Workshop Syntens 18 12

Trends Internet & Marketing 18 december 2007 Ayman van Bregt

Wie ben ik?
HEAO-studie (Marketing)
Het snijvlak van marketing & communicatie | internet & nieuwe media | ondernemerschap & innovatie
Adviesbureau Ayman || Inspiratie | Innovatie | Realisatie
Part-time docent Creative Marketing Media a/d Maas (HRO)

Agenda
Marketing & Internet
Begripsdefinities
Zoekmachine marketing
E-mail marketing
Virale marketing
User in control
Web 2.0
Social software
User Generated Content
Viral marketing
Geotagging
New screens
Google
Mobile marketing
Instant messaging
Widgets / Gadgets
Experience Economy

Marketing & Internet

Begripsdefinities

Marketingdefinities
Marketing draait om:
P’s
Klanten
…

Marketingdefinities
Marketing draait om:
Het overbodig maken van het verkoopproces. Marketing heeft als doel de klant zo goed te kennen dat een product of dienst zo goed aansluit op de behoefte dat het zich vanzelf verkoopt...
“ Peter Drucker”

Marketingdefinities
Vernieuwende marketing draait om het creëren van paarse koeien:

Zoekmachine marketing

SEO (Search Engine Optimization)
Zoekmachine marketing draait om het verhogen van het verkeer naar een website en beter gekwalificeerd bezoek
On-site optimalisatie
Teksten
Codeeren
Architectuur
Off-site optimalisatie
Linkbuilding
Metatags
Domein
Betaalde advertenties (Adwords – Ouverture)

SEO & uw input
Google eens op je eigen naam in combinatie met je bedrijfsnaam. Wat vind je?
Wat kun je daar volgens jou nu mee doen in de huidige web 2.0 trends?

SEO
METEN IS WETEN!

E-mail marketing

E-mail marketing
Waarom E-mail marketing?
Lage kosten per contact
Snel medium
Meetbare respons
Personalisering mogelijk
Interactiviteit mogelijk door links
Do’s
Opt-in
Goede onderwerpregel
Aantrekkelijke lay-out
Meet en analyseer

Virale marketing

Virale marketing
Views van de eigenaar op Youtube: meer dan 210.000
T-shirts te koop
Ringtones te downloaden via het internet
Een Goeiemoggel vertaal-generator
Goeiemoggel-hit (mede dankzij Patrick Kicken)
Google-hits op Goeiemoggel: 467.000

Viral marketing
De essentie van virale marketing

Do’s
Verdiep je in je doelgroep om de juiste snaar te raken
Doe wat je belooft
Meten = weten
Gebruik expertise
Wees creatief en authentiek
Virale marketing
Dont’s
Zorg voor laagdrempelige verspreiding
Wees niet te voorzichtig, een goede viral is extreem

Geotagging

Geotagging
Definitie:
Het proces waarbij geografische gegevens worden toegekend aan foto’s, video’s en andere media….

Geotagging

User in control

Web 2.0

"Web 2.0 is a marketing concept used by venture capitalists and conference promoters to try to call another bubble into existence“
Dave Winer
Web 2.0

"Web 2.0 is an architecture of participation" -- a constellation made up of links between web applications that rival desktop applications, the blog publishing revolution and self-service advertising. This architecture is based on social software where users generate content, rather than simply consume it , and on open programming interfaces
Web 2.0
that let developers add to a web service or get at data. It is an arena where the web rather than the desktop is the dominant platform, and organization appears
spontaneously through the actions of the group, for example, in the creation of folksonomies created through tagging.“
Tim O'Reilly

“ Web 2.0 is een verzameling van economische, sociale en technologisch gedreven veranderingen in gedrag, instrumenten en applicaties die het internet in staat stellen om het platform te zijn voor communicatie, samenwerking, gemeenschapszin en gemeenschappelijk leren.”
Troy Angrignon
Web 2.0
Collaboration
Conversation
Community
Connection
Content Creation
Cumulative Learning
Collective Intelligence
Change of scale
Core values
Cheap and Fast

Web 2.0 in Nederland

Social software

Social software
Definitie:
Software die interactie op digitale wijze mogelijk maakt tussen mensen. De software faciliteert virtuele relaties en creëert virtuele omgevingen waar mensen gemeenschappen kunnen vormen.

Myspace is een vrienden-community
De grootste website in de VS met meer dan 100 miljoen gebruikers
Een specifieke focus op daten en het delen van muziek naast je andere hobby’s…
Social Software

Hyves is de Myspace van Nederland
Grootste website met meer dan 5 miljoen leden
Social Software

Xing (voorheen OpenBC) komt uit Duitsland
Focus op het doen van business, netwerken en personeelswerving
Meer dan 4 miljoen leden wereldwijd
Bestaat sinds 2004
Social Software Mail contact@ ayman.nl voor 1 maand gratis premium toegang

LinkedIn is Amerikaans
LinkedIn richt zich op netwerken en personeelswerving
Meer dan 11 miljoen leden
Bestaat sinds 2003
Social Software

Habbo Hotel komt uit Finland
Een virtuele speelwereld
Ali B, ONM zijn onder andere in Habbo NL geweest
Habbo bestaat sinds 2000 en heeft wereldwijd meer dan 7 miljoen gebruikers
Social Software

Second Life komt uit Amerika
Een virtuele wereld zonder regels
BBC, Duran Duran, U2 en vele anderen waren in SL
Adidas, American Apparel, Bruna, ABN Amro hebben winkels in SL
525.000 actieve gebruikers waarvan ongeveer 20.000 Nederlanders
Social Software

Zakelijke netwerken:
Vinden van nieuwe contacten
Vinden van nieuw personeel
Vinden van nieuwe business
Promotie middels linkjes
Social Software
Vriendennetwerken:
Vinden van nieuw personeel
Vinden van oude relaties
Promotie middels linkjes

Flabber (2.100.000 visitors & 71.000 users)
Geenstijl (1.600.000 visitors & 32.000 users)
Fok (700.000 visitors
& 85.000 users)
VK-mag (500.000 visitors & 43.000 users)
Retecool (350.000 visitors
Schattingen zijn van februari 2007
Talpa heeft €20 miljoen geïnvesteerd om na 1 jaar een bekendheid van 80% te hebben.
Resultaat na 1 jaar:
300.000 unieke bezoekers
De bruto besteding van Talpa:
€ 5 miljoen in dagbladen
€ 1,5 miljoen in magazines
€ 3,5 miljoen op de radio
€ 4 miljoen in out of home
€ 6,5 million in tv-reclames

Boven op de actualiteit
Breed publiek
Lastig om te sturen maar bij succes veel eyeballs
Tips:
Lees eens wat blogs (branchegericht of doelgroepgericht)
Gebruik eens een blog zoekmachine
http://blogsearch.google.com/
http:// www.technorati.com /

New screens

Zoekmachine (intern & extern)
GMail
Instant Messaging (GTalk)
Video (Google Video)
Foto (Picasa)
Geografie (Maps & Earth)
Docs & Spreadsheet (Office)
Google

What is Google Earth?
“ Users can add pictures, text and animation. Google Earth is like a webbrowser for geographic information.
Chikai Ohazama
Head of Google Earth
Google

Een mashup is een combinatie van verschillende databronnen. Vaak is dat een combinatie van google maps in combinatie met een andere bron.
Google Mashups

Google Tips
Meld je bedrijf aan bij Google Maps:
http:// www.google.com/local/add/lookup?hl = nl&gl =NL
Loop eens door Google Labs heen en experimenteer (bijv. met SketchUp en Google Earth)
Verwijs via je site ook eens naar je locatie in Google Earth

Het TV-station CBS stuutr mensen op het NY Grand Central via bluetooth gratis korte clips van nieuwe series zoals CSI en Jericho. Passanten worden gevraagd om bluetooth aan te zetten op hun pda of mobiel.
Mobile Marketing

Mobile Marketing

Maar mobiele marketing gaat ook verder zonder mobiele telefoon …
Mobile Marketing

Interactie met mobiele marketing…
Mobile Marketing

Instant Messaging

Eerste succesvolle IM-bedrijf bestaat sinds 1999 (ICQ = I Seek You)
Windows Live Messenger begon in 1999
Meer dan 140 miljoen gebruikers wereldwijd (Nederland > 5 miljoen)
Functionaliteiten:
Chats
Webcam
Voice
Muziek, foto’s etc.
Activities / Games
Instant Messaging

Bannering
MSN-Tabs
MSN Bots
MSN Activities
MSN Games
Instant Messaging

Een IM-bot is een chatbuddy die geprogrammeerd is om te antwoorden op jouw vragen / commando’s
Instant Messaging

Widgets

Widgets zijn kleine programma’s met simpele taken
Zoals bijvoorbeeld het weer, de tijd maar ook bedrijfsgerelateerd
Deze plaats je meestal op je desktop
Widgets / Gadgets

Experience Economy

Experience Economy Commodities Goods Services Experiences The coffee progression, Pine & Gilmore

Agrarisch tijdperk
Primair gericht (traditioneel, primitief)
Industrieel tijdperk
Productie gericht
Informatie tijdperk
Proces gericht
Belevenis tijdperk
Belevings gericht
Experience Economy

Empowering (zelfsturing)
Authenticiteit
Exhibisionistisch
Individualistisch
Multitasking / multidevicing
Experience Economy

De kunst van cross-media…. Klant Viral marketing MSN … logs Mobile marketing ??? Analogue communication Social software Google goodies

Nieuwe marketing… Content moet te gebruiken zijn op ieder apparaat op ieder moment Content moet verspreid worden via alle netwerken om een gebruiker te bereiken Consumenten zijn niet geïnteresseerd in een aanbieder van toegang zolang ze het maar hebben Consumenten gebruiken diverse apparaten op diverse tijden en plekken

Algemeen: http://www.dutchcowboys.nl | http://www.marketingfacts.nl
E-mail marketing: http://www.ddma.nl | http://www.blinker.nl (whitepapers)
Mobile marketing: http://www.admanager.nl/mobile/
Virale marketing: http://www.wilsonweb.com/wmt5/viral-principles.htm
Zoekmachine marketing: http://www.voelspriet.nl/
Tips

Lex-i namens Syntens

[email_address]
www.ayman.nl/blog
Contact

http://www.vanbregt.nl	46
http://74.125.95.132	1
http://aymanvanbregt.posterous.com	1

Workshop Syntens 18 12

by Ayman van Bregt on Dec 20, 2007

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

3 Embeds 48

Statistics

Workshop Syntens 18 12 — Presentation Transcript