Editorial 2.0 - Feria del Libro La Rioja 2011

Editoriales – democratización de contenidosFeria del Libro La Rioja – agosto 2011

Germán Echeverría • 30 años• Estudiante ﬁlosofía (UBA)• Autores de Argentina (2004)• Bonsai Group (2011)• Hago cosas con y en la web

Libro “Obra cientíﬁca, literaria o de cualquier otra índole conextensión suﬁciente para formar volumen, que puede aparecer impresa o en otro soporte” RAE

Mercado editorial hace 20 años• Autor (agente literario)• Editorial• Librería (distribuidora) / Puntos de venta• Medios difusión• Lector

Crisis - OportunidadOjalá te toque vivir una época interesante Maldición china

¡Tsunami de las nuevas tecnologías! Comercio Cambios en todos los Ocio Marketingámbitos (extra editoriales) Conocimiento Comunicación Etc

O nos paralizamos o tratamos de surfear • Análisis¿Qué está pasando? " • Diagnóstico ¿Qué hacemos? • HACER

Contexto actual•  Sobreabundancia de títulos -> más 22.000 novedades en Argentina (60 al día)•  Cantidad de ejemplares por título en descenso•  Ventas estables o en descenso•  Mayor competencia entre títulos, menor posibilidad de exposición y difusión•  Incremento del ritmo de las devoluciones•  Necesidad de los libreros de los títulos de alta rotación•  Obsesión por el best seller•  Cambios en los hábitos de consumo (qué, cómo, dónde)•  Altos anticipos•  Cantidad de atención ﬁnita (bien escaso)•  Tendencia a la concentración en grandes grupos•  Interés creciente por los nichos•  Revolución tecnológica tanto en escritura, producción, distribución difusión, venta y lectura

Mercado editorial actual• Escritura: •  Social (web, blogs, wikis) •  Revisión constante, actualizaciones •  Contenidos multimedia •  Crowdfunding (ﬁnanciación colectiva) •  Autoedición gratuita• Producción: •  Offset •  Tiradas cortas •  Por demanda •  Online •  Ebooks •  Apps •  Audiolibros• Distribución •  Descentralizada •  Mercado mundial •  Distintas plataformas (Google, Amazon, Apple, Adobe)

Mercado editorial actual• Difusión •  Internet (web, blog, redes sociales) •  Contenidos multimedia• Venta •  Directa web editor (saltea librería) •  Desde librería o web de librería •  Desde plataformas dedicadas (Google eBooks) •  Desde plataformas generalistas (Amazon) • Lectura •  Social (recomendaciones, subrayado) •  Ubicua (diferentes dispositivos) •  Dispositivos: e-readers, tablets, celulares, notebooks, etc.

Guerra de gigantes tecnológicos...• Google •  Ebooks, e-reader, impresión• Amazon •  Ebooks, e-reader, impresión• Apple •  Ebooks, tablet

Algunas reﬂexiones...•  ¿Nuestra tarea es vender taladros (libros) o soluciones para hacer agujeros (contenidos)? Confundimos nuestra misión•  Se habla de la muerte del libro pero es solo del libro en papel•  Libro no es igual a papel, no es igual a contenido ni cultura.•  Cuando se dice que se lee menos se está diciendo que no se lee lo que algunos quisieran que se lea.

Algunos principios•  Tarea del editor es hacer llegar sus contenidos a la mayor cantidad de gente posible y eso es posible con las nuevas tecnologías.•  No me interesan los libros en papel, me interesan los contenidos.•  No me interesa si el lector preﬁere iPad, Kindle, papel o web. Hay que ofrecerle todas las alternativas a nuestro alcance.•  Probar, probar y probar

¿Democratización?

Generación contenidosHoy cualquier autor puedecrear gratuitamente su blog oweb:•  Hernán Casciari – Orsai• Carolina Aguirre - Bestiaria

ComunidadHoy cualquier autor, editorial olibrería puede generargratuitamente una comunidadalrededor de un contenidomediante las redes sociales:•  Emprender en Internet (3.500 personas en Facebook)• Autores de Argentina (12.400 personas en Facebook, 4.500 en Twitter)

PublicaciónHoy cualquier autor puedepublicar gratuitamente su libroen papel o ebook:•  Amazon/Kindle• Barnes• Lulu • Y ser récord… John Locke

Impresión y distribuciónHoy cualquier editorial puedeimprimir y vender sus libros enpapel bajo impresión pordemanda o en tiradas cortastanto en Argentina como en elexterior:España, Méjico, Argentina, USA

Distribución digital• Hoy cualquier editorial puede vender sus ebooks en los mejores sitios del mundo: •  Amazon (USA, UK, Alemania) •  Barnes (USA) •  El Corte Inglés (España) •  Norma (Colombia) •  Gandhi (Méjico) •  Musimundo (Argentina) •  La Boutique del Libro (Argentina) •  Movistar (Argentina) •  BajaLibros (Argentina) •  TodoEbook •  etc

Hoy cualquier editorial puedeser bestseller en el mayorvendendor de ebooks delmundo …. Nuestro ebook Emprender en Internet llegó a número 1 en Amazon en la categoría”Industrias y Profesiones” y número dos en las categorías “Computación e Internet” y “Marketing” Hay más de 700.000 ebooks en Amazon, Emprender estuvo entre los 50.000 más vendidos (top 5%)

“La mejor forma de predecir el futuro es inventarlo” Alan Kay

Germán Echeverría ¡Muchas gracias! Mail: german@autoresdeargentina.comTwitter: @gerech81Facebook: facebook/german.echeverria

Editorial 2.0 - Feria del Libro La Rioja 2011

by Germán Echeverría on Aug 08, 2011

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