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Internet et exportations (Google AdWords)

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Google AdWords. Pourquoi et comment mieux positionner votre société sur le web aujourd’hui. Séminaires 2010 "Webmarketing et exportations : utiliser Internet pour vendre à l’étranger"

Google AdWords. Pourquoi et comment mieux positionner votre société sur le web aujourd’hui. Séminaires 2010 "Webmarketing et exportations : utiliser Internet pour vendre à l’étranger"

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  • We have all website BUT:Behind in ordering and loosing on online paymentNL: 22K pure webshops vs BE: 5K pure webshops (Becommerce)Important to have your vitrine online also to promote your core values, opening hours, store locator
  • Cashflow from Flanders to NL; cfr Bol.com article De Standaard. Based on Quac data. Check demo on “Schoenen”
  • Check updates on O2S model

Transcript

  • 1. Google Adwords
    1
    Pourquoi et comment mieux positionner votre société sur le web aujourd’hui.
    Julien Blanchez
    Country Marketing Manager
  • 2. 2
    Webshops 2009:
    23K (NL) vs 6K (BE)
    La Belgique a une bonne penetration internet mais un usage commercial tres faible
    Ranking of European countries by % companies with available online features:
    NA
    Source : Eurostat, 2008
  • 3. 3
    Cela permet a nos voisins de prendre des positions a l’export
    • Une étude récente montre que la Belgique a perdu 25% de ses exports à l’Allemagne, la Hollande et la France
    • 4. Plus 50% du commerce en ligne est perdu à des annonceurs étrangers
    • 5. Le marketing en ligne est très efficient pour se promouvoir à l’étranger
    Proportion of Google searches that show adverts from local/foreign advertisers, for various countries
    Source : Metena - VKW
    Source : Google internal data
  • 6. 4
    Ces opportunités sont aussi importantes avec ou sans E-commerce
    Selection: Bought at least 1 product of the respective category in the last 12 months
    Base: Internet user in Belgium, 15+ (n=2.014)
    Source: TNS Infratest, Fieldwork 05. – 23.06.2008
  • 7. 5
    Le Marketing sur moteur de recherche permet de communiquer au moment ou votre prospect vous recherche
    Users search for information here
    Products
    Users get results here – matched with relevant ads
  • 8. De l’importance d’etre présent sur le webGoogle Places – google.com/places
    Manage your locations for FREE (for business owners)
    Provide information about your locations including:
    6
  • 15. 7
    Tout commence par : connaitre ses mots clés
    car insurance
  • 16. 8
    Que trouve-t-on dans une page de resultats Google ?
    Sponsored “Paid” Advertising
    • Advertisers can bid on these positions
    Organic “Natural” Search Results
    • Cost free; results are based on Google ranking algorithm of relevance to search query
  • 9
    La recherche naturelle change en permanence
    $0
    x00+
    10-20%
    Google doesn’t accept payment for inclusion in organic search results or for improving site rank
    …of the web is new each week, when Google updatesthe index
    New improvements to the algorithm every year
    Billions of pages added every year
  • 17. L’outil de marketing: AdWords
    10
    Top sponsored ads: Up to 3 listings
    Sponsored “Paid” Advertising
    • Advertisers can bid on these positions
    Side sponsored ads: Up to 8 listings
  • 18. Poster votre annonce sur des mots clés
    11
    Quelle type de mots clé faut-il choisir?
    cheap Geico car insurance
    cars
    SUV insurance
    good finances
    car insurance great rate
    insurance
    driving safety
    Narrow
    Broader/generic
    Vous sélectionnez les mots clés qui vous concernent
    Votre prospect cherche vos mots clés sur le web
    Google place votre annonce selon les résultats de l’enchère
    Les annonces gagnantes apparaissent
    Vous ne payez que si votre propect clique sur votre annonce
  • 19. Comment fonctionne l’enchère ?
    12
    Relevance
    Valeur de l’enchère
    Ad rank… =la position de votre annonce
    X
    =
    Quality Score
    Max CPC
    Quality Score est déterminé par une série de facteurs dont:
    • Click-through-rate sur Google
    • 20. Relevance du mot clé et de l’annonce
    • 21. Qualité de la page d’arrivée
    Max CPC est la valeur maximale que vous etes pret å payer pour un clic
    La position est déterminée par...

  • 22. Comment cibler le pays ou vous voulez annoncer ?
    13
    City
    Set borders
    Radius
    Region
    Country, Regional, and City-level Targeting
    Reach customers searching for results in geographic areas you choose
    Customized Targeting
    Reach customers searching for results in an area you define
    Language Targeting
    Reach users searching in a specific language, wherever they are*
    *Marketer is responsible for translating ads into selected languages.
  • 23. Construisez votre campagne pour toute votre offre
    14
    Account:
    Campaign
    Campaign
    Ad Group
    Ad Group
    Ad Group
    Ad Group
    Ad Group
    Ad Group
    Ad Group
    Ad Group
    Ad Group
    Ad Group
    Ad Group
    Ad Group
    Ad Group
    Ad Group
    Ad Group
    Ad Group
    Campaign
    Campaign
    Sportingequipment
    Clothing
    Athleticshoes
    Home gym
    Tennis Shoes
  • 24. Chaque campagne cible un produit
    15
    Ad Group:Tennis Shoes
    Campaign: Clothing
    Campaign
    Par example, “tennis shoes”…
    Ad Text
    Keywords
    TennisShoes
    Keywords: tennis shoes tennis footwear shoes for tennis tennis shoes on sale tennis shoe adidas shoes nike tennis shoes
  • 25. 16
    AdWords est facile mais necessite un vrai travail
  • 26. Adwords : Est-ce tout ?
    17