Titels & Tags @ RNW<br />Arne van Elk<br />webspecialist<br />afdeling MultiMedia<br />
Titels & Tags @ RNW<br />Agenda<br />inleiding<br />inventarisatie vragen vooraf<br />video: How search works<br />zoekmac...
Hoe belangrijk zijn zoekmachines?<br />Verkeersbronnen samengevat rnw.nl/English-     1 januari tot 14 sept 2011<br />
Hoe belangrijk zijn zoekmachines?<br />Verkeersbronnenrnw.nl/nederlands     -     1 januari tot 14 sept 2011<br />
CTR Top 10 zoekresultaten<br />
Video: How Search Works<br />
Video: How Search Works<br />Zoeken in Google’s index, niet het hele web<br />Via links kunnen spiders meer indexeren<br /...
Zoekmachine optimalisatie: de SEO-piramide<br />
Zoekmachine optimalisatie: de SEO-piramide<br />Share & like-buttons op elke pagina<br />Aanwezig op sociale netwerken<br ...
Waar kijkt de zoekmachine vooral naar<br /> op een webpagina?<br />“Do the words appear in the title?”<br />
Waarkijk<br />Jij<br />het eerstnaar op eenwebpagina<br />?<br />
De belangrijkste plekken voor zoekmachines<br />(laat de vindwoorden daar terugkomen)<br />page-title<br />URL<br />afbeel...
Hoe belangrijk is de titel voor zoekmachines? <br />
Titels <br />Hoe en waar komt publiek <br />onze titels tegen?<br />
Titels op eigen website<br />
Titels in zoekresultaten<br />URL<br />page-title<br />search snippet<br />
Titels in Google Nieuws-zoekresultaten<br />artikel-kop (dus niet de page-title)<br />Bron<br />search snippet<br />
Titel (tewijzigen!)<br />Persoonlijke tekst<br />Teaser (te wijzigen!)<br />Titels op Facebook<br />
Titels op Twitter<br />
Titels in RSS-readers<br />
Titels op mobiele platforms<br />
Wat is een goede titel?<br />
Een goede kop?<br />Fatale klim bergbeklimmer in Tibet<br />of<br />Een piek te ver<br />of<br />Alpinist Ronald Naar over...
Een goede titel …<br /><ul><li>is duidelijk over de inhoud van artikel
triggert de lezer, stimuleert verder te lezen
bevat minstens één vindwoord (liefst meer)
niet te lang (max. rond de 65 karakters)
bevat geen feitelijke onjuistheden
past qua toon bij RNW + doelgroepen</li></li></ul><li>Voorbeelden titels<br />
Tags<br />motor<br />cultuur<br />premier Rutte<br />zakendoen in Rusland<br />economie VS<br />aanslag op joods centrum i...
Tags: organiseer je website<br />Goed voor zoekmachines<br />Goed voor navigatie <br />
Tags: organiseer je website<br />Goed voor zoekmachines<br />Goed voor navigatie <br /><ul><li> links & ankertekst
 betere indexatie
 herhaling vindwoorden</li></li></ul><li>Tags: organiseer je website<br />Goed voor zoekmachines<br />Goed voor navigatie ...
 betere indexatie
 herhaling vindwoorden
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Tags&titels Centrale Redactie

109

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
109
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Bij de Engelse site komt in deze periode bijna 40% van het verkeer van zoekmachines af. Bij Spaans en Chinees is het in dezelfde periode 60%, bij Afrika 50%
  • Rond de 30% van de bezoekers aan de Nederlandse website komt van Google af. Het is dus zeer belangrijk om daar aanwezig te zijn en hoog in de resultaten te staan. Waarom hoog in de resultaten?(NB: WAAR VIND IK DE ENGELSE SITE IN GOOGLE ANALYTICS? OOK DAAR NOG KIJKEN WELKE PERCENTAGE GOOGLE ORGANIC IS)
  • Websites ranked number one received an average click-through rate (CTR) of 18.2 percent; number two had a CTR of 10.05 percent; and number three had a CTR of 7.22 percent. [Click-through rate: This is the percentage of people who see a link and click on it. Typically, only immediate responses are counted].
  • SEO = een heel pakket aan maatregelen die je neemt om jouw webpagina’s goed te laten scoren in de zoekmachines. Zoekmachines zijn (nog steeds) een heel belangrijke toegangspoort tot content. SEO heeft 3 belangrijke deelgebieden:1. Tekst. Gebruik woorden die de zoeker zal gebruiken. Zet die woorden heel bewust op specifieke plekken bij je artikel.2. Techniek. Maak het de zoekmachines zo gemakkelijk mogelijk om je webpagina’s te indexeren3. Inkomende links (Populariteit). Het aantal en de kwaliteit van de links die naar je website verwijzen is in hoge mate bepalend voor je ranking.
  • VRAAG: een deel van dit verhaal is techniek en moet geregeld worden door het CMS (dus door IT &amp; webmasters), maar bij welke elementen van de piramide spelen redacteuren een rol?
  • Wat hier opvalt:
  • Hier zie je heel duidelijk dat het lang niet altijd zo is dat de meta-description terugkomt in de search-snippet. Google toont gewoon het stukje tekst dat het dichtst in de buurt komt van het gezochte. Soms is dat zelfs een opsomming. In dit voorbeeld komen er nogal rommelige resultaten uit die niet echt uitnodigen tot doorklikken. Zie oa. De pagina voor Wereldexpat Magazine: meta-description is daar echt bagger.NB: in het voorbeeld van de tagpagina is de page-title eigenlijk NIET “werken in het buitenland”, maar een veel algemenere. Daar doet Google het dus niet slecht.
  • Voorbeeld van Page-title, keywords en description. De description is hier niet best. Het eerste stukje tekst wordt automatisch de description en dit is dan ook wat Google in de meeste gevallen laat zien op de resultatenpagina
  • In Google News zie je niet de page-title (of ook wel HTML-title), maar de article-headline (h1).
  • Dit lijkt eigenlijk wel wat op hoe de titels bij Google worden weergegeven: Page-title + een deel van de teaser. Maar je kunt op Facebook zelf de titel en de teaser wijzigen indien gewenst!
  • Op sociale media staat de titel vaak op zichzelf, zoals hier bij Twitter. Er is geen inleidende tekst te zien. Dus moet de titel op zich zelf ook mensen naar binnen kunnen trekken. Wat verder opvalt: als je nu een rnw-artikel wilt delen via twitter met een Tweet-button of een bookmarklet, dan komt de titel niet mee! Niet handig. Zo dwing je mensen zelf iets toe te voegen. Maak het ze makkelijk.
  • Hier eerst inventariseren mbv. Flipover. Vanuit de journalistiek gezien, wat is dan een goede titel?
  • Probeer je leuk te zijn? Of gaat het vooral om de woorden die in je titel staan.
  • Duidelijk: in de zin van:kan op zichzelfstaan. En scheptgeenverkeerdeverwachtingen. De twee laatsterichtlijnenzijnaanvullend, nietbelangrijkvoorzoekmachinesmaarwelvoorons!
  • Voorbeelden: Taal van de zoeker. Niet Influenza maar griepRelevant: niet elke spreker hoeft een tag te krijgen, alleen de belangrijkste. Niet alle bijzaken taggen.Specifiek: niet economie maar Nederlandse economie of economiebeleid
  • Zijn dit goede tags, of niet?
  • Met de tags kun je leukedingendoen, zoalseenoverzichtgeven van de content op je website. Ditvoorbeeld is van de Hema.
  • De Hema heeft idd. ook een hele simpele lijst. Deels alfabetisch, deels op categorie.
  • Gebruik tags spaarzaam!! Ditzijnalle tags die de Engelsengebruikenwaarin Wilders voorkomt.
  • Voorbeelden: Taal van de zoeker. Niet Influenza maargriepRelevant: nietelkesprekerhoefteen tag tekrijgen, alleen de belangrijkste. Nietallebijzakentaggen.Specifiek: nieteconomiemaarNederlandseeconomie of economiebeleid
  • Voorbeelden: Taal van de zoeker. Niet Influenza maar griepRelevant: niet elke spreker hoeft een tag te krijgen, alleen de belangrijkste. Niet alle bijzaken taggen.Specifiek: niet economie maar Nederlandse economie of economiebeleid
  • Tags&titels Centrale Redactie

    1. 1. Titels & Tags @ RNW<br />Arne van Elk<br />webspecialist<br />afdeling MultiMedia<br />
    2. 2. Titels & Tags @ RNW<br />Agenda<br />inleiding<br />inventarisatie vragen vooraf<br />video: How search works<br />zoekmachine optimalisatie<br />titels<br />tags <br />vragen<br />voorbeelden<br />
    3. 3. Hoe belangrijk zijn zoekmachines?<br />Verkeersbronnen samengevat rnw.nl/English- 1 januari tot 14 sept 2011<br />
    4. 4. Hoe belangrijk zijn zoekmachines?<br />Verkeersbronnenrnw.nl/nederlands - 1 januari tot 14 sept 2011<br />
    5. 5. CTR Top 10 zoekresultaten<br />
    6. 6. Video: How Search Works<br />
    7. 7. Video: How Search Works<br />Zoeken in Google’s index, niet het hele web<br />Via links kunnen spiders meer indexeren<br />Relevantie: (waar) staan de gezochtewoorden op de pagina<br />Goede ranking mede door aantal / kwaliteitverwijzingennaareenpagina (‘inkomende links’)<br />Zoekerbepaaltrelevantie op basis van titel, ‘search snippet’ en URL. Samenbepalendeze of de zoekerdoorklikt.<br />
    8. 8. Zoekmachine optimalisatie: de SEO-piramide<br />
    9. 9. Zoekmachine optimalisatie: de SEO-piramide<br />Share & like-buttons op elke pagina<br />Aanwezig op sociale netwerken<br />Verwijzingenvanafkwalitatief<br />goede sites<br />Linkbuilding<br />Uniek<br />Informatief<br />Goedgeschreven<br />Goedgetimed<br />Taal van de zoeker<br />Keyword research<br />Op de juiste plekken<br />Differentiatie<br />Geen barriëres voor mensen en spiders<br />Design, navigatie<br />Indexeerbaar<br />
    10. 10. Waar kijkt de zoekmachine vooral naar<br /> op een webpagina?<br />“Do the words appear in the title?”<br />
    11. 11. Waarkijk<br />Jij<br />het eerstnaar op eenwebpagina<br />?<br />
    12. 12. De belangrijkste plekken voor zoekmachines<br />(laat de vindwoorden daar terugkomen)<br />page-title<br />URL<br />afbeeldingen<br />(alternate text, bestandsnaam, bijschrift)<br />kop (h1)<br />tags<br /> 1e paragraaf / <br />description alt-tag<br />tussenkopjes<br />(h2, h3, vet, schuin)<br />
    13. 13. Hoe belangrijk is de titel voor zoekmachines? <br />
    14. 14. Titels <br />Hoe en waar komt publiek <br />onze titels tegen?<br />
    15. 15. Titels op eigen website<br />
    16. 16. Titels in zoekresultaten<br />URL<br />page-title<br />search snippet<br />
    17. 17.
    18. 18. Titels in Google Nieuws-zoekresultaten<br />artikel-kop (dus niet de page-title)<br />Bron<br />search snippet<br />
    19. 19. Titel (tewijzigen!)<br />Persoonlijke tekst<br />Teaser (te wijzigen!)<br />Titels op Facebook<br />
    20. 20. Titels op Twitter<br />
    21. 21. Titels in RSS-readers<br />
    22. 22. Titels op mobiele platforms<br />
    23. 23. Wat is een goede titel?<br />
    24. 24. Een goede kop?<br />Fatale klim bergbeklimmer in Tibet<br />of<br />Een piek te ver<br />of<br />Alpinist Ronald Naar overleden in Tibet<br />
    25. 25. Een goede titel …<br /><ul><li>is duidelijk over de inhoud van artikel
    26. 26. triggert de lezer, stimuleert verder te lezen
    27. 27. bevat minstens één vindwoord (liefst meer)
    28. 28. niet te lang (max. rond de 65 karakters)
    29. 29. bevat geen feitelijke onjuistheden
    30. 30. past qua toon bij RNW + doelgroepen</li></li></ul><li>Voorbeelden titels<br />
    31. 31. Tags<br />motor<br />cultuur<br />premier Rutte<br />zakendoen in Rusland<br />economie VS<br />aanslag op joods centrum in Buenos Aires<br />
    32. 32. Tags: organiseer je website<br />Goed voor zoekmachines<br />Goed voor navigatie <br />
    33. 33. Tags: organiseer je website<br />Goed voor zoekmachines<br />Goed voor navigatie <br /><ul><li> links & ankertekst
    34. 34. betere indexatie
    35. 35. herhaling vindwoorden</li></li></ul><li>Tags: organiseer je website<br />Goed voor zoekmachines<br />Goed voor navigatie <br /><ul><li> links & ankertekst
    36. 36. betere indexatie
    37. 37. herhaling vindwoorden
    38. 38. meer over …
    39. 39. overzicht onderwerpen
    40. 40. makkelijk delen/distribueren</li></li></ul><li>Creatief met tags: extra aandacht voor specifieke onderwerpen<br />
    41. 41. Alfabetisch overzicht van onderwerpen<br />
    42. 42. Tag-problemen<br />
    43. 43. Een goede tag …<br />taal van de zoeker<br />relevant<br />specifiek<br />
    44. 44. Voorbeelden tags<br />
    45. 45. Titels & Tags @ RNW<br />Vragen?<br />
    46. 46. Titels & Tags @ RNW<br />URL’s Keyword Tools:<br />https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal<br />http://www.google.com/trends<br />http://www.google.com/insights/search/<br />
    1. A particular slide catching your eye?

      Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

    ×