올바른 피임 방법을<br />알리기 위한<br />광고 커뮤니케이션전략<br />기장님이 있어 참 다행이조<br />
현재 불법 낙태는 하루 평균 937건이 일어나고 있으며 일년에<br />총 34만 2000여건 정도 행해진다. 기혼 여성의 경우 19만<br />8000여명, 미혼 여성의 경우 14만 4000여명이다.<br />모자 보...
낙태 여성들의 피임 인식 조사 연구 결과<br />연구 결과에 따르면 임신중절 시술을 받은 주요 이유로는<br />'더 이상 자녀를 원치 않아서'라는 응답이 26%로 가장 많았고,<br />'경제적인 이유로 아이를 낳아...
이임순 회장은 한국의 높은 낙태율의 이유로 다음과 같이<br />두 가지를 꼽았다. 첫 번째는 피임을 기피하는 풍조다.<br />“국내에서는 임신중절 시술이 피임을 위한 하나의 도구로<br />사용되고 있다.우선 경제적...
원치 않았으면 피임을 하지 그랬어?<br />
이임순 대한피임연구회장은<br />“피임법도 문제다. 현재 피임법의 경우 질외사정이나<br />월경주기법, 콘돔 등 구시대적인 방법에 의존하고 있다.<br />현대적인 피임법이 보편화 되어야 한다.”며 현대적인<br /...
콘돔은 여성 체내에 정액이 유입되는 것을 막아주는<br />원리를 이용하는데, 사용 방법에 따른 실수와 콘돔 자체의<br />불량 등으로 인한 피임 실패율이 15% 정도라고 한다.<br />거꾸로 말하면 피임 성공율이8...
현대적인 피임법 :<br />피임약, 자궁 내 장치, 정관 수술<br />
현대적인 피임법은 피임약, 자궁내 장치 등이다.<br />일반적으로 피임약·자궁내 장치 등 현대적인 피임법을<br />사용하는 비율이 높을수록 낙태율이 낮은 것으로<br />알려져 있다. 먹는 피임약은 복용방법을 정확히...
이렇게 좋은데 왜 피임약을 안 써?<br />
피임약 복용을 꺼리는 이유에 대해서 응답자는<br />'왠지 몸에 안 좋을 것 같다'(30.9%),<br />'나중에 원할 때 임신이 잘 안될 수 있을 것 같다'(19.1%)는<br />대답을 해 안전성이나 가임력에 대...
과연 그럴까?<br />
여기서 피임약에 대한 <br />오해와 진실<br />
오해 1. 피임약은 가임력에 영향을 준다<br />아니다. 대부분의 여성들은 피임약의 복용을 멈추면<br />복용 이전의 임신이 가능한 상태로 즉시 되돌아간다.<br />실제로, 피임약은 자궁 외 임신과 섬유증 등 임신...
오해 2. 피임약은 안전하지 않다 <br />50년 전에 처음 출시된 이래로 피임약은<br />전세계에서 가장 많이 연구되고 많이 처방된 의약품<br />중 하나가 되었다.그만큼 안정성을 인정 받았다.<br />물론, ...
오해 3.피임약은 체중증가를 유발한다 <br />경우에 따라서 처음 피임약을 복용하기 시작할 때<br />일부 여성은 일시적으로 복부 팽만감을 느낄 수 있으나,<br />일반적으로 시간이 지남에 따라 이러한 증상이 완화...
먹는 피임약은<br />가임력에 영향을 주지 않고<br />몸에도 안전하고<br />살도 찌지 않아<br />
왜 오해가 생겼을까?<br />
사전피임약<br />사후피임약<br />
응급 피임약(사후 피임약)은 먹는 피임약의<br />20~30배에 달하는고용량의 호르몬을 함유하고 있고,<br />오심, 구토, 두통, 피로, 유방통 등의<br />부작용이 있을 수 있다는 것을 명심해야 한다.<br /...
사전피임약은 안전하지만<br />사후피임약은 그에 비해 높은<br />부작용의 가능성<br />
그래서 타겟:<br />먹는 피임약에 대해서<br />편견을 가지고 있는 가임 여성에게<br />
목표 :<br />먹는 피임약에 대해<br />이해도를 상승<br />
컨셉 :<br />‘남자를 믿지 마세요’<br />
컨셉 이유 :<br />먹는 피임약은 <br />여성의 능동적인 피임 의지가필요하기 때문<br />
여성들이 가장 많이 사용한 피임 방법은 월경주기법이14%<br />질외사정이31%이고콘돔을 사용했다고 응답한 여성은 46%로<br />비교적 피임 실패확률이 높은 방법들에 의존했던 것으로 <br />조사됐다. ‘특별히 ...
콘돔 실패율<br />15%<br />임신중절수술로까지<br />이어지고 있는 상황<br />콘돔은 안전하지 않다<br />
‘남자를 믿지 마세요’<br />‘콘돔을 믿지 마세요’<br />
TV 광고<br />인터넷 배너 광고<br />지면광고<br />
적절한 유머<br />친근하게 접근<br />편견 부수기<br />
TV 광고 시안<br />
초기 3개월동안 집중적으로 실행<br />
인터넷 배너 광고 시안<br />
인터넷 배너 광고 시안<br />
6개월 동안 지속적으로 실행<br />노출 극대화<br />TV 광고의 파급력 확대<br />
지면 광고 시안<br />
6개월간 지속적으로 실행<br />피임약에 가지고 있던<br />오해 부수기<br />
시안까지 다 만들었으니,<br />매체를 결정하자<br />
그녀들은<br />드라마를 가장 선호한다<br />
그녀들은<br />네이버와 다음을 선호한다<br />
시청률률이 높고<br />CPRP가 낮은<br />드라마 4편을 선정<br />
네이버와 다음의<br />브랜딩 보드를 활용<br />
매체 스케줄링<br />
사랑합니다<br />사랑해주세요<br />
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

3조 기장님이있어참다행이조

850 views
572 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
850
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

3조 기장님이있어참다행이조

  1. 1. 올바른 피임 방법을<br />알리기 위한<br />광고 커뮤니케이션전략<br />기장님이 있어 참 다행이조<br />
  2. 2. 현재 불법 낙태는 하루 평균 937건이 일어나고 있으며 일년에<br />총 34만 2000여건 정도 행해진다. 기혼 여성의 경우 19만<br />8000여명, 미혼 여성의 경우 14만 4000여명이다.<br />모자 보건법에서 규정하는 합법 낙태는 1년에 1만 4900여건으로<br />전체 낙태 시술의 4.3%에불과하다.<br />작년 신생아의 경우 44만 5200여명을 감안하면<br />낙태의 건수는 심각한 지경이다.<br />조선일보 2010.05.18 김경화 기자<br />; 심각한 수준의 낙태 시술 건수<br />
  3. 3. 낙태 여성들의 피임 인식 조사 연구 결과<br />연구 결과에 따르면 임신중절 시술을 받은 주요 이유로는<br />'더 이상 자녀를 원치 않아서'라는 응답이 26%로 가장 많았고,<br />'경제적인 이유로 아이를 낳아 키우기 어려워서'가 21%,<br />'미혼모 등 사회적 이유로 아이를 낳아 키우기 어려워서'가<br />18%로 뒤를 이었다. 즉 대다수가 애초에 임신을 원치 않는<br />상황에서 임신을 했고 낙태까지 이어졌다.<br />반면 태아의 건강이나(8%), 산모의 건강 문제(6%)가<br />임신중절 시술의 이유가 됐다는 응답은 많지 않았다.<br />'임신 중 약물 복용으로 인해'란 응답은 11%,<br />'유산으로 인해'란 응답은 3%였다.<br />한겨례2010.03.06 이지연 기자<br />; 대부분 애초에 임신을 원하지 않았기 때문에 <br />임신중절 시술을 받음<br />
  4. 4. 이임순 회장은 한국의 높은 낙태율의 이유로 다음과 같이<br />두 가지를 꼽았다. 첫 번째는 피임을 기피하는 풍조다.<br />“국내에서는 임신중절 시술이 피임을 위한 하나의 도구로<br />사용되고 있다.우선 경제적 사회적 상황이 여의치 않아<br />아기를 가지면 안 될 경우 성관계 시 필수적으로 피임을 해야 한다.”<br />의협신문 2010.06.09 김은아 기자<br />대한산부인과학회지에 실린 ‘한국 성인의 성행태 조사’에서성경험자의 피임률은38%에 불과했다. <br />한국경제 2009.12.08 이경은 기자<br />; 사회에 만연한 피임을 기피하는 풍조<br />
  5. 5. 원치 않았으면 피임을 하지 그랬어?<br />
  6. 6. 이임순 대한피임연구회장은<br />“피임법도 문제다. 현재 피임법의 경우 질외사정이나<br />월경주기법, 콘돔 등 구시대적인 방법에 의존하고 있다.<br />현대적인 피임법이 보편화 되어야 한다.”며 현대적인<br />피임법의 필요성을 강조했다.<br />의협신문 2009.06.09 김은아 기자<br />; 높은 낙태율은 구시대적인 피임 방법에 기인<br />
  7. 7. 콘돔은 여성 체내에 정액이 유입되는 것을 막아주는<br />원리를 이용하는데, 사용 방법에 따른 실수와 콘돔 자체의<br />불량 등으로 인한 피임 실패율이 15% 정도라고 한다.<br />거꾸로 말하면 피임 성공율이85~90%인 셈,<br />피임 성공율이 약 75%인 살정제나 자연주기법 보다는<br />높은 편이지만 안심할 만한 수치는 아닌 것이다.<br />모닝뉴스 2009.11.06 최창남 기자<br />; 콘돔의 피임 실패율은 15%, <br />자연주기법의 실패율은 25%<br />
  8. 8. 현대적인 피임법 :<br />피임약, 자궁 내 장치, 정관 수술<br />
  9. 9. 현대적인 피임법은 피임약, 자궁내 장치 등이다.<br />일반적으로 피임약·자궁내 장치 등 현대적인 피임법을<br />사용하는 비율이 높을수록 낙태율이 낮은 것으로<br />알려져 있다. 먹는 피임약은 복용방법을 정확히 지키기만<br />하면 피임 성공율이98%정도 되는 매우 안전한 방법이다.<br />전체 피임법 중 피임약 사용률이 40% 이상인<br />독일과 네덜란드의 경우 낙태율이7.7%와 8.7%로 조사됐다.<br />우리나라의 경우 전체 피임법 중 피임약 사용률이<br />3%에 그치며 낙태율은 세계 1위다. <br />경향신문 2010.02.14 김우진 기자<br />; 현대적인 피임법은 낙태율을 낮출 수 있음<br />
  10. 10. 이렇게 좋은데 왜 피임약을 안 써?<br />
  11. 11. 피임약 복용을 꺼리는 이유에 대해서 응답자는<br />'왠지 몸에 안 좋을 것 같다'(30.9%),<br />'나중에 원할 때 임신이 잘 안될 수 있을 것 같다'(19.1%)는<br />대답을 해 안전성이나 가임력에 대한 오해에서<br />비롯된 우려가 대부분이었다. <br />약업닷컴2010.06.09 이호영 기자<br />; 건강에 피해가 갈까봐 피임약 복용을 꺼림<br />
  12. 12. 과연 그럴까?<br />
  13. 13. 여기서 피임약에 대한 <br />오해와 진실<br />
  14. 14. 오해 1. 피임약은 가임력에 영향을 준다<br />아니다. 대부분의 여성들은 피임약의 복용을 멈추면<br />복용 이전의 임신이 가능한 상태로 즉시 되돌아간다.<br />실제로, 피임약은 자궁 외 임신과 섬유증 등 임신에<br />영향을 줄 수 있는 다양한 요인들로부터 <br />여성을 보호한다. <br />조선일보 2010.05.27 헬스조선편집팀<br />; 가임력에 영향이 없을 뿐만 아니라 <br />여성을 보호하는 피임약<br />
  15. 15. 오해 2. 피임약은 안전하지 않다 <br />50년 전에 처음 출시된 이래로 피임약은<br />전세계에서 가장 많이 연구되고 많이 처방된 의약품<br />중 하나가 되었다.그만큼 안정성을 인정 받았다.<br />물론, 모든 다른 의약품과 마찬가지로 피임약도<br />일부 부작용이 있을 수 있다. 그러나 처방에 따라<br />복용할 경우 심각한 부작용이 나타나는 경우는<br />매우 드물다.<br />조선일보 2010.05.27 헬스조선 편집팀<br />; 피임약은 몸에 안전함<br />
  16. 16. 오해 3.피임약은 체중증가를 유발한다 <br />경우에 따라서 처음 피임약을 복용하기 시작할 때<br />일부 여성은 일시적으로 복부 팽만감을 느낄 수 있으나,<br />일반적으로 시간이 지남에 따라 이러한 증상이 완화된다.<br />실제로, 많은 임상시험들에서 최근 출시된<br />저용량 피임약들과 체중증가 간에 상관관계가 없는<br />것으로 나타났다.또한, 새로운 프로게스틴(progestine)<br />성분의 호르몬을 함유한 피임약은 에스트로겐과 <br />관된 수분 저류를 방지함으로써 체중증가와 <br />부종을 유발하지 않는다.<br />조선일보 2010.05.27 헬스조선 편집팀<br />; 피임약은 살을 찌게 하지 않음<br />
  17. 17. 먹는 피임약은<br />가임력에 영향을 주지 않고<br />몸에도 안전하고<br />살도 찌지 않아<br />
  18. 18. 왜 오해가 생겼을까?<br />
  19. 19. 사전피임약<br />사후피임약<br />
  20. 20. 응급 피임약(사후 피임약)은 먹는 피임약의<br />20~30배에 달하는고용량의 호르몬을 함유하고 있고,<br />오심, 구토, 두통, 피로, 유방통 등의<br />부작용이 있을 수 있다는 것을 명심해야 한다.<br />아츠뉴스2010.06.03 김풀잎 기자<br />; 부작용의 가능성이 있는 사후피임약<br />
  21. 21. 사전피임약은 안전하지만<br />사후피임약은 그에 비해 높은<br />부작용의 가능성<br />
  22. 22. 그래서 타겟:<br />먹는 피임약에 대해서<br />편견을 가지고 있는 가임 여성에게<br />
  23. 23. 목표 :<br />먹는 피임약에 대해<br />이해도를 상승<br />
  24. 24. 컨셉 :<br />‘남자를 믿지 마세요’<br />
  25. 25. 컨셉 이유 :<br />먹는 피임약은 <br />여성의 능동적인 피임 의지가필요하기 때문<br />
  26. 26. 여성들이 가장 많이 사용한 피임 방법은 월경주기법이14%<br />질외사정이31%이고콘돔을 사용했다고 응답한 여성은 46%로<br />비교적 피임 실패확률이 높은 방법들에 의존했던 것으로 <br />조사됐다. ‘특별히 피임을 하지 않았다’는 응답도 13%로 <br />3위로 나타났다. 반면, 피임성공률이 높은 피임약을 사용했다고<br />응답한 여성은 3%로 아주 낮았다.<br />한국경제 2010.06.10 장익경 기자<br />; 가장 많이 이용하는 피임법은 콘돔<br />
  27. 27. 콘돔 실패율<br />15%<br />임신중절수술로까지<br />이어지고 있는 상황<br />콘돔은 안전하지 않다<br />
  28. 28. ‘남자를 믿지 마세요’<br />‘콘돔을 믿지 마세요’<br />
  29. 29. TV 광고<br />인터넷 배너 광고<br />지면광고<br />
  30. 30. 적절한 유머<br />친근하게 접근<br />편견 부수기<br />
  31. 31. TV 광고 시안<br />
  32. 32. 초기 3개월동안 집중적으로 실행<br />
  33. 33. 인터넷 배너 광고 시안<br />
  34. 34. 인터넷 배너 광고 시안<br />
  35. 35. 6개월 동안 지속적으로 실행<br />노출 극대화<br />TV 광고의 파급력 확대<br />
  36. 36. 지면 광고 시안<br />
  37. 37. 6개월간 지속적으로 실행<br />피임약에 가지고 있던<br />오해 부수기<br />
  38. 38. 시안까지 다 만들었으니,<br />매체를 결정하자<br />
  39. 39. 그녀들은<br />드라마를 가장 선호한다<br />
  40. 40. 그녀들은<br />네이버와 다음을 선호한다<br />
  41. 41. 시청률률이 높고<br />CPRP가 낮은<br />드라마 4편을 선정<br />
  42. 42. 네이버와 다음의<br />브랜딩 보드를 활용<br />
  43. 43. 매체 스케줄링<br />
  44. 44. 사랑합니다<br />사랑해주세요<br />

×