Publicité & Société 2010 agence Australie

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PUBLICITÉ & SOCIÉTÉ ÉDITION 2010

Les Français et la PUB :LE DésamourSe POURSUIT

situation du pays
situation personnelle
APRÈS LE SURSAUT DE 2009, LE MORAL DES FRANÇAIS RECHUTE
% s/t Optimiste
(-4 pts)
(-9 pts)
Écarts significativement supérieurs
ou inférieurs par rapport à 2009

LA NOTE GLOBALE DE LA PUBLICITÉ, ELLE, CONTINUE DE BAISSER RÉGULIÈREMENT (note sur 10)

LES FRANÇAIS S’EN DÉSINTÉRESSENT DE PLUS EN PLUS

ILS Y PRÊTENT DE MOINS EN MOINS ATTENTION

LA PUBLIPHOBIE EST EN PROGRESSION CONSTANTE(0-3/10)

Pourtant,

Pourtant,Il y a en France des gens qui voient la vie du bon côté

Les publiphiles

LES PUBLIPHILES SONT OPTIMISTES

ILS PLÉBISCITENT LES GRANDES MARQUES

ILS AIMENT LA CONSOMMATION

ILS SONT PLUS INTÉRESSÉS PAR LA PUB, MAIS AUSSI PAR CE QUI LES ENTOURE

plus on aime la pub et plus on aime vivre et consommer.

Comment Réconcilier les français avec la pub ?

L’ATTITUDE FACE À LA PUB EST DIRECTEMENT LIÉE À DEUX CRITÈRES, UTILE ET DISTRAYANTE
Corrélation avec la note de cœur
Corrélation avec l’intérêt pour la publicité
Corrélation avec l’attention pour la publicité
Utile
Distrayante
Coefficients de corrélation
Rappel : un coef. de corrélation varie de -1 à +1. Plus il est proche de +/-1 (sup à +/- 0.3 en marketing) et plus il y a une relation forte entre la note de cœur et l'item d'image détaillée
>0.3
<0.3

-0,01
-0,03
-0,05
-0,06
EN REVANCHE, LES REPROCHES CULTURELS OU IDÉOLOGIQUES N’ONT PAS D’INFLUENCE SUR SA PERCEPTION
Corrélation avec la note de cœur
Corrélation avec l’intérêt pour la publicité
Corrélation avec l’attention pour la publicité
Banale
Envahissante
Agressive
Dangereuse
>0.3
<0.3

Qu’est-ce qui fait qu’onaimela pub?

LA PUB EST SPONTANÉMENT ASSOCIÉE À LA TÉLÉ, COMPARONS LA À LA TÉLÉ

LA PUB EST EN GÉNÉRAL MOINS BIEN NOTÉE QUE LA TÉLÉ (note sur 10)

QU’EST-CE QUI EXPLIQUE QU’ON AIME OU PAS? LES CRITÈRES EXPLICATIFS PROPOSÉS

LA QUALITÉ DISTRACTIVE EST LE CRITÈRE LE PLUS EXPLICATIF DE LA NOTE DE CŒUR
DEBATS
TELE REAL
PUB
JEUX
SERIES
Sont surprenantes, originales, créatives
Sont bien faites, agréables à regarder
Sont divertissantes, distrayantes
Ont su évoluer et se renouveler
Sont en phase avec le monde où vous vivez
>+0.3
<+0.3
-0.3<
< -0.3

EN REVANCHE, L’AUDACE ET LA RÉPÉTITION NE SONT PAS EXPLICATIFS DE CETTE NOTE
DEBATS
TELE REAL
PUB
JEUX
SERIES
Prennent le risque de ne pas toujours plaire
Sont libres de ton, gonflées
Sont répétitives, utilisent toujours les mêmes recettes
Donne trop de place à l'argent et à la réussite ..
Montrent toujours le même genre de personnes
>+0.3
<+0.3
-0.3<
< -0.3

L’ENVAHISSEMENT ET LE MANQUE DE CONSIDÉRATION EXPLIQUENT LE REJET DES PROGRAMMES DE TÉLÉ
DEBATS
TELE REAL
PUB
JEUX
SERIES
Sont manipulatrices
Sont superficielles, artificielles
Prennent les gens pour des imbéciles
Sont omniprésentes, envahissantes
>+0.3
<+0.3
-0.3<
< -0.3

Significativement supérieur aux chiffres base ensemble
POUR LA MAJORITÉ, LA PUB N’ASSURE PAS SA MISSION DE BASE: DISTRAIRE
+ 1,3 pts
+ 0,5 pts
+ 0,4 pts
+ 1,6 pts
+ 1,6 pts
+ 0,9 pts
+ 1,9 pts

DE TOUS LES PROGRAMMES DE DISTRACTION, C’EST LA PUB QUI DISTRAIT LE MOINS (HORS LA TÉLÉRÉALITÉ)

ET LA PLUS MAUVAISE NOTE DE LA PUB EST CELLE SUR SA CAPACITÉ À DISTRAIRE

pour séduirele plus grand nombre,La pubdoit être penséecommeun divertissement,une distraction.

Absence de valeur
Politiquement correct
peur du risque
Manque de considération
Concrètement, on lui reprochel’excès de discours-prix,l’abus de développement durable,les clichés rabâchés,l’absence d’intelligence et surtoutune forme ennuyeuse …

on attend d’elleplus de bonne humeur, d’intelligence,d’humour, d’inattendu, de légèreté,de liberté…

N’oublions pas que la publicité, ce sont des petits spectacles qui doivent faire passer un message le plus agréablement possible

N’oublions pas que la publicité, ce sont des petits spectacles qui doivent faire passer un message le plus agréablement possible
pensons plus à ce que le public doit se direqu’à ce que nous avons envie de dire

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