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Présentation soutenance  evénementiel transmédia
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Présentation soutenance evénementiel transmédia

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Soutenance de Master Marketing et Gestion d'Evénements (EM Strasbourg) 2011.

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    Présentation soutenance  evénementiel transmédia Présentation soutenance evénementiel transmédia Presentation Transcript

    • NOUVELLE TECHNIQUE POUR LÉVÉNEMENTIEL ? TECHNIQUES, APPLICATIONS ET DEVENIR APPROFONDISSEMENT DU CONCEPT TRANSMÉDIA Mémoire de Master Marketing et Gestion d’Evénements Ecole de Management de StrasbourgAurore Lejosne-Bougaud Année 2010-2011
    • SOMMAIRE DE LINTERVENTION1 - Evénementiel d’hier et événementiel d’aujourd’hui2 - Prémices au Transmédia3 - Etude de cas 1 : A mi-chemin entre le CrossMédia et le Transmédia, « Mes Colocs » BNP Paribas4 - Définition du Transmédia5 - Etude de cas 2 : Audi A3 et « Art of the Heist », véritable expérience Transmédia6 - Synthèse sur l’écriture d’une expérience Tranmédia7 - Fin du ROI8 - Naissance du ROE9 - Etude de cas 3 : l’expérience Transmédia dans l’industrie musicale10 - Conclusion et bilan
    • L’ÉVÉNEMENTIEL C’EST … Hier … Le consommateur participait à un moment festif et divertissant L’événement était déconnecté de la politique globale de communication C’était un accessoire limité dans son sens Aujourd’hui … Le consommateur recherche du sens, des émotions et veut participer La marque cherche du sens afin de guider les actions Le marketing tente de se rapprocher du vécu à travers « les expériences » de chacun La communication est vue dans sa globalité et cherche à être expérientielle et polysensorielle La diffusion sur les différents médias ajoute à l’intensité du contact avec le public L’entreprise fait participer, immerge son public, véhicule ses valeurs et imprime dans le temps les messages qu’elle tente de faire passer.
    • RAPPEL : PRÉMICES AU TRANSMÉDIA Le Cross Média fait naître des interactions générant des services à valeur ajoutée = déclinaison d’un contenu particulier sur différents supports Le 360 °approche globale, prenant en compte différents outils de communication existants et leurs problématiques = déclinaison d’une idée sur différents supports Ces deux stratégies déclinent donc un contenu (concept) ou une idée par le biais de différents canaux dans le but d’optimiser le message. Pourtant, le message y est récurrent voire saturant et uniforme et il n’existe ni immersion, ni participation directe du public.
    • 1 ère étude de casA mi-chemin entre le CrossMédia et le Transmédia
    • LE TRANSMEDIA STORYTELLING C’EST …Pour qui ? A l’origine utilisé par les acteurs de l’audiovisuel, du jeu vidéo et des nouvelles technologies, il se présente aujourd’hui comme une nouvelle opportunité pour les agences de communication et la création événementielle.Quoi ?• Une évolution dans la conception des médias : dépasser le multi-supports pour rechercher, pérenniser et compléter.• Les multiples supports de diffusion font partie intégrante de la conception d’un contenu. Le Transmédia se présente comme l’élaboration d’un nouvel écosystème de diffusion.
    • TRANSMÉDIA Le tout est inférieur à la somme des parties: la conclusion est peu satisfaisante =Film Jeu Livre Franchise média traditionnelle Cross Média et 360° Le tout est plus satisfaisant que la somme des parties: l’euphorie de collecter et connecter les pièces Film Jeu Livre Transmédia
    • ET AUSSI … … Chaque produit et expérience se vivent indépendamment … … La consommation des différents médias permet d’intensifier lacompréhension, la jouissance et l’affection du public pour l’histoire et par conséquent, pour la marque ou l’entreprise …
    • ... ET IL S’AGIT D’UNE HISTOIRE DÉCLINÉE À TRAVERS DE MULTIPLES MÉDIAS, SI POSSIBLE AVEC UNE AUDIENCE PARTICIPATIVE, INTERACTIVE ET COLLABORATIVE … Le Transmédia permet de mettre en place plus de points d’entrée pour l’audience et une meilleure implication dans un monde de surinformation et ce grâce au Storytelling Mots clés: Dynamiser les contenus, stimuler la création participative, valoriser les utilisateurs , taux de mémorisation plus important
    • HISTOIRE ET STORYTELLING Méthode utilisée en communication, basée sur une structure narrative du Story discours afin de renforcer l’adhésion Story du public. Il est l’élément principal de la stratégie Transmédia. Permet au public d’entrer à n’importe Story quel moment dans l’histoire.Story Mots clés: Story séduction, conviction, émotion, Storytelling stimuler le désir, captation de l’attention, vecteur du message
    • 2 nd étude de casVéritable expérience Transmédiatransposée à l’industrie automobile
    • ECRITURE D’UN ÉVÉNEMENT TRANSMÉDIA Consolidation de l’adhésion des participants Unification des auteurs, du public et Engagement du public des médias. Développer la notion Sensibilisation et expérientielle Construction construction hybride d’une audience Accumuler et organiser (réel/virtuel) sur Publication (naissance des les contenus générés une thématique multi écrans fans) par les membres (valeurs) et Promesse/pacte de l’entreprise démultiplication Impliquer et Créer des liens des références collaborer avec (confiance) afin de toucher Redéveloppement ou redéfinition de le public Elargissement de la des niches de communauté la publication proposition média en Gratifier/récompenser alimentant l’univers•Lire: livre, guide, ebook, comics … oui• Voir: TV, mobile, théâtre, cinéma, web Augmentation du Evénement live et… taux d’engagement online•Ecouter: radio, mobile, web, BO non• Interagir: jeu online, mobile, réseaux Essaimage etsociaux … pérennisation Climax
    • LES USAGES DU TRANSMÉDIA • Les participants sont Multitaskers et interagissent dans un univers hybride (réel et fictionnel) • Les usagers veulent participer • Les usagers veulent être proche du/des créateur(s)• Le mode de réception privilégié = la conversation (essaimage)
    • LA FIN DU ROI DANS LES NOUVELLES CAMPAGNESDans la plupart des cas et dans le cadre de l’intégration des nouvelles technologies dans lesstratégies de communication il fallait :_ Anticiper les retombées_ Vérifier les impacts sur les cycles de vente_ Mesurer l’impact du bouche-à-oreille… Qui plus est, l’impact et les retours des événements n’étaient pas toujours évidents àappréhender …Cette absence de contrôle sur les nouveaux médias est un réel souci pour les entreprises. D’où leur frilosité à s’engager sur cette voie
    • NAISSANCE DU ROE_ Le calcul du nombre de téléchargements et d’éléments partagés_ Le taux de transfert_ Le taux de lecture / le degré d’attention et de mémorisation_ Le nombre de fans généré_ L’influence des contenus sur le comportement du public_ La reprise des contenus sur différents blogs par les leaders d’opinions_ La capacité à alimenter des événements_ La couverture média …Sont des possibilités de mesure. Mais le ROE est bien la mesure du LIEN existant entre les participants et l’entreprise/la marque. Il est un résultat à long terme.
    • 3 ème étude de casL’application du Transmédia dans l’industrie musicaleConnexion avec les fans + raison d’acheter = $$
    • CONCLUSIONEquation de la structuration d’un événementiel Transmédia ∑ globale =[multitude des événements + diversité des traitements + présence dans la durée + démultiplication internationale + multiplicité des supports + amplification par la mobilisation/participation du public] ∑ globale + grande histoire + cohérence de la structuration + mise en place de communautés = Loyauté des participants
    • Architecture média divertissement Collaborative Nouvelles technologies évolution storytelling culture narration pervasifTransmédia story Jeux événement Brand fiction communication Interaction Entertainment world fan ARG Interactive Game expérience