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Publicidad impresa
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Publicidad impresa <ul><li>Medio de comunicación masiva antigua. </li></ul><ul><li>Elementos clave de la publicidad impres...
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Estructura de un anuncio <ul><li>Promesa o beneficio </li></ul><ul><li>Explicación de la promesa  </li></ul><ul><li>(el su...
Escritura para impresiones <ul><li>Un buen encabezado: </li></ul><ul><ul><li>Selecciona la audiencia meta </li></ul></ul><...
Campa ñas Publicitarias <ul><li>Identifique el tipo de publicidad </li></ul><ul><li>Defina en forma clara el mensaje </li>...
 
 
 
 
 
 
Tipos de encabezados <ul><li>Encabezados que presentan un nuevo beneficio. </li></ul><ul><ul><li>El primer rastrillo de cu...
El subencabezado <ul><li>Generalmente la letra es más pequeña, pero más grande que el cuerpo del texto. </li></ul><ul><ul>...
El texto publicitario <ul><li>Ampliación… se explica cómo se cumplirá la promesa del encabezado. </li></ul><ul><li>Pruebas...
Layout Encabezado Punto Focal
A divertirse <ul><li>Se le proporcionará las fotografías de unos productos, sea creativo y cree varios tipos de encabezado...
Laboratorio de Publicidad Integral La publicidad también depende del….  ¡Color!
<ul><li>“ La importancia de la teoría del color para la publicidad, radica en que logra respuestas similares, viscerales e...
¡Color! <ul><li>Es un aspecto importante de la publicidad </li></ul><ul><li>Crean emociones </li></ul><ul><li>¿Cuál es tu ...
¡Color! <ul><li>¿Qué asocias </li></ul><ul><li>Con cada color? </li></ul>Azul Calma, paz 27% Azul Frío 22% Rosa Feminidad,...
¡Color! <ul><li>¿Cuál color asocias con….? </li></ul>Diversión Amarillo 37% Rojo 36% Azul 20% Naranja 19% Vida Blanco 29% ...
Encuesta rápida (color)-en equipos <ul><li>Haga las siguientes preguntas a por lo menos a 5  </li></ul><ul><li>personas y ...
Blanco <ul><li>Identificado con la inocencia y pureza. </li></ul><ul><li>Denota limpieza. </li></ul><ul><li>Enseres y salu...
Negro <ul><li>Elegante y fúnebre. </li></ul><ul><li>Expresa seriedad y estatus. </li></ul>Firmeza Seriedad Fuerza Eleganci...
Gris <ul><li>Equilibrio, paz y elegancia.  </li></ul><ul><li>Es positivo, en su versión negativa es indecisión, timidez y ...
Rojo <ul><li>Color juvenil </li></ul><ul><li>Elegante cuando es tono oscuro. </li></ul><ul><li>Simboliza peligro, fuego, a...
Amarillo <ul><li>Energía solar </li></ul><ul><li>Color de vitalidad </li></ul><ul><li>Produce irritabilidad y opresión. </...
Naranja <ul><li>Idóneo para anuncios alimenticios y bebidas </li></ul><ul><li>Maquinaría pesada, artículos para la playa. ...
Verde <ul><li>Representa calidad, se relaciona con el campo. </li></ul><ul><li>En tonalidad clara es frescura. </li></ul><...
Azul <ul><li>Depende de la tonalidad. </li></ul><ul><li>Si es suave…juvenil, agua, deportes. </li></ul><ul><li>Es el color...
Café <ul><li>Es versátil </li></ul><ul><li>Se asocia con tintes de cabello. </li></ul><ul><li>Identifica muebles </li></ul...
Rosa <ul><li>Feminidad por excelencia. </li></ul><ul><li>Vida </li></ul><ul><li>Idóneo para ropa femenina, cosméticos, por...
Púrpura <ul><li>Es sofisticado, se asocia con la realeza, literatura, filosofía y meditación. </li></ul><ul><li>Es un colo...
Psicología del color <ul><li>Aspectos de color </li></ul><ul><li>Aspectos del diseño </li></ul><ul><li>Estilos </li></ul>
En equipos <ul><li>Recorte anuncios publicitarios que se caractericen por los siguientes colores: </li></ul><ul><li>Equipo...
Aspectos del diseño publicitario
Angularidad Angulos/lo recto: conflictivo, dinámico, masculino Redondez/curvas: lo femenino, suavidad, armonía
Simetría = equilibrio, orden, alivia tensión = agitación, tensión, imagen visual menos monótona
Proporción Campo de visión amplio Campo de visión corto
Tamaño Grandes, altas o anchas: potente y fuerte Pequeño: delicada, fina, débil
Indique <ul><li>En los anuncios elegidos, ¿qué aspectos del diseño contienen? (simetria, angularidad,etc.) </li></ul><ul><...
Estilos de diseño de publicidad
Dimensiones de estilo <ul><li>Clásico </li></ul><ul><li>Retrospectivo </li></ul><ul><li>Juvenil </li></ul><ul><li>Barroco ...
Estilo clásico <ul><li>El escarabajo de Volskswagen es un estilo clásico. </li></ul><ul><li>Muchos se basan en la herencia...
Estilo Barroco <ul><li>Se trata de un estilo de formas recargadas y elaboradas. </li></ul><ul><li>Dominó buena parte del s...
Estilo retrospectivo <ul><li>Para reflejar cualidades específicas de tiempos pasados, los diseñadores pugnan por casar imá...
Estilo tradicional <ul><li>Un producto servicio tradicional es el que está consolidado desde hace tiempo.  </li></ul>
Estilo juvenil <ul><li>Es el área más extensa e innovadora de diseño, va desde niños a adultos sofisticados. </li></ul>
Estilo de gran consumo <ul><li>Para atraer al mercado de gran consumo, el estilo del diseño tiene que saltar por encima de...
Práctica de estilos <ul><li>Reúnase con el equipo que se le ha asignado. </li></ul><ul><li>Busque en las revistas ejemplos...
Beneficios de la estética <ul><li>La estética genera fidelidad </li></ul><ul><li>La estética permite poner precios más alt...
<ul><li>Muchas gracias. </li></ul><ul><li>Antonio Velásquez Calderón </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>w...
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  1. 1. Publicidad impresa
  2. 2. Reflexionando <ul><li>1.- ¿Cuáles cree que sean las características principales de los anuncios impresos? (cite por lo menos tres). </li></ul><ul><li>2.-¿Qué ventajas presenta el anunciarse en los siguientes medios?: </li></ul><ul><li>Revistas </li></ul><ul><li>Periódicos </li></ul><ul><li>3.-¿Qué estructura tiene un anuncio impreso? </li></ul>
  3. 3. Publicidad impresa <ul><li>Medio de comunicación masiva antigua. </li></ul><ul><li>Elementos clave de la publicidad impresa: </li></ul><ul><ul><li>Texto: encabezados, subtítulos, cuerpo, leyendas, etc. (copy) </li></ul></ul><ul><ul><li>Arte: ilustraciones, fotos, logotipos, firmas, etc. (layout) </li></ul></ul>
  4. 4. Anuncios periódicos <ul><li>Es una de las pocas formas de publicidad que no se considera molesta. </li></ul><ul><li>La publicidad también es noticia. </li></ul><ul><li>Registro: ajuste preciso de los colores en las imágenes. </li></ul><ul><li>En los periódicos las ilustraciones se reproducen mejor que las fotografías. </li></ul><ul><li>Diseñadores por honorarios. </li></ul>
  5. 5. Anuncios en revistas <ul><li>Se dirige a los intereses personales </li></ul><ul><li>La reproducción a color es mejor en las revistas que en los periódicos </li></ul>
  6. 6. Estructura de un anuncio <ul><li>Promesa o beneficio </li></ul><ul><li>Explicación de la promesa </li></ul><ul><li>(el subencabezado, optativo) </li></ul><ul><li>Ampliación de la historia </li></ul><ul><li>(como se necesite). </li></ul><ul><li>Prueba de lo dicho (como se necesite). </li></ul><ul><li>Acción por tomar (si no es obvia) </li></ul>
  7. 7. Escritura para impresiones <ul><li>Un buen encabezado: </li></ul><ul><ul><li>Selecciona la audiencia meta </li></ul></ul><ul><ul><li>Atrapa a los lectores, los involucra </li></ul></ul><ul><ul><li>Identifica el producto o la marca </li></ul></ul><ul><ul><li>Introduce la premisa de venta </li></ul></ul><ul><ul><li>Conduce al lector al cuerpo del texto. </li></ul></ul><ul><ul><li>Debe utilizar palabras cortas y sencillas, menos de 10. </li></ul></ul><ul><ul><li>Debe contener un verbo de acción. </li></ul></ul>
  8. 8. Campa ñas Publicitarias <ul><li>Identifique el tipo de publicidad </li></ul><ul><li>Defina en forma clara el mensaje </li></ul><ul><li>Identifique la estrategia de mensaje </li></ul><ul><li>Identifique el lenguaje empleado. </li></ul><ul><li>¿Conoce el comercial? ¿Qué le parece? </li></ul>
  9. 15. Tipos de encabezados <ul><li>Encabezados que presentan un nuevo beneficio. </li></ul><ul><ul><li>El primer rastrillo de cuatro navajas en el mundo. </li></ul></ul><ul><ul><li>Afrutado pero fuerte </li></ul></ul><ul><li>Encabezados que prometen directamente un beneficio existente. </li></ul><ul><ul><li>Alivio inmediato </li></ul></ul><ul><ul><li>Suave por fuera…aromatizado por dentro. </li></ul></ul><ul><li>Encabezados provocativos y que invocan la curiosidad. </li></ul><ul><ul><li>Cada noche usted ve una película sucia y ni siquiera lo sabe (crema facial) </li></ul></ul><ul><ul><li>Vive rápido, muere como ciudadano senior (Rolling Stone) </li></ul></ul><ul><li>Encabezado selectivos. </li></ul><ul><ul><li>La medicina de temporada para niños </li></ul></ul><ul><ul><li>Diseñado por mujeres para mujeres… </li></ul></ul>
  10. 16. El subencabezado <ul><li>Generalmente la letra es más pequeña, pero más grande que el cuerpo del texto. </li></ul><ul><ul><li>Encabezado: No son sus zapatos </li></ul></ul><ul><ul><li> No es su automóvil </li></ul></ul><ul><ul><li> No es su música. </li></ul></ul><ul><ul><li>Subencabezado: Es su reloj el que dice más acerca de usted. </li></ul></ul>
  11. 17. El texto publicitario <ul><li>Ampliación… se explica cómo se cumplirá la promesa del encabezado. </li></ul><ul><li>Pruebas… </li></ul><ul><ul><li>Sellos de aprobación </li></ul></ul><ul><ul><li>Garantías (se le devuelve su dinero) </li></ul></ul><ul><ul><li>Ofertas de pruebas y muestras </li></ul></ul><ul><ul><li>Certificados de garantías “100% garantizado..” </li></ul></ul><ul><ul><li>Reputación. “Recomendado por…” </li></ul></ul><ul><ul><li>Demostraciones. (antes y después) </li></ul></ul><ul><ul><li>Testimoniales. </li></ul></ul>
  12. 18. Layout Encabezado Punto Focal
  13. 19. A divertirse <ul><li>Se le proporcionará las fotografías de unos productos, sea creativo y cree varios tipos de encabezado, subencabezado y ampliación –si lo considere conveniente- ¿En dónde colocaría el logotipo? </li></ul>
  14. 20. Laboratorio de Publicidad Integral La publicidad también depende del…. ¡Color!
  15. 21. <ul><li>“ La importancia de la teoría del color para la publicidad, radica en que logra respuestas similares, viscerales e inmediatas en todas las personas, traspasando las barreras del lenguaje”. </li></ul><ul><li>Aurora Landín Oswell </li></ul>
  16. 22. ¡Color! <ul><li>Es un aspecto importante de la publicidad </li></ul><ul><li>Crean emociones </li></ul><ul><li>¿Cuál es tu color favorito? </li></ul>Azul 36% Rosa 12% Rojo 11% Verde 11% Amarillo 10% Café 4% Negro 4%
  17. 23. ¡Color! <ul><li>¿Qué asocias </li></ul><ul><li>Con cada color? </li></ul>Azul Calma, paz 27% Azul Frío 22% Rosa Feminidad, belleza 16% Rosa Felicidad 16% Rojo Calor 29% Rojo Actividad, energía 17%
  18. 24. ¡Color! <ul><li>¿Cuál color asocias con….? </li></ul>Diversión Amarillo 37% Rojo 36% Azul 20% Naranja 19% Vida Blanco 29% Azul 25% Verde 18% Rojo 16%
  19. 25. Encuesta rápida (color)-en equipos <ul><li>Haga las siguientes preguntas a por lo menos a 5 </li></ul><ul><li>personas y proporcione los datos en tablas o </li></ul><ul><li>estadísticas como los que se expusieron: </li></ul><ul><ul><li>¿Cuál es tu color favorito? </li></ul></ul><ul><ul><li>¿Qué asocias con los colores: azul, rosa, rojo, verde, amarillo, café y negro? </li></ul></ul><ul><ul><li>¿Qué colores asocias con los siguientes conceptos: diversión, vida, emoción y seguridad? </li></ul></ul><ul><ul><li>En equipo busquen anuncios en los que principalmente sea visible algún color de los que se han examinado, vea si se identifica con la emoción que los encuestados dijeron. </li></ul></ul>
  20. 26. Blanco <ul><li>Identificado con la inocencia y pureza. </li></ul><ul><li>Denota limpieza. </li></ul><ul><li>Enseres y salud </li></ul>Virginidad Pureza Maternidad
  21. 27. Negro <ul><li>Elegante y fúnebre. </li></ul><ul><li>Expresa seriedad y estatus. </li></ul>Firmeza Seriedad Fuerza Elegancia Estatus Luto
  22. 28. Gris <ul><li>Equilibrio, paz y elegancia. </li></ul><ul><li>Es positivo, en su versión negativa es indecisión, timidez y mediocridad </li></ul>Equilibrio Sobriedad Paz Elegancia Indecisión Timidez Mediocridad
  23. 29. Rojo <ul><li>Color juvenil </li></ul><ul><li>Elegante cuando es tono oscuro. </li></ul><ul><li>Simboliza peligro, fuego, amor. </li></ul>Peligro Alarma Fuerza Vida Sexo-Pasión Violencia
  24. 30. Amarillo <ul><li>Energía solar </li></ul><ul><li>Color de vitalidad </li></ul><ul><li>Produce irritabilidad y opresión. </li></ul><ul><li>Significa felicidad, dependiendo de tono puede ser alegre y animoso. </li></ul>Energía Vitalidad Irritabilidad
  25. 31. Naranja <ul><li>Idóneo para anuncios alimenticios y bebidas </li></ul><ul><li>Maquinaría pesada, artículos para la playa. (poder de atracción visual) </li></ul>Hambre Energía Modernidad
  26. 32. Verde <ul><li>Representa calidad, se relaciona con el campo. </li></ul><ul><li>En tonalidad clara es frescura. </li></ul><ul><li>En tonalidad oscura es bosque. </li></ul><ul><li>Veneno…celos, naturaleza…hogar.. fertilidad..primavera </li></ul>Naturaleza/Hogar/Frescura
  27. 33. Azul <ul><li>Depende de la tonalidad. </li></ul><ul><li>Si es suave…juvenil, agua, deportes. </li></ul><ul><li>Es el color del planeta, cielo y oceano </li></ul><ul><li>Puede ir de lo tranquilo a lo espiritual, fuerza y poder. </li></ul><ul><li>Representa aspectos marinos y elegancia. </li></ul>Agua Planeta Espíritu Comunicación Limpieza
  28. 34. Café <ul><li>Es versátil </li></ul><ul><li>Se asocia con tintes de cabello. </li></ul><ul><li>Identifica muebles </li></ul><ul><li>Vestiduras de lujo </li></ul>Madurez Análisis Juicio Sobriedad Estatus
  29. 35. Rosa <ul><li>Feminidad por excelencia. </li></ul><ul><li>Vida </li></ul><ul><li>Idóneo para ropa femenina, cosméticos, portadas de novelas románticas y discos con música sentimental. </li></ul>Femenino Vida Romance
  30. 36. Púrpura <ul><li>Es sofisticado, se asocia con la realeza, literatura, filosofía y meditación. </li></ul><ul><li>Es un color “artificial” </li></ul><ul><li>Libros de literatura, filosofía, religión , ropa de élite, etc. </li></ul>Sofisticación-Artificialidad-Feminidad
  31. 37. Psicología del color <ul><li>Aspectos de color </li></ul><ul><li>Aspectos del diseño </li></ul><ul><li>Estilos </li></ul>
  32. 38. En equipos <ul><li>Recorte anuncios publicitarios que se caractericen por los siguientes colores: </li></ul><ul><li>Equipo 1: blanco-café </li></ul><ul><li>Equipo 2: gris-amarillo </li></ul><ul><li>Equipo 3: púrpura-naranja </li></ul><ul><li>Equipo 4: negro-azul </li></ul><ul><li>Equipo 5: azul-verde </li></ul><ul><li>Equipo 6: café-rojo </li></ul><ul><li>Equipo 7: verde-púrpura </li></ul><ul><li>Equipo 8: amarillo-verde </li></ul><ul><li>Equipo 9: rojo-rosa </li></ul><ul><li>Elabore una breve descripción del impacto que causa el color en el anuncio y justifique al diseñador ¿Por qué uso esos colores? </li></ul>
  33. 39. Aspectos del diseño publicitario
  34. 40. Angularidad Angulos/lo recto: conflictivo, dinámico, masculino Redondez/curvas: lo femenino, suavidad, armonía
  35. 41. Simetría = equilibrio, orden, alivia tensión = agitación, tensión, imagen visual menos monótona
  36. 42. Proporción Campo de visión amplio Campo de visión corto
  37. 43. Tamaño Grandes, altas o anchas: potente y fuerte Pequeño: delicada, fina, débil
  38. 44. Indique <ul><li>En los anuncios elegidos, ¿qué aspectos del diseño contienen? (simetria, angularidad,etc.) </li></ul><ul><li>Distinga la estructura del diseño (punto focal, encabezado, subencabezado, etc.) </li></ul>Tiene 15 minutos
  39. 45. Estilos de diseño de publicidad
  40. 46. Dimensiones de estilo <ul><li>Clásico </li></ul><ul><li>Retrospectivo </li></ul><ul><li>Juvenil </li></ul><ul><li>Barroco </li></ul><ul><li>Tradicional </li></ul><ul><li>De gran consumo </li></ul>
  41. 47. Estilo clásico <ul><li>El escarabajo de Volskswagen es un estilo clásico. </li></ul><ul><li>Muchos se basan en la herencia clasicista (Grecia, Roma). </li></ul><ul><li>Los tipos de letra son esbeltos </li></ul><ul><li>La foto se utiliza en forma discreta y subordinada. </li></ul>
  42. 48. Estilo Barroco <ul><li>Se trata de un estilo de formas recargadas y elaboradas. </li></ul><ul><li>Dominó buena parte del siglo XVI en Europa </li></ul>
  43. 49. Estilo retrospectivo <ul><li>Para reflejar cualidades específicas de tiempos pasados, los diseñadores pugnan por casar imágenes del pasado con un estilo actualizado . </li></ul><ul><li>Se emplean técnicas de la ilustración que los estilos pictóricos de estos antiguos diseños. </li></ul>
  44. 50. Estilo tradicional <ul><li>Un producto servicio tradicional es el que está consolidado desde hace tiempo. </li></ul>
  45. 51. Estilo juvenil <ul><li>Es el área más extensa e innovadora de diseño, va desde niños a adultos sofisticados. </li></ul>
  46. 52. Estilo de gran consumo <ul><li>Para atraer al mercado de gran consumo, el estilo del diseño tiene que saltar por encima de la competencia. </li></ul><ul><li>Su atractivo tiene que ser universal. </li></ul><ul><li>En el caso de productos de supermercado, la mejor clase de diseño es la que comunica la función del producto de forma directa. </li></ul>
  47. 53. Práctica de estilos <ul><li>Reúnase con el equipo que se le ha asignado. </li></ul><ul><li>Busque en las revistas ejemplos de los estilos vistos en clase. </li></ul><ul><li>Describa brevemente porque lo han encasillado en dicho estilo. </li></ul><ul><li>¿Sobresale algún color? Explique con lo que aprendió de los colores si asocia o comunica alguna emoción. </li></ul><ul><li>¿Qué le parece el diseño? De su opinión. </li></ul><ul><li>Prepare un reporte para la próxima clase. </li></ul>
  48. 54. Beneficios de la estética <ul><li>La estética genera fidelidad </li></ul><ul><li>La estética permite poner precios más altos </li></ul><ul><li>La estética destaca en el maremagnum de la información </li></ul><ul><li>La estética puede reducir los costos y aumentar la productividad. </li></ul>
  49. 55. <ul><li>Muchas gracias. </li></ul><ul><li>Antonio Velásquez Calderón </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>www.lukimagen.wordpress.com </li></ul>
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