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Briefing 2011

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  • 1. 1
  • 2. Briefing c’est quoi ?C’est un outil qu’Australie met chaque année à dispositionde ses clients pour les aider à anticiper leur communicationde l’année suivante.Notre position d’observation de l’environnement nouspermet de rassembler un ensemble de faits et de chiffresqui font sens, et qu’il faut avoir en tête pour trouver dessolutions, des idées, et se forger des convictions pourl’avenir. 2
  • 3. 2012sera une anneeformidable 3
  • 4. On choisira notre presidenten france et aux etats-unisD’ici là, le jeu dessondages va s’intensifier.Les pronostics vont sesuccéder, les commentairesaussi.Par exemple, selon unsondage TNS Sofresnovembre 2010, la majoritéactuelle semble malmenée.Mais est-ce vraimentprédictif?Il en est de même aux Etats-Unis. Le Président en placepourra-t-il se succéder àlui-même ?Source : TNS Sofres – Novembre 2010Gallup – Octobre 2010 4
  • 5. on assisteraaux jo de londres 5
  • 6. on connaitrapeut-etre la fin du monde 6
  • 7. et bien d’autresrejouissances encore sont prevues ! L’année du dragon en Chine. 7
  • 8. Comme vous voyez, 2012 est une année riche en perspectives.Une échéance. Une année que l’on attend.Et 2011 alors ? 8
  • 9. au regard de 20122011 apparait comme unetraversee du desertC’est l’année du Mexique en France,Il y a les élections cantonales,Les JMJ se tiennent à Madrid,C’est la fin du mandat de Secrétaire général des NationsUnies pour Ban Ki-Moon,La Pologne prend la présidence de l’UE,L’Estonie entre dans la zone Euro,C’est l’année de la Coupe du Monde de Rugby, mais àl’autre bout de la planète (Nouvelle-Zélande)!!!Rien de bien marquant ! 9
  • 10. Alors, comment aborder positivement cette année sans aspérités, alors même qu’en France, c’est la morosité qui règne ? 10
  • 11. s’agissant du moral,ca va, ca vient 67 Optimiste Pessimiste 61 55 55 55 52 53 50 50 48 47 45 45 44 39 33 07 007 08 00 8 00 9 009 10 0 ût 20 b r e2 û t 20 b r e2 b r e2 b r e2 o ût 2 Ao m Ao m em m A D éce Déce S ept D éce 11
  • 12. s’agissant du sont demotivesles responsables d’entreprise business, Votre motivation au travail aujourd’hui ... ? (%)diminue 19 23 28 29 33 38reste stableaugmente 65 66 58 60 59 58 16 12 10 8 12 2 2007 2008 2009 2010 Privé Publique Source : Ipsos - Septembre 2010 12
  • 13. s’agissant du travail,c’est le stress qui l’emporteQuestion : Dans votre vie professionnelle au quotidien, comment jugez-vous votre niveau de stress ? 3% S/T Elevé 9% 62% 35% 53% S/T Faible 38% Très élevé Plutôt élevé Plutôt faible Très faible Source : Ipsos - Novembre 2010 13
  • 14. s’agissant de l’individu,c’est l’impuissance.Question : A titre personnel, avez-vous le sentiment de pouvoir à votre niveau, fairebouger les choses dans la société ? (Base : ensemble) Incapacité à faire bouger les choses : Très peu Employés : 80% Capacité à faire 31% 57% bouger les choses : 19% Un peu 18-24 ans : 18% 11% Pas du tout 49% Beaucoup 1% Sans opinion 1%Source : TNS - Septembre 2010 14
  • 15. s’agissant de l’ambition,on baisse les bras.Pensez-vous que le ‘piston’ prime sur le talent ?(une réponse possible) Toujours 7,2 % Souvent 34,5% Quelques fois 36,5% Rarement 10,8% Jamais 11,2% Personnes interrogées : 223Pensez-vous que l’on peut réussir dans la vie sans ‘piston’ ?(une réponse possible) 26,5 % Oui, sans problème 68,2 % Oui, mais difficilement 5,4 % Non Personnes interrogées : 223 10,8%Pensez-vous que le ‘piston’ a plus d’importance aujourd’hui qu’il y a 10 ans 11,2%dans notre société ? Oui 62,8% Non 37,2% Personnes interrogées : 223Source : Skyprods – Octobre 2010 15
  • 16. Bref,tout fout le camp, et la france aussi En matière d’égalité En matière de liberté En matière de fraternité aujourd’hui en France, diriez- aujourd’hui en France, diriez- aujourd’hui en France, vous que la société française vous que depuis une dizaine diriez-vous qu’il y a depuis est depuis une dizaine d’années les gens sont : une dizaine d’années : d’années :De plus en plus De plus en plus De plus en pluségalitaire : libres : de fraternité :6% 13% 8% De plus en plus De moins en De moins en moins inégalitaire : moins libre : de fraternité : 67% 55% 60% Ni l’un Ni l’un Ni l’un Ni l’un Ni l’un ni l’autre : ni l’autre : ni l’autre : ni l’autre : ni l’autre : 24% 30% 30% 29% 29% Sans opinion : 3% Sans opinion : 2% Sans opinion : 3% Source : Ifop – Septembre 2010 16
  • 17. Bref,tout fout le camp,et la france aussiAu cours des dernières semaines, diriez-vous que l’image de la France à l’étranger s’est améliorée, s’estdégradée ou n’a pas changé ? Sympathisants Sympathisants Ensemble de gauche de droite (%) (%) (%) S’est améliorée 2 2 2 S’est dégradée 71 78 61 N’a pas changée 27 20 37 Ne se prononcent pas - - - TOTAL 100 100 100Source : TNS – Avril 2010 17
  • 18. meme est en bernedu football l’imageQuelques mois à peine aprèsla déroute des Français auMondial, la sanction du publicfrançais a été sévère.Ainsi, on recensait 1 597 138licenciés en octobre 2010, soitune baisse de 14% en 1 an.Source : Ouest France – Octobre 2010 18
  • 19. consequences :on tire au flanc...En France, le nombre d’arrêtsa progressé de 8% en 2009, etla durée moyenne des arrêts de4%.Le nombre d’arrêts maladie s’élèveà onze jours par an et par salariéen moyenne dans le secteurprivé, à 13 jours dans la fonctionpublique d’État et à 22 jours dansla fonction publique territoriale.Source : Dexia Sofcap – Mars 2010 19
  • 20. on aplaquer!de tout envieUn Français sur deux s’est déjà dit qu’il passait à côté de sa vie et a eu envie de tout quitter.Question: Et toujours en raison de cette impression de ne pas parvenir à concilier tous les aspects de votre vie(vie de couple, vie familiale, travail, amis, loisirs etc.), vous est-il déjà arrivé ... S/T S/T Souvent Rarement Souvent + Rarement + De temps en temps Jamais Ne se prononce pas de temps en Jamais temps (%) (%)De vous dire que vous passiez à côté de votrevie 16 34 26 23 1 50 49D’avoir envie de tout quitter et de changercomplètement de vie 18 31 24 26 1 49 50De vous sentir proche du «burn-out», c’est-à-dire d’être dans un état d’épuisement physiqueet psychique suite à une situation de stress très 14 33 26 25 47 53importanteD’être fragilisé physiquement et de tomber 7 29 36 27 1 36 63malade 71% ont déjà vécu 19% ont déjà vécu les au moins une de ces quatres situationsIpsos – Novembre 2010 situations 20
  • 21. On ! y croit Asian countries where financial Wellbeing Some Groups More Optimistic than Others Has Recovered in 2010 % Saying Over the next year , their fiancial situation will... Percentage who say standard of linving is getting better Get worse Improve 2007 2008 2009 2010 19 62 AllPhilippines 68% 57% 61% 71% Sri Lanka 60% 60% 52% 68% Nepal 63% 56% 61% 67% Australia 59% 45% -- 61% Singapore 55% 39% 27% 61%Hong Kong -- 39% 46% 55% Malaysia 56% 39% 35% 53% Mongolia 45% 42% -- 47% Cambodia 40% 49% 32% 44% Indonesia 33% 19% 36% 39% 21
  • 22. On !y croitCurrent Economic Conditions . Good Bad Good BadChina 7 91 Jordan 69 30Brazil 36 62 Argentina 72 24India 43 57 Mexico 75 24Poland 44 53 U.S 75 24Indonesia 50 50 Britain 79 20Germany 55 44 Egypt 80 20Kenya 56 43 Pakistan 78 18Turkey 65 34 S. Korea 80 18Nigeria 66 34 Lebanon 86 13Russia 65 33 France 87 13 Spain 88 13 Japan 88 12%Pew Research Center – Mai 2010(Etats-Unis)Gallup – Octobre 2010TNS – Septembre 2010 22
  • 23. On ! y croit Percentage of managers confident in company’s growth prospects for the coming year. Très ou assez confiant Pas du tout confiant100%80%60%40%20% BRA ITA USA AUS GER TOTAL HKG JPN GBR FRA Source :Robert Half « Global Financial Employment Monitor 2010-2011» - Août 2010 23
  • 24. Oui, les Français font grise mine. Contrairement aux étrangers, ils ne croient pas à la reprise et n’envisagent pas l’avenir de leur pays avec optimisme, c’est le moins qu’on puisse dire. Face à cette conjoncture, il y a une première réaction qui l’emporte. Une réaction simple, logique, peut-être légitime : la Pause. 24
  • 25. On fait une pause dans sa consommation 25
  • 26. Les intentions de consommer stagnent voire baissent pour tous les secteurs Question : Pour chacun des postes de consommation suivants, avez-vous l’intention dans les mois qui viennent d’augmenter vos dépenses, de baisser vos dépenses ou de ne pas changer le niveau de vos dépenses? L’évolution des dépenses consacrées à différents postes de consommation Les loisirs, les voyages 18% 33% 49% Les meubles, la décoration 14% 37% 49% L’immobilier 13% 25% 62%L’électronique, la hi-fi, la téléphonie 11% 35% 54% L’automobile 8% 32% 60% Le textile, l’habillement 8% 34% 58% L’alimentation 7% 21% 72% Augmenter Baisser Ne pas changer Ifop – Aout 2010 26
  • 27. On se réfugie dans le passé, la nostalgie du bon vieux temps 27
  • 28. Les personnaliteslongtemps!preferees des Francais sont la depuisJacques Chirac reste en tête du palmarèsde popularité des personnalités politiquesen septembre malgré une baisse de 4points, suivi du maire PS de Paris BertrandDelanoë.L’ancien président de la République totalise73% de bonnes opinions. Bertrand Delanoële suit à 69%.Nielsen – Juillet 2010 JDD – Août 2010 28
  • 29. Les programmespopulaires sont ceux d’il y a 20 ans 29
  • 30. Onbonheur dans les vide-greniers... son chercheEn 2010, 22% des Françaisfréquentent au moins unefois par mois les brocantesVs 16% en 2007.Ipsos – 2010 30
  • 31. On a envie de prendre le temps de souffler 31
  • 32. Au latravail,c’est valse des interruptionsAujourd’hui, il est impossible detravailler plus de 12 minutessans être interrompu.En moyenne, un collaborateur reçoit34 courriels par jour. En y ajoutantles SMS, chacun déclare recevoir enmoyenne 40 messages par jour soiten moyenne un message toutes les 12minutes. Il est important de noter queparmi ces messages, près d’un surtrois revêt un caractère personnel.Sciforma – Septembre 2010 32
  • 33. On n’a pas le temps d’avoir du temps Question : Diriez-vous que vous rencontrez aujourd’hui des difficultés très, plutôt pas ou pas du tout importantes pour réussir à concilier tous différents aspects de votre vie (vie de coupe, vie familiale, travail, amis, loisirs etc. ) Plus d’un Français sur trois rencontre de difficultés importantes pour concilier les différents aspects de sa vie. Base : A tous S/T 8% Importantes 23% 37% Un phénomène qui touche autant 29% les hommes (37%) que les femmes (36%) mais qui est particulièrement ressenti par les personnes de 30-39 S/T ans (51%) ou de 40-49 ans (45%) /Pas importantes 40% les actifs (44%) / les personnes 63% ayant des enfants (46%) Très importantes Plutôt pas importantesIpsos – Novembre 2010 Plutôt importantes Pas du tout importantes 33
  • 34. Ce on manque, on veut le teinter d’essentiel... dont tempsActivités prioritaires si la journée était plus longue de 2 heures (en % )Passer du temps avec votre famille 37 Ecouter de la musique 11Vous reposer, vous détendre, ne rien faire de spécial 34 Pratique une activité artistique (musique, dessin, peinture...) 11Vous promener 33 Jardinier 11Faire l’amour 30 Faire la cuisine 10Passer du temps avec vos amis 30 Passer du temps sur internet 10Faire du sport 25 Regarder la TV 10Faire la même chose, en prenant plus votre temps 24 Jouer (jeux vidéo, mots croisés, jeux cartes...) 8Dormir, faire la sieste 21 Passer du temps dans la salle de bain, prendre soin de votre corps 7Lire un livre 21 Faire les magasins, faire du shopping 7Faire une sortie culturelle (cinéma, théâtre, musée, concert...) 17 Lire la presse 4Bricoler 13Sortir au restaurant, dans un bar 12 Ipsos – Septembre 2010 34
  • 35. Ce on manque, on veut le teinter d’essentiel... dont temps Je vais vous citer un certain nombre de phrases et vous direz si vous êtes tout à fait, plutôt pas ou pas du tout d’accord avec elles. Pour vivre mieux et être plus heureux il faudrait... Pas du tout d’accord Plutôt pas d’accord Plutôt d’accord Tout à fait d’accord Réinstaurer des régles de politesse et de savoir vivre 5 2 3 30 65 95Avoir encore plus de termes a consacrer à sa famille ou ses amis 7 3 4 35 57 92 Disposer d’un mode de vie plus en lien avec la nature 9 4 5 42 50 91 Avoir un projet clair pour la France pour les 20 années à venir 14 6 8 41 42 82 Passer moins de temps à consommer 34 16 16 37 28 65 Préserver les services publics quitte à payer plus d’impôt 52 31 21 26 21 47Etre moins informé sur les dangers et les risques de notre société 58 38 19 24 18 42 Pouvoir acheter des produits de marque sans regarder au prix 59 37 22 21 19 41 Ipsos – Septembre 2010 35
  • 36. Face à cette pause, cette hibernation mentale, comment réagissez-vous? Vous pouvez choisir de ne pas bouger… Vous pouvez choisir d’attendre la reprise… Vous pouvez choisir de rêver de lendemains qui chantent… Une pause passive en somme. 36
  • 37. Vous pouvez aussi choisir de ne pas attendre que ça se passe !Pourquoi ? Parce qu’en y regardant de plus près, on peut voir du mouvement, on peut voir du positif, on peut voir des perspectives. En 2011, travaillez sur ces signaux positifs. Faites de cette année une Pause Active. 37
  • 38. Signal positif n°1Le consommateur attend que les marques mettent de la valeur dans ce qu’elles font. 38
  • 39. Que les marques repensent la praticite du commerce Question : Souhaiteriez-vous pouvoir disposer des innovations ou nouveaux services suivants ? Non, Non,Base : question posée uniquement aux individus fréquentant les TOTAL Oui, tout Oui, TOTAL plutôt pas du TOTALhypermarchés, soit 97% de l’échantillon. oui(%) à fait (%) plutôt(%) non(%) pas(%) tout(%) (%)Une carte de fidélité qui inclut mescoupons ou bons de réductions 90 47 43 10 6 4 100Un disositif me permettant de scanner (biper) mes articles au fur et à mesureque je remplis mon chariot pour ne pas avoir à vider lors de l’encaissement 70 36 34 30 17 13 100La possibilité de commander sur Internet et de venir chercher mes coursesen voiture 60 24 36 40 24 16 100La possibilité de commander sur Internet et de venir chercher mes courses 28 14en voiture 58 22 36 42 100La possibilité de faire mes courses dans mon magasin et de me faire livrer 50 19 31 50 33 17 100chez moiUn système GPS sur mon chariot pour mieux trouver mes articles en rayons. 42 13 29 58 31 27 100Une carte payante me permettant de bénéficier de services VIP (caisses 37 14 23 63 31 32 100prioritaires, avant-premières, promotions personnalisées, ...)Le paiement sans contact avec mon téléphone mobile 29 10 19 71 35 36 100 Source : Ifop – Septembre 2010 39
  • 40. qu’elles continuent de le seduire. À la fin août 2010, les marques nationales assuraient 61% de la hausse des ventes en GMS depuis le 1er janvier, alors que ce chiffre était tombé à 19% en 2008 et n’atteignait que 26% en 2009. La part de marché des MDD a régressé de 32,4% en chiffre d’affaire moyen au troisième trimestre 2010. Contribution des catégories de marques à la Image Globale des GMP - Note Moyenne croissance, en %, en cumul janvier-15 août 2010 Grand Public - évolution Quelle note de 0 à 10 donneriez - vous aux grandes marques de produits de tous les jeunes en général ? MDD Marques fabriquants80 6970 56 61 5,8 6,0 6,2 5,9 5,7 5,860 dont 13 en50 hard-discount40 26 2730 1920 dont 5 en hard-discount10 dont 14 en hard-discount 2008 2009 2010 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Source : Nielsen – Novembre 2010 Kantar Worldpanel – Novembre 2010 TNS / Australie – Octobre 2010 40
  • 41. qu’elles sachentrepondre a ses attentes sur le web Des attentes fortes lors de la consultation d’espaces dédiés aux marques. Offres promo Actu marque Avis internautes 93% 87% 87% Contact avec marque Relation privilégiée Contribuer 73% 66% 64%Source : Performics – Octobre 2010 41
  • 42. qu’ellessurentrenten conversation les reseaux sociauxLes individus qui ont la vie sociale 40% d’utilisateurs réguliers de réseaux sociaux.(+6pts)la plus intense sont également ceux 56% s’expriment grâce aux médias sociaux.(+6pts)qui ont le plus recours aux sitescommunautaires et aux réseauxsociaux. 96% des personnesqui font du sport, ou rendentvisite à leurs amis se rendentsur les sites communautairesou sociaux. 94% de ceux qui 73% 19%pratiquent une activité culturelleutilisent fréquemment Facebook,Myspace, Twitter. Il existe doncune corrélation entre pratiques enmatière de loisirs et utilisation de 19% 19%sites communautaires.Source : Scanblog - Novembre 2010 42
  • 43. qu’ellessurentrent en conversation les reseaux sociaux A quelle fréquence pratiquez-vous chacune de ces activités ? (%) 1 fois par semaine au minimum Echanger sur Internet 66 17 8 5 2 2 91 %Faire du sport en équipe/à plusieurs 12 24 38 7 11 8 74% Participer à la vie d’une association 11 22 26 13 18 10 59% Pratiquer une activité culturelle 9 7 38 15 20 11 54% Rendre visite à des amis 3 11 25 27 22 12 39% Reçevoir des amis 2 8 17 26 30 17 27% Sortir entre amis 2 8 25 21 24 20 35%Aller au théâtre, spectacle ou concert 0 17 1 9 30 59 2% Aller au cinéma 0 17 1 16 37 38 10% Visiter un musée, une expo 0 17 8 10 29 59 2% Tous les jours ou presque 2 à 3 fois par semaine Au moins 1 fois par semaine 2 à 3 fois par mois Au moins 1 fois par mois Moins souvent Source : Scanblog – Novembre 2010 43
  • 44. qu’ellessurentrenten conversation les reseaux sociauxLes fans émettent régulièrement desavis au sujet des marques.45% des fans échangent avec leurs amisau sujet des marques au moins une fois parmois. Dans leurs éhanges, les fans solicitent C’est la proportion des(33%) ou émettent (32%) des avis sur les personnes interrogées quimarques. a plus envie d’acheter les produits d’uneLes fans jouent un rôle actif dans le 36% marque depuis qu’ils sont fans derecrutement de fans,mais également cette marque sur Facebook.dans la recommandation d’achat.68% sont prêts à encourager leurs amis àdevenir fans de ces marques sur Facebook.64% sont prêts à les encourager à devenirclients de ces marques.Source : Fullsix – Janvier 2010DDB Paris – Octobre 2010 44
  • 45. qu’elles etonnent,et divertissent dans leur publicites Palmarès de la télévision 2009 Palmarès de l’affichage 2009 EVIANBETC EURO RSCG 47% 1 53% MACDONALD’S BETC EURO RSCG NESPRESSO MCCANN PARIS 46% 2 46% RENAULT PUBLICIS DIALOG BONDUELLE AUSTRALIE 37% 3 43% COCA COLA LIGHT GREY COPENHAGUESource : Ipsos – mars 2010 45
  • 46. qu’elles lancentdes projets !En 2008, Ikea a lancé une étudeintitulée Playreport auprès de 11 000personnes, dans 25 pays.Le but : comprendre comment lesparents et enfants jouent ensemble.Les résultats ont permis de montrerque beaucoup de progrès étaient àfaire. Ce qui a généré la plateforme« Make the world play more », pouraider les parents à mieux jouer avecleurs enfants.Un projet qui réunit près de 20 000likers sur Facebook. 46
  • 47. Signal positif n°2Le consommateur s’informe et se mobilise pour mieux maîtriser 47
  • 48. le consommateurcompareAu cours du mois de septembre2010, 16 millions d’internautesfrançais âgés d’au moins 15 ansont visité un comparateur, contre5 millions en Italie.Son taux de pénétration est doncde 40,7%, devant l’Allemagne(39,8%), le Royaume-Uni(35,6%), l’Europe (27,3%),l’Espagne (26,6%), ou encorel’Italie (25,4%).Source : Comscore – Septembre 2010 48
  • 49. Il negocie Question : Vous arrive-t-il de marchander auprès des vendeurs ? 52,9% 49,2% 32,7% 34,8% Systématiquement Est arrivé au moins une fois 2000 2009Source : Crédoc – Septembre 2010 49
  • 50. ilachete. il revend, il vend, En 2010, 68% des Français ont pratiqué l’achat ou la vente entre particuliers, sur Internet ou non. 61% déclarent chercher de plus en plus fréquemment à revendre les produits dont ils n’ont plus l’usage. Le montant moyen des ventes effectuées ces 12 derniers mois (mars 2010) est de 243m€. Les deux catégories les plus échangées sont les livres et les vêtements. Question : Toujours au cours de ces 12 derniers mois, quelle somme avez-vous perçue de ce ou ces objets personnels ? Montant des ventes effectuées ces 12 derniers mois Moyenne Plus de TOTAL 243 Moins de 1000€ 20€ 15-25 ans 126 6% 10% 500-999€ 25-34 ans 274 4% Age 35-49 298 50-64 211 65 ans et plus 304 200-499€ 20-49€ 17% Catégorie CSP+ 291 20% socioprof CSP- 209 Inactifs 221 -1500 euros 211 1500 à 2499 euros 155 100-199€ 50-99€ 19% Revenu 2500 à 3499 euros 319 16% 3500 euros et + 337 Vous ne savez pas 133Source : BVA – Mars 2010Opinion Way – Octobre 2010 50
  • 51. il se regroupe pour acheter moins cher.Né à Chicago il y a 2 ans, le site d’achatgroupé Groupon a vu sa valorisationtripler en 6 mois. L’entreprise vient derefuser une offre de rachat de 6 milliardsde dollars de la part de Google.Il est implanté dans 30 pays, et lenombre de ses inscrits double tous les3 mois…Ils sont aujourd’hui 18 millions à traversle monde à recevoir quotidiennementles offres du site. En France, Groupon adrainé quelques 4 millions de visiteursuniques au mois d’octobre 2010.Succès compréhensible : Les équipes commerciales négocient jusqu’à 90% deréduction sur le prix de vente !Source : Les echos - Novembre 2010 51
  • 52. Signal positif n°3Le consommateur soigne sa relation aux autres. 52
  • 53. ilrencontres.de a envieChaque jour, en moyenne, 20 000nouveaux inscrits sur Meetic.Le chiffres d’affaires du sitede rencontre s’élevait à 158millions d’euros fin 2009, avecune hausse de 23% par rapportà l’année précédente.Source : Meetic - 2010 53
  • 54. il a envied’amour.La Mahatma indienne Amma aserré 29 millions de personnesdans ses bras, partout dans lemonde.Elle est venue en France enoctobre, à Pontoise, et a enlacé20 000 personnes en troisjours.Source : Rue 89 – Octobre 2010 54
  • 55. ilse a envie de ressourcer. Nombre pélerins à Saint Jacques de Compostelle. évolution du nombre de pélerins. Total France14000 Autres pays12000100008000600040002000 0 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Source : Pélerin magazine - juin 2010 55
  • 56. ilconvivialitede a envieLe Pain Quotidien, c’est unechaîne de 140 restaurants dansle monde, qui développe ununivers authentique : musiqueclassique, tables conviviales oùl’on se passe le pot de confiture,brunch…Et ça marche : le Pain Quotidiendevrait produire un chiffred’affaires de 169 millionsd’euros en 2010. Soit 43,2% decroissance par rapport à 2009.Source : Le pain quotidien – Mai 2010 56
  • 57. Signal positif n°4Le consommateur aime plus que jamais s’évader, se divertir 57
  • 58. illieu de ses passionsweb divertissementsle fait du et de sesLe blog de Garance Doré, c’est50 000 visiteurs uniques parjour.Rémi Gaillard, superstar del’humour 2.0, affiche plus de 800millions de vues pour l’ensemblede ses vidéos. 58
  • 59. il a jouerenvie de toujours plus évolution du marché des jeux vidéos. 180 (en valeur) GB 170 EspagneLe marché du jeu vidéo est en 160 France UScroissance perpétuelle, et cela ne Polognerisque pas de s’arrêter de si tôt. 150 140Autre phénomène : Le Social 130Gaming. 120Depuis son lancement en juin 110de 2009, FarmVille est devenul’application de jeu la plus 100 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013populaire sur Facebook, avec plus Zynga owns 6 of the Top 10 Facebook Gamesde 82.7 millions d’utilisateursactifs et plus de 22,5 millions de 1. Farmville - Zynga 83 millions users 2.Birthday Cards - RovkYou 47 millions users 3.CafeWorld - Zynga 31 millions usersfans en février de 2010. 4.Texas Hold’em - Zynga 5.Happy Aquarium - CrowdStar 27 millions users 26 millions users 6.Mafiawars - Zynga 25 millions users 7.Fishville - Zynga 24 millions users 8.Zoo World - RockYou 20 millions usersSource : PwC : E&M outlook, 2009-2013 9. PetVille - Zynga 19 millions usersZynga – Juin 2010 10.PetSociety - Playfish 19 millions users 59
  • 60. il a toujoursplus envie de se divertirFréquentations en salles - septembre 2010. Box-office France 2010 Films Entrées149,82 millions d’entrées en sallesdu 1er janvier au 30 septembre 2010 soit, +5,5%. 1 2 LES PETITS MOUCHOIRS INCEPTION 5 090 285 4 915 637 3 SHREK 4 4 615 636 4 ALICE AU PAYS DES MERVEILLES 4 530 532 5 TOY STORY 3 4 323 744évolution de la fréquentation totale 6 7 CAMPING 2 TWILIGHT 3 3 977 872 3 840 221au cours des 9 premiers mois. 8 LA PRINCESSE ET LA GRENOUILLE 3 738 662 9 HARRY POTTER 7 3 736 253 10 L’ARNACOEUR 3 113 153 Fréquentation totale F2 F3 Evolution 2010/2009 11 SHUTTER ISLAND 3 110 394 (millions d’entrées) (%) 12 INVICTUS 3 045 921 13 DES HOMMES ET DES DIEUX 3 031 448 14 ARTHUR 3, LA GUERRE DES DEUX MONDES 2 886 901 Janvier 18,75 15,25 +22,6 15 MOI,MOCHE ET MECHANT 2 865 006 16 OCEANS 2 574 785 Février 20,40 19,05 +7,5 17 LA RAFLE 2 337 160 18 IRON MAN 2 2 309 691 Mars 18,67 17,75 +5,2 19 ROBIN DES BOIS 2 166 993 20 DRAGONS 2 143 123 Avril 18,58 17,39 +6,8 21 PRINCE OF PERSIA 1 964 686 22 SHERLOCK HOLMES 1 755 434 Mai 15,92 14,94 +6,6 23 POTICHE 1 646 526 24 LE CHOC DES TITANTS 1 645 513 Juin 10,85 11,19 -3,1 25 NIGHT AND DAY 1 621 846 26 L’APPRENTI SORCIER 1 481 381 Juillet 18,39 20,88 -11,9 27 EXPENDABLES, UNITE SPECIALE 1 452 214 28 ADELE BLANC SEC 1 416 611 Août 17,51 15,06 +16,3 29 LE MAC 1 399 691 30 SALT 1 315 049 Septembre 10,67 10,49 +1,7 31 TOUT CE QUI BRILLE 1 272 663 32 THE SOCIAL NETWORK 1 235 251 9 premier mois 149,82 142,04 +5,5 33 SEX AND THE CITY 2 1 225 786 34 THE KARATE KID 1 225 182 Année glissante 208,92 192,56 +8,5 35 LE VOYAGE EXTRAORDINAIRE DE SAMY 1 225 180 36 LA TETE EN FRICHE 1 196 899 37 PERCY JACKSON, LE VOLEUR DE FOUDRE 1 187 409 38 FATAL 1 174 203 39 VALENTINE’S DAY 1 165 115Source : CNC – Septembre 2010 60
  • 61. Pendant la Pause il se passe plein de choses…La pause est refuge d’un côté, mais aussi un tremplin d’un autre.En 2011, réfléchissons, travaillons, et aidons les consommateurs à activer,développer, exprimer leurs envies.Le mot d’ordre pour vous, c’est2011 c’est Pause Active. 61
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