Trends Internet & Marketing 18 december 2007 Ayman van Bregt
Wie ben ik? <ul><li>HEAO-studie (Marketing) </li></ul><ul><li>Het snijvlak van marketing & communicatie | internet &    ni...
Agenda <ul><li>Marketing & Internet </li></ul><ul><ul><li>Begripsdefinities </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Zoekmachine mar...
Marketing & Internet
Begripsdefinities
Marketingdefinities <ul><li>Marketing draait om: </li></ul><ul><ul><li>P’s </li></ul></ul><ul><ul><li>Klanten </li></ul></...
Marketingdefinities <ul><li>Marketing draait om: </li></ul><ul><li>Het overbodig maken van het verkoopproces. Marketing he...
Marketingdefinities <ul><li>Vernieuwende marketing draait om het creëren van paarse koeien: </li></ul>
Zoekmachine marketing
SEO  (Search Engine Optimization) <ul><li>Zoekmachine marketing draait om het verhogen van het verkeer naar een website en...
SEO & uw input <ul><li>Google eens op je eigen naam in combinatie met je bedrijfsnaam. Wat vind je?  </li></ul><ul><li>Wat...
SEO
SEO <ul><li>METEN IS WETEN! </li></ul>
E-mail marketing
E-mail marketing <ul><li>Waarom E-mail marketing? </li></ul><ul><ul><li>Lage kosten per contact </li></ul></ul><ul><ul><li...
Virale marketing
Virale marketing <ul><li>Views van de eigenaar op Youtube: meer dan 210.000 </li></ul><ul><li>T-shirts te koop </li></ul><...
Viral marketing <ul><li>De essentie van virale marketing </li></ul>
<ul><li>Do’s </li></ul><ul><li>Verdiep je in je doelgroep om de juiste snaar te raken </li></ul><ul><li>Doe wat je belooft...
Geotagging
Geotagging <ul><li>Definitie: </li></ul><ul><li>Het proces waarbij geografische gegevens worden toegekend aan foto’s, vide...
Geotagging
Geotagging
User in control
 
Web 2.0
<ul><li>&quot;Web 2.0 is a marketing concept used by venture capitalists and conference promoters to try to call another b...
<ul><li>&quot;Web 2.0 is an architecture of participation&quot; -- a constellation made up of links between web applicatio...
<ul><li>“ Web 2.0 is een verzameling van economische, sociale en technologisch gedreven veranderingen in gedrag, instrumen...
Web 2.0 in Nederland
Social software
Social software <ul><li>Definitie: </li></ul><ul><li>Software die interactie op digitale wijze mogelijk maakt tussen mense...
<ul><li>Myspace is een vrienden-community </li></ul><ul><li>De grootste website in de VS met meer dan 100 miljoen gebruike...
<ul><li>Hyves is de Myspace van Nederland </li></ul><ul><li>Grootste website met meer dan 5 miljoen leden </li></ul>Social...
<ul><li>Xing (voorheen OpenBC) komt uit Duitsland </li></ul><ul><li>Focus op het doen van business, netwerken en personeel...
<ul><li>LinkedIn is Amerikaans </li></ul><ul><li>LinkedIn richt zich op netwerken en personeelswerving </li></ul><ul><li>M...
<ul><li>Habbo Hotel komt uit Finland </li></ul><ul><li>Een virtuele speelwereld </li></ul><ul><li>Ali B, ONM zijn onder an...
<ul><li>Second  Life  komt uit Amerika </li></ul><ul><li>Een virtuele wereld zonder regels </li></ul><ul><li>BBC, Duran Du...
<ul><li>Zakelijke netwerken: </li></ul><ul><ul><li>Vinden van nieuwe contacten </li></ul></ul><ul><ul><li>Vinden van nieuw...
User Generated Content
User Generated Content
<ul><li>Flabber (2.100.000 visitors & 71.000 users) </li></ul><ul><li>Geenstijl (1.600.000 visitors  & 32.000 users) </li>...
<ul><li>Boven op de actualiteit </li></ul><ul><li>Breed publiek </li></ul><ul><li>Lastig om te sturen maar bij succes veel...
New screens
 
 
<ul><li>Zoekmachine (intern & extern) </li></ul><ul><li>GMail </li></ul><ul><li>Instant Messaging (GTalk) </li></ul><ul><l...
<ul><li>What is Google Earth? </li></ul><ul><li>“ Users can add pictures, text and animation. Google Earth is like a webbr...
 
 
 
 
<ul><li>Een mashup is een combinatie van verschillende databronnen. Vaak is dat een combinatie van google maps in combinat...
Google Tips <ul><li>Meld je bedrijf aan bij Google Maps: </li></ul><ul><ul><li>http:// www.google.com/local/add/lookup?hl ...
 
<ul><li>Het TV-station CBS stuutr mensen op het NY Grand Central via bluetooth gratis korte clips van nieuwe series zoals ...
Mobile Marketing
<ul><li>Maar mobiele marketing gaat ook verder zonder  mobiele   telefoon … </li></ul>Mobile Marketing
<ul><li>Interactie met mobiele marketing… </li></ul>Mobile Marketing
Instant Messaging
<ul><li>Eerste succesvolle IM-bedrijf bestaat sinds 1999 (ICQ = I Seek You)  </li></ul><ul><li>Windows Live Messenger bego...
<ul><li>Bannering </li></ul><ul><li>MSN-Tabs </li></ul><ul><li>MSN Bots </li></ul><ul><li>MSN Activities </li></ul><ul><li...
<ul><li>Een IM-bot is een chatbuddy die geprogrammeerd is om te antwoorden op jouw vragen / commando’s </li></ul>Instant M...
Widgets
<ul><li>Widgets zijn kleine programma’s met simpele taken </li></ul><ul><li>Zoals bijvoorbeeld het weer, de tijd maar ook ...
Experience Economy
Experience Economy Commodities Goods Services Experiences The coffee progression, Pine & Gilmore
<ul><li>Agrarisch tijdperk </li></ul><ul><ul><li>Primair gericht (traditioneel, primitief) </li></ul></ul><ul><li>Industri...
<ul><li>Empowering (zelfsturing) </li></ul><ul><li>Authenticiteit </li></ul><ul><li>Exhibisionistisch </li></ul><ul><li>In...
De kunst van cross-media…. Klant Viral marketing MSN … logs Mobile marketing ??? Analogue communication Social software Go...
Nieuwe marketing… Content moet te gebruiken zijn op ieder apparaat op ieder moment Content moet verspreid worden via alle ...
<ul><li>Algemeen: http://www.dutchcowboys.nl | http://www.marketingfacts.nl  </li></ul><ul><li>E-mail marketing: http://ww...
Lex-i namens Syntens
<ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>www.ayman.nl/blog </li></ul>Contact
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Workshop Syntens 18 12

1,556

Published on

Workshop in het kader van Livewire in Groningen op 18 december. Trends op het gebied van internet en marketing.
Onderwerpen waren o.a.:
Geotagging, Google, Mobile Marketing, IM, Social Software, User Generated Content,
Viral Marketing, Web 2.0 en SEO

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,556
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Workshop Syntens 18 12"

  1. 1. Trends Internet & Marketing 18 december 2007 Ayman van Bregt
  2. 2. Wie ben ik? <ul><li>HEAO-studie (Marketing) </li></ul><ul><li>Het snijvlak van marketing & communicatie | internet & nieuwe media | ondernemerschap & innovatie </li></ul><ul><li>Adviesbureau Ayman || Inspiratie | Innovatie | Realisatie </li></ul><ul><li>Part-time docent Creative Marketing Media a/d Maas (HRO) </li></ul>
  3. 3. Agenda <ul><li>Marketing & Internet </li></ul><ul><ul><li>Begripsdefinities </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Zoekmachine marketing </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>E-mail marketing </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Virale marketing </li></ul></ul></ul><ul><li>User in control </li></ul><ul><ul><li>Web 2.0 </li></ul></ul><ul><ul><li>Social software </li></ul></ul><ul><ul><li>User Generated Content </li></ul></ul><ul><ul><li>Viral marketing </li></ul></ul><ul><ul><li>Geotagging </li></ul></ul><ul><li>New screens </li></ul><ul><ul><li>Google </li></ul></ul><ul><ul><li>Mobile marketing </li></ul></ul><ul><ul><li>Instant messaging </li></ul></ul><ul><ul><li>Widgets / Gadgets </li></ul></ul><ul><li>Experience Economy </li></ul>
  4. 4. Marketing & Internet
  5. 5. Begripsdefinities
  6. 6. Marketingdefinities <ul><li>Marketing draait om: </li></ul><ul><ul><li>P’s </li></ul></ul><ul><ul><li>Klanten </li></ul></ul><ul><ul><li>… </li></ul></ul>
  7. 7. Marketingdefinities <ul><li>Marketing draait om: </li></ul><ul><li>Het overbodig maken van het verkoopproces. Marketing heeft als doel de klant zo goed te kennen dat een product of dienst zo goed aansluit op de behoefte dat het zich vanzelf verkoopt... </li></ul><ul><li>“ Peter Drucker” </li></ul>
  8. 8. Marketingdefinities <ul><li>Vernieuwende marketing draait om het creëren van paarse koeien: </li></ul>
  9. 9. Zoekmachine marketing
  10. 10. SEO (Search Engine Optimization) <ul><li>Zoekmachine marketing draait om het verhogen van het verkeer naar een website en beter gekwalificeerd bezoek </li></ul><ul><ul><li>On-site optimalisatie </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Teksten </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Codeeren </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Architectuur </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Off-site optimalisatie </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Linkbuilding </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Metatags </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Domein </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Betaalde advertenties (Adwords – Ouverture) </li></ul></ul></ul>
  11. 11. SEO & uw input <ul><li>Google eens op je eigen naam in combinatie met je bedrijfsnaam. Wat vind je? </li></ul><ul><li>Wat kun je daar volgens jou nu mee doen in de huidige web 2.0 trends? </li></ul>
  12. 12. SEO
  13. 13. SEO <ul><li>METEN IS WETEN! </li></ul>
  14. 14. E-mail marketing
  15. 15. E-mail marketing <ul><li>Waarom E-mail marketing? </li></ul><ul><ul><li>Lage kosten per contact </li></ul></ul><ul><ul><li>Snel medium </li></ul></ul><ul><ul><li>Meetbare respons </li></ul></ul><ul><ul><li>Personalisering mogelijk </li></ul></ul><ul><ul><li>Interactiviteit mogelijk door links </li></ul></ul><ul><li>Do’s </li></ul><ul><ul><li>Opt-in </li></ul></ul><ul><ul><li>Goede onderwerpregel </li></ul></ul><ul><ul><li>Aantrekkelijke lay-out </li></ul></ul><ul><ul><li>Meet en analyseer </li></ul></ul>
  16. 16. Virale marketing
  17. 17. Virale marketing <ul><li>Views van de eigenaar op Youtube: meer dan 210.000 </li></ul><ul><li>T-shirts te koop </li></ul><ul><li>Ringtones te downloaden via het internet </li></ul><ul><li>Een Goeiemoggel vertaal-generator </li></ul><ul><li>Goeiemoggel-hit (mede dankzij Patrick Kicken) </li></ul><ul><li>Google-hits op Goeiemoggel: 467.000 </li></ul>
  18. 18. Viral marketing <ul><li>De essentie van virale marketing </li></ul>
  19. 19. <ul><li>Do’s </li></ul><ul><li>Verdiep je in je doelgroep om de juiste snaar te raken </li></ul><ul><li>Doe wat je belooft </li></ul><ul><li>Meten = weten </li></ul><ul><li>Gebruik expertise </li></ul><ul><li>Wees creatief en authentiek </li></ul>Virale marketing <ul><li>Dont’s </li></ul><ul><li>Zorg voor laagdrempelige verspreiding </li></ul><ul><li>Wees niet te voorzichtig, een goede viral is extreem </li></ul>
  20. 20. Geotagging
  21. 21. Geotagging <ul><li>Definitie: </li></ul><ul><li>Het proces waarbij geografische gegevens worden toegekend aan foto’s, video’s en andere media…. </li></ul>
  22. 22. Geotagging
  23. 23. Geotagging
  24. 24. User in control
  25. 26. Web 2.0
  26. 27. <ul><li>&quot;Web 2.0 is a marketing concept used by venture capitalists and conference promoters to try to call another bubble into existence“ </li></ul><ul><li>Dave Winer </li></ul>Web 2.0
  27. 28. <ul><li>&quot;Web 2.0 is an architecture of participation&quot; -- a constellation made up of links between web applications that rival desktop applications, the blog publishing revolution and self-service advertising. This architecture is based on social software where users generate content, rather than simply consume it , and on open programming interfaces </li></ul>Web 2.0 <ul><li>that let developers add to a web service or get at data. It is an arena where the web rather than the desktop is the dominant platform, and organization appears </li></ul><ul><li>spontaneously through the actions of the group, for example, in the creation of folksonomies created through tagging.“ </li></ul><ul><li>Tim O'Reilly </li></ul>
  28. 29. <ul><li>“ Web 2.0 is een verzameling van economische, sociale en technologisch gedreven veranderingen in gedrag, instrumenten en applicaties die het internet in staat stellen om het platform te zijn voor communicatie, samenwerking, gemeenschapszin en gemeenschappelijk leren.” </li></ul><ul><li>Troy Angrignon </li></ul>Web 2.0 <ul><li>Collaboration </li></ul><ul><li>Conversation </li></ul><ul><li>Community </li></ul><ul><li>Connection </li></ul><ul><li>Content Creation </li></ul><ul><li>Cumulative Learning </li></ul><ul><li>Collective Intelligence </li></ul><ul><li>Change of scale </li></ul><ul><li>Core values </li></ul><ul><li>Cheap and Fast </li></ul>
  29. 30. Web 2.0 in Nederland
  30. 31. Social software
  31. 32. Social software <ul><li>Definitie: </li></ul><ul><li>Software die interactie op digitale wijze mogelijk maakt tussen mensen. De software faciliteert virtuele relaties en creëert virtuele omgevingen waar mensen gemeenschappen kunnen vormen. </li></ul>
  32. 33. <ul><li>Myspace is een vrienden-community </li></ul><ul><li>De grootste website in de VS met meer dan 100 miljoen gebruikers </li></ul><ul><li>Een specifieke focus op daten en het delen van muziek naast je andere hobby’s… </li></ul>Social Software
  33. 34. <ul><li>Hyves is de Myspace van Nederland </li></ul><ul><li>Grootste website met meer dan 5 miljoen leden </li></ul>Social Software
  34. 35. <ul><li>Xing (voorheen OpenBC) komt uit Duitsland </li></ul><ul><li>Focus op het doen van business, netwerken en personeelswerving </li></ul><ul><li>Meer dan 4 miljoen leden wereldwijd </li></ul><ul><li>Bestaat sinds 2004 </li></ul>Social Software Mail contact@ ayman.nl voor 1 maand gratis premium toegang
  35. 36. <ul><li>LinkedIn is Amerikaans </li></ul><ul><li>LinkedIn richt zich op netwerken en personeelswerving </li></ul><ul><li>Meer dan 11 miljoen leden </li></ul><ul><li>Bestaat sinds 2003 </li></ul>Social Software
  36. 37. <ul><li>Habbo Hotel komt uit Finland </li></ul><ul><li>Een virtuele speelwereld </li></ul><ul><li>Ali B, ONM zijn onder andere in Habbo NL geweest </li></ul><ul><li>Habbo bestaat sinds 2000 en heeft wereldwijd meer dan 7 miljoen gebruikers </li></ul>Social Software
  37. 38. <ul><li>Second Life komt uit Amerika </li></ul><ul><li>Een virtuele wereld zonder regels </li></ul><ul><li>BBC, Duran Duran, U2 en vele anderen waren in SL </li></ul><ul><li>Adidas, American Apparel, Bruna, ABN Amro hebben winkels in SL </li></ul><ul><li>525.000 actieve gebruikers waarvan ongeveer 20.000 Nederlanders </li></ul>Social Software
  38. 39. <ul><li>Zakelijke netwerken: </li></ul><ul><ul><li>Vinden van nieuwe contacten </li></ul></ul><ul><ul><li>Vinden van nieuw personeel </li></ul></ul><ul><ul><li>Vinden van nieuwe business </li></ul></ul><ul><ul><li>Promotie middels linkjes </li></ul></ul>Social Software <ul><li>Vriendennetwerken: </li></ul><ul><ul><li>Vinden van nieuw personeel </li></ul></ul><ul><ul><li>Vinden van oude relaties </li></ul></ul><ul><ul><li>Promotie middels linkjes </li></ul></ul>
  39. 40. User Generated Content
  40. 41. User Generated Content
  41. 42. <ul><li>Flabber (2.100.000 visitors & 71.000 users) </li></ul><ul><li>Geenstijl (1.600.000 visitors & 32.000 users) </li></ul><ul><li>Fok (700.000 visitors </li></ul><ul><li>& 85.000 users) </li></ul><ul><li>VK-mag (500.000 visitors & 43.000 users) </li></ul><ul><li>Retecool (350.000 visitors </li></ul><ul><li>Schattingen zijn van februari 2007 </li></ul>User Generated Content <ul><li>Talpa heeft €20 miljoen geïnvesteerd om na 1 jaar een bekendheid van 80% te hebben. </li></ul><ul><li>Resultaat na 1 jaar: </li></ul><ul><li>300.000 unieke bezoekers </li></ul><ul><li>De bruto besteding van Talpa: </li></ul><ul><li>€ 5 miljoen in dagbladen </li></ul><ul><li>€ 1,5 miljoen in magazines </li></ul><ul><li>€ 3,5 miljoen op de radio </li></ul><ul><li>€ 4 miljoen in out of home </li></ul><ul><li>€ 6,5 million in tv-reclames </li></ul>
  42. 43. <ul><li>Boven op de actualiteit </li></ul><ul><li>Breed publiek </li></ul><ul><li>Lastig om te sturen maar bij succes veel eyeballs </li></ul><ul><li>Tips: </li></ul><ul><li>Lees eens wat blogs (branchegericht of doelgroepgericht) </li></ul><ul><li>Gebruik eens een blog zoekmachine </li></ul><ul><ul><li>http://blogsearch.google.com/ </li></ul></ul><ul><ul><li>http:// www.technorati.com / </li></ul></ul>User Generated Content
  43. 44. New screens
  44. 47. <ul><li>Zoekmachine (intern & extern) </li></ul><ul><li>GMail </li></ul><ul><li>Instant Messaging (GTalk) </li></ul><ul><li>Video (Google Video) </li></ul><ul><li>Foto (Picasa) </li></ul><ul><li>Geografie (Maps & Earth) </li></ul><ul><li>Docs & Spreadsheet (Office) </li></ul>Google
  45. 48. <ul><li>What is Google Earth? </li></ul><ul><li>“ Users can add pictures, text and animation. Google Earth is like a webbrowser for geographic information. </li></ul><ul><li>Chikai Ohazama </li></ul><ul><li>Head of Google Earth </li></ul>Google
  46. 53. <ul><li>Een mashup is een combinatie van verschillende databronnen. Vaak is dat een combinatie van google maps in combinatie met een andere bron. </li></ul>Google Mashups
  47. 54. Google Tips <ul><li>Meld je bedrijf aan bij Google Maps: </li></ul><ul><ul><li>http:// www.google.com/local/add/lookup?hl = nl&gl =NL </li></ul></ul><ul><li>Loop eens door Google Labs heen en experimenteer (bijv. met SketchUp en Google Earth) </li></ul><ul><li>Verwijs via je site ook eens naar je locatie in Google Earth </li></ul>
  48. 56. <ul><li>Het TV-station CBS stuutr mensen op het NY Grand Central via bluetooth gratis korte clips van nieuwe series zoals CSI en Jericho. Passanten worden gevraagd om bluetooth aan te zetten op hun pda of mobiel. </li></ul>Mobile Marketing
  49. 57. Mobile Marketing
  50. 58. <ul><li>Maar mobiele marketing gaat ook verder zonder mobiele telefoon … </li></ul>Mobile Marketing
  51. 59. <ul><li>Interactie met mobiele marketing… </li></ul>Mobile Marketing
  52. 60. Instant Messaging
  53. 61. <ul><li>Eerste succesvolle IM-bedrijf bestaat sinds 1999 (ICQ = I Seek You) </li></ul><ul><li>Windows Live Messenger begon in 1999 </li></ul><ul><li>Meer dan 140 miljoen gebruikers wereldwijd (Nederland > 5 miljoen) </li></ul><ul><li>Functionaliteiten: </li></ul><ul><ul><li>Chats </li></ul></ul><ul><ul><li>Webcam </li></ul></ul><ul><ul><li>Voice </li></ul></ul><ul><ul><li>Muziek, foto’s etc. </li></ul></ul><ul><ul><li>Activities / Games </li></ul></ul>Instant Messaging
  54. 62. <ul><li>Bannering </li></ul><ul><li>MSN-Tabs </li></ul><ul><li>MSN Bots </li></ul><ul><li>MSN Activities </li></ul><ul><li>MSN Games </li></ul>Instant Messaging
  55. 63. <ul><li>Een IM-bot is een chatbuddy die geprogrammeerd is om te antwoorden op jouw vragen / commando’s </li></ul>Instant Messaging
  56. 64. Widgets
  57. 65. <ul><li>Widgets zijn kleine programma’s met simpele taken </li></ul><ul><li>Zoals bijvoorbeeld het weer, de tijd maar ook bedrijfsgerelateerd </li></ul><ul><li>Deze plaats je meestal op je desktop </li></ul>Widgets / Gadgets
  58. 66. Experience Economy
  59. 67. Experience Economy Commodities Goods Services Experiences The coffee progression, Pine & Gilmore
  60. 68. <ul><li>Agrarisch tijdperk </li></ul><ul><ul><li>Primair gericht (traditioneel, primitief) </li></ul></ul><ul><li>Industrieel tijdperk </li></ul><ul><ul><li>Productie gericht </li></ul></ul><ul><li>Informatie tijdperk </li></ul><ul><ul><li>Proces gericht </li></ul></ul><ul><li>Belevenis tijdperk </li></ul><ul><ul><li>Belevings gericht </li></ul></ul>Experience Economy
  61. 69. <ul><li>Empowering (zelfsturing) </li></ul><ul><li>Authenticiteit </li></ul><ul><li>Exhibisionistisch </li></ul><ul><li>Individualistisch </li></ul><ul><li>Multitasking / multidevicing </li></ul>Experience Economy
  62. 70. De kunst van cross-media…. Klant Viral marketing MSN … logs Mobile marketing ??? Analogue communication Social software Google goodies
  63. 71. Nieuwe marketing… Content moet te gebruiken zijn op ieder apparaat op ieder moment Content moet verspreid worden via alle netwerken om een gebruiker te bereiken Consumenten zijn niet geïnteresseerd in een aanbieder van toegang zolang ze het maar hebben Consumenten gebruiken diverse apparaten op diverse tijden en plekken
  64. 72. <ul><li>Algemeen: http://www.dutchcowboys.nl | http://www.marketingfacts.nl </li></ul><ul><li>E-mail marketing: http://www.ddma.nl | http://www.blinker.nl (whitepapers) </li></ul><ul><li>Mobile marketing: http://www.admanager.nl/mobile/ </li></ul><ul><li>Virale marketing: http://www.wilsonweb.com/wmt5/viral-principles.htm </li></ul><ul><li>Zoekmachine marketing: http://www.voelspriet.nl/ </li></ul>Tips
  65. 73. Lex-i namens Syntens
  66. 74. <ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>www.ayman.nl/blog </li></ul>Contact

×