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Résolution de cas du GroupePagesJaunes dans le cadre d'une pratique pour les Jeux du Commerce 2014.

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  1. 1. GroupePagesJaunes   PAR   AXELLE   BRANCHAUD,   ÉMILE   LAVOIE   ET   OLIVIER   SAMMON  
  2. 2. déroulement   m a n d a t s   analyse   de   la   situaHon   s t r a t é g i e   p l a n   d ’ a c H o n   b u d g e t   c o n c l u s i o n   2  
  3. 3. mandats   1   2   3   CRÉER  UN  TRAFIC  INITIAL     STIMULER  L’UTILISATION     AUGMENTER  LE  NOMBRE  DE   RECHERCHES  PAR  VISITE       3  
  4. 4. analyse  interne   F O R C E S   ENTREPRISE  INTERNET  #1  AU  CANADA   PROACTIVITÉ   DIVERSITÉ  DES  PRODUITS   FAIBLESSES   BASSE  FRÉQUENCE  DE  VISITES   4  
  5. 5. analyse  interne   OPPORTUNITÉ   FAIBLE  PRÉSENCE  DE  LA  COMPÉTITION   M E N A C E S   GOOGLE  /  FACEBOOK   ÉVOLUTION  FULGURANTE  DE  LA  TECHNOLOGIE   5  
  6. 6. posiHonnement   ÉTAPE  DE   L’INTENTION   D’ACHAT   6  
  7. 7. cible   INNOVATEURS   7  
  8. 8. stratégie  B2B   LES  CONSOMMATEURS  :   OK,  MAIS  LES   ENTREPRISES  ELLES  ?     STRATÉGIE  PULL   8  
  9. 9. axe  de  communicaHon   Permere  au  consommateur  de   se  procurer  un  produit  de  la  façon   qui  lui  convient  le  mieux.   9  
  10. 10. stratégie     LE  PRODUIT,  C’EST   QUOI  ?   10  
  11. 11. thème     YellowPages     Your  Product  Finder,     Your  New  Shopping  Partner   11  
  12. 12. plan  d’acHons  en   3  étapes   12  
  13. 13. plan  d’acHons   1   2   3   CAMPAGNE  DE  LANCEMENT     PERSONNALISATION     AUGMENTER  LE  NOMBRE  DE   RECHERCHES  PAR  VISITE       13  
  14. 14. plan  d’acHon   1   Campagne  de   lancement   14  
  15. 15. campagne  de  lancement   DATE  DE  LANCEMENT   PUBLICITÉ  RÉALITÉ  AUGMENTÉE   15  
  16. 16. plan  d’acHon   2   PersonnalisaHon   16  
  17. 17. plan  d’acHon   STIMULER  L’UTILISATION     APPROCHE  PERSONNALISÉE   PROFIL  DÉTAILLÉ   IDENTIFICATION  FACEBOOK   SERVICES  ET  PRODUITS  RELIÉS   UTILISATION  DU  PRÉNOM   BANQUE  DE  DONNÉES   ÉCHÉANCIER   17  
  18. 18. plan  d’acHon   3   AUGMENTER  LE   NOMBRE  DE   RECHERCHES  PAR   VISITE   18  
  19. 19. plan  d’acHon   S’ÉTENDRE  À  L’ÉTAPE  DE  LA   RECHERCHE   D’INFORMATIONS   19  
  20. 20. budget   L’INNOVATION   PRIME  !   20  
  21. 21. conclusion   B2B   B2C   21  
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