Minor Crossmedia Zomer1

Crossing Media © Flickr / 12595345@N04

Agenda © Flickr / 12595345@N04

Terugblik & highlights

Kwartaal indeling & opdrachten

Aan de slag

Marketing © Flickr / 12595345@N04 Marketing draait om: Het overbodig maken van het verkoopproces. Marketing heeft als doel de klant zo goed te kennen dat een product of dienst zo goed aansluit op de behoefte dat het zich vanzelf verkoopt... “ Peter Drucker”

Marketing – 5p’s © Flickr / 12595345@N04 Afnemers Product Plaats Personeel Promotie Prijs

Marketing – 5p’s © Flickr / 12595345@N04 Afnemers Merknaam, assortiment, verpakking, service etc. Kanaalkeuze, distributiespreiding, voorraadbeheer Service, klantgerichtheid, vakmanschap Reclame, persoonlijke verkoop, sales promotie, sponsoring, public relations Prijsstelling, betalingscondities, kortingen etc.

Marketing - Productlevenscyclus © Flickr / 12595345@N04

Communicatie © Flickr / 12595345@N04 © Communicatiehandboek

Imago en identiteit © Flickr / 12595345@N04

Wat denk ik van mijzelf? Zelfbeeld

Wie ben ik? Huidige identiteit

Hoe wil ik zijn? Gewenste identiteit

Hoe kom ik over? Huidig imago

Hoe wil ik overkomen? Gewenst imago

Hoe zien alle groepen mij over een langere periode? Reputatie

Huisstijl © Flickr / 12595345@N04

Huisstijldragers

Communicatieplan in stappen © Flickr / 12595345@N04

Analyse, probleemanalyse, toegevoegde waarde product (betekenis), communicatiemiddelen, cultuur, identiteit, imago, positionering

Doelgroepen (communicatie en marketingdoelgroep),

segmentatie

Communicatiedoelstellingen (kennis=weten, houding = vinden, gedrag=doen). Deze zijn SMART

Soorten van marketingcommunicatie © Flickr / 12595345@N04

Reclame

Internet

Direct marketing

Sales promotie

Persoonlijke verkoop

Beurzen

Winkelcommunicatie

Sponsoring

PR

Purple Cow – Seth Godin © Flickr / 12595345@N04

Die Paarse Koe… © Flickr / 12595345@N04

Passie

Niche

Bereik ‘sneezers’

Meten is weten

Opbouw kwartalen © Flickr / 12595345@N04 Lente Touch base = Marketing Communicatie Advertising Campagnes

Zomer

Media-experience:

=

Medialandschap:

TV

Print

Radio

Web

Mobiel

Herfst Crossmedia elements = Storytelling Concepting Businessmodellen Winter The remix = The ultimate crossmedia experience

Crossing media literatuurlijst © Flickr / 12595345@N04

Vaste leselementen © Flickr / 12595345@N04

Hot or not?

De campagne

Looking forward, looking back

Producing media

Opdrachten © Flickr / 12595345@N04

Vaste leselementen

2x een individuele wedstrijd (zoals battle of concepts,

fellowforce etc.)

2x een trends research paper

Crossmedia-opdracht Rotterdam Morgen

Dit kwartaal © Flickr / 12595345@N04 Wk 1 : Introductie, organisatie etc, inhoudelijke start Wk 2: De wereld van web en mobiel, kick off project Wk 3 : Hemelvaart Wk 4 : De wereld van web en mobiel Wk 5 : Concept presentaties en presentaties werkopdracht 1 Wk 6 : De wereld van RTV en Print Wk 7 : Gastcollege / Werkbezoek Wk 8 : Werkbezoek / Gastcollege Wk 9 : Afronding kwartaal en deadline opdracht Wk 10: Reserve

De administratieve zijde… © Flickr / 12595345@N04 8 ECTS Losse werkopdrachten 2ECTS Projectopdracht Rotterdam Morgen: 2ECTS Literatuur : Convergence Culture – Henry Jenkins 1 ECTS Hot or not?, de campagne, looking forward, looking back 1 ECTS en producing media Trends research paper / Pitch 2ECTS

1 e Werkopdracht voor dit kwartaal © Flickr / 12595345@N04 Periode: week 2 – week 4 In week 2 – week 4 hou je op dezelfde 2 dagen een mediadagboek bij in deze 3 weken. Je kiest hiervoor een methode uit http://tinyurl.com/d32yhr In het mediadagboek hou je bij welke mediavormen je tegenkomt en schrijf je kort op wat je feitelijk waarneemt, wat dit met je doet en vervolgens bepaal je wat volgens jou de doelstelling is. Leg ook de link met crossmedia of een kans hiervoor. Presentatie in week 5

1 e Werkopdracht voor dit kwartaal © Flickr / 12595345@N04 Presentatie in week 5 Presentatie is max 10 minuten in week 5 met de highlights, meest opvallende en minst opvallende inzichten, conclusies en reflectie op literatuur van dit kwartaal etc. Overige deliverables (oplevering voorafgaande aan les 5): Minimaal wekelijkse overview op het blog van het dagboek Visual moodboard van de belangrijkste impressies op Flickr Samenvatting in beeld en geluid van max 2 minuten op YouTube Presentatie met highlights met meest opvallende en minst opvallende inzichten, conclusies etc. op slideshare

Trends research / Pitch opdracht © Flickr / 12595345@N04 Trends research opdracht naar eigen keuze met dezelfde randvoorwaarden als de vorige opdracht. Onderzoeksvoorstel uiterlijk in week 4 in de les inleveren. Pitch opdracht: Zoek een pitchopdracht die je individueel kunt doen bij één van de pitchwedstrijden die er zijn zoals battleofconcepts.nl, fellowforce.com. De opdracht moet omvangrijk genoeg zijn en je zult het proces hiervan goed moeten vastleggen en inzichtelijk maken voor de minor. Voorstel met onderbouwen en pva uiterlijk in week 4 in de les inleveren.