0
Headlines & Tags @ RNWArne van ElkWeb specialistMultiMedia department
Headlines & Tags @ RNW   Agenda   introduction   which topics should we cover?   video: How search works   search engine o...
The importance of search enginesTraffic Sources Overview rnw.nl/English   -   January 1 – October 1, 2011
The importance of search enginesTraffic Sources rnw.nl/international-justice - January 1 – November 1, 2011
CTR Top 10 search results
Video: How Search Works
Video: How Search Works1. When you do a Google search, you aren’t actually   searching the web, you’re searching Google’s ...
Search Engine Optimalisation: SEO-pyramid
Search Engine Optimalisation: SEO-pyramid                                   Share & like-buttons                    social...
Where do search engines look for   keywords on a webpage?                     “Do the words                      appear in...
What doYOU seefirst on awebpage   ?
Where do search engines look for                              keywords on a webpage?             page-title               ...
Keywords in headlines/page-titles. Important? First result is  a page with  keyword in the beginning  of the title  That’s...
HeadlinesMeet our headlines
Headlines on rnw.nl
Headlines in Google search results                                            page-titleURLsearch snippet
Headlines in Google News results                                           article-headlinesourcesearch snippet           ...
Personal note                        Headline (can be changed!)                          Teaser (can be changed!)Headlines...
Headlines on Twitter
Headlines in RSS-readers
Headlines on mobile platforms
a good headline / page title?
a good headline / page title?
A good headline•   describes the essence of the article•   makes sense to the reader•   makes a promise about the content•...
Tags
a good tag?•   global•   Europe•   Company•   culture•   ICC Chief Prosecutor Luis Moreno Ocampo•   sharia law•   out-of-d...
Tags should be specific & on-topic
Tags should be specific & on-topicIs this about   Mauro?
Tags should be specific & on-topicIs this about   Mauro?                No, but both articles had tag ‘politics’
Tags: organize the content of your siteSearch engines       Navigation
Tags: organize the content of your siteSearch engines          Navigation• links & anchor text• improve indexation• keywor...
Tags: organize the content of your siteSearch engines          Navigation• links & anchor text   • more about …• improve i...
Being creative with tags:highlight specific topics
Alphabetical summary
The problem with tags
A good tag …• searcher’s vocabulary• on-topic• specific (but not too specific)
Tag examples
Headlines & Tags: the ultrashort summary      What words would people use to find your       article? Use those keywords w...
Headlines & Tags @ RNW      Questions?
Headlines & Tags @ RNWURL’s Keyword Tools:https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternalhttp://www.google.com/trend...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Tags&titels themas&trends

194

Published on

Published in: Technology, Design
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
194
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Bij de Engelse site komt in deze periode bijna 40% van het verkeer van zoekmachines af. Bij Spaans en Chinees is het in dezelfde periode 60%, bij Afrika 50%
  • Meer dan 30% van de bezoekers aan de International Justice-website komt van Google en andere zoekmachines af. Het is dus zeer belangrijk om in die zoekmachines aanwezig te zijn en hoog in de resultaten te staan.
  • Websites ranked number one received an average click-through rate (CTR) of 18.2 percent; number two had a CTR of 10.05 percent; and number three had a CTR of 7.22 percent. [Click-through rate: This is the percentage of people who see a link and click on it. Typically, only immediate responses are counted]. Note: SERP’s are often populated with onebox-results (instant answers), social search results, image-, news, or video-results. So when a SEO-tool tells you your page is the ‘ number 3’ –result, don’t count on it.
  • SEO = een heel pakket aan maatregelen die je neemt om jouw webpagina’s goed te laten scoren in de zoekmachines. Zoekmachines zijn (nog steeds) een heel belangrijke toegangspoort tot content. SEO heeft 3 belangrijke deelgebieden:1. Tekst. Gebruik woorden die de zoeker zal gebruiken. Zet die woorden heel bewust op specifieke plekken bij je artikel.2. Techniek. Maak het de zoekmachines zo gemakkelijk mogelijk om je webpagina’s te indexeren3. Inkomende links (Populariteit). Het aantal en de kwaliteit van de links die naar je website verwijzen is in hoge mate bepalend voor je ranking.
  • VRAAG: eendeel van ditverhaal is techniek en moetgeregeldworden door het CMS (dus door IT & webmasters), maarbijwelkeelementen van de piramidespelenredacteureneenrol?
  • Wat hier opvalt: de titels moeten op zich zelf staan, geholpen door het plaatje.
  • Hier zie je heel duidelijk dat het lang niet altijd zo is dat de meta-description terugkomt in de search-snippet. Google toont gewoon het stukje tekst dat het dichtst in de buurt komt van het gezochte. Soms is dat zelfs een opsomming. In dit voorbeeld komen er nogal rommelige resultaten uit die niet echt uitnodigen tot doorklikken.
  • In Google News zie je niet de page-title (of ook wel HTML-title), maar de article-headline (h1).
  • Dit lijkt eigenlijk wel wat op hoe de titels bij Google worden weergegeven: Page-title + een deel van de teaser.
  • Op sociale media staat de titel vaak op zichzelf, zoals hier bij Twitter. Er is geen inleidende tekst te zien. Dus moet de titel op zich zelf ook mensen naar binnen kunnen trekken. Wat verder opvalt: als je nu een rnw-artikel wilt delen via twitter met een Tweet-button of een bookmarklet, dan komt de titel niet mee! Niet handig. Zo dwing je mensen zelf iets toe te voegen. Maak het ze makkelijk. (NB: als je het via de deel-knop op de nieuwe social media bar doet lukt het wel, dan loopt het via @addthis).
  • Hier eerst inventariseren mbv. Flipover. Vanuit de journalistiek gezien, wat is dan een goede titel?
  • Hier eerst inventariseren mbv. Flipover. Vanuit de journalistiek gezien, wat is dan een goede titel?
  • Duidelijk: in de zin van:kan op zichzelfstaan. En scheptgeenverkeerdeverwachtingen. De twee laatsterichtlijnenzijnaanvullend, nietbelangrijkvoorzoekmachinesmaarwelvoorons!
  • Zijn dit goede tags, of niet?
  • Zijn dit goede tags, of niet?
  • Met de tags kun je leukedingendoen, zoalseenoverzichtgeven van de content op je website. Ditvoorbeeld is van de Hema.
  • De Hema heeft idd. ook een hele simpele lijst. Deels alfabetisch, deels op categorie.
  • Gebruik tags spaarzaam!! Ditzijnalle tags die de Engelsengebruikenwaarin Wilders voorkomt.
  • Voorbeelden: Taal van de zoeker. Niet Influenza maargriepRelevant: nietelkesprekerhoefteen tag tekrijgen, alleen de belangrijkste. Nietallebijzakentaggen.Specifiek: nieteconomiemaarNederlandseeconomie of economiebeleid
  • Voorbeelden: Taal van de zoeker. Niet Influenza maar griepRelevant: niet elke spreker hoeft een tag te krijgen, alleen de belangrijkste. Niet alle bijzaken taggen.Specifiek: niet economie maar Nederlandse economie of economiebeleid
  • Transcript of "Tags&titels themas&trends"

    1. 1. Headlines & Tags @ RNWArne van ElkWeb specialistMultiMedia department
    2. 2. Headlines & Tags @ RNW Agenda introduction which topics should we cover? video: How search works search engine optimalisation headlines tags examples questions?
    3. 3. The importance of search enginesTraffic Sources Overview rnw.nl/English - January 1 – October 1, 2011
    4. 4. The importance of search enginesTraffic Sources rnw.nl/international-justice - January 1 – November 1, 2011
    5. 5. CTR Top 10 search results
    6. 6. Video: How Search Works
    7. 7. Video: How Search Works1. When you do a Google search, you aren’t actually searching the web, you’re searching Google’s index of the web2. Spiders use links to index more and more pages3. To determine relevance, Google asks questions. More than 200 of them. Like: how many times does this page contain the keywords? Do the words appear in the title?4. Pagerank: How many outside links point to a webpage, and how important are those links? Do they come from quality websites?5. Each search result includes a title, a URL, and a snippet of text, to help me decide whether this page is what I’m looking for.
    8. 8. Search Engine Optimalisation: SEO-pyramid
    9. 9. Search Engine Optimalisation: SEO-pyramid Share & like-buttons social Use Facebook, Twitter etc. Quality ‘inbound’ links Internal linksUnique links LinkbuildingReliable Searcher’s vocabularyUseful Keyword researchWell-writtenWell-timed keywords Important words in the right places Differentiation content quality & No barriers to people & spiders accessibility Design, navigation
    10. 10. Where do search engines look for keywords on a webpage? “Do the words appear in the title?”
    11. 11. What doYOU seefirst on awebpage ?
    12. 12. Where do search engines look for keywords on a webpage? page-title URL images(alt-text, filename, caption) headline (h1) tags opening lines /description alt-tag subheadings (h2, h3, bold, italic)
    13. 13. Keywords in headlines/page-titles. Important? First result is a page with keyword in the beginning of the title That’s no coincidence
    14. 14. HeadlinesMeet our headlines
    15. 15. Headlines on rnw.nl
    16. 16. Headlines in Google search results page-titleURLsearch snippet
    17. 17. Headlines in Google News results article-headlinesourcesearch snippet author
    18. 18. Personal note Headline (can be changed!) Teaser (can be changed!)Headlines on Facebook
    19. 19. Headlines on Twitter
    20. 20. Headlines in RSS-readers
    21. 21. Headlines on mobile platforms
    22. 22. a good headline / page title?
    23. 23. a good headline / page title?
    24. 24. A good headline• describes the essence of the article• makes sense to the reader• makes a promise about the content• has at least one keyword (or more)• is short (between 60 and 80 characters max.)
    25. 25. Tags
    26. 26. a good tag?• global• Europe• Company• culture• ICC Chief Prosecutor Luis Moreno Ocampo• sharia law• out-of-date food
    27. 27. Tags should be specific & on-topic
    28. 28. Tags should be specific & on-topicIs this about Mauro?
    29. 29. Tags should be specific & on-topicIs this about Mauro? No, but both articles had tag ‘politics’
    30. 30. Tags: organize the content of your siteSearch engines Navigation
    31. 31. Tags: organize the content of your siteSearch engines Navigation• links & anchor text• improve indexation• keyword repetition
    32. 32. Tags: organize the content of your siteSearch engines Navigation• links & anchor text • more about …• improve indexation • summary of available topics• keyword repetition • easy sharing / distribution
    33. 33. Being creative with tags:highlight specific topics
    34. 34. Alphabetical summary
    35. 35. The problem with tags
    36. 36. A good tag …• searcher’s vocabulary• on-topic• specific (but not too specific)
    37. 37. Tag examples
    38. 38. Headlines & Tags: the ultrashort summary What words would people use to find your article? Use those keywords wisely. But don’t forget you write for human beings, not search engines. The main purpose of tags is: organizing your content. Use them economically & on-topic
    39. 39. Headlines & Tags @ RNW Questions?
    40. 40. Headlines & Tags @ RNWURL’s Keyword Tools:https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternalhttp://www.google.com/trendshttp://www.google.com/insights/search/
    1. A particular slide catching your eye?

      Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

    ×