Tot_el_modul

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  1. 1. Facebook para losnegocios. Creación depáginas ESEC Ricard Sampere
  2. 2. Creación de una páginaPodemos crear una página Facebook para empresa desde distintas ubicaciones y a través del los botones que ofrecen la posibilidad.Y también a partir del enlace:Http://www.facebook.com/pages/create.phpEn ambos casos accedemos a…...
  3. 3. Creación de una página
  4. 4. Creación de una páginaSi elegimos por ejemplo “negocio local”…
  5. 5. Creación de una páginaIntroducimos los datos de nuestra empresa… Aceptaremos las condiciones Facebook para que nos permita crearla…
  6. 6. Creación de una página
  7. 7. Creación de una página
  8. 8. Creación de una página
  9. 9. Creación de una página
  10. 10. Creación de una página
  11. 11. Creación de una página
  12. 12. Creación de una página
  13. 13. Creación de una páginaLa página está creada y seria recomendable (si no lo hemos hecho) de seleccionar y subir la imágenes de portada y de perfil.Imagen de portada (851px ancho x 315px alto)Imagen de perfil (180px x180 px)Mejor no hacer esta elección a la ligera, puesto que va a ser “nuestra imagen en Facebook”. A continuación 3 ejemplos de empresa y 3 de carácter lúdico….
  14. 14. Algunos ejemplos
  15. 15. Algunos ejemplos
  16. 16. Algunos ejemplos
  17. 17. Ejemplos divertidos
  18. 18. Ejemplos divertidos
  19. 19. Ejemplos divertidos
  20. 20. Facebook para losnegocios. El Timeline ESEC Ricard Sampere
  21. 21. El TimeLine de las páginasimagen en lacabecera de lapágina (851px x315px) La foto de portada no puede actuar como banner, no es posible ponerle un enlace a una URL. La verán todos los usuarios y es la primera impresión que se llevarán de tu empresa. Atención a la normativa de Facebook…!.
  22. 22. El TimeLine de las páginasLa portada NO puede contener: Precios ni promociones: “20% de descuento" o "Descárgatelo de nuestro sitio web" Información de contacto de la empresa (dirección de un sitio web, dirección postal, email o datos que deberían incluirse en la sección de información de la página Referencias a elementos de interacción con el usuario: Me gusta o Compartir ni a ninguna otra función del sitio de Facebook.
  23. 23. El TimeLine de las páginas Llamadas a la acción: "Consíguelo ya" o “Díselo a tus amigos" Las portadas no pueden ser engañosas ni infringir los derechos de propiedad intelectual de terceros No puedes incentivar a los usuarios para que suban tu imagen de portada a su biografía personal
  24. 24. El TimeLine de las páginas
  25. 25. El TimeLine de las páginas
  26. 26. El TimeLine de las páginas
  27. 27. El TimeLine de las páginas
  28. 28. El TimeLine de las páginas
  29. 29. El TimeLine de las páginas
  30. 30. El TimeLine de las páginas
  31. 31. El TimeLine de las páginas
  32. 32. El TimeLine de las páginas
  33. 33. El TimeLine de las páginasEdita todas tus actualizaciones con el “Registro de Actividad”. Borra, destaca o cambia la fecha de las actualizaciones usando el Registro de Actividad”
  34. 34. Temas AvanzadosPlugins Sociales de Facebook en:http://developers.facebook.com/docs/plugins/
  35. 35. ¿Cómo conseguir Fans?Hay diferentes maneras de hacerlo: Promociona tu página de fans con las LikeBox u otros botones en tu web corporativa. Sortear alguna cosa (en la web corporativa) con el requerimiento “solo para fans facebook”
  36. 36. ¿Cómo conseguir Fans? Publicando anuncio “Hazte fan y conseguirás….” en nuestra web o blog o Newsletter Campañas de Email Marketing
  37. 37. ¿Cómo conseguir Fans? Con la utilización de anuncios Facebook que atraerán gente a nuestra página. Los anuncios Facebook, son hoy por hoy una forma práctica y económica de intentar ampliar mercado. Pero para establecer una campaña de anuncios facebook, es importante planificar las acciones y realizar seguimiento.
  38. 38. Anuncios Facebook 1.- Tenemos que definir unos objetivos y la estrategia a seguir: • Tipo de anuncio que usaremos • Número de impresiones, nº de fans, CPC, CPM… • Ratios de conversión • Interacción de los usuarios 2. Definir a nuestro target 3. Crear el anuncio/os y establecer el presupuesto diario 4. Monitorización diaria de los anuncios
  39. 39. Objetivos del anuncio¿Ganar fans en la página?¿Generar tráfico a una web o blog externo?Vamos a ver como se genera un anuncio:
  40. 40. Generar un anuncio A medida que completemos los campos, visualizaremos la apariencia del anuncio. Hay que ser claro y concreto. Muy importante utilizar una imagen
  41. 41. Generar un anuncio Alcance teórico del anuncio Podemos seleccionar ámbitos geográficos, franjas de edades, sexo, intereses concretos (que deberemos elegir), conexión con facebook (que sean fans de la página, o que no lo sean…)
  42. 42. Generar un anuncio Mucha atención al presupues máximo diario, a la duración o calendario de la campaña y a precio por clic.
  43. 43. Anuncio ya publicadoPrimero revisan el anuncio y cuando loaprueban, nos avisan por mail. A partir de estemomento, el anuncio está activo y deberemoscontrolar su funcionamiento.Los informes nos van a ayudar, pero paraconseguir objetivos positivos, deberemoscontrolar y dedicar tiempo.La prueba y la medición de resultados, es elcamino a seguir.
  44. 44. Facebook para losnegocios. Anuncios ESEC Ricard Sampere
  45. 45. ¿Por qué los anuncios enFacebook? Más de 800 millones de usuarios registrados 2ª web con más tráfico del Mundo después de Google La web en la que más tiempo de media están los usuarios 12 millones de usuarios en España 250 millones de usuarios acceden desde el móvil
  46. 46. ¿Por qué los anuncios enFacebook? 1 millón de links se comparten cada 20 minutos 2.716.000 fotos se suben cada 20 minutos 10,2 millones de comentarios cada 20 minutos 48% de los usuarios entre 18 y 24 años revisan Facebook nada más levantarse
  47. 47. ¿Por qué los anuncios enFacebook?La plataforma publicitaria de Facebook puederivalizar fuertemente con Google Adwords
  48. 48. ¿Dónde podemos aplicar losFacebook Ads? Negocios Locales B2C Productos que se asocian a gustos o identidades personales Productos relacionados con experiencias personales y mejora personal
  49. 49. Pasos para crear unacampaña Facebook AdsLa planificación de la campañarequiere:  Selección de la Imagen  Titular  Texto  Filtros (Targeting)  Presupuestos
  50. 50. Selección de la Imagen Los estudios estadísticos muestran que su influencia es del orden del 70% a la hora de hacer clic
  51. 51. Es IMPORTANTE llamar laatención
  52. 52. Deberemos jugar con
  53. 53. Titular y texto Deberemos intentar: • Enganchar al usuario • Conectar con la emociones • Nombrar Gustos o Aficiones • PreguntarDescribir la oferta que encontrarán en laLanding PageAñadir una llamada a la acción
  54. 54. Contraste….
  55. 55. Contraste…
  56. 56. Los Filtros (Targeting) Segmentación Geográfica (de donde son) Segmentación Demográfica (Quienes son) Segmentación por Personalidad (Intereses, Gustos, aficiones, etc..) Conexiones(Quienes son sus contactos)
  57. 57. Generar un anuncio Alcance teórico del anuncio Podemos seleccionar ámbitos geográficos, franjas de edades, sexo, intereses concretos (que deberemos elegir), conexión con facebook (que sean fans de la página, o que no lo sean…)
  58. 58. Generar un anuncio Segmentación Geográfica (de donde son)  Negocios Locales  Diferentes anúncios para diferentes zonas geográficas  Descarta zonas donde sabes que no vendes Segmentación Demográfica (Quienes)  Diferentes anuncios para diferentes sexos  Productos solo para Hombre o Mujer
  59. 59. Generar un anuncio Segmentación por Personalidad (Intereses, Gustos, aficiones, etc..) Formación académica
  60. 60. Presupuesto Seleccionar el Presupuesto Diario Selecciona una puja por Clic
  61. 61. CPC vs CPMUtilizar CPC si… Utiliza CPM si… Estamos probando  Si el CTR es alto diferentes anuncios  Cuando vamos a Cuando el CTR es hacer seguimiento bajo o no vamos a exhaustivo de las hacer seguimiento campañas exhaustivo  Si los clics están Acabamos de resultando caros empezar con los Ads
  62. 62. Atención a lasestadísticas
  63. 63. Conceptos a consideraren las estadísticas
  64. 64. Estrategia de CampañaDeberemos decidir de entrada cual es elOBJETIVO principal:  Conseguir ventas  Conseguir más FansEn el caso de venta, el ESQUEMA debe ser: Anuncio en Landing Page Página de Venta Facebook en Facebook
  65. 65. Check List … Establece el objetivo de la campaña Crea una o varias “Landing Page” en tu página de Facebook para cumplir el objetivo Crea diferentes anuncios probando imágenes, títulos, textos y segmentaciones.. Analiza los resultados de CTR y conversión de los diferentes anuncios Elimina los anuncios que dan peor resultado y prueba nuevos
  66. 66. Consejo finalInsistir en la importancia de utilizar el métodode prueba y medición, comparando anunciosen paralelo y viendo los resultados producidos.No existen fórmulas mágicasSi existen errores típicos a evitar
  67. 67. Historias Patrocinadas
  68. 68. Historias Patrocinadas
  69. 69. Tipos de historiaspatrocinadas
  70. 70. Landing Pages enFacebook ESEC Ricard Sampere
  71. 71. Aplicaciónhttps://lujure.com/Existen diversas aplicaciones que permitencrear Landing Pages. Algunas de ellaofrecen una versión gratuita conlimitaciones. Un buen ejemplo es
  72. 72. Aplicaciónhttps://lujure.com/Cuandopedimos alta aLujure nos pideconexió aFacebook y yadetectanuestraspáginas ygrupos.
  73. 73. Aplicaciónhttps://lujure.com/Sigue «pidiendo» el tal Luxure … 
  74. 74. Aplicaciónhttps://lujure.com/I continua…
  75. 75. Aplicaciónhttps://lujure.com/Ahora pide el nombre que asignaremos a lapestaña o ficha…
  76. 76. Cuando estamos en modo edición ocreación de pestaña…Es importante saber diferenciar entre Plantillaso Widgets.
  77. 77. Si seleccionamos unaplantilla… Ya nos ofrece un esquema en el que poner imágenes de las que nos indica el tamaño ideal. También donde poner texto o incluso código Ya nos ofrece un esquema en el que poner imágenes de las que nos indica el tamaño ideal.
  78. 78. Ejemplo de unaLanding PagePodríamos mostrar múltiples ejemplos El anuncio nos dirige a esta página (landing page)
  79. 79. Sin embargo la pàgina Facebook de ellos es: Pestaña correspondiente a la Landing Page mostrada en la pantalla anterior
  80. 80. Otra alternativa …
  1. A particular slide catching your eye?

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