Beneficios del mercadeo a los profesionale proyecto final jose alexander lopez valencia,profesor nicolas penagos
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Beneficios del mercadeo a los profesionale proyecto final jose alexander lopez valencia,profesor nicolas penagos Document Transcript

  • 1. BENEFICIOS DEL MERCADEO A LOS PROFESIONALES.<br />INTEGRANTES:<br />JOSE ALEXANDER LOPEZ VALENCIA<br />CORPORACION UNIFICADA NACIONAL DE EDUCACION SUPERIOR.<br />INGENIERIA DE SISTEMAS Y ADMINISTRACION DE EMPRESAS.<br />INVESTIGAR PARA EXPLORAR<br />BOGOTA D.C<br />2010<br />BENEFICIOS DEL MERCADEO A LOS PROFESIONALES.<br />INTEGRANTES:<br />JOSE ALEXANDER LOPEZ VALENCIA<br />Trabajo presentado como: Proyecto que pretende incentivar a los profesionales a utilizar el mercadeo y a nuestros compañeros de clase los futuros profesionales a que utilicen el mercadeo como opción par mejorar su futuro. <br />Trabajo presentado para: Aprobar la asignatura Investigar Para Explorar correspondiente al primer semestre en la CUN.<br />Trabajo presentado a: Jacob Arana<br />CORPORACION UNIFICADA NACIONAL DE EDUCACION SUPERIOR.<br />INGENIERIA DE SISTEMAS Y ADMINISTRACION DE EMPRESAS.<br />INVESTIGAR PARA EXPLORAR<br />BOGOTA D.C<br />2010<br />HOJA DE ACEPTACION<br />______________________________<br />JURADO NUMERO 1<br />______________________________<br />JURADO NUMERO 2<br />BOGOTA 26-05-2010<br />Contenido Pág. TOC o " 1-3" h z u PROBLEMA. PAGEREF _Toc263152998 h 7PREGUNTA. PAGEREF _Toc263152999 h 8OBJETIVO GENERAL. PAGEREF _Toc263153000 h 9CAPITULO I PAGEREF _Toc263153001 h 101. LA GLOBALIZACION PAGEREF _Toc263153002 h 101.1Sociedad de consumo. PAGEREF _Toc263153003 h 10CAPITULO II PAGEREF _Toc263153004 h 112. El mercadeo PAGEREF _Toc263153005 h 112.1 El Marketing Profesional PAGEREF _Toc263153006 h 122.2 Las 4 p de la mercadotecnia PAGEREF _Toc263153007 h 132.2.1     Producto PAGEREF _Toc263153008 h 142.2.2    Precio PAGEREF _Toc263153009 h 142.2.3   Plaza. PAGEREF _Toc263153010 h 142.2.4.    Promoción. PAGEREF _Toc263153011 h 15CAPITULO III PAGEREF _Toc263153012 h 153. Beneficios del mercadeo. PAGEREF _Toc263153013 h 153.1 ¿Qué beneficios le traerá la aplicación del Marketing? PAGEREF _Toc263153014 h 163.2 ¿Cuáles son los profesionales que se benefician con el mercadeo? PAGEREF _Toc263153015 h 173.3 ¿Cómo se determina si las actividades de mercadeo son rentables o no? PAGEREF _Toc263153016 h 173.4 ¿Cómo se pueden incrementar el valor del negocio? PAGEREF _Toc263153017 h 18CAPITULO IV PAGEREF _Toc263153018 h 194. Publicidad. PAGEREF _Toc263153019 h 194.1 El público puede ser real o potencial: PAGEREF _Toc263153020 h 19Real: Este público es el que consume un determinado producto. Se debe PAGEREF _Toc263153021 h 194.2 Disciplinas que se utilizan en Publicidad: PAGEREF _Toc263153022 h 19CAPITULO V PAGEREF _Toc263153023 h 195. La revolución informática PAGEREF _Toc263153024 h 19El internet. PAGEREF _Toc263153025 h 21CAPITULO VI PAGEREF _Toc263153026 h 216.1 mercadeo por internet PAGEREF _Toc263153027 h 21El marketing tradicional se complementa con las estrategias de marketing on line PAGEREF _Toc263153028 h 216.2 On line, en la mira PAGEREF _Toc263153029 h 22CAPITULO VII PAGEREF _Toc263153030 h 227. ejemplo del proceso PAGEREF _Toc263153031 h 22CAPITULO VIII PAGEREF _Toc263153032 h 238. ¿Proteger el medio ambiente tiene beneficios económicos y permite ganar y ahorrar dinero? PAGEREF _Toc263153033 h 23CONCLUSIONES PAGEREF _Toc263153034 h 23BIBLIOGRAFIA PAGEREF _Toc263153035 h 24<br />INTRODUCCION.<br />La competitividad es la palabra clave para conocer el mercadeo de  productos o servicios, es la  base del mundo del mercadeo actualmente, esto es lo que asegura el exito de las empresas combinado tambien con los canales de distribucion, lugares de venta del producto y  la publicidad utilizada.<br />Hoy en dia  los profesionales ya sea un arquitecto, un ingeniero, un artista, un profesor etc., no tienen claro el concepto de  mercadeo debido a la falta de conocimiento o simplemente  interes por el tema.<br /> Los consumidores son los que dan  la pauta para poder definir mejor que es lo que vamos a vender y a quienes, así como dónde y còmo lo haremos.<br /> Ha llegado una herramienta muy lucrativa que es el INTERNET con el cual podemos mejorar nuestra empresa, negocio o futuro negocio, con el fin de llegar a ser competitivos<br />en el mercado llegando a un nivel increíble si sabemos trabajar y  si contamos con el suficiente conocimiento del manejo de recursos que ofrece la tecnología. <br />PROBLEMA.<br />El mercadeo puede aumentar la calidad de vida de los profesionales, pero muchas veces no seben como afrontar este tema y  sus aplicaciones ya que  se deben usar  armonicamente, esto permite   mejorar su negocio o futuro negocio dependiendo el nivel de la integralidad de la estrategia ycompetitividad para eso se necesita mas comprescion en el mercadeo y no tomarlo aomo un concepto dificil de manejar.<br />PREGUNTA.<br />¿Cómo puede aumentar nuestros ingresos económicos utilizando el mercadeo respecto a nuestra profesión?<br />OBJETIVO GENERAL.<br /> Determinar como beneficia la implementación del mercadeo a los profesionales, tecnicos o tecnologos , mediante el mercadeo y publicidad atraves de internet, con el fin de lograr competitividad y mayores ingresos  a mediano plazo<br />OBJETIVOS ESPECIFICOS<br />1. Conocer como se maneja el mercadeo a traves de internet hoy en dia.   <br /> 2. Determinar los beneficios y factores econòmicos que cualquier profesional,  tècnico o      tecnòlogo puede lograr con el mercadeo en internet a mediano plazo.<br />3. Ampliar el concepto de publicidad con el fin de lograr mayor acogimiento en un alto porcentaje del pùblico al momento de promocionar y sacar a la venta un producto mediante las cuatro Ps del mercadeo.<br />4. Determinar el perfil de los consumidores para los cuales se va a realizar mercadeo y el tipo de producto que se va a ofrecer.5. Promover una actitud de competitividad para mejorar el producto y los precios en donde  pueda haber competencia con otras grandes empresas.6. Generar màs oferta y demanda manteniendo una estrecha relaciòn con el consumidor final.7. Identificar las expectativas de nuestro mercado meta. <br />CAPITULO I<br />1. LA GLOBALIZACION<br />La globalización es un proceso económico, tecnológico, social y cultural a gran escala, que consiste en la creciente comunicación e interdependencia entre los distintos países del mundo unificando sus mercados, sociedades y culturas, a través de una serie de transformaciones sociales, económicas y políticas que les dan un carácter global.<br /> La globalización es a menudo identificada como un proceso dinámico producido principalmente por las sociedades que viven bajo el capitalismo democrático o la democracia liberal y que han abierto sus puertas a la revolución informática, plegando a un nivel considerable de liberalización y democratización en su cultura política, en su ordenamiento jurídico y económico nacional, y en sus relaciones internacionales.<br /> <br />1.1Sociedad de consumo.<br /> Sociedad de consumo  es un término utilizado en economía y sociología, para designar al tipo de sociedad que se corresponde con una etapa avanzada de desarrollo industrial capitalista y que se caracteriza por el consumo masivo de bienes y servicios, disponibles gracias a la producción masiva de los mismos.<br />El concepto de sociedad de consumo está ligado al de economía de mercado y, por ende, al concepto de capitalismo, entendiendo por economía de mercado aquella que encuentra el equilibrio entre oferta y demanda a través de la libre circulación de capitales, productos y personas, sin intervención estatal.<br />La sociedad de consumo no sólo se refiere al consumo de bienes sino también al de servicios, dado que cada vez tiene más importancia en las sociedades desarrolladas el consumo de servicios; fruto, fundamentalmente, de la mayor disponibilidad de renta y tiempo libre. <br />En este sentido, la crítica a este tipo de sociedades viene dada por el efecto de manipulación de la información, al objeto de " moldear" al consumidor para convertirlo en el " consumidor ideal" que pretenden las empresas que tienen el poder de hacerlo.<br />Una de las mayores críticas a la sociedad de consumo viene de quienes afirman que ésta convierte a las personas en simples consumidores y que el sistema lo que propicia no es un intercambio de dinero por placer, sino que el placer se encontraría en el mero hecho del consumo en sí mismo.<br />CAPITULO II<br />2. El mercadeo<br />También puede definirse como marketing, o mercadotecnia en español.<br />Tiene como objetivo principal favorecer el intercambio entre dos partes de modo que ambas resulten beneficiadas. Según Kotler, se entiende por intercambio «el acto de obtener un producto deseado de otra persona, ofreciéndole algo a cambio».<br /> Para que esto se produzca, es necesario que se den cinco condiciones:<br />Debe haber al menos dos partes. <br />Cada parte debe tener algo que supone valor para la otra. <br />Cada parte debe ser capaz de comunicar y entregar. <br />Cada parte debe ser libre de aceptar o rechazar la oferta. <br />Cada parte debe creer que es apropiado. <br />Si por algún motivo, alguna de las partes implicadas en el intercambio no queda satisfecha, evitará que se repita de nuevo dicho intercambio.<br />Como disciplina de influencias científicas, el marketing es un conjunto de principios, metodologías y técnicas a través de las cuales se busca conquistar un mercado, colaborar en la obtención de los objetivos de la organización, y satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores o clientes.<br />El marketing es la orientación con la que se administra el mercadeo o la comercialización dentro de una organización.<br /> Asimismo, busca fidelizar clientes, mediante herramientas y estrategias; posiciona en la mente del consumidor un producto, marca, etc. buscando ser la opción principal y llegar al usuario final; parte de las necesidades del cliente o consumidor, para diseñar, organizar, ejecutar y controlar la función comercializadora o mercadeo de la organización.<br />El vocablo marketing se refiere también a una función o área funcional de la organización: el área de marketing, área comercial, el departamento de marketing, etc. Otra forma de definir este concepto es considerar marketing todo aquello que una empresa puede hacer para ser percibida en el mercado (consumidores finales), con una visión de rentabilidad a corto y a largo plazo.<br />Una organización que quiere lograr que los consumidores tengan una visión y opinión positivas de ella y de sus productos, debe gestionar el propio producto, su precio, su relación con los clientes, con loproveedores y con sus propios empleados, la propia publicidad en diversos medios y soportes, la presencia en los medios de comunicación (relaciones públicas), etc. Todo eso es parte del marketing.<br />En una empresa, normalmente, el área comercial abarca el área de marketing y el de ventas para brindar satisfacción al cliente. Los conceptos de marketing, mercadotecnia, mercadeo ycomercialización se utilizan como sinónimos. No obstante, el término marketing es el que más se utiliza y el más extendido.<br />2.1 El Marketing Profesional <br />“No solo de adiestrar se vive, es preciso también vender el servicio. Esto es algo que marca la diferencia entre un excelente adiestrador sin éxito y un excelente adiestrador exitoso.”<br />El adiestramiento canino profesional consta de dos partes, cada una de las cuales no puede estar ausente: La parte técnicas y el mercadeo.<br />Efectivamente al tratarse de una profesión libre el marketing es una herramienta que debe ser tenida en cuenta de la misma manera que al resto de las herramientas de trabajo.<br />Nadie le garantiza al adiestrador un fluido constante de clientes, los clientes deben ser captados, atendidos, mantenidos, y fidelizados. Debemos convertir a cada cliente en un publicista nuestro.<br />Lo primero que debemos tener en cuenta es que cuando hacemos un buen trabajo el cliente se identifica con nosotros de manera personal, es decir se involucra emocionalmente con nosotros, pasa a ser parte de nuestro equipo.<br /> Y cuando me refiero a " un buen trabajo " no solo hablo de un buen adiestramiento, también estoy hablando en este caso de la venta de nuestra persona.<br />Lo primero que tenemos que saber es que antes de vender el servicio de adiestramiento debemos vendernos nosotros como profesionales. El cliente debe comprar nuestra persona.<br />Así como quien adquiere un automóvil de determinada marca, si es correctamente llevado por las campañas y la estrategia de la fábrica a pertenecer a la " tribu" de usuarios de esa marca. Tomemos por ejemplo casos como la identificación personal que existe entre los entusiastas de Ford y Chevrolet, o casos extremos la identificación que existe entre los entusiastas de Harley Davinson, o entre los consumidores de Pepsicola y Cocacola. Cada uno de ellos involucra a su persona en esa elección<br />Cuando nos vendemos correctamente, actuando con seguridad profesional, demostrando defender los intereses del cliente, y todo esto acompañado con la dosis adecuada de carisma, el cliente identificará a todo el mundo del adiestramiento canino con nosotros. Hablará a sus amistades respecto de nuestros conocimientos, de nuestra honestidad, de nuestra calidad como personas. Así como quien ha adquirido un automóvil Ford intentará que todas sus amistades se sumen a esa marca, de la misma manera se convertirá en un eficiente publicitario de nuestros servicios, y lo hará de manera gratuita sólo por el hecho de convertirse en líder de opinión, ya que si él fue el primero en contratarnos y él fue quien nos refirió a todo su círculo de amistades, entonces pasa a ser un líder de opinión en su círculo, con la satisfacción personal que esto conlleva.<br /> <br /> <br /> <br /> <br />2.2 Las 4 p de la mercadotecnia<br />Son elementos de la mezcla de marketing que se refieren a menudo como " las cuatro P" :<br /> <br /> <br />2.2.1     Producto<br />Cualquier bien, servicio, idea, persona, lugar, organización o institución que se ofrezca en un mercado para su adquisición, uso o consumo y que satisfaga una necesidad.<br />La política de producto incluye el estudio de 4 elementos fundamentales:<br />I.    La cartera de productos<br />II.   La diferenciación de productos<br />III.  La marca<br />IV.  La presentación<br />2.2.2    Precio<br />•    Es el valor de intercambio del producto, determinado por la utilidad o la satisfacción derivada de la compra y el uso o el consumo del producto.<br />•    Es el elemento del mix que se fija más a corto plazo y con el que la empresa puede adaptarse rápidamente según la competencia, costes…<br />•    Se distingue del resto de los elementos del marketing mix porque es el único que genera ingresos, mientras que los demás elementos generan costes.<br />•    Para determinar el precio, la empresa deberá tener en cuenta lo siguiente:<br />–    Los costes de producción, distribución…<br />–    El margen que desea obtener.<br />–    Los elementos del entorno: principalmente la competencia.<br />–    Las estrategias de Marketing adoptadas.<br />–    Los objetivos establecidos.<br />2.2.3   Plaza.<br />Elemento del mix (de accion) que utilizamos para conseguir que un producto llegue satisfactoriamente al cliente.<br />4 elementos configuran la política de distribución:<br />1.   Canales de distribución. Los agentes implicados en el proceso de mover los productos desde el proveedor hasta el consumidor.<br />2.    Planificación de la distribución. La toma de decisiones para implantar una sistemática de cómo hacer llegar los productos a los consumidores y los agentes que intervienen (mayoristas, minoristas).<br />3.   Distribución física. Formas de transporte, niveles de stock, almacenes, localización de plantas y agentes utilizados.<br />4.    Merchandising. Técnicas y acciones que se llevan a cabo en el punto de venta. Consiste en la disposición y la presentación del producto al establecimiento, así como de la publicidad y la promoción en el punto de venta.<br />2.2.4.    Promoción.<br />La comunicación persigue difundir un mensaje y que éste tenga una respuesta del público objetivo al que va destinado.<br />Los objetivos principales de la comunicación son…<br />• Comunicar las características del producto.<br />• Comunicar los beneficios del producto.<br />• que se recuerde o se compre la marca/producto.<br />La comunicación es sólo publicidad.<br />Los diferentes instrumentos que configuran el mix de comunicación son los siguientes:<br />•    La publicidad.<br />•    Las relaciones públicas.<br />•    La venta personal.<br />•    La prmoción doe ventas.<br />•    El Marketing directo.<br />CAPITULO III<br />3. Beneficios del mercadeo.<br />Los principales beneficios del plan de mercadeo comienzan por el direccionamiento que genera.<br /> Cuando no se sabe para dónde se va, hay dos posibilidades: ya se llegó o cualquier camino conduce allá. <br />Es un documento que indica los objetivos que se tienen (desde el punto de vista del marketing), y la forma de lograrlos, lo cual se constituye en un direccionador, para que los que han de actuar, en todas las áreas, hagan las cosas de manera tal que se logre lo que se pretende.<br />Es también un documento, que cuando se elabora bien, genera y mantiene el estado motivacional que debe ser el más alto. Cuando todos tienen claro con qué visión se trabaja, las razones por las cuales se hacen las cosas, cómo se hacen, y se muestran los logros, la motivación va a estar en un nivel adecuado y se obtendrá, más fácilmente, lo que se busca, es decir las metas u objetivos.<br />De la misma manera que mantiene los niveles de motivación, cuando es claro y conciso, sin las complicaciones que son tan comunes, se aprecia un desarrollo de actividades más creativo; es decir, las personas desarrollan y utilizan mejor el sentido común; dicho de otra manera, motiva y hace que todos, en el diario accionar, busquen la mejor manera de hacer las cosas porque trabajan con mente abierta y creativa. <br />Si esto no se da, no se pasará de ser una organización u empresa de las llamadas " yo también" , que en mercados de alta competencia no duran mucho. <br />La cohesión estratégica es otro beneficio que se obtiene cuando el plan de mercadeo se elabora, y ejecuta, adecuadamente. Cuando todos saben para dónde van y cómo llegar, se trabaja de manera coherente en todas las áreas. Y esto es integración. Otro beneficio es la obtención de los resultados, lo cual es posible cuando quienes integran el equipo de trabajo, o la cadena de valor, como algunos prefieren, conocen las razones, los motivos, los objetivos y las metas, y la manera de hacer las cosas. Cuando existe la coordinación de todos, porque el plan lo expresa de manera simple, clara y posible, es apenas lógico que lo que se pretende se pueda lograr; y este es el principal beneficio, pues lo que la junta y las directivas deseaban, se alcanza de manera más que satisfactoria para todos, y el beneficio lo disfrutará la comunidad.<br />3.1 ¿Qué beneficios le traerá la aplicación del Marketing?<br />Aumento de las utilidades.<br />Crear y mantener clientes rentables que permitan la continuidad de la empresa. <br />Conseguir la satisfacción de los clientes que pagarán un precio justo y beneficioso para las empresas por el intercambio de sus productos-servicios.<br />Conocer los movimientos de los negocios que se consideran competencia y actuar. <br />Mejorar las relaciones, la comunicación de la empresa, con los proveedores, clientes e incluso los trabajadores. <br />Identificar nuevas oportunidades de negocio. <br />Conservar una sólida plantilla de trabajadores bien formados a las necesidades de cada unidad de unidad de negocios. <br />Disponer de información que permita tomar decisiones.<br />3.2 ¿Cuáles son los profesionales que se benefician con el mercadeo?<br />Si hay una aplicación del mercadeo a un negocio, futuro negocio o empresa el mercadeo será un fiel amigo además que hará que de incrementen las ganancias, la proyección como persona y profesional aumentara sin duda.<br />Los profesionales como lo puede ser un ingeniero de sistemas, civil, industrial, eléctrico, un arquitecto, un doctor, un actor, un comunicador social, un sicólogo, un profesor etc.<br />Todos y cada uno pueden beneficiarse con el mercadeo.<br />3.3 ¿Cómo se determina si las actividades de mercadeo son rentables o no? <br />El propósito del concepto de mercadotecnia es ayudar a las organizaciones a alcanzar sus metas. En el caso de las empresas privadas, la meta principal son las utilidades; en el caso de las organizaciones públicas y no lucrativas, es sobrevivir y captar los fondos suficientes para desempeñar bien sus funciones. <br />Ahora bien, la clave no es lograr utilidades como primer fin, sino lograrlas como consecuencia de haber realizado un buen trabajo. Como dijimos anteriormente: " Una empresa hace dinero satisfaciendo las necesidades de sus clientes mejor que la competencia" . <br />Los mercadólogos deben participar en el análisis de generar utilidades potenciales de diferentes maneras mercadotécnicas, es por esta razón que se dice que no solo el director de mercadotécnica se pone el sombrero de la mercadotecnia, sino que también el sombrero financiero, ya que está en el negocio de generar clientes redituables. <br />Pero ¿Cuantas empresas han practicado en efecto el concepto mercadotecnia? <br />La respuesta es que muy pocas: En realidad, solo un puñado de compañías se mantienen firmes como lideres practicantes del concepto de mercadotecnia como son Procter & Gamble, Apple, McDonal´s, etc. Es evidente que estas empresas se enfocan hacia el cliente y están organizadas para responder de una manera efectiva a los cambios en las necesidades del cliente. <br />3.4 ¿Cómo se pueden incrementar el valor del negocio?<br />Existen muchos maneras de cómo incrementar el valor del negocio entre las cuales podemos mencionar: la búsqueda de ventajas competitivas más allá de su propia cadena de valor: en las cadenas de valor deben implementarse tres estrategias o motivos los cuales permitan obtener ventajas competitivas: en primer lugar el liderazgo de costos el cual implica que una empresa se proponga ser el productor de menor costo en su sector industrial, esto permite economías de escala, uso de tecnología propia, acceso preferencial a materias primas y a otros factores.<br /> En segundo lugar la diferenciación con una estrategia de este tipo se busca ser único en el sector industrial, junto con algunas dimensiones que son altamente valoradas por los compradores (exclusividad es recompensada con niveles superiores de precio) y en tercer lugar La estrategia de enfoque que implica la elección de un panorama de competencia estrecho dentro de un sector industrial que se relaciona con un grupo o segmento del sector industrial y se ajusta la estrategia a ser vistos con la exclusión de otros. Hoy en día muchas compañías recurren a asociarse con otros integrantes de la cadena de la oferta para mejorar el desempeño del sistema de entrega de valor al cliente. Mientras las compañías luchan por ser más competitivas, recurren, por irónico que parezca, a cooperar más. <br />CAPITULO IV<br />4. Publicidad.<br />Es una disciplina científica cuyo objetivo es persuadir al publico meta con un mensaje comercial para que tome la decisión de compra de un producto o servicio que una organización ofrece.<br />4.1 El público puede ser real o potencial:<br />Real: Este público es el que consume un determinado producto. Se debe<br />lograr que sea fiel al producto, dándole lo que desea obtener, y mejorando características del mismo.<br /> <br />Potencial: Es el posible comprador.<br /> <br />4.2 Disciplinas que se utilizan en Publicidad:<br />Psicología. <br />Sociología. <br />Comunicación Social. <br />Economía. <br />Estadística. <br />Antropología. <br />Semiología.<br />CAPITULO V<br />5. La revolución informática <br />Es un periodo de avances tecnológicos, que abarca desde mediados del siglo XX hasta la actualidad (aunque todavía no se reconoce oficialmente, pero se habla de él).<br />La revolución informática está ahora en el punto donde estaba la revolución industrial en la década de 1820.<br /> <br />Se deduce que la máquina de vapor fue para la primera revolución industrial, lo que el computador ha sido para la revolución informática, es decir el detonante y símbolo del periodo.<br />Hoy en día todo el mundo cree que no hay nada en la historia económica que haya progresado de manera más rápida, y que haya tenido un mayor impacto, que la revolución informática.<br />La ley de Moore afirma que el precio del elemento básico de la revolución informática, el microchip, cae 50% cada 18 meses. Lo mismo que ocurrió con los productos cuya manufactura se mecanizo en la primera revolución industrial.<br />La revolución informática, así como la revolución industrial, ha cambiado todos los aspectos de la vida diaria, hoy no se puede imaginar la vida sin tecnología.<br />Uno de los grandes impactos causados por la revolución tecnológica es que revoluciono la vida diaria y el mercado laboral, haciendo las cosas sumamente más fáciles.<br />El internet.<br />Internet es el legado del sistema de protección de los Estados Unidos para mantener sus computadoras militares conectadas en caso de un ataque militar y la destrucción de uno o varios de los nodos de su red de computadoras. <br />En la actualidad es una enorme red que conecta redes y computadoras distribuidas por todo el mundo, permitiéndonos comunicarnos y buscar y transferir información sin grandes requerimientos tecnológicos ni económicos relativos para el individuo. <br />En esta red participan computadoras de todo tipo, desde grandes sistemas hasta modelos personales descontinuados hace años. En adición, se dan cita en ella instituciones gubernamentales, educativas, científicas, sin fines de lucro y, cada vez más, empresas privadas con intereses comerciales, haciendo su información disponible a un público de más de 30 millones de personas. <br />CAPITULO VI<br />6.1 mercadeo por internet<br />El marketing tradicional se complementa con las estrategias de marketing on line<br />La llegada de Internet con todas sus posibilidades para desarrollar el e-business y el e-commerce ha hecho necesario un enfoque totalmente diferente del marketing tradicional. Pero la base del éxito de toda buena estrategia publicitaria consiste en combinar las herramientas de ambas fórmulas.<br />Internet ha abierto al marketing unos medios increíbles para desarrollar sus objetivos. Es posible agrupar a los clientes en segmentos de mercado y crear una publicidad a medida creando incluso una relación directa con ellos. Se conocen los nombres, direcciones, sector de interés, gustos personales, intereses, etc. de los clientes y se pasa del marketing funcional al marketing integral.<br />La tendencia de la publicidad es dejar de bombardear el mercado, algo costoso además de inútil, y constituir un marketing de permiso más eficaz. El usuario es el que decide convertirse en consumidor con sólo un click, con lo que se logra crear una relación de negocios en lugar de una fría transacción. <br />6.2 On line, en la mira<br />En esta investigación, realizada por CMO Council, una asociación de profesionales y líderes de “marketing” cuyos miembros controlan más de 150.000 mil millones de dólares en los presupuestos anuales de marketing a nivel mundial, se reveló que los profesionales y responsables de los departamentos de Marketing, están optando además por ser menos dependientes de agencias o empresas externas, es decir, que ya no están dejando en manos de las agencias de publicidad tradicionales el manejo de su imagen, sino que prefieren contar con profesionales internos capacitados en estas nuevas herramientas, para el manejo del mercadeo y la publicidad.<br />Se determinó que el 59% de los responsables de Marketing están capacitando a su personal para formarlo en estas nuevas tendencias, mientras que el 40% va a agregar o ampliar el apoyo sobre las agencias de marketing, pero que tengan el componente digital, así mismo el 36% va a contratar nuevos talentos profesionales dentro de sus organizaciones, que igualmente tengan en su hoja de vida experiencia en medios digitales.<br />En relación al manejo de los recursos y la inversión, para la asignación de gastos destinados a las estrategias de marketing y publicidad, el 65% de los profesionales, admitió estar evaluando las inversiones en nuevos medios sociales y comunidades online, mientras que el 44% respondió que aumentaría su inversión en los canales y medios de comunicación de Internet y acciones de marketing móvil.<br />CAPITULO VII<br />7. ejemplo del proceso<br />.<br />Un enorme porcentaje de las páginas web están hechas porque sí, y sin razón monetaria. De hecho, muchos webmásters pierden dinero y tiempo con sus sitios web, y lo hacen como hobby. A diferencia de lo que la gente suele pensar, Internet no es un shopping y un canal de televisión, sino una red de usuarios de computadora.<br />Ahora bien, los sitios web comerciales, en su mayoría, se monetizan a través de la publicidad. Existen empresas (como pueden ser Google, Yahoo o Project Wonderful) que pagan al sitio web para mostrar publicidad de sus anunciantes.<br />Por ejemplo, Mercedes Benz contrata a Google para que muestre anuncios de sus autos. Juanun profesional en electricidad automotriz crea un sitio web sobre autos, y pone un espacio publicitario de Google. Google, detectando que el sitio de Juan es sobre autos, muestra anuncios de Mercedes Benz en el espacio publicitario, y le paga a Juan un porcentaje de las ganancias. <br />Naturalmente, si el sitio de Juan tiene cien visitas diarias, no va a obtener más que unos pocos centavos al día. La idea es, entonces, crear un sitio lo más interesante, útil y completo posible.<br />Esta puede ser una opción , “estrategia de marketig” lo ideal es crear una pajina web, enviar coreos hacer publicidad etc., para promocionar el negocio o empresa de cualquier profesional.<br />CAPITULO VIII<br />8. ¿Proteger el medio ambiente tiene beneficios económicos y permite ganar y ahorrar dinero?<br />El dinero invertido en proteger la naturaleza puede reportar grandes ganancias económicas, según una investigación a fondo sobre los costos y los beneficios del mundo natural. Por ejemplo:<br />“Establecer reservas, aplicar políticas y demás costaría entre US$40.000 y US$50.000 millones al año, y el beneficio anual sería de US$4 o US$5 billones”, aclaró.<br />Las ganancias provendrían del aumento en la captura de peces y de los ingresos por el turismo, y en el caso de los corales habría beneficios por la protección natural qué estos dan a las costas, evitando los daños de las tormentas.<br />La protección del medio ambiente no es positiva en si misma y para sí misma, sino que también es positiva económicamente, ya sea permitiendo ganar más dinero o permitiendo ahorrar dinero, o ambas a la vez.<br />Entonces la protección del medio ambiente debe de jugar un papel clave no solamente por los entes o ministerios encargados del medio ambiente sino también de los entes o ministerios de economía y finanzas.<br /> <br />CONCLUSIONES<br />-El mercadeo es un conjunto de acciones, estrategias y conceptos que mejoran un negocio o empresa.<br />-Cualquier profesional puede utilizar el mercadeo no importa su profesión.<br />-El internet y la tecnología es de gran ayuda para el mercadeo en nuestra empresa futura empresa<br />-La rentabilidad en internet es alta si ponemos empeño a lo que se hace porque sin interés no hay compromiso.<br />-el marketing o mercadeo se orienta a la producción, las ventas, al consumidor, siendo un elemento orientador, operativo y estratégico.<br /> <br /> <br />BIBLIOGRAFIA<br />MERCADEO ESTRATEGICO,Alejandro schnarch<br />MERCADEO UN ENFOQUE GERENCIAL William Hughes Cunningham, Isabella C. M ... - 1990 - 785 páginas<br />MERCADEOMats Borgenvall, Håkan Jarskog, Barbara Murray ... - 1999 - 55 páginas<br />MERCADEO DE SERVICIOS PROFESIONALES,Philip Kotler, JOHN PHILIP AUTOR KOTLER- 1988 - 296 páginas<br />LOS MEJORES SECRETOS PARA GANAR DINERO EN INTERNET, Juan Antonio Guerrero Cañongo - 2007 - 145 páginas <br />-http://www.trabajo.com.mx/las_4_p_de_la_mercadotecnia_precio.htm<br /> http://www.gestiopolis.com/canales/demarketing/articulos/36/mktinternet.htm<br />- http://internetesmercadeo.com/visibilidad-de-marca-el-gran-objetivo-de-las-estrategias-de-marketing-en-redes-sociales/<br />- http://www.mdmultimedia.net/ebooks/publicidad/como-crear-publicidad-que-vende.html<br />- http://internetesmercadeo.com/publicidad-el-puente-entre-lo-tradicional-y-lo-digital/<br /> <br /> <br />