Posicionamiento en buscadores (Fernando Maciá y Javier Gosende): charla en TMRC Sevilla
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Posicionamiento en buscadores (Fernando Maciá y Javier Gosende): charla en TMRC Sevilla

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Posicionamiento en buscadores (Fernando Maciá y Javier Gosende): charla en TMRC Sevilla Presentation Transcript

  • 1. “The Monday Reading Club”
    XIX Edición en Sevilla del Club de Lectura de Marketing Online
  • 2. Libro: Posicionamiento en buscadoresDe Fernando Maciá y Javier GosendePor José B. Moreno
  • 3. CONTENIDO
    El libro y los autores
    Internet en la economía
    Qué es y NO es SEO
    Factores SEO
    Medición de campañas SEO
    jose@jbmoreno.es
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  • 4. CONTENIDO
    El libro y los autores
    Internet en la economía
    Qué es y NO es SEO
    Factores SEO
    Medición de campañas SEO
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  • 5. 1. El libro y los autores
    POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES es sencillo de entender hasta para no especialistas, aunque en 2006 no pasó mi prueba de lectura tras la comida) ;-)
  • 6. 1. El libro y los autores
    Edición: 2009 (es la 2ª edición, y la 1ª fue en 2006; este año sale la nueva)
    Editorial: Anaya Multimedia
    Colección: Títulos especiales
    Precio: 33,46€ (+IVA)
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  • 7. 1. El libro y los autores
    Fernando Maciá: licenciado en Ciencias de Comunicación, Máster en Dirección de Marketing por ICADE/FUNDESEM.
    Javier Gosende: licenciado en Administración de empresas, Máster en Finanzas en el IESA Y Máster en Márketing por FUNDESEM.
    Socios y fundadores de HUMAN LEVEL COMUNICATION (consultora en Comunicación Online)
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  • 8. CONTENIDO
    El libro y los autores
    Internet en la economía
    Qué es y NO es SEO
    Factores SEO
    Medición de campañas SEO
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  • 9. 2. Internet en la economía
    El impacto que Internet está produciendo sobre el conjunto de la economía es cada vez mayor.
  • 10. 2. Internet en la economía
    La evolución del negocio online supera al crecimiento de los mismos sectores en la economía convencional (turismo y viajes, inmobiliario, servicios a empresas, etc.)
    Los buscadores son protagonistas y los usuarios sólo visitan sus primeros resultados (por lo que estar en esas posiciones es crucial en el negocio online)
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  • 11. CONTENIDO
    El libro y los autores
    Internet en la economía
    Qué es y NO es SEO
    Factores SEO
    Medición de campañas SEO
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  • 12. 3. Qué es y NO es SEO
    En España, se utiliza erróneamente el término SEM a las campañas de PPC/enlaces patrocinados (ADWORDS)
  • 13. 3. Qué es y NO es SEO
    SEM: (Del inglés SearchEngine Marketing) Marketing de Buscadores
    SEO: (Del inglés SearchEngineOptimization) Optimización para Buscadores
    Anuncios en buscadores: en España el sistema más conocido es GOOGLE ADWORDS (aunque hay otros como la alianza YAHOO y MICROSOFT ADVERTISING)
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  • 14. 3. Qué es y NO es SEO
    El SEO NO es nada por sí sólo, forma parte del mix de Marketing Online
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  • 15. CONTENIDO
    El libro y los autores
    Internet en la economía
    Qué es y NO es SEO
    Factores SEO
    Medición de campañas SEO
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  • 16. 4. Factores SEO
    PALABRAS CLAVE: debemos tener claro el contexto y OBJETIVO del sitio Web, para trabajar correctamente su posicionamiento en buscadores.
  • 17. 4. Factores SEO
    Relevancia: título, metaetiquetas, h1-h6, contenido, imágenes (ALT), URL, dominio…
    Indexabilidad: que los buscadores la encuentren y rastreen (arquitectura HTML y no FLASH)
    Popularidad: cómo deben ser los enlaces (internos/externos), linkbuilding y linkbaiting
    ¿Están las PALABRAS CLAVE alineadas con el contexto y los objetivos del sitio?
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  • 18. CONTENIDO
    El libro y los autores
    Internet en la economía
    Qué es y NO es SEO
    Factores SEO
    Medición de campañas SEO
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  • 19. 5. Medición de campañas SEO
    El SEO es una “carrera de fondo” y sus resultados no se ven a corto plazo, pero sí los indicios de la correcta realización de una campaña
  • 20. 5. Medición de campañas SEO
    Tráfico: visitas (procedentes de buscadores), páginas vistas, palabras clave que han utilizado los usuarios…
    Rendimiento (KPI): páginas indexadas, ranking de posiciones, enlaces externos…
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  • 21. ¡MUCHAS GRACIAS!
    E-Mail: jose@jbmoreno.es
    Twitter: jbmoreno
    Telf.: 629 200 821