Mercado editorial - ebooks + Editorial Autores de Argentina / Presentación Universidad de Buenos Aires

Medios del futuro Facultad de Ciencias Sociales – Universidad de Buenos Aires – octubre 2011

• Germán Echeverría • 30 años• Estudiante ﬁlosofía (UBA) ¿De qué vas a trabajar? • Autores de Argentina (2004)• Bonsai Group (2011)• Hago cosas con y en la web

2 historias ¡No voy a hablar del faso!

Mercado editorialEditorial Autores de Argentina

Mercado editorial hace 20 años •  Autor•  Editorial•  Librería (distribuidora) / Puntos de venta•  Medios difusión•  Lector 500 años de continuidad. Nombrábamos la cosa y teníamos en claro a qué hacía referencia - form ato cnología p el – te en pa itoria l = libro Ed

Teníamos una visión y una misión…

Crisis - OportunidadOjalá te toque vivir una época interesante Maldición china

¡Tsunami de las nuevas tecnologías! Cambios en todos los ámbitos (extra editoriales) • Comercio / Ocio • Marketing • Conocimiento • Comunicación • Etc

¿Qué está pasando? ¿Qué hacemos? O nos paralizamos o tratamos de surfear •  Análisis •  Diagnóstico •  HACER

Libro “Obra cientíﬁca, literaria o de cualquier otra índole con “extensión suﬁciente paraformar volumen”, que puede aparecer impresa o en otro soporte” RAE

Contexto actual •  Sobreproducción de Gtulos -‐> más 22.000 novedades en ArgenMna (60 al día) •  CanMdad de ejemplares por Gtulo en descenso •  Ventas estables o en descenso •  Mayor competencia entre Gtulos, menor posibilidad de exposición y difusión •  Incremento del ritmo de las devoluciones •  Necesidad de los libreros de los Gtulos de alta rotación •  Obsesión por el best seller •  Cambios en los hábitos de consumo (qué, cómo, dónde) •  CanMdad de atención ﬁnita (bien escaso) •  Tendencia a la concentración en grandes grupos •  Interés creciente por los nichos •  Revolución tecnológica tanto en escritura, producción, distribución, difusión, venta y lectura

Mercado editorial actual •  Escritura: –  Social (web, blogs, wikis) –  Revisión constante, actualizaciones –  Contenidos mulMmedia –  Crowdfunding (ﬁnanciación colecMva) –  Autoedición gratuita •  Producción: –  Oﬀset –  Tiradas cortas –  Por demanda –  Online –  Ebooks –  Apps –  Audiolibros •  Distribución –  Descentralizada –  Mercado mundial –  DisMntas plataformas (Google, Amazon, Apple, Adobe)

Mercado editorial actual •  Difusión –  Internet (web, blog, redes sociales) –  Contenidos multimedia•  Venta –  Directa web editor (saltea librería) –  Desde librería o web de librería –  Desde plataformas dedicadas (Google eBooks) –  Desde plataformas generalistas (Amazon)•  Lectura –  Social (recomendaciones, subrayado) –  Ubicua (diferentes dispositivos) –  Dispositivos: e-readers, tablets, celulares, notebooks, etc.

Guerra de gigantes tecnológicos... •  Google –  Ebooks, e-reader, impresión•  Amazon –  Libros, ebooks, e-reader, tablet, impresión•  Apple –  Ebooks, tablet

Ebook o libro electrónico “Un ebook es una versión electrónica o digital del libro” Wikipedia Problema conceptual: libros-> e-books -> e-books enriquecidos -> ¿? Estamos nombrando algo que está en permanente cambio

Contenido -‐ Formato î Inﬂuye sobre: -  Proceso de creación -  Producción -  Distribución – circulación -  Comercialización (modelo de negocio) -  “Consumo” – tipo de lectura El formato no es neutro

¿Cómo puedo leer ebooks? SOFTWARE / HARDWARE•  SOFTWARE: Kindle, Adobe Digital Editions, etc.•  Computadoras: notebook, netbooks, desktop•  Tabletas: iPad, etc•  Celulares•  E-readers

E-‐readers (Mnta electrónica) •  ¿Qué es la tinta electrónica?•  Kindle•  Papyre•  Nook y Nook color•  Sony Reader•  Kobo•  Iriver

Ebooks “enriquecidos” (tablets-‐apps) •  Dejan de la lado tratar de imitar el libro en papel •  Contenido multimedia •  Quiebran el concepto de ebook ¿qué son?

Y mientras tanto… en un lejano lugar de América del Sur

Autores de Argentina.com  Nuestra historia (2003-2010) y lo que aprendimos: ¡  Primera etapa: “Amateur” ¡  Segunda etapa: Profesionalización ¡  Tercera etapa: Repensarse  Qué es Autores de Argentina hoy  Uso de Internet (clave en el siglo XXI)

Primera etapa: Amateur (2003-2007) Porque no todo es éxitoo cómo mostrar los trapos sucios

Comienzos 2003-2007  “Equipo”: Padre + Madre + Hermano1 + Hermano2  Idea inicial: ¡  Crear sitio web con Librería online + contenidos dedicados a escritores de Argentina.

Primeros errores y aprendizajes No teníamos  Objetivos claros ni planificación  Modelo de negocio (ingresos reales)  Equipo  Conocimiento  Tiempo  Ni el corazón del proyecto

Etapa “amateur”: Primeros errores y aprendizajes No teníamos  Objetivos claros ni planificación  Modelo de negocio (¿ingresos?)  Equipo  Conocimiento  Tiempo

En esos 3 años de trabajo detectamos una oportunidad -> POD el corazón del proyecto

Principios 2007… ¿y si hacemos una editorial?

¿Qué pensamos?  Ok, compremos una máquina hecha en Finlandia desde Estados Unidos, importémosla. Después una guillotina, dos impresoras, una plegadora y ¡listo!  editemos en Word, por supuesto .... (¡WTF!) …y hagamos libros

1ra edición 100% nuestra200 ejemplares de 200 páginas -> 40 mil páginas

¡OMFG!3 días de trabajo sin dormir Mmmm, ¡así no funciona!- Problemas: ¡  Tiempo ¡  Físico ¡  No escalable ¡  ¡NO REDITUABLE! “El que mucho abarca poco aprieta”

… nuevamente equivocamos el camino

“No te des por vencido ni aún vencido” Almafuerte O Rocky según sus preferencias “corta me el pá rpado ”

¿Qué hacer? Ser o no ser  No soy empresario  No soy geek  No conocía editores o libreros  … ni mi familia Mmmm, entonces ¿Qué soy? …

“Profesionalización”  ¿Filósofo? -> Mmmm… bueno, ¡no importa!

  Aprender y hacer  ¡Sólo hazlo!JUST DO IT

Segunda etapa: Profesionalización (2007-2010)"Obstáculos son esas terribles cosas que vemoscuando apartamos los ojos de nuestras metas.“ Henry Ford

  Tienes un e-mail  Reuniones con imprentas  Alianzas estratégicas (¡no podemos hacer todo!)  Focalización  Identidad  Aprender

Tercera etapa: Repensarse(2009-2011)

¿Nuestra tarea es vendertaladros (libros) o soluciones para hacer agujeros (contenidos)? Confundimos nuestra misión

  Nuestra elección: NO nos interesan los LIBROS, nos interesan los contenidos. No importa el formato -> libros, ebooks, online, etc. ¡VOS ELEGÍS!

¿Qué es Autores de Argentina hoy? (2003-2011)

Empresa web enfocada hacia el mercado editorial que brinda soluciones a través de 3 módulos de servicios: 1 - EDITORIAL por demanda + ebooks (publicación) 2 - Librería online (venta) 3 –Contenidos web (difusión)

Beneficios POD + ebooks  No más libros descatalogados  Ampliación mercado (todo libro tiene al menos un potencial comprador)  Libros totalmente personalizados  Innovación: ebooks, booktrailers, redes sociales, etc

Acuerdos 2007/2010  Impresión en pequeñas cantidades (desde 50 ejemplares) – 2008  Google Books – 2008  Impresión en Argentina, México y España por demanda– 2008  Ebooks -> producción y comercialización a todo el mundo (acuerdo con Todoebook.com) – 2009  Impresión por demanda de a un ejemplar – 2009Próximamente impresión, distribución y venta en Brasil tanto de libros en papel como ebooks y acuerdo con empresa japonesa para distribución ebooks

Editorial Autores de Argentina (epub y mobipocket) •  Amazon (USA, UK, DE, España)•  Barnes and Noble (USA)•  Casa del Libro (España)•  El Corte Inglés (España)•  Grammata (España – Argentina)•  Gandhi (Méjico)•  Norma (Colombia)•  Librería de la U (Colombia)•  Boutique del Libro (Argentina)•  Paidós (Argentina)•  Musimundo (Argentina)•  Movistar (Argentina)•  BajaLibros (Argentina) •  •  Universitaria Libros Proteo•  TodoEbook •  Canaina Tecno-libros •  •  Terra books •  Agapea •  Laie •  EcoBook •  Oﬁcan

Algunos de nuestros trabajos ConicetMinisterio de Educación Rotary Club Centro Cultural BorgesUniversidad de La Plata Y muchos más : )

Uso de Internet (2009-2011)

Algunos números InternetNuestro sitio:  Visitas: 2.500 diarias (75 mil mensuales)  Visualizaciones: 5 mil diarias(175 mil mensual)  Superamos los 6 millones de visualizaciones desde el 2004.  Tiempo de permanencia en el sitio, más de 1 minuto  Catálogo: Más de 27 mil títulos de escritores argentinos de todas las editoriales. Entregas a todo el mundo.Facebook:  - Usuario I: 5 mil amigos (+ de 1.200 en lista de espera)  - Usuario II: 5.000 amigos (+ de 1.000 en lista de espera)  - Fan page: 12.000 fansTwitter:  - 4.750 seguidores

¿Sirven las redes sociales?  Comunidad  Posicionamiento de marca  Bla, bla, bla…

Prensa gracias a Redes Sociales: 2010-2011  Telefé - tv  TN / “Argentina para armar” - tv  26 tv  Revista Clarín Pymes - revista  Feria del Libro – Revista Ñ  Clarín.com - web  Adn / La Nación - diario  Perfil - diario  Ámbito Financiero - diario  El Tribuno (Salta) – diario  Radio, podcast, blogs…  Consultorías, etc

¿Sirve económicamente estar en las redes sociales?  Facebook:10.500 fans  El 0,5% son: 52 ediciones -> 234.000 pesos arg (potencial facturación)  El 0,25% son: 26 ediciones -> 117.500 pesos arg (potencial facturación)  El 0,1% son: 10 ediciones -> 47.000 pesos arg (potencial facturación)Promedio costo edición: $4.500

Uso de la WEB y “Web 2.0”  - Blog  - Google Books  - Facebook: fan page, usuarios, grupos  - Twitter  - Issuu  - Flickr – Picasa  - YouTube – Vimeo  - Myspace (¿vivo?)  Msn, Skype, Google Talks  Google Lively (WTF)  Etc

Nuestro ebook Emprender en Internet llegó a número 1 en Amazon en doscategorías: “Marketing” e ”Industrias y Profesiones” y número dos en “Computación e Internet” Hay más de 700.000 ebooks en Amazon, Emprender estuvo entre los 50.000 más vendidos (top 5%)

Mis guías “Puede fallar” “Todo lo que no te mata te fortalece” “Just do it” TU SAM Los padres NIETZSCHE

¿Medios del futuro? Principio NPI “La mejor forma de predecir el futuro es inventarlo” Alan Kay

Germán Echeverría ¡Hola, vengo a ﬂotar! ¡Muchas gracias! Mail: german@autoresdeargentina.comBlog: www.germanecheverria.com.arTwitter: @gerech81Facebook: facebook/german.echeverria

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by Germán Echeverría on Oct 05, 2011

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