Web2.0

Slide 1: Interactieve Marketingcommunicatie Opening Trends

Slide 2: Agenda User in control Experience Economy - Web 2.0 - Social software - User Generated Content - Viral marketing New screens - Google - Mobile - MSN - Widgets Rotterdam Marketing | Interactieve Marketingcommunicatie Trends

Slide 3: User in control Rotterdam Marketing | Interactieve Marketingcommunicatie Trends

Slide 4: Rotterdam Marketing | Interactieve Marketingcommunicatie Trends

Slide 5: Web 2.0 Rotterdam Marketing | Interactieve Marketingcommunicatie Trends

Slide 6: Web 2.0 \"Web 2.0 is a marketing concept used by venture capitalists and conference promoters to try to call another bubble into existence“ Dave Winer Rotterdam Marketing | Interactieve Marketingcommunicatie Trends

Slide 7: Web 2.0 \"Web 2.0 is an \"architecture of that let developers add to a web participation\" -- a constellation service or get at data. It is an made up of links between web arena where the web rather applications that rival desktop than the desktop is the applications, the blog publishing dominant platform, and revolution and self-service organization appears advertising. This architecture is spontaneously through the based on social software where actions of the group, for users generate content, rather example, in the creation of than simply consume it , and on folksonomies created through open programming interfaces tagging.“ Tim O'Reilly Rotterdam Marketing | Interactieve Marketingcommunicatie Trends

Slide 8: Web 2.0 “Web 2.0 is a group of • Collaboration economically, socially, and • Conversation technologically driven changes • Community in attitudes, tools, and • Connection applications that are allowing • Content Creation the Web to become the next • Cumulative Learning platform for communication, • Collective Intelligence collaboration, community, and • Change of scale cumulative learning.” • Core values Troy Angrignon • Cheap and Fast Rotterdam Marketing | Interactieve Marketingcommunicatie Trends

Slide 9: Social software Rotterdam Marketing | Interactieve Marketingcommunicatie Trends

Slide 10: Social Software - Myspace is een vriendencommunity - Grootste internetsite van Amerika met meer dan 100 miljoen gebruikers - Met name het delen van muziek staat centraal Rotterdam Marketing | Interactieve Marketingcommunicatie Trends

Slide 11: Social Software - Hyves is een Nederlandse vriendencommunity - Grootste internetsite van Nederland met 3 miljoen leden Rotterdam Marketing | Interactieve Marketingcommunicatie Trends

Slide 12: Social Software Rotterdam Marketing | Interactieve Marketingcommunicatie Trends

Slide 13: Social Software - Xing (voorheen OpenBC) komt uit Duitsland - Gericht op netwerken, business genereren en sinds kort ook vacatures - Meer dan 2 miljoen leden - Bestaat sinds 2004 Rotterdam Marketing | Interactieve Marketingcommunicatie Trends

Slide 14: Social Software - Linkedin komt uit de Verenigde Staten - Gericht op netwerken, en vacatures - Meer dan 11 miljoen leden - Bestaat sinds 2003 Rotterdam Marketing | Interactieve Marketingcommunicatie Trends

Slide 15: Social Software - Habbo Hotel komt uit Finland - Virtuele speelwereld - Sociaal netwerk - Ali B, ONM zijn o.a. in Habbo NL geweest - Habbo bestaat sinds 2000 en er zijn meer dan 7 miljoen gebruikers wereldwijd. Rotterdam Marketing | Interactieve Marketingcommunicatie Trends

Slide 16: Social Software - Second Life komt uit de VS - Virtuele speelwereld zonder regels - BBC, Duran Duran, U2 zijn o.a. in SL geweest - Adidas, American Apparel, Bruna, ABN Amro hebben winkels in SL - 507.000 actieve gebruikers waarvan ongeveer 17.000 Nederlanders. Rotterdam Marketing | Interactieve Marketingcommunicatie Trends

Slide 17: User Generated Content Rotterdam Marketing | Interactieve Marketingcommunicatie Trends

Slide 18: User Generated Content Rotterdam Marketing | Interactieve Marketingcommunicatie Trends

Slide 19: User Generated Content • Flabber (2.100.000 Talpa was na ruim 1 jaar +/- 20 bezoekers / mnd en 71.000 miljoen euro verder om een users) naamsbekendheid van 80% te • Geenstijl (1.600.000 bezoekers / mnd en 32.000 realiseren. Resultaat na 1 jaar: users) 300.000 unieke bezoekers. • Fok (700.000 bezoekers / mnd en 85.000 users) De brutobestedingen van Talpa: • VK-mag (500.000 bezoekers 5 miljoen euro in dagbladen / mnd en 43.000 users) 1,5 mln euro in magazines • Retecool (350.000 bezoekers / mnd) 3,5 mln euro op radio 4 miljoen euro via out of home Schatting is van december 2006 6,5 miljoen euro aan televisiereclame Rotterdam Marketing | Interactieve Marketingcommunicatie Trends

Slide 20: User Generated Content • Boven op de actualiteit • Groot bereik • Lastig te sturen maar bij exposure veel eyeballs • Volg eens wat weblogs (vakgebied of doelgroep gerelateerd) • Gebruik eens een weblog- zoekmachine Rotterdam Marketing | Interactieve Marketingcommunicatie Trends

Slide 21: Viral marketing Rotterdam Marketing | Interactieve Marketingcommunicatie Trends

Slide 22: Viral marketing Dus check: Ik zit in me waggie. 50 Cents pompt uit mijn speaker. Je weet toch ... gewoon chill! Dus ik boek die bak vet hard toch, komt die scotoe met z'n neppe patta's. Zegt die kopper tegen me dat ik hier niet zo hard mag boeken. En dat ik hem doekoe Moet pasen. Ik zeg: Hé! Te moeilijk, ik ben je bitch niet! Rotterdam Marketing | Interactieve Marketingcommunicatie Trends

Slide 23: Viral marketing Dont’s Do’s • Een filmpje of link moet • Verdiep je in de doelgroep om de juiste toon te raken makkelijk door te sturen zijn, te zware bestanden of te veel • Wees creatief en authentiek invuloefeningen zijn uit den • Doe wat je belooft boze • Meten is weten. Volg de • Wees niet te voorzichtig, ontwikkeling van de goede virals zijn hilarisch en campagne en stuur waar extreem nodig bij met extra publiciteit • Benut expertise Rotterdam Marketing | Interactieve Marketingcommunicatie Trends

Slide 24: New screens Rotterdam Marketing | Interactieve Marketingcommunicatie Trends

Slide 25: Rotterdam Marketing | Interactieve Marketingcommunicatie Trends

Slide 26: Rotterdam Marketing | Interactieve Marketingcommunicatie Trends

Slide 27: Google • Zoekmachine (intern / extern) • Mail • Instant messaging • Video • Foto • Geografie • Office Rotterdam Marketing | Interactieve Marketingcommunicatie Trends

Slide 28: Google Wat is Google Earth? “Gebruikers kunnen zelf foto`s en teksten aan de animaties toevoegen. Je moet ons programma zien als een soort webbrowser, maar dan voor geografische informatie” Chikai Ohazama Hoofd van Google Earth Rotterdam Marketing | Interactieve Marketingcommunicatie Trends

Slide 29: Rotterdam Marketing | Interactieve Marketingcommunicatie Trends

Slide 30: Rotterdam Marketing | Interactieve Marketingcommunicatie Trends

Slide 31: Rotterdam Marketing | Interactieve Marketingcommunicatie Trends

Slide 32: Google Een mashup is een combinatie gegevens uit verschillende bronnen voortvloeit. Vaak is een mashup website is het resultaat van het samenvoegen van kaarten van Google en een ander bestand. Rotterdam Marketing | Interactieve Marketingcommunicatie Trends

Slide 33: Mobile Rotterdam Marketing | Interactieve Marketingcommunicatie Trends

Slide 34: Mobile Het televisienetwerk CBS stuurt in het Grand Central Station in New York passanten van reclameborden via bluetooth korte clips van zijn nieuwe series, waaronder CSI en Jericho. Reizigers worden gevraagd de bluetooth- functionaliteit van hun pda of gsm juist in te stellen, waarna de filmbestanden gratis ontvangen kunnen worden. Rotterdam Marketing | Interactieve Marketingcommunicatie Trends

Slide 35: Mobile Rotterdam Marketing | Interactieve Marketingcommunicatie Trends

Slide 36: Mobile Maar mobiele marketing gaat verder, ook zonder mobiele telefoon… Rotterdam Marketing | Interactieve Marketingcommunicatie Trends

Slide 37: Mobile Maar mobiele marketing gaat verder met interactie… Rotterdam Marketing | Interactieve Marketingcommunicatie Trends

Slide 38: MSN Rotterdam Marketing | Interactieve Marketingcommunicatie Trends

Slide 39: MSN • Eerste succesvolle bedrijf is sinds 1996 ICQ (I Seek You) • MSN Messenger sinds 1999 140 miljoen MSN’ers wereldwijd (Nederland 5 miljoen) • Chatten • Webcam • Voice • Muziek, foto’s etc. • Activities / Games Rotterdam Marketing | Interactieve Marketingcommunicatie Trends

Slide 40: MSN • Bannering • MSN-Tabs • MSN Bots • MSN Activities • MSN Games Rotterdam Marketing | Interactieve Marketingcommunicatie Trends

Slide 41: MSN Postbank Saldo-informatie proef middels een bot Rotterdam Marketing | Interactieve Marketingcommunicatie Trends

Slide 42: Widgets Rotterdam Marketing | Interactieve Marketingcommunicatie Trends

Slide 43: Widgets Widgets zijn piepkleine programma's met een simpele taak. Bijvoorbeeld de tijd tonen of het actuele weerbericht ophalen. Je kunt deze widgets op je bureaublad plaatsen waar je maar wilt. Een soortgelijk mechanisme zit ook in het Apple besturingssysteem met de naam Dashboard. Rotterdam Marketing | Interactieve Marketingcommunicatie Trends

Slide 44: Experience Economy Rotterdam Marketing | Interactieve Marketingcommunicatie Trends

Slide 45: Experience Economy Experiences The coffee progression, Pine & Gilmore Services Goods Commodities Rotterdam Marketing | Interactieve Marketingcommunicatie Trends

Slide 46: Experience Economy Agrarisch tijdperk – Primair gericht (ambachtelijk, primitief) Industrieel tijdperk – Gericht op product Informatie tijdperk – Gericht op proces Belevenis tijdperk – Gericht op belevings Rotterdam Marketing | Interactieve Marketingcommunicatie Trends

Slide 47: Experience Economy • Empowering • Authenticiteit • Exhibisionisme • Individualisme • Multitasking / multidevicing Rotterdam Marketing | Interactieve Marketingcommunicatie Trends

Slide 48: De kunst…. Analoge …logs Virale marketing communicatie Toekomstige MSN UW BEDRIJF middelen?? Mobile marketing Social software Google goodies Rotterdam Marketing | Interactieve Marketingcommunicatie Trends