sites Web
Techniques et bonnes Pratiques d’Optimisation de Référencement Naturel pour Générer du Trafic Gratuit, Qualifié et Durable
LesEtapesincontournables
Connaitre les expressions clés/ OUTILS
http://www.crisco.unicaen.fr/des/
14. Techniques et bonnes Pratiques d’Optimisation de Référencement Naturel pour Générer du Trafic Gratuit, Qualifié et Durable
Spécialiste en Optimisation et Positionnement de Sites Web
LesTechniques&
BonnesPratiques
Structure / Architecture du site
Structure et Contenu des Pages
Liens des Pages
Meta Tags des Pages
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Spécialiste en Optimisation et Positionnement de Sites Web
LesTechniques&
BonnesPratiques
Structure / Architecture du site
Segmenter et classer les mots clés
Nom de domaine
Nommage des rubriques
Nommage des sous rubriques
Nommage des pages
16. Techniques et bonnes Pratiques d’Optimisation de Référencement Naturel pour Générer du Trafic Gratuit, Qualifié et Durable
Spécialiste en Optimisation et Positionnement de Sites Web
LesTechniques&
BonnesPratiques
Structure et Contenu de Chaque Page
Header (têtes de chapitres) : h1, h2, h3…
Images (Nom et description balise alt)
Pertinence sémantique du contenu
500 à 1200 mots minimum
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Spécialiste en Optimisation et Positionnement de Sites Web
LesTechniques&
BonnesPratiques
Liens des Pages
Maillage Internes
Liens Sortants / Thématique Complémentaire
Texte de l’ancre du lien
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Spécialiste en Optimisation et Positionnement de Sites Web
- Nommage avec mots clés
- Balise alt renseignée
Chapitre 1
principalSous chapitre
<h1>
<h2>
Contenu texte
Le contenu doit
être rédigé en
utilisant les mots
clés listés en
fonction de la
pertinence
sémantique
500 à 1200
mots
Image
Texte des Liens
Ecrit avec des
mots clés Pied de page
Optimiser le Contenu
Header h1, h2, h3…
Images
Pertinence du contenu
Texte des liens
Optimisation de Chaque Page est une Procédure Unique
19. Techniques et bonnes Pratiques d’Optimisation de Référencement Naturel pour Générer du Trafic Gratuit, Qualifié et Durable
Spécialiste en Optimisation et Positionnement de Sites Web
LesTechniques&
BonnesPratiques
Meta TAGs des Pages
Tire de la Page (40 caractère max. Contient les 3
principaux mots clés
Description de la Page /Bande d’annonce (15 mots
ou 150 caractères)
Mots Clés (Obsolètes)
Opérateur de Contrôle des Méta Tags :
Site:nomdomaine
20. Techniques et bonnes Pratiques d’Optimisation de Référencement Naturel pour Générer du Trafic Gratuit, Qualifié et Durable
Spécialiste en Optimisation et Positionnement de Sites Web
Balise Title : D’une longueur de 8 à 10 mots maximum,
elle débute par le mot clé principal de la page.
Balise Description : Résume le contenu de la page dans
un langage courant et accrocheur avec un appel à
l’action précis ou à en savoir plus. Elle doit motiver
l’internaute à cliquer. D’une longueur de 25 à 30 mots, elle
intègre de façon naturelle les mots clés de la page dont les
mots clés de la balise Title.
Balise Keyword : N’est plus utilisée par Google et Bing.
Cependant, vaut mieux y mettre 7 à 10 mots clés pour les
moteurs secondaires.
Optimisation des Blises Meta de Chaque Page
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Spécialiste en Optimisation et Positionnement de Sites Web
Un Exemple de Blises Meta Optimisés
<title> Dresseuse mecanique pour la patisserie fabriquée en France </title>
<meta name="description" content=" SPSI fabrique une gamme complete de
dresseuse patisserie pour industriel, artisan patissier et grande distribution.
Appelez 0164064738 pour connaitre le point de vente près de chez vous. " />
<meta name="keywords" content="dresseuse patisserie, dresseuse à macarron,
dresseuse patedur, dresseuse pate molle, dresseuse mecanique, dresseuse à
gateau, dresseuse à choux, dresseuse cokkies " />
22. Techniques et bonnes Pratiques d’Optimisation de Référencement Naturel pour Générer du Trafic Gratuit, Qualifié et Durable
Spécialiste en Optimisation et Positionnement de Sites Web
LesExtras
«Indispensables»
Plan du site et Redirection Page 404 not Found
Référencement viral du site
Personnaliser le contenu du Référencement Viral
Fichiers pour aider les mœurs de recherche
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Spécialiste en Optimisation et Positionnement de Sites Web
LesExtras
«Indispensables»
Plan du site et Redirection : Page 404 not Found
Aider l’internaute à s’orienter
Récupérer l’internaute perdu cause liens cassés
Réorienter l’internaute qui modifie l’URL
https://support.google.com/webmasters/answer/93641
24. Techniques et bonnes Pratiques d’Optimisation de Référencement Naturel pour Générer du Trafic Gratuit, Qualifié et Durable
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LesExtras
«Indispensables»
Référencement Viral : Comment faire ?
Module de partage social
http://www.addthis.com/
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LesExtras
«Indispensables»
Balises META Pour Personnaliser le
contenu du référencement viral
Voir la page : http://www.materiel-patisserie-
boulangerie.com/dresseuse-patisserie-artisan-boulanger-
industriel-grande-distribution.php
26. Techniques et bonnes Pratiques d’Optimisation de Référencement Naturel pour Générer du Trafic Gratuit, Qualifié et Durable
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LesExtras
«Indispensables»
Fichiers pour aider les mœurs de recherche
Réécriture des URL générés par le CMS
Créer et intégrer le fichier robot.txt
Fichiers sitemap (des pages, des images, des vidéo…)
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Spécialiste en Optimisation et Positionnement de Sites Web
Déclarer le Site Map au moteur de recherche
www.google.com/webmasters/tools/?hl=fr
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Spécialiste en Optimisation et Positionnement de Sites Web
Bravo ! Vous avez attiré des internautes qualifiés
Dites-leur ce qu’ils peuvent faire sur votre page.
29. Techniques et bonnes Pratiques d’Optimisation de Référencement Naturel pour Générer du Trafic Gratuit, Qualifié et Durable
Spécialiste en Optimisation et Positionnement de Sites Web
Surveiller les performances du référencement naturel
30. Techniques et bonnes Pratiques d’Optimisation de Référencement Naturel pour Générer du Trafic Gratuit, Qualifié et Durable
Spécialiste en Optimisation et Positionnement de Sites Web
Analyser régulièrement le trafic et Optimiser
31. Techniques et bonnes Pratiques d’Optimisation de Référencement Naturel pour Générer du Trafic Gratuit, Qualifié et Durable
Spécialiste en Optimisation et Positionnement de Sites Web
Ressources
Complémentaires
Guide de référencement édité par Google en PDF :
http://bit.ly/cvGcbt
Guide de Référencement local PDF
http://bit.ly/14y3glL
7 composants essentiels d’un cahier des charges
http://bit.ly/Pgy9Vv
La Page Facebook des Formations :
https://www.facebook.com/formation.web.marketing
32. Passer à l’étape suivante !
Techniques et bonnes Pratiques d’Optimisation de Référencement Naturel pour Générer du Trafic Gratuit, Qualifié et Durable