140212 ecriture multicanale

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140212 ecriture multicanale

  1. 1. L'ECRITURE MULTICANALE L'ECRITURE MULTICANALE 13 & 14 février 2013 13 & 14 février 2013
  2. 2. L'ECRITURE MULTICANALE QUI SUIS-JE ? Jean-Dominique Dalloz Journaliste - Communication Corporate Brand Journalism www.jeandominiquedalloz.com info@jeandominiquedalloz.com facebook/jeandominiquedalloz.com twitter @jddalloz 13 & 14 février 2013
  3. 3. L'ECRITURE MULTICANALE QUI SUIS-JE ? Journaliste radio 1982-1986 Responsable formation audiovisuelle CFPJ 1986-1996 Gestion de projets internet en agence 1996-1999 Directeur d'un centre de ressources sur les NTIC 1999-2001 Responsable pôle communication agence conseil 2002-2008 Journaliste freelance 2008-... 13 & 14 février 2013
  4. 4. L'ECRITURE MULTICANALE SOMMAIRE • Un peu d'histoire • Print v/s Digital • Lecture sur écran • Ecosystème • Construire une stratégie éditoriale multicanale • Produire un contenu éditorial optimisé • Etre visible... et le rester 13 & 14 février 2013
  5. 5. L'ECRITURE MULTICANALE SOMMAIRE • Ecrire pour le web • Ecrire pour un site mobile • Ecrire pour une e-newsletter • Ecrire pour un blog • Ecrire pour Facebook • Ecrire pour Google+ • Ecrire pour Twitter • Ecrire pour Pinterest • Ecrire pour Yammer • Ecrire pour Wikipedia 13 & 14 février 2013
  6. 6. L'ECRITURE MULTICANALE SOMMAIRE • Et demain ? • Ressources 13 & 14 février 2013
  7. 7. L'ECRITURE MULTICANALE UN PEU D'HISTOIRE... Au début était le verbe. Crédits | DR 13 & 14 février 2013
  8. 8. L'ECRITURE MULTICANALE UN PEU D'HISTOIRE... Puis les graffitis sur les murs. Crédits | José-Manuel Benito Álvarez 13 & 14 février 2013
  9. 9. L'ECRITURE MULTICANALE UN PEU D'HISTOIRE... Papyrus, parchemins, enluminures... Crédits | DR 13 & 14 février 2013
  10. 10. L'ECRITURE MULTICANALE UN PEU D'HISTOIRE... XVe siècle Gutemberg s'en mêle. Crédits | DR 13 & 14 février 2013
  11. 11. L'ECRITURE MULTICANALE UN PEU D'HISTOIRE... XVIIIe siècle La presse s'en mêle aussi. Crédits | DR 13 & 14 février 2013
  12. 12. L'ECRITURE MULTICANALE UN PEU D'HISTOIRE... 1980 La France s'en mêle à son tour. Crédits | DR 13 & 14 février 2013
  13. 13. L'ECRITURE MULTICANALE UN PEU D'HISTOIRE... 1984 Le cédérom mêle des images, des sons et des textes. Crédits | DR 13 & 14 février 2013
  14. 14. L'ECRITURE MULTICANALE UN PEU D'HISTOIRE... 1993 Et finalement le monde entier "s'emmêle" ! Crédits | DR 13 & 14 février 2013
  15. 15. L'ECRITURE MULTICANALE UN PEU D'HISTOIRE... http://urls.fr/univers Un monde interconnecté et interactif. Crédits | ethority 13 & 14 février 2013
  16. 16. L'ECRITURE MULTICANALE UN PEU D'HISTOIRE... MESSAGE A travers les âges, c'est toujours la même chose... Crédits | DR 13 & 14 février 2013
  17. 17. L'ECRITURE MULTICANALE PRINT V/S DIGITAL Un support ancien où la créativité s'exprime toujours. Crédits | Paper Magazine 13 & 14 février 2013
  18. 18. L'ECRITURE MULTICANALE PRINT V/S DIGITAL Tétières, rubriques, titres, surtitres, chapeaux, intertitres, photos, dessins, légendes, accroches, relances, exergues, cabochons, signatures, encadrés, date, lieux, genre, source, crédit... Parfois plus de 100 niveaux de lecture différenciés par un traitement graphique et éditorial spécifique Le print a encore de beaux jours devant lui. 13 & 14 février 2013
  19. 19. L'ECRITURE MULTICANALE PRINT V/S DIGITAL De nombreux supports avec des contraintes spécifiques. Crédits | DR 13 & 14 février 2013
  20. 20. L'ECRITURE MULTICANALE PRINT V/S DIGITAL L'ordinateur, pour une lecture statique. Crédits | Acer Incorporated 13 & 14 février 2013
  21. 21. L'ECRITURE MULTICANALE PRINT V/S DIGITAL La tablette, pour une lecture contextuelle. Crédits | Archos 13 & 14 février 2013
  22. 22. L'ECRITURE MULTICANALE PRINT V/S DIGITAL Le smartphone, pour une lecture mobile. Crédits | HTC Corporation 13 & 14 février 2013
  23. 23. L'ECRITURE MULTICANALE PRINT V/S DIGITAL Les lunettes connectées, pour une lecture immergée. Crédits | Google Incorporated 13 & 14 février 2013
  24. 24. L'ECRITURE MULTICANALE LECTURE SUR ECRAN Lire sur un écran, c'est du sport ! Crédits | Sandiway.Blogspot.com 13 & 14 février 2013
  25. 25. L'ECRITURE MULTICANALE LECTURE SUR ECRAN SUR ECRAN LA VITESSE DE LECTURE CHUTE DE 25% PAR RAPPORT A CELLE DE LA LECTURE SUR PAPIER Un peu de lisibilité, que diable ! Crédits | Nielsen & Morkes 13 & 14 février 2013
  26. 26. L'ECRITURE MULTICANALE LECTURE SUR ECRAN • 20 % lecture mot à mot • 80 % lecture en diagonale Le lecteur survole. Crédits | Nielsen & Morkes 13 & 14 février 2013
  27. 27. L'ECRITURE MULTICANALE LECTURE SUR ECRAN 15 à 20 mots correspondent à l’empan de la mémoire soit à notre capacité moyenne de mémorisation immédiate des informations. Une capacité de mémorisation limitée. Crédits | François Richaudeau, Centre d'étude et de promotion de la lecture 13 & 14 février 2013
  28. 28. L'ECRITURE MULTICANALE ECOSYSTEME connect. Ici, maintenant, ensemble. Crédits | DR 13 & 14 février 2013
  29. 29. L'ECRITURE MULTICANALE ECOSYSTEME • Des individus géolocalisés • Une information géodistribuée Ici. Crédits | DR 13 & 14 février 2013
  30. 30. L'ECRITURE MULTICANALE ECOSYSTEME • Des individus connectés • Une information en temps réel Maintenant. Crédits | DR 13 & 14 février 2013
  31. 31. L'ECRITURE MULTICANALE ECOSYSTEME • Des individus interconnectés • Une information partagée Ensemble. Crédits | DR 13 & 14 février 2013
  32. 32. L'ECRITURE MULTICANALE ECOSYSTEME Le Web 2.0 a remis l'internaute au coeur du système de communication De la promotion à la conversation. Crédits | DR 13 & 14 février 2013
  33. 33. L'ECRITURE MULTICANALE ECOSYSTEME • Presse : 4 heures • Télévision : 2 heures • Radio : 1 heure • Réseaux sociaux : 1 minute Une nouvelle temporalité de l'information. Crédits | DR 13 & 14 février 2013
  34. 34. L'ECRITURE MULTICANALE ECOSYSTEME • YouTube : 7h15 • Facebook : 3h10 • Twitter : 2h50 Des contenus à la durée de vie limitée. Crédits | Bit.ly / DR 13 & 14 février 2013
  35. 35. L'ECRITURE MULTICANALE ECOSYSTEME • Liberté d'expression • Droits d'auteur • Droits à l'image • Droit à l'oubli numérique • Mentions légales Détecter et éviter les risques juridiques. Crédits | DR 13 & 14 février 2013
  36. 36. L'ECRITURE MULTICANALE CONSTRUIRE UNE STRATEGIE EDITORIALE MULTICANALE LE DISPOSITIF GLOBAL DE COMMUNICATION PUB PRINT INTRANET MESSAGES RELATIONS PRESSE RESEAUX SOCIAUX WEB Etablir un plan de positionnement éditorial. Crédits | DR 13 & 14 février 2013
  37. 37. L'ECRITURE MULTICANALE CONSTRUIRE UNE STRATEGIE EDITORIALE MULTICANALE LE PLAN DE POSITIONNEMENT EDITORIAL • Historiques • Nouvelles • Internes • Commerciales... Identifiez vos cibles. Crédits | DR 13 & 14 février 2013
  38. 38. L'ECRITURE MULTICANALE CONSTRUIRE UNE STRATEGIE EDITORIALE MULTICANALE LE PLAN DE POSITIONNEMENT EDITORIAL • Notoriété • Développement de communauté • Chiffre d'affaires • Veille... Définissez vos objectifs. Crédits | DR 13 & 14 février 2013
  39. 39. L'ECRITURE MULTICANALE CONSTRUIRE UNE STRATEGIE EDITORIALE MULTICANALE LE PLAN DE POSITIONNEMENT EDITORIAL • Print • Web • Réseaux sociaux... Choississez vos supports. Crédits | Novius 13 & 14 février 2013
  40. 40. L'ECRITURE MULTICANALE CONSTRUIRE UNE STRATEGIE EDITORIALE MULTICANALE LE PLAN DE POSITIONNEMENT EDITORIAL • Ton • Charte d'utilisation • Fréquence • Contenu... Etablissez une ligne éditoriale. Crédits | Qualigraphics 13 & 14 février 2013
  41. 41. L'ECRITURE MULTICANALE CONSTRUIRE UNE STRATEGIE EDITORIALE MULTICANALE LE PLAN DE POSITIONNEMENT EDITORIAL • Articles • Statuts • Vidéos... Adaptez vos contenus. Crédits | DR 13 & 14 février 2013
  42. 42. L'ECRITURE MULTICANALE CONSTRUIRE UNE STRATEGIE EDITORIALE MULTICANALE LE PLAN DE POSITIONNEMENT EDITORIAL • Analyse quantitative • Analyse qualitative • Retours d'expérience Evaluez la performance. Crédits | DR 13 & 14 février 2013
  43. 43. L'ECRITURE MULTICANALE PRODUIRE UN CONTENU EDITORIAL OPTIMISE Distribution Publication Traitement Hiérarchie Collecte Collecter, traiter et distribuer l'information. Crédits | Veolia 13 & 14 février 2013
  44. 44. L'ECRITURE MULTICANALE PREPARER UN CONTENU EDITORIAL OPTIMISE • Choisir ses sources • Mettre en place une veille Trouver la bonne information. Crédits | Eletra 13 & 14 février 2013
  45. 45. L'ECRITURE MULTICANALE PRODUIRE UN CONTENU EDITORIAL OPTIMISE Distribution Publication Traitement Hiérarchie Collecte Collecter, traiter et distribuer l'information. Crédits | Veolia 13 & 14 février 2013
  46. 46. L'ECRITURE MULTICANALE PRODUIRE UN CONTENU EDITORIAL OPTIMISE • Quelles informations ? • Pour quels lecteurs ? Hiérarchiser l'information. Crédits | Ideawell 13 & 14 février 2013
  47. 47. L'ECRITURE MULTICANALE PRODUIRE UN CONTENU EDITORIAL OPTIMISE Distribution Publication Traitement Hiérarchie Collecte Collecter, traiter et distribuer l'information. Crédits | Veolia 13 & 14 février 2013
  48. 48. L'ECRITURE MULTICANALE PRODUIRE UN CONTENU EDITORIAL OPTIMISE • Contenus rédactionnels • Photos • Vidéos • Sons... Organiser le traitement de l'information. Crédits | Ideawell 13 & 14 février 2013
  49. 49. L'ECRITURE MULTICANALE PRODUIRE UN CONTENU EDITORIAL OPTIMISE Distribution Publication Traitement Hiérarchie Collecte Collecter, traiter et distribuer l'information. Crédits | Veolia 13 & 14 février 2013
  50. 50. L'ECRITURE MULTICANALE PRODUIRE UN CONTENU EDITORIAL OPTIMISE Pour publier vos contenus... Crédits | DR 13 & 14 février 2013
  51. 51. L'ECRITURE MULTICANALE PRODUIRE UN CONTENU EDITORIAL OPTIMISE ... Vous avez l'embarras du choix ! Crédits | DR 13 & 14 février 2013
  52. 52. L'ECRITURE MULTICANALE PRODUIRE UN CONTENU EDITORIAL OPTIMISE 50 % 17 % 7% WordPress, référence mondiale. Crédits | Yellow Bridge Interactive 13 & 14 février 2013
  53. 53. L'ECRITURE MULTICANALE PRODUIRE UN CONTENU EDITORIAL OPTIMISE Choisir les plateformes d'hébergement de contenus. Crédits | Ideawell 13 & 14 février 2013
  54. 54. L'ECRITURE MULTICANALE PRODUIRE UN CONTENU EDITORIAL OPTIMISE Distribution Publication Traitement Hiérarchie Collecte Collecter, traiter et distribuer l'information. Crédits | Les Echos 13 & 14 février 2013
  55. 55. L'ECRITURE MULTICANALE PRODUIRE UN CONTENU EDITORIAL OPTIMISE Distribuer les contenus. Crédits | DR 13 & 14 février 2013
  56. 56. L'ECRITURE MULTICANALE ETRE VISIBLE... ET LE RESTER • De plus en plus d'écrans • Une grande diversité d'usages Attirer l'attention est complexe. Crédits | DR 13 & 14 février 2013
  57. 57. L'ECRITURE MULTICANALE ETRE VISIBLE... ET LE RESTER • 250 algorythmes différents modifiés jusqu'à 400 fois par an • 40% des internautes cliquent sur le premier résultat Attirer l'attention est complexe. Crédits | Google Incorporated 13 & 14 février 2013
  58. 58. L'ECRITURE MULTICANALE ETRE VISIBLE... ET LE RESTER Ecrire pour Google, écrire pour le lecteur ? Une écriture conditionnée. Crédits | Google Incorporated 13 & 14 février 2013
  59. 59. L'ECRITURE MULTICANALE ETRE VISIBLE... ET LE RESTER L'optimisation pour les moteurs de recherche. Crédits | Digital Relevance 13 & 14 février 2013
  60. 60. L'ECRITURE MULTICANALE ETRE VISIBLE... ET LE RESTER Un contenu de qualité Les facteurs de réussite. Crédits | DR 13 & 14 février 2013
  61. 61. L'ECRITURE MULTICANALE ETRE VISIBLE... ET LE RESTER Un contenu unique Les facteurs de réussite. Crédits | DR 13 & 14 février 2013
  62. 62. L'ECRITURE MULTICANALE ETRE VISIBLE... ET LE RESTER Une prime à la fraîcheur Les facteurs de réussite. Crédits | DR 13 & 14 février 2013
  63. 63. L'ECRITURE MULTICANALE ETRE VISIBLE... ET LE RESTER Une présence sur les réseaux sociaux Les facteurs de réussite. Crédits | DR 13 & 14 février 2013
  64. 64. L'ECRITURE MULTICANALE ECRIRE POUR LE WEB Personne n'est obligé de vous lire ! Crédits | DR 13 & 14 février 2013
  65. 65. L'ECRITURE MULTICANALE ECRIRE POUR LE WEB "Tout écrivain, pour écrire nettement, doit se mettre à la place de Jean de La ses lecteurs." Bruyére Ecrivez simplement. Crédits | DR 13 & 14 février 2013
  66. 66. L'ECRITURE MULTICANALE ECRIRE POUR LE WEB Sujet, verbe, complément. Ecrivez court. Crédits | DR 13 & 14 février 2013
  67. 67. L'ECRITURE MULTICANALE ECRIRE POUR LE WEB Ecrivez riche. Crédits | DR 13 & 14 février 2013
  68. 68. L'ECRITURE MULTICANALE ECRIRE POUR LE WEB DANS CE CONTEXTE DEPRIME, ALORS QUE LA CRISE FRAPPE TOUJOURS PLUS DUREMENT LES PETITES ENTREPRISES, IL EST DIFFICILE DE VOIR UNE EMBELLIE. RAISON DE PLUS POUR SIGNALER LA REUSSITE DE NOTRE ORGANISATION, ALORS QUE NOUS AURIONS PU SOMBRER DANS LE DEFAITISME ET VITE PERDRE CONFIANCE DANS NOTRE AVENIR. Valorisez le message essentiel. Crédits | DR 13 & 14 février 2013
  69. 69. L'ECRITURE MULTICANALE ECRIRE POUR LE WEB Who What Where When Why Qui Quoi Où Quand Pourquoi Une règle incontournable... Crédits | DR 13 & 14 février 2013
  70. 70. L'ECRITURE MULTICANALE ECRIRE POUR LE WEB How How much Comment Combien +2 ... Qui peut comprendre des options. Crédits | DR 13 & 14 février 2013
  71. 71. L'ECRITURE MULTICANALE ECRIRE POUR LE WEB Accroche : l'essence de l'information Texte : le développement du propos Notes : le propos accessoire La pyramide inversée. Crédits | Club Penguin 13 & 14 février 2013
  72. 72. L'ECRITURE MULTICANALE ECRIRE POUR LE WEB • Grammaire • Conjugaison • Orthographe Rien ne change ! Crédits | DR 13 & 14 février 2013
  73. 73. L'ECRITURE MULTICANALE ECRIRE POUR LE WEB Compte rendu Rendre compte de l'événement. Les genres journalistiques. Crédits | 20th Century Fox Film Corporation 13 & 14 février 2013
  74. 74. L'ECRITURE MULTICANALE ECRIRE POUR LE WEB Reportage Montrer l'événement. Les genres journalistiques. Crédits | 20th Century Fox Film Corporation 13 & 14 février 2013
  75. 75. L'ECRITURE MULTICANALE ECRIRE POUR LE WEB L'interview Rapporter la parole. Les genres journalistiques. Crédits | 20th Century Fox Film Corporation 13 & 14 février 2013
  76. 76. L'ECRITURE MULTICANALE ECRIRE POUR LE WEB L'enquête Cerner le sujet. Les genres journalistiques. Crédits | 20th Century Fox Film Corporation 13 & 14 février 2013
  77. 77. L'ECRITURE MULTICANALE ECRIRE POUR LE WEB Le billet Interroger et donner à réfléchir. Les genres journalistiques. Crédits | 20th Century Fox Film Corporation 13 & 14 février 2013
  78. 78. L'ECRITURE MULTICANALE ECRIRE POUR LE WEB L'éditorial Prendre parti. Les genres journalistiques. Crédits | 20th Century Fox Film Corporation 13 & 14 février 2013
  79. 79. L'ECRITURE MULTICANALE ECRIRE POUR LE WEB La brève Parler de l'actualité en quelques mots. Les genres journalistiques. Crédits | 20th Century Fox Film Corporation 13 & 14 février 2013
  80. 80. L'ECRITURE MULTICANALE ECRIRE POUR LE WEB La critique Rendre compte et prendre parti sur un spectacle. Les genres journalistiques. Crédits | Alexsandro Palombo 13 & 14 février 2013
  81. 81. L'ECRITURE MULTICANALE ECRIRE POUR LE WEB Le portrait Mettre en lumière la personnalité. Les genres journalistiques. Crédits | Benoît Jammes 13 & 14 février 2013
  82. 82. L'ECRITURE MULTICANALE ECRIRE POUR LE WEB Quelque repères... Elément Composition Calibrage Surtitre Précise le sujet/thème 20 Titre Résume l'idée force et donne envie de lire Chapeau Résume les idées principales et donne envie de lire Article Une idée et 4 à 5 phrases par paragraphe 65 200 1500 Le calibrage. 13 & 14 février 2013
  83. 83. L'ECRITURE MULTICANALE ECRIRE POUR LE WEB Quelque repères... Elément Composition Intertitre Relance la lecture Légende Exergue Calibrage Date, chiffre, nom, droits d'auteur Citation issue du texte 65 100 150 Le calibrage. 13 & 14 février 2013
  84. 84. L'ECRITURE MULTICANALE ECRIRE POUR LE WEB Le titre • Court (65 signes) • Visible • Explicite • Accrocheur • Simple • Contenant des mots clés • Ayant une signification autonome • Dont les premiers mots sont les plus consistants Bon à savoir ! 13 & 14 février 2013
  85. 85. L'ECRITURE MULTICANALE ECRIRE POUR LE WEB Le chapeau (chapô) • Un seul paragraphe, court (45 mots ou 200 signes) • En gras • Résume l'essentiel de l'information • Droit au but • Reprend les mots clés de l’article • Entre surtitre, titre et chapeau, on doit tout savoir des 5W Bon à savoir ! 13 & 14 février 2013
  86. 86. L'ECRITURE MULTICANALE ECRIRE POUR LE WEB L'article • Plusieurs paragraphes (500 signes par paragraphe, 1500 signes en tout) • Une seule idée par paragraphe • Encadrés et verbatim • Intertitres SEO • Phrases courtes (15 à 20 mots, 100 signes) • Phrases simples • Pas de jargon • Ton adapté et cohérent • Repères temporels absolus • Pas de repères spatiaux Bon à savoir ! 13 & 14 février 2013
  87. 87. L'ECRITURE MULTICANALE ECRIRE POUR LE WEB Les commentaires • Un article n’est jamais terminé tant que n’a pas été posté le dernier commentaire • Source d’enrichissement du contenu • Points de vue différents, auxquels il faut répondre ! • Construction d’un storytelling participatif Bon à savoir ! 13 & 14 février 2013
  88. 88. L'ECRITURE MULTICANALE ECRIRE POUR LE WEB Les liens • Contextualisation de l’article • Le lien est un “encadré en ligne” • Gain de temps, d’espace, de compétence • Le lien crédibilise l’information en la sourçant Bon à savoir ! 13 & 14 février 2013
  89. 89. L'ECRITURE MULTICANALE ECRIRE POUR LE WEB L'écriture enrichie par la vidéo • Une dimension supplémentaire au contenu • Un “morceau de vraie vie” • La valeur du témoignage • L’insertion de vidéos favorise le partage et la popularité de l’article • Format court : 120 secondes • Ton : l'humour, toujours ! Bon à savoir ! 13 & 14 février 2013
  90. 90. L'ECRITURE MULTICANALE ECRIRE POUR LE WEB L'écriture enrichie par l'infographie • Synthétisation d’informations complexes et volumineuses • Mise en valeur de l’information grâce au graphisme • Facilité et rapidité de lecture, découle des 2 points précédents • Vulgarisation aisée des informations • Assimilation des données favorisée • Attention : trop d'information peut tuer l'information ! Bon à savoir ! 13 & 14 février 2013
  91. 91. L'ECRITURE MULTICANALE ECRIRE POUR UN SITE MOBILE • Site web adaptatif, site mobile, application • Penser à l'urgence et au contexte d'un lecteur en mobilité • Etre le plus concis possible : épargner au lecteur la gymnastique du pouce sur le clavier • Procéder par itération, en accord avec une arborescence simplifiée • Une utilisation optimisée de l'image fixe et du streaming • ... Sans oublier SMS et MMS ! Une écriture orientée infos-services. Crédits | Ville de Besançon 13 & 14 février 2013
  92. 92. L'ECRITURE MULTICANALE ECRIRE POUR UNE NEWSLETTER • Bien connaître ses lecteurs • Les informations les plus importantes au début • Susciter le clic : ton, interpellation, concision.. • Articuler les contenus avec ceux du site web Une écriture incitative. 13 & 14 février 2013
  93. 93. L'ECRITURE MULTICANALE ECRIRE POUR UN BLOG • Blog généraliste • Blog thématique • Blog projet • Blog de concertation locale • Blog de lobbying • Blog de service • Blog de crise • ... Un blog, oui... Mais lequel ? Crédits | DR 13 & 14 février 2013
  94. 94. L'ECRITURE MULTICANALE ECRIRE POUR UN BLOG Quelle plateforme choisir ? Crédits | DR 13 & 14 février 2013
  95. 95. L'ECRITURE MULTICANALE ECRIRE POUR UN BLOG • Une durée de vie plus éphémère ? • Un ton plus libre ? • Un outil plus souple • Une écriture qui doit impliquer • Interagir avec les lecteurs • Penser référencement • Intégrer la communauté des auteurs écrivant sur des sujets voisins • Jouer la carte des réseaux sociaux Les secrets d'un blog efficace. 13 & 14 février 2013
  96. 96. L'ECRITURE MULTICANALE ECRIRE POUR FACEBOOK Facebook : la recette du statut parfait. Crédits | Facebook Incorporated/MyCleverAgency/Matteo Bergami 13 & 14 février 2013
  97. 97. L'ECRITURE MULTICANALE ECRIRE POUR GOOGLE+ Google+ : la recette du statut parfait. Crédits | Google Incorporated/MyCleverAgency/Matteo Bergami 13 & 14 février 2013
  98. 98. L'ECRITURE MULTICANALE ECRIRE POUR TWITTER Twitter : la recette du tweet parfait. Crédits | Twitter Incorporated/MyCleverAgency/Matteo Bergami 13 & 14 février 2013
  99. 99. L'ECRITURE MULTICANALE ECRIRE POUR PINTEREST Pinterest : la recette du pin parfait. Crédits | Pinterest/MyCleverAgency/Matteo Bergami 13 & 14 février 2013
  100. 100. L'ECRITURE MULTICANALE ECRIRE POUR YAMMER • Un réseau social d'entreprise • Une syntaxe proche de celle de Twitter... • ... Sans la limite des 140 caractères • Pas de validation a priori des statuts Yammer : la recette du statut parfait. Crédits | Yammer Incorporated/Matteo Bergami 13 & 14 février 2013
  101. 101. L'ECRITURE MULTICANALE ECRIRE POUR WIKIPEDIA • Respectez les critères d'admissibilité... • ... Sous peine d'être banni • La prime aux entreprises avec une histoire • L'exhaustivité favorise le référencement • Rassembler un maximum de références • Adopter un ton objectif Wikipedia : la recette de la notice parfaite. Crédits | Wikipedia/Matteo Bergami 13 & 14 février 2013
  102. 102. L'ECRITURE MULTICANALE ET DEMAIN ? • Une application Twitter pour partager des vidéos • Un langage qui tient en 6 secondes • Des Vines déjà cultes ! • Une viralité très forte Vine : la vidéo au format très court. Crédits | Vine Labs Incorporated/DR 13 & 14 février 2013
  103. 103. L'ECRITURE MULTICANALE ET DEMAIN ? • Une application qui devient un outil publicitaire • Une relation étroite avec son public • "Native Advertising" et "Brand Journalism" Snapchat : publicité et fidélisation. Crédits | Snapchat Incorporated/DR 13 & 14 février 2013
  104. 104. L'ECRITURE MULTICANALE ET DEMAIN ? Applications mobiles : les premiers de la classe. Crédits | GlobalWebIndex/DR 13 & 14 février 2013
  105. 105. L'ECRITURE MULTICANALE RESSOURCES Infographie Réseaux sociaux http://urls.fr/SocialMediaHistory Pearltrees Réseaux sociaux http://urls.fr/SocialMediaPearltrees Ecriture et ergonomie http://urls.fr/Ergolab 24 heures dans une rédaction http://urls.fr/Journalisme Merci à vous ! Crédits | DR 13 & 14 février 2013

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