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Présentation de l'AWT sur le référencement (SEO) dans le contexte particulier de l'exportation

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SEO et exportation SEO et exportation Presentation Transcript

  • SEO & Exportation Myrto Mélard& André Blavier, AWT | 04/10/2012
  • Vos pages sont-elles indexées ? • Soumettre le site aux moteurs de recherche. • Guider les moteurs (Sitemap + robots.txt). • Utiliser les outils des moteurs de recherche et authentifier son site.
  • Google Webmaster Tool • Configurer les liens de site. Cela apporte de la valeur au résultat affiché dans le moteur. • Traiter les erreurs d’exploration. • Tester les URLs bloquées par robots.txt. • Supprimer des URLs de l’index de Google. • Identifier les erreurs dans les sitemaps. • Identifier le duplicate content.
  • Vos pages sont-elles optimisées ? • Balises Meta (<title>, <metaname="description">). Conditionnent l’affichage dans la liste des résultats • Retour des « keywords » pour les actualités. • Nom de domaine et URL compréhensibles et courts (URL rewriting). • Code HTML propre, conforme aux standards. • Chemin de navigation. A faire avant ! Une mauvaise indexation est difficile à corriger. Un site optimisé pour les visiteurs … est optimisé pour les moteurs de recherche.
  • Votre contenu est-il accessible ? • Contenu accessible sans Javascript, cookies, frames, ID de session, flash. • Contenu organisé en rubriques, sous-rubriques logiques. • Texte mis en forme correctement (titre, mise en évidence, paragraphe, etc.). • Rédaction soignée des titres et des balises meta. • Attributs ’’alt’’ complétés dans les balises images.
  • Erreurs à éviter • • • • • • • Contenu dupliqué. Pages à faible contenu (noindex). Trop de publicités. Plusieurs langues sur la même page. Sur-optimisation des pages. Echange de liens gratuits. Liens brisés.
  • Bonnes pratiques • Présence sur les réseaux sociaux. • Liens internes (produits similaires). • Liens externes naturels et variés (blogs, forums, critique de produit). • Rich Snippets (extraits enrichis). Avis, prix, stock, offre spéciale.
  • Ce n’est jamais fini ! • • • • • Analyser le trafic sur les outils analytics. Surveiller les erreurs sur le webmaster tools. Désindexer les pages obsolètes. Soumettre les nouvelles pages. Veille technologique !
  • « Marché » ou « Langue » ? • Simplement traduire un site en anglais pour vendre à l’international n’est pas suffisant. • La connaissance des marchés visés est essentielle. Quels sont les pays et/ou régions visés ? Quelle(s) langue(s) y parle-t-on ? • Traduction professionnelle et culturelle (même l’anglais varie de pays à pays). Les français parlent plus de « maison écologique » que de « maison passive ». • Google Trends / Insights. • Pages dynamiques -> détection du visiteur (langue/pays). • Serveur dans le pays ad-hoc … mais quid d’un hébergement type « Amazon » ?
  • Une page en anglais
  • Des metatags en français :-(
  • Stratégies SEO multilingue Répertoires : • www.apple.com/uk/ • www.apple.com/fr/ • www.quatuor.be/fr-be/ • www.quatuor.be/fr-fr/ Sites et sous-domaines : • www.amazon.co.uk • www.amazon.fr • www.etilux.be • www.etilux.it • be.tommy.com • fr.tommy.com
  • Répertoire par langue + Système simple et « facile » à gérer. + Un seul nom de domaine (ce qui n’empêche pas de réserver les autres). + Le référencement de la page d’accueil permet d’enclencher celui des différentes versions du site. - Réservé à des sites ou entreprises de taille plus importante. - Soumission dans les annuaires parfois plus limitée.
  • Domaine/sous-domaine par langue + Soumission simple dans les annuaires. + Les liens vers la page d’accueil sont des liens externes. + Possibilité d’associer une adresse IP spécifique pour chaque sous-domaine pour améliorer le ciblage. - Volume du référencement pour chaque sousdomaine. - Complexité // Efficacité ?
  • Le point de vue de Google http://www.youtube.com/watch?v=GyWx31GeQWY Matt Cutts (Google SEO) : utiliser un domaine spécifique pour chaque couple langue / pays visé.
  • Guider Google (1) Si l’on souhaite que l’URL www.monsite.com/fr (à destination des francophones) propose l’équivalent de la page www.monsite.com/en (à destination des anglophones), on peut : • ajouter un élément « link » (pour chaque page concernée) dans le HTTP header : <linkrel="alternate" hreflang="en" href="http://www.monsite.com/en" > <linkrel="alternate" hreflang="fr" href="http://www.monsite.com/fr" > • travailler avec le fichier sitemap : <url> <loc>http://www.monsite.com/en</loc> <xhtml:linkrel="alternate" hreflang="fr" href="http://www.monsite.com/fr" /> <xhtml:linkrel="alternate" hreflang="en" href="http://www.monsite.com/en" /> </url> <url> <loc>http://www.monsite.com/fr</loc> <xhtml:linkrel="alternate" hreflang="fr" href="http://www.monsite.com/fr" /> <xhtml:linkrel="alternate" hreflang="en" href="http://www.monsite.com/en" /> </url> http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=2620865
  • Guider Google (2) Pour simplifier, on peut également utiliser un fichier sitemap index : <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?> <sitemapindexxmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"> <sitemap> <loc>http://fr.monsite.com/sitemap.xml</loc> <lastmod>2012-10-04</lastmod> </sitemap> <sitemap> <loc>http://en.monsite.com/sitemap.xml</loc> <lastmod>2012-10-04</lastmod> </sitemap> </sitemapindex> http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=71453
  • Outils • • • • Google webmaster tools Google Analytics Google Webmaster Central Blog schema.org
  • Contacts et infos Myrto Mélard | André Blavier mm@awt.be | ab@awt.be @myrmel | @unpeudeblabla www.awt.be/referencement www.twitter.com/awtbe www.facebook.com/awtbe www.awt.be/web/rss www.youtube.com/user/awtbe